Ο Jordan Feil, διευθυντής μάρκετινγκ της Navori Labs, συζητά τις μελλοντικές τάσεις της ψηφιακής σήμανσης, η οποία θα διαθέτει τεχνητή νοημοσύνη, ενσωμάτωση κινητών τηλεφώνων, προηγμένες αναλύσεις μάρκετινγκ και πολλά άλλα.
Αγκαλιάζοντας το μέλλον της ψηφιακής σήμανσης
Η ψηφιακή σήμανση έχει φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με το κοινό-στόχο τους. Από τη διαφήμιση και τις προωθητικές ενέργειες έως την ενημέρωση ειδήσεων σε πραγματικό χρόνο και τις ειδοποιήσεις έκτακτης ανάγκης, η ψηφιακή σήμανση έχει διανύσει πολύ δρόμο από τους στατικούς και παραδοσιακούς τρόπους επικοινωνίας.
Τα τελευταία χρόνια, έχουμε δει σημαντικές εξελίξεις στην τεχνολογία ψηφιακής σήμανσης, σπρώχνοντας το φάκελο ακόμα πιο μακριά στη σφαίρα της ψηφιακής επικοινωνίας. Σε αυτό το άρθρο, θα εξερευνήσουμε μερικές από τις τάσεις και τις τεχνολογίες ψηφιακής σήμανσης που διαμορφώνουν το μέλλον του κλάδου. Ας βουτήξουμε κατευθείαν στο θέμα!
1. Διαδραστικότητα
Με την πρόοδο της τεχνολογίας, η ψηφιακή σήμανση δεν περιορίζεται πλέον σε στατικές εικόνες και βίντεο. Οι διαδραστικές οθόνες που εμπλέκουν τους χρήστες έχουν γίνει όλο και πιο δημοφιλείς. Παραδείγματα περιλαμβάνουν οθόνες αφής, αισθητήρες κίνησης και εφαρμογές που βασίζονται σε κάμερες και επιτρέπουν στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο στην οθόνη. καθώς αυτές οι τεχνολογίες συνεχίζουν να εξελίσσονται, η διαδραστικότητα θα γίνει ακόμη πιο ελκυστική και αποτελεσματική. Αυτό θα βοηθήσει επίσης τις επιχειρήσεις να συγκεντρώσουν καλύτερη ανατροφοδότηση από το κοινό και πιο συναφή δεδομένα συμπεριφοράς.
Οι δυνατότητες της διαδραστικότητας είναι απεριόριστες και θα αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με την ψηφιακή σήμανση, εισάγοντας ένα εντελώς νέο επίπεδο εμπλοκής.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι σύγχρονες λύσεις CMS, όπως το Navori QL, μπορούν να υποστηρίξουν πολλαπλούς τύπους αισθητήρων και συσκευών από το κουτί. Ωστόσο, τα API του λογισμικού QL βοηθούν στην “μελλοντική διασφάλιση” της επένδυσής σας, καθώς σας επιτρέπουν να υποστηρίζετε μελλοντικές τεχνολογίες καθώς αυτές εμφανίζονται.
2. Τεχνητή νοημοσύνη
Η τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης αποτελεί μια αναδυόμενη τάση στον κλάδο της ψηφιακής σήμανσης. Έχει τη δυνατότητα να φέρει την εξατομίκευση του περιεχομένου σε ένα νέο επίπεδο, προσφέροντας προσαρμοσμένο περιεχόμενο με βάση τα δημογραφικά στοιχεία, την τοποθεσία και τη συμπεριφορά των θεατών. Η AI μπορεί επίσης να αξιοποιήσει την ανάλυση δεδομένων για την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση του αντίκτυπου των εκστρατειών ψηφιακής σήμανσης. Αυτό το χαρακτηριστικό θα διασφαλίσει ότι το περιεχόμενο των διαφημιζόμενων θα φτάσει στο σωστό κοινό τη σωστή στιγμή, ενώ οι ιδιοκτήτες των εμπορικών σημάτων θα ενημερώνονται για την επιτυχία των εκστρατειών τους.
Σύντομα, η τεχνητή νοημοσύνη θα βοηθήσει επίσης τους χρήστες λογισμικού CMS να γίνουν πιο παραγωγικοί, καθώς θα υπάρχει λιγότερος χειροκίνητος προγραμματισμός. Αντ’ αυτού, οι χρήστες θα παρέχουν οδηγίες σε απλά αγγλικά και το AI chatbot θα χειρίζεται όλες τις εργασίες προγραμματισμού περιεχομένου. Τέρμα πια η δημιουργία και ο προγραμματισμός λιστών αναπαραγωγής από το μηδέν! Εσείς απλά θα περιγράφετε τι χρειάζεστε και το chatbot θα αναλάβει τα υπόλοιπα.
3. Ενσωμάτωση κινητών τηλεφώνων
Η τάση για ενσωμάτωση κινητών συσκευών αποτελεί σημαντική εξέλιξη για το μέλλον της ψηφιακής σήμανσης. Με τον συγχρονισμό των ψηφιακών πινακίδων με τις κινητές συσκευές, οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν μια απρόσκοπτη και omni-channel διαφημιστική εμπειρία. Για παράδειγμα, μια εφαρμογή για κινητά θα μπορούσε να παρέχει στους χρήστες εξατομικευμένες συστάσεις για προϊόντα με βάση το ιστορικό των αγορών τους και η ψηφιακή πινακίδα θα μπορούσε να εμφανίζει αυτά τα προϊόντα σε μια κοντινή οθόνη. Η ενσωμάτωση των κινητών τηλεφώνων καθιστά ήδη την ψηφιακή σήμανση πιο προσιτή και διαδραστική για το κοινό, αλλά θα παρέχει όλο και περισσότερο διορατικά δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά κάθε πελάτη.
Από την πλευρά των επιχειρήσεων, βλέπουμε επίσης εφαρμογές για κινητά να χρησιμοποιούνται ως γέφυρα μεταξύ ενός κεντρικού CMS και απομακρυσμένων τελικών χρηστών για υπερ-τοπικές ενημερώσεις περιεχομένου. Σκεφτείτε έναν πωλητή που διακόπτει τον προγραμματισμένο προγραμματισμό για να φέρει τις προδιαγραφές ενός προϊόντος ή ένα βίντεο για να εξυπηρετήσει καλύτερα τον πελάτη του στο κατάστημα. Η επόμενη γενιά εφαρμογών CMS για κινητά, όπως το QL Mobile της Navori, καθιστά τις αλλαγές στον προγραμματισμό ταχύτερες και αποτελεσματικότερες από τις παραδοσιακές μεθόδους.
Διαχείριση περιεχομένου βάσης κανόνων
Με την ανάπτυξη της ψηφιακής σήμανσης και τη ραγδαία εξάπλωσή της σε διάφορες βιομηχανίες προκύπτει η ανάγκη για αυτοματοποιημένη διαχείριση περιεχομένου. Έχουν αρχίσει να εμφανίζονται έξυπνα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου που χρησιμοποιούν προγραμματισμό βάσει κανόνων. Αυτές οι σύγχρονες πλατφόρμες CMS μπορούν να διαχειρίζονται και να ενημερώνουν αυτόματα το περιεχόμενο σε πολλαπλές οθόνες σε διάφορες τοποθεσίες χωρίς την ανάγκη ανθρώπινης αλληλεπίδρασης.
Η πλατφόρμα Navori QL CMS επιτρέπει ήδη στις επιχειρήσεις να αυτοματοποιήσουν τη διαχείριση περιεχομένου και την αποστολή μηνυμάτων, επιτρέποντας ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο με βάση εξωτερικούς παράγοντες (για παράδειγμα, τον καιρό, τα επίπεδα αποθεμάτων, τις πιέσεις του ανταγωνισμού, το προσωπικό, την κίνηση των πελατών κ.λπ.). Με τη διαχείριση περιεχομένου βάσει κανόνων, τα μηνύματά σας αλλάζουν άμεσα χωρίς καμία παρέμβαση του χρήστη, γεγονός που βελτιώνει την αποτελεσματικότητα και την ακρίβεια.
5. Σήμανση με βάση την τοποθεσία
Η σήμανση με βάση την τοποθεσία είναι μια άλλη αναδυόμενη τάση στην ψηφιακή σήμανση. Αυτή η τεχνολογία χρησιμοποιεί τον γεωγραφικό εντοπισμό για την παροχή στοχευμένου περιεχομένου με βάση τη θέση του θεατή. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα μπορεί να παρέχει εκπτώσεις σε ένα συγκεκριμένο προϊόν στους θεατές που βρίσκονται κοντά στο κατάστημα. Αυτή η τεχνολογία μπορεί να παρέχει πολύτιμα δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να ενισχύσει τις πωλήσεις παρέχοντας εξατομικευμένο, σχετικό περιεχόμενο στο σημείο λήψης απόφασης ή κοντά σε αυτό.
6. Computer Vision και προηγμένη ανάλυση μάρκετινγκ
Ακριβώς όπως και η σήμανση με βάση την τοποθεσία, η όραση υπολογιστή είναι μια άλλη τεχνολογία που αρχίζει να εδραιώνεται στο χώρο της ψηφιακής σήμανσης. Όταν το λογισμικό σας QL CMS συνδέεται με το λογισμικό Aquaji της Navori για την όραση υπολογιστή και την τεχνητή νοημοσύνη, οι επιχειρήσεις αποκτούν πρόσθετες γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Αυτά τα δεδομένα χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο για την οδήγηση του περιεχομένου στις οθόνες μενού στο drive-through του τοπικού σας εστιατορίου.
Για παράδειγμα, το Aquaji μπορεί να ανιχνεύσει και να αναλύσει οπτικά δεδομένα όπως η μάρκα του οχήματος ή η πινακίδα κυκλοφορίας για να προσδιορίσει τους επισκέπτες που επιστρέφουν. Με αυτές τις πληροφορίες, το σύστημα μπορεί να συνδέσει προηγούμενες επιλογές μενού με μεμονωμένους πελάτες, ώστε να μπορεί να κάνει καλύτερες συστάσεις.
7. Διαδίκτυο των πραγμάτων
Το διαδίκτυο των πραγμάτων (IoT) αναφέρεται στη διασύνδεση συσκευών και συστημάτων που επικοινωνούν και μαθαίνουν το ένα από το άλλο. Στο πλαίσιο της ψηφιακής σήμανσης, το IoT μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παραγωγή δεδομένων για την ενεργοποίηση περιεχομένου ή για την ανίχνευση των επιπέδων φωτεινότητας μιας τοποθεσίας, ώστε η φωτεινότητα της οθόνης να ρυθμίζεται αυτόματα. Το IoT μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση της τοπικής θερμοκρασίας ή την ανίχνευση της κίνησης πεζών και τη διαβίβαση αυτών των πληροφοριών στο CMS για την ενεργοποίηση συγκεκριμένου περιεχομένου σε οποιαδήποτε οθόνη ψηφιακής σήμανσης. Αναμένετε ότι αυτός ο συνδυασμός IoT και προηγμένης ανάλυσης δεδομένων θα γίνεται όλο και πιο δημοφιλής καθώς οι τεχνολογίες αυτές συνεχίζουν να εξελίσσονται.
Ποιες άλλες τάσεις μπορούμε να περιμένουμε;
Εξατομίκευση περιεχομένου
Μια βασική τάση που βλέπουμε στην ψηφιακή σήμανση είναι η εξατομίκευση του περιεχομένου. Με τις εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση, μπορούμε πλέον να συλλέγουμε δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις των μεμονωμένων χρηστών, επιτρέποντάς μας να προβάλλουμε περιεχόμενο πιο προσαρμοσμένο στα ενδιαφέροντά τους.
Για παράδειγμα, φανταστείτε μια ψηφιακή πινακίδα σε ένα εμπορικό κέντρο που αναγνωρίζει τις προηγούμενες αγορές ενός χρήστη και εμφανίζει διαφημιστικό περιεχόμενο για προϊόντα που μπορεί να τον ενδιαφέρουν. Ως αποτέλεσμα, η εξατομίκευση της ψηφιακής σήμανσης δημιουργεί μια πιο ελκυστική και σχετική εμπειρία για τον θεατή.
Επαυξημένη Πραγματικότητα (AR)
Καθώς η ψηφιακή σήμανση γίνεται πιο διαδραστική, παρατηρούμε την άνοδο της τεχνολογίας επαυξημένης πραγματικότητας (AR). Η AR χρησιμοποιεί ψηφιακές επικαλύψεις για να ενισχύσει την αντίληψη του θεατή για την πραγματικότητα, επιτρέποντάς του να βιώσει ένα μείγμα του φυσικού και του ψηφιακού κόσμου. Για παράδειγμα, μια ψηφιακή πινακίδα με δυνατότητα AR θα μπορούσε να επιτρέψει στους χρήστες να απεικονίσουν τα έπιπλα στο σπίτι τους ή να κάνουν εικονική προεπισκόπηση των νέων στυλ ένδυσης. Η χρήση της AR στην ψηφιακή σήμανση είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τους εμπόρους, καθώς παρέχει έναν ελκυστικό και αξιομνημόνευτο τρόπο προώθησης προϊόντων ή εμπορικών σημάτων.
Βιωσιμότητα
Καθώς ο κόσμος αποκτά μεγαλύτερη περιβαλλοντική συνείδηση, οι εταιρείες αναζητούν τρόπους για να μειώσουν το αποτύπωμα άνθρακα και να καταστήσουν τις δραστηριότητές τους πιο βιώσιμες. Η ψηφιακή σήμανση δεν αποτελεί εξαίρεση και βλέπουμε μια αύξηση των βιώσιμων λύσεων ψηφιακής σήμανσης που εστιάζουν στη μείωση της κατανάλωσης ενέργειας. Για παράδειγμα, η χρήση οθονών LED γίνεται όλο και πιο δημοφιλής, καθώς καταναλώνουν λιγότερη ενέργεια από τις παραδοσιακές οθόνες. Επιπλέον, ορισμένες εταιρείες ψηφιακής σήμανσης επενδύουν σε μονάδες προβολής που λειτουργούν με ηλιακή ενέργεια ή σε προγράμματα ανακύκλωσης για την ελαχιστοποίηση των περιβαλλοντικών τους επιπτώσεων. Το μέλλον της ψηφιακής σήμανσης δεν αφορά μόνο τη δημιουργία καινοτόμων οθονών, αλλά και την υπευθυνότητα και την περιβαλλοντική συνείδηση.
Συμπερασματικά
Αυτές οι μελλοντικές τάσεις της ψηφιακής σήμανσης φαίνονται πολλά υποσχόμενες, με αναδυόμενες τεχνολογίες όπως η διαδραστικότητα, η τεχνητή νοημοσύνη, η ενσωμάτωση κινητών συσκευών, η διαχείριση περιεχομένου βάσει κανόνων και το διαδίκτυο των πραγμάτων. Αυτές οι εξελίξεις όχι μόνο θα φέρουν επανάσταση στον κλάδο της ψηφιακής σήμανσης αλλά και θα βελτιώσουν τις εμπειρίες των πελατών. Ολοένα και περισσότερο, η ψηφιακή σήμανση θα γίνει αναπόσπαστο μέρος της καθημερινής μας ζωής και οι επιχειρήσεις θα αγκαλιάσουν αυτές τις νέες τεχνολογίες, αν στοχεύουν να ευδοκιμήσουν στην ψηφιακή εποχή.
Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες στη σήμανση στο European Sign Expo 2024 Η κορυφαία έκθεση σήμανσης και οπτικής επικοινωνίας στην Ευρώπη. Πραγματοποιείται από τις19 έως τις 22 Μαρτίου 2024 στο RAI του Άμστερνταμ, Κάτω Χώρες. Εγγραφείτε για να επισκεφθείτε εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς ESEJ407 για να λάβετε έκπτωση 30 ευρώ. Ο κωδικός αυτός ισχύει μέχρι τις 18 Φεβρουαρίου.