Η Joanna Czutkowna είναι σύμβουλος και διδακτορική ερευνήτρια που ειδικεύεται στην κυκλικότητα των αθλητικών ενδυμάτων. Με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας στη διαχείριση παγκόσμιας στρατηγικής προμηθειών και τμημάτων καινοτομίας για ορισμένες από τις μεγαλύτερες μάρκες παγκοσμίως, διαθέτει εκτεταμένη εμπειρία στην ανάπτυξη προϊόντων και στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού. Σε αυτό το ιστολόγιο, και εν όψει του πάνελ “Σχεδιάζοντας για την κυκλική οικονομία” στο συνέδριο 2024 Sportswear Pro (21 Μαρτίου στο RAI Amsterdam, Κάτω Χώρες), εμβαθύνει στο κλείσιμο του κύκλου με κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα ένδυσης για οφέλη βιωσιμότητας.
Γνωρίζατε ότι διαθέτουμε σήμερα αρκετά ρούχα για να ντύσουμε τις επόμενες έξι γενιές χωρίς να χρειαστεί να κατασκευάσουμε νέα ρούχα; Έτσι, ενώ δίνεται έμφαση στην κυκλικότητα κατά το σχεδιασμό και την κατασκευή νέων ενδυμάτων και αθλητικών ειδών, πρέπει επίσης να σκεφτούμε την κληρονομιά των ρούχων που έχουμε ήδη κατασκευάσει. Για μένα, τα κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα θα διαδραματίσουν μεγάλο ρόλο σε αυτό, διότι δεν πρόκειται μόνο για το σχεδιασμό του προϊόντος, αλλά και για τη δημιουργία μιας ευρύτερης υποδομής που διευκολύνει την παράταση της διάρκειας ζωής των προϊόντων.
Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα είναι ότι, σε μεγάλο βαθμό, οι μάρκες αναλαμβάνουν ελάχιστη ευθύνη για τα ρούχα μετά την πώλησή τους στον πελάτη. Έτσι, ακόμη και αν μια μάρκα χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα/ανακυκλώσιμα υλικά και κάνει το προϊόν πιο ανθεκτικό, εξακολουθεί να μεταβιβάζει την ευθύνη στον πελάτη και να βασίζεται σε αυτόν για να ανακυκλώσει σωστά το ρούχο. Και προς το παρόν δεν έχουμε τη ρύθμιση για να το κάνουν αυτό οι πελάτες.
Πρέπει να αναρωτηθούμε τι θα συμβεί όταν ο καταναλωτής δεν θέλει πλέον το ρούχο και να διασφαλίσουμε την εφαρμογή της απαραίτητης υποδομής για τους καταναλωτές ώστε να επιστρέφουν αυτά τα ρούχα, να τα μεταβιβάζουν ή να τα μεταπωλούν, ώστε να παρατείνεται η διάρκεια ζωής του προϊόντος.
Η ύπαρξη αυτού του πλαισίου δεν θα αποφέρει μόνο περιβαλλοντικά οφέλη, αλλά και κοινωνικά και οικονομικά οφέλη. Για παράδειγμα, οι αθλητικοί σύλλογοι θα μπορούσαν να ζητήσουν να τους επιστραφούν τα αχρησιμοποίητα αθλητικά ρούχα ή είδη εξοπλισμού, ώστε να τα δώσουν σε κάποιον άλλον. Ή οι μάρκες θα μπορούσαν να συνεργαστούν με πλατφόρμες μεταπώλησης, όπως η Vinted, ή να προωθήσουν τοπικές ημέρες ανταλλαγής ρούχων και κουτιά συλλογής.
Χρήση ανεπιθύμητων ενδυμάτων ως πόρος
Πέρα από το να ζητάμε από τους πελάτες μας να βοηθήσουν, πρέπει επίσης να είμαστε πιο δημιουργικοί στον τρόπο με τον οποίο παρατείνουμε τη διάρκεια ζωής των προϊόντων, επειδή έχουμε χρησιμοποιήσει πολύτιμους πόρους, ενέργεια και νερό για τη δημιουργία του ενδύματος και θέλουμε να ελαχιστοποιήσουμε τη σπατάλη αξίας.
Για μένα, ένα μεγάλο μέρος αυτού είναι να σκεφτούμε πώς μπορούμε να σκεφτούμε τα υπάρχοντα αθλητικά ενδύματα ως πόρο. Για παράδειγμα, μια ευκαιρία για τις μάρκες είναι να προσφέρουν ένα πρόγραμμα επιστροφής και στη συνέχεια να ανακυκλώνουν τα υφάσματα για να δημιουργήσουν κάτι νέο. Εδώ, τα βασικά ερωτήματα που πρέπει να εξεταστούν είναι τα εξής: μπορούν τα αντικείμενα να ανακαινιστούν ή να επισκευαστούν; Μπορούν να μετατραπούν σε ένα εξατομικευμένο σχέδιο για να δώσουν ζωή σε ένα ξεπερασμένο ένδυμα; Ή, αν όχι, μπορούν οι ίνες να ανακυκλωθούν για ένα νέο προϊόν;
Και ούτε αυτή είναι μια νέα ιδέα. Υπάρχουν μερικά πραγματικά ενδιαφέροντα έργα σχετικά με την ανακύκλωση κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. Για παράδειγμα, η PUMA ανακυκλώνει πλέον τα υπάρχοντα κιτ ποδοσφαίρου για να δημιουργήσει νέα κιτ και το πρόγραμμα RE:JERSEY επαναχρησιμοποιεί παλιά αθλητικά ρούχα για να δημιουργήσει νήματα για νέες φανέλες. Το κλειδί της επιτυχίας για τις μάρκες εδώ θα είναι να αλλάξουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα ώστε να συνεχίσουν να έχουν έσοδα, χωρίς όμως να υπερπαράγουν και να προωθούν μια προσέγγιση γρήγορης μόδας.
Κατά τη διάρκεια του πάνελ μου στο συνέδριο Sportswear Pro, θα διερευνήσουμε την παράταση της διάρκειας ζωής των προϊόντων και τις αρχές του κυκλικού σχεδιασμού για την ελαχιστοποίηση των αποβλήτων. Αντλώντας από την εμπειρία μου στην προμήθεια υλικών και εργοστασίων, την ολοκλήρωση ελέγχων, την επίβλεψη της παραγωγής και την οργάνωση της αποστολής, θα εξηγήσω πώς οι αποφάσεις που λαμβάνονται σε ένα γραφείο αγορών επηρεάζουν την παραγωγή και τους πελάτες. Θα συζητήσω επίσης πώς μπορούμε να αναλάβουμε την ευθύνη για τα παραγόμενα ενδύματα, καθώς και να παρατείνουμε τη διάρκεια ζωής των υφιστάμενων ενδυμάτων.
Δείτε την Joanna Czutkowna στο πάνελ ‘Designing for the Circular Economy’ στο συνέδριο Sportswear Pro στις 21 Μαρτίου 2024, 12:45-13:15 στο RAI Amsterdam, Ολλανδία. Εγγραφείτε εδώ για να συμμετάσχετε.