Η πρώην επαγγελματίας αθλήτρια Ana Kristiansson συνδύασε το πάθος της για τη μόδα και τα βιώσιμα ενδύματα μακράς διάρκειας για να ιδρύσει το δημιουργικό γραφείο Desinder, το οποίο ειδικεύεται στην ανάπτυξη στρατηγικής, branding, σχεδιασμού και επικοινωνίας για μάρκες αθλητικών, υπαίθριων και lifestyle ενδυμάτων. Σε αυτό το ιστολόγιο, και ενόψει της ομιλίας της στο συνέδριο 2024 Sportswear Pro (21 Μαρτίου στο RAI Amsterdam, Ολλανδία), εξηγεί πώς τα ενδύματα μπορούν να κατασκευαστούν για να διαρκέσουν…
Είναι προφανές ότι ζούμε σε έναν κόσμο όπου όλοι μας – σε οργανωτικό και ατομικό επίπεδο – προσπαθούμε να ενσωματώσουμε βιώσιμες πρακτικές στην καθημερινή μας ζωή και λειτουργία. Αυτό περιλαμβάνει και τις αγορές μόδας και αθλητικών ειδών.
Δεδομένου ότι το 80% των περιβαλλοντικών επιπτώσεων ενός προϊόντος είναι άμεσο αποτέλεσμα του σχεδιασμού του [σύμφωνα με το Ίδρυμα Ellen MacArthur], είναι ζωτικής σημασίας για τις μάρκες ρούχων να κάνουν τα ρούχα τους να διαρκούν όσο το δυνατόν περισσότερο, λαμβάνοντας υπόψη πτυχές όπως η διαδικασία κατασκευής και τα υλικά από τα οποία κατασκευάζονται.
Στην Desinder, ένα βασικό μέρος αυτού που κάνουμε είναι να αναπτύσσουμε στρατηγικές για εταιρείες που παραδοσιακά στηρίζονταν στην ύπαρξη μεγάλων αποθεμάτων των προϊόντων τους, αλλά χρειάζονται και θέλουν να προσαρμοστούν προκειμένου να ενισχύσουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα και να ανταποκριθούν καλύτερα στις ανάγκες των πελατών τους – και ταυτόχρονα να ελαχιστοποιήσουν τα απόβλητα.
Καθοδηγούμε επίσης τις μάρκες κατά τη διαδικασία σχεδιασμού των προϊόντων ένδυσης, συμπεριλαμβανομένης της προμήθειας υλικών και κατασκευαστών.
Ανθεκτικός σχεδιασμός
Όταν πρόκειται για αθλητικά ρούχα και άλλα είδη ένδυσης, υπάρχουν τρόποι με τους οποίους οι μάρκες μπορούν να ενισχύσουν τη διάρκεια ζωής και την επαναχρησιμοποίηση των ειδών τους, υποστηρίζοντας παράλληλα την κυκλική οικονομία και περιορίζοντας τα απόβλητα.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι έχετε ένα αθλητικό πουλόβερ και το φερμουάρ σπάει. Προκειμένου το ρούχο να διαρκέσει όσο το δυνατόν περισσότερο, θα ήταν υπέροχο αν ο πελάτης μπορούσε εύκολα να τοποθετήσει ένα ανταλλακτικό φερμουάρ – είτε από τη μάρκα ρούχων, είτε κάνοντας το μόνος του με ένα κιτ επισκευής που παρέχεται από τη μάρκα – αντί να το επιστρέψει και να το ανταλλάξει με ένα εντελώς καινούργιο. Και, σε πολλές περιπτώσεις όπου ένα νέο πουλόβερ αποστέλλεται στον πελάτη, το παλιό συχνά πετιέται, πράγμα που είναι εξαιρετικά σπάταλο.
Συμβουλεύουμε επίσης τις μάρκες να λαμβάνουν υπόψη τους τον χρωματισμό κατά τον σχεδιασμό των προϊόντων τους, αποθηκεύοντας μεγαλύτερο αριθμό ειδών όταν ο χρωματικός συνδυασμός είναι πιο κλασικός και μακροχρόνιος, και μικρότερα αποθέματα όταν το χρώμα του είδους είναι εποχιακό. Αυτή η προσέγγιση ενθαρρύνει τη νοοτροπία: “αν το είδος εξαντληθεί, τότε έχει τελειώσει και δεν πειράζει γιατί είναι εποχιακό”, αντί για: “πρέπει να είμαστε εφοδιασμένοι με όλα τα είδη ανά πάσα στιγμή”.
Ανάληψη ευθύνης
Η κυκλικότητα δεν αφορά μόνο τη μακροβιότητα και την επαναχρησιμοποίηση των προϊόντων, αλλά και τη λογοδοσία.
Οι καταναλωτές σήμερα μπορεί να αναλάβουν την πρωτοβουλία να πουλήσουν τα μεταχειρισμένα ρούχα τους σε πλατφόρμες όπως το eBay ή το Vinted, αλλά εναπόκειται στη μάρκα να δώσει στον πελάτη τους λόγους και τα εργαλεία για να χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν για όσο το δυνατόν μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Οι μάρκες θα πρέπει επίσης να εξηγήσουν στους πελάτες τους τι πρέπει να κάνουν με το προϊόν όταν αυτό δεν είναι πλέον χρησιμοποιήσιμο.
Οι πελάτες δεν επινόησαν τη γρήγορη μόδα, οπότε δεν ευθύνονται για το 57% όλων των ρούχων που καταλήγουν στις χωματερές [σύμφωνα με το Common Objective]. Ωστόσο, γίνονται όλο και πιο ενημερωμένοι και θέτουν ερωτήματα σχετικά με το ποιος είναι υπεύθυνος για τη διάρκεια ζωής των ρούχων τους. Ως εκ τούτου, οι μάρκες πρέπει να υποστηρίξουν τους πελάτες τους και να διευκολύνουν πιο βιώσιμες λειτουργίες από την πλευρά τους. Πρέπει επίσης να επαγρυπνούν, διερευνώντας ευκαιρίες για διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα, όπως η ενοικίαση και η επιστροφή ρούχων.
Στη Desinder, διαπιστώνουμε ότι οι μάρκες θέτουν πάντα τις ίδιες ερωτήσεις, γι’ αυτό αναπτύξαμε ένα πλαίσιο είκοσι σημείων για να περιγράψουμε πώς μπορείτε να σχεδιάσετε προϊόντα – συμπεριλαμβανομένων των αθλητικών ειδών – που να αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου. Η συνεδρία μου στο Sportswear Pro Conference θα διερευνήσει αυτό το θέμα με περισσότερες λεπτομέρειες και, ως μπόνους, θα αναφερθούμε στο πώς μπορείτε να προβάλλετε τα βιώσιμα σχέδια και τις πρωτοβουλίες σας χωρίς “πράσινο πλύσιμο”.
Δείτε την ενότητα της Ana Kristiansson “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity ” στο συνέδριο Sportswear Pro στις 21 Μαρτίου 2024, 12:15 – 12:45 στο RAI Amsterdam, Ολλανδία. Στην ομιλία, οι επισκέπτες θα έχουν την ευκαιρία να ενημερωθούν για την κατασκευή, την παραγωγή και την κυκλικότητα σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού αθλητικών ειδών. Εγγραφή εδώ για να παρακολουθήσετε.