Για να επιτύχετε τα καλύτερα αποτελέσματα και τον μέγιστο αντίκτυπο με την ψηφιακή σήμανση, η επιλογή του λογισμικού είναι το κλειδί. Εδώ, ο Rob Fletcher ρίχνει μια ματιά σε μερικές από τις επιλογές και τις λύσεις που είναι διαθέσιμες σε όσους δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον καινοτόμο τομέα.
Είτε μιλάμε για οθόνες μικρότερου μεγέθους που ενημερώνουν τους καταναλωτές για προσφορές και εκπτώσεις στο τοπικό εμπορικό κέντρο, είτε για τεράστιες οθόνες που δεσπόζουν πάνω από τους περαστικούς στην Times Square της Νέας Υόρκης, όλες οι ψηφιακές πινακίδες έχουν κάτι κοινό: τη χρήση λογισμικού.
Αυτό το λογισμικό παίζει βασικό ρόλο στην απόδοση της ψηφιακής πινακίδας, επιτρέποντας στους χειριστές να διαχειρίζονται και να ενημερώνουν τον τύπο του περιεχομένου που προβάλλεται, καθώς και να αντιμετωπίζουν τυχόν προβλήματα που μπορεί να αντιμετωπίζει η οθόνη. Για το λόγο αυτό, η επιλογή του λογισμικού είναι ζωτικής σημασίας- αν το κάνετε λάθος, θα μπορούσατε εύκολα να αντιμετωπίσετε έναν ολόκληρο κόσμο αποφεύξιμων προβλημάτων.
Εδώ, το FESPA.com μιλάει με ειδικούς σε αυτόν τον τομέα και επισημαίνει μερικές από τις τελευταίες επιλογές λογισμικού που προσφέρονται σε όσους δραστηριοποιούνται στον κόσμο της ψηφιακής σήμανσης.
Τι να αναζητήσετε σε ποιοτικό λογισμικό ψηφιακής σήμανσης
Πρώτη είναι η Navori, κορυφαίος ειδικός στον τομέα και συνεργάτης λογισμικού ψηφιακής σήμανσης της φετινής European Sign Expo, η οποία θα πραγματοποιηθεί παράλληλα με την FESPA Global Print Expo 2024 στο Άμστερνταμ από τις 19 έως τις 22 Μαρτίου. Ο Jordan Feil, διευθυντής μάρκετινγκ της Navori, δήλωσε ότι η επένδυση σε υψηλής ποιότητας λογισμικό ψηφιακής σήμανσης είναι ζωτικής σημασίας για διάφορους λόγους, ειδικά για όσους είναι νέοι στην πρακτική ή για όσους ασχολούνται με τις εκτυπώσεις και επιθυμούν να διαφοροποιηθούν στην ψηφιακή σήμανση.
“Πρώτον, η αξιοπιστία: τολογισμικό ψηφιακής σήμανσης χαμηλής ποιότητας θα οδηγήσει αναπόφευκτα σε μια πληθώρα θεμάτων και προβλημάτων που θα είναι ιδιαίτερα ορατά και θα αντιμετωπίζει το κοινό”, δήλωσε ο Feil. “Το λογισμικό υψηλής ποιότητας λαμβάνει όλες τις απαραίτητες προφυλάξεις για να διασφαλίσει ότι υπάρχει πάντα περιεχόμενο που αναπαράγεται στην οθόνη.
“Εξετάστε επίσης την προσαρμοστικότητα στις αλλαγές. Η αγορά ψηφιακής σήμανσης εξελίσσεται ραγδαία, με νέες τάσεις, μορφές περιεχομένου και τεχνολογίες να εμφανίζονται τακτικά. Το ποιοτικό λογισμικό προέρχεται συνήθως από κατασκευαστές λογισμικού που καινοτομούν ενεργά ανά πάσα στιγμή.
“Υπάρχει επίσης ενισχυμένη δέσμευση, με ποιοτικό λογισμικό που υποστηρίζει δυναμικό περιεχόμενο που μπορεί να ενημερώνεται σε πραγματικό χρόνο, παρέχοντας περισσότερες ευκαιρίες δέσμευσης σε σύγκριση με την παραδοσιακή στατική εκτύπωση.
“Επιπλέον, όσον αφορά την ανάλυση και τη βελτιστοποίηση, το καλό λογισμικό περιλαμβάνει λειτουργίες ανάλυσης που παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη δέσμευση του κοινού και την απόδοση του περιεχομένου. Τα δεδομένα αυτά είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτιστοποίηση των στρατηγικών περιεχομένου και την απόδειξη της απόδοσης της επένδυσης. Χωρίς αυτά, μένετε να μαντεύετε ποιο περιεχόμενο έχει πραγματικά απήχηση στο κοινό σας”.
Ανάλυση λύσεων λογισμικού
Όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο η Navori μπορεί να βοηθήσει, ο Feil επέλεξε διάφορα προϊόντα. Αυτά περιλαμβάνουν το λογισμικό ψηφιακής σήμανσης της Navori, μια ολοκληρωμένη λύση διαχείρισης περιεχομένου ψηφιακής σήμανσης που έχει σχεδιαστεί για να καλύπτει ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών και περιπτώσεων χρήσης. Επιτρέπει τη δημιουργία, διαχείριση και αναπαραγωγή ψηφιακού περιεχομένου σε πολλαπλές οθόνες.
Επίσης, από τη Navori είναι το Aquaji, μια λύση λογισμικού ανάλυσης μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί κάμερες για την ανάλυση της συμπεριφοράς και των δημογραφικών στοιχείων των πελατών σε φυσικούς χώρους. Χρησιμοποιώντας την όραση υπολογιστή και την τεχνητή νοημοσύνη, το Aquaji παρέχει πληροφορίες σχετικά με την επισκεψιμότητα, το χρόνο παραμονής και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού.
Σε αυτό το θέμα, ο Feil μίλησε για τα οφέλη της συνεργασίας της ψηφιακής σήμανσης και της ανάλυσης με τεχνητή νοημοσύνη, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα ανάλυσης κοινού της Aquaji για να προκαλέσει αλλαγές περιεχομένου στην οθόνη, σε πραγματικό χρόνο.
“Η ανάλυση Aquaji των δημογραφικών χαρακτηριστικών και των συμπεριφορών των θεατών ενημερώνει άμεσα την QL για τη δυναμική προσαρμογή του περιεχομένου που προβάλλεται, διασφαλίζοντας ότι είναι σχετικό με το τρέχον κοινό”, δήλωσε ο Feil. “Αυτή η ενσωμάτωση ενισχύει τη δέσμευση των θεατών, εμφανίζοντας στοχευμένη διαφήμιση ή πληροφορίες με βάση τις πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο σχετικά με το ποιος βρίσκεται κοντά στην οθόνη”.
Η ομαδική εργασία κάνει το όνειρο πραγματικότητα
Πολλοί πάροχοι ψηφιακής σήμανσης συνεργάζονται με ειδικούς σε θέματα λογισμικού για την υλοποίηση κοινών έργων και εγχειρημάτων στον τομέα αυτό. Ένα παράδειγμα είναι η PPDS που συνεργάζεται με τον παγκόσμιο εκδότη λογισμικού Telelogos. για να προσφέρει προηγμένες λύσεις διαχείρισης περιεχομένου και συσκευών στη σειρά οθονών Philips Tableaux “ePaper”.
Η συμφωνία, που συνήφθη πέρυσι, είδε την Telelogos να παρέχει την πρώτη πλήρως εγκεκριμένη λύση διαχείρισης περιεχομένου και συσκευών για το Philips Tableaux. Σύμφωνα με την PPDS, τον αποκλειστικό παγκόσμιο πάροχο επαγγελματικών οθονών Philips, το λογισμικό της Telelogos επιτρέπει την εύκολη απομακρυσμένη διαχείριση των οθονών, συμπεριλαμβανομένης της αλλαγής του περιεχομένου, σε όλους τους τομείς, συμπεριλαμβανομένων των περιβαλλόντων λιανικής πώλησης, των εταιρικών και των εκπαιδευτικών περιβαλλόντων.
Η PPDS χαρακτηρίζει τις οθόνες Philips Tableaux ePaper ως μια “συναρπαστική νέα εποχή” των ψηφιακών οθονών, με τη δυνατότητα να παρέχουν πλήρες έγχρωμο περιεχόμενο, ενώ λειτουργούν 24/7, χωρίς πρίζα και με μηδενική κατανάλωση ενέργειας.
Ο Tim de Ruiter, διευθυντής παγκόσμιας επιχειρηματικής ανάπτυξης και συνεργασιών της PPDS, δήλωσε: “Η μακροχρόνια συνεργασία μας με την Telelogos κατέστησε αυτή την τελευταία συνεργασία απίστευτα εύκολη και η σειρά μας Philips Tableaux είχε άμεσο αντίκτυπο στους πελάτες μας, παρέχοντας την εξοικονόμηση ενέργειας και τις βιώσιμες επιχειρηματικές ευκαιρίες που χρειάζονται”.
Ο Christophe Billaud, διευθυντής χορού της Telelogos, πρόσθεσε: “Με την τεχνογνωσία μας στην ανάπτυξη Android, τη διαχείριση συσκευών και χάρη στη στενή συνεργασία που έχουμε δημιουργήσει κατά τη διάρκεια των πολλών ετών που συνεργαζόμαστε με την PPDS, μπορέσαμε να υποστηρίξουμε αυτή τη νέα τεχνολογία στις οθόνες πολύ γρήγορα. Το ενδιαφέρον και η ανταπόκριση από τους συνεργάτες μας, τους integrators και τους πελάτες μας ήταν εξαιρετικά θετική”.
Όρεξη για επιτυχία
Αλλού και ένας άλλος πάροχος σε αυτή την αγορά είναι η nsign.tv. Η εταιρεία συνεργάζεται με εμπορικά σήματα σε όλο τον κόσμο σε εκστρατείες ψηφιακής σήμανσης, χρησιμοποιώντας τις λύσεις λογισμικού της για να βοηθήσει τους συνεργάτες της να μεγιστοποιήσουν τον αντίκτυπό τους.
Ένα παράδειγμα είναι η συνεργασία της nsign.tv με την Enrique Tomás, τη μεγαλύτερη αλυσίδα ζαμπόν στον κόσμο. Πέρυσι, η Enrique Tomás εφάρμοσε την πλατφόρμα ψηφιακής σήμανσης nsign.tv στο νέο μοντέλο αυτόματων πωλητών Enrique Tomás GO!urmet στο αεροδρόμιο της Βαρκελώνης.
Η πρώτη φάση περιελάμβανε 30 καταστήματα σε στρατηγικά σημεία σε όλο το αεροδρόμιο, τα οποία λειτουργούν 24 ώρες την ημέρα. Κάθε αυτόματος πωλητής είναι εξοπλισμένος με μία έως πέντε οθόνες LCD 50 ιντσών μάρκας iiyama, οι οποίες λειτουργούν ως μια λύση all-in-one, με ενσωματωμένο ένα nsign.tv DS player και λειτουργούν συγχρονισμένα.
Το λογισμικό, είπε η nsign.tv, ανταποκρινόταν στις απαιτήσεις του Enrique Tomás, καθώς δεν είναι μόνο εύκολο στη λειτουργία, αλλά είναι και πιο φιλικό προς το περιβάλλον.
“Θέλαμε ένα λογισμικό που να είναι ελαφρύ και να μπορεί να λειτουργήσει με μια εσωτερική συσκευή αναπαραγωγής μέσα στην οθόνη για να ελαχιστοποιήσουμε τα ηλεκτρονικά εξαρτήματα στο φυσικό σημείο”, δήλωσε ο Jorge Cruz, επικεφαλής του τμήματος πληροφοριών της Enrique Tomás. “Αυτό το μοντέλο απαιτεί να εξηγείται, με εύκολο και διασκεδαστικό τρόπο, η ποιότητα της Enrique Tomás, ενώ ο πελάτης κατανοεί ότι η αγορά των προϊόντων μας από τους αυτόματους πωλητές αποτελεί εγγύηση για φρέσκο προϊόν.
“Χάρη στο nsign.tv μπορούμε να συγχρονίσουμε πολλαπλές οθόνες ανεξάρτητα από το μέγεθος και τη θέση τους”.
Για να μάθετε περισσότερα για τις τελευταίες λύσεις λογισμικού στην ψηφιακή σήμανση, καθώς και για άλλες σημαντικές εξελίξεις στην αγορά, επισκεφθείτε την European Sign Expo τον επόμενο μήνα στο Άμστερνταμ.