Ο Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global, έχει εκτεταμένη εμπειρία στη βιομηχανία της μόδας ως σχεδιαστής ανδρικών ενδυμάτων για πολλές μάρκες, όπως οι USC, Berghaus και FILA, όπου ηγήθηκε της ανάπτυξης της στρατηγικής metaverse. Τώρα, μετατοπίζει την εστίασή του στη μελλοντική μόδα-τεχνολογία, σχεδιάζοντας αντικείμενα για ψηφιακούς χώρους, διερευνώντας την αλληλεπίδρασή τους με τον φυσικό χώρο και συμβουλεύοντας τις μάρκες για το πώς μπορούν να αφηγηθούν ιστορίες και στους δύο χώρους – ιδίως μέσω βιντεοπαιχνιδιών.
Το υπόβαθρό μου στους τομείς της μόδας και της τεχνολογίας με έχει οδηγήσει να συμμετέχω σε μερικά συναρπαστικά έργα που εξετάζουν το πού κατευθύνονται αυτοί οι διασταυρούμενοι κλάδοι, ιδίως όσον αφορά το Web3. Ο όρος Web3 χρησιμοποιείται για να περιγράψει το τρέχον και πιο πρόσφατο στάδιο του διαδικτύου, το οποίο διαθέτει ένα επίπεδο ιδιοκτησίας του ψηφιακού περιεχομένου και ελέγχεται από τους χρήστες του. Πρόκειται για ένα μοντέλο που βασίζεται σε ανοιχτά επαληθεύσιμες πληροφορίες, αντί για έναν κεντρικό ιστό που ανήκει σε εταιρείες και γενικά θεωρείται συνδεδεμένο με πολλαπλούς ψηφιακούς χώρους και κόσμους. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με το Web1, το οποίο ήταν η πρώτη εποχή του διαδικτύου και περιελάμβανε σελίδες που αφορούσαν μόνο ανάγνωση και παρείχαν βασικές υπηρεσίες, και το Web2, το οποίο προσέφερε διαδραστικότητα με αντάλλαγμα προσωπικά δεδομένα και κυριαρχούνταν όλο και περισσότερο από λίγες μεγάλες πλατφόρμες.
Ως αποτέλεσμα του Web3, υπάρχει μεγαλύτερη ζήτηση για τρισδιάστατα ενδύματα σε ψηφιακούς χώρους και η επικράτηση του gaming εδώ θεωρεί τα αθλητικά ενδύματα ως ένα πολύ σημαντικό στοιχείο.
Ανοίγοντας το δρόμο για τον τρισδιάστατο σχεδιασμό
Στοιχεία της δουλειάς μου περιλαμβάνουν τη διευκόλυνση τρισδιάστατων σχεδίων ενδυμάτων για χρήση στο Web3.
Συνεργάζομαι με μια σειρά εταιρειών, συμπεριλαμβανομένου ενός προμηθευτή μόδας, σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Nottingham Trent, για την ανάπτυξη ενός διαμορφωτή τρισδιάστατου σχεδιασμού B2B. Ο στόχος είναι να εξορθολογιστεί η ροή εργασιών ανάπτυξης φυσικών προϊόντων και να αφαιρεθούν εβδομάδες από τους χρόνους παράδοσης, ενώ παράλληλα να δημιουργηθούν ψηφιακά δίδυμα έτοιμα για χρήση σε παιχνίδια και σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ.
Συνεργάζομαι επίσης με μια πλατφόρμα δημιουργίας τρισδιάστατων προϊόντων που διοργανώνει εργαστήρια για εμπορικά σήματα, διευκολύνοντας τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να μεταφέρουν την ταυτότητά τους σε ψηφιακούς χώρους. Για παράδειγμα, αν η μάρκα παρουσιάζει μια συλλογή αθλητικών ενδυμάτων, σε ποιους εικονικούς χώρους θα βρει την αγορά της μάρκας που είναι εναρμονισμένη με το αθλητικό στυλ; Ποια χαρακτηριστικά αυτού του χώρου μας δίνουν νέες δημιουργικές ελευθερίες για να εξερευνήσουμε; Πόσο θα πρέπει τα ψηφιακά αντικείμενα να αντικατοπτρίζουν τα φυσικά για τα οποία είναι γνωστή η μάρκα;
Υπάρχει ένας αριθμός τεχνολογιών – μερικές από τις οποίες βρίσκονται στα σκαριά και άλλες χρησιμοποιούνται ήδη στο πεδίο – που καθιστούν τον σχεδιασμό και την παραγωγή αθλητικών ειδών πιο αποδοτικά, καθώς και προσαρμοσμένα στη ζήτηση των καταναλωτών. Για παράδειγμα, τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης (AI) που υποστηρίζουν τη διαδικασία σχεδιασμού από το σκίτσο στο 3D, επιτρέποντας στα ρούχα να σχεδιάζονται με το χέρι και να μετατρέπονται αποτελεσματικά σε τρισδιάστατα αντικείμενα. Η απεικόνιση των αντικειμένων που ανταποκρίνονται στην κίνηση, καθώς και στη φθορά, σε εικονικούς χώρους μπορεί επίσης να ενισχυθεί από την ΤΝ. Λύσεις όπως αυτές μειώνουν τον αριθμό των βημάτων στη διαδικασία σχεδιασμού και βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα.
Μια άλλη τεχνολογία που βοηθά τους σχεδιαστές να φέρουν τα αθλητικά ρούχα στον ψηφιακό κόσμο είναι η γενετική κατασκευή, η οποία χρησιμοποιεί μια προκαθορισμένη σειρά κανόνων σε κώδικα ή αλληλεπίδραση με την τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει και να βελτιστοποιήσει ένα σχέδιο ρούχων με βάση τις παραμέτρους που ορίζει τόσο η μάρκα όσο και ο πελάτης. Ειδικά στα παιχνίδια, υπάρχει μια συναρπαστική ευκαιρία για τη δημιουργία εξατομικευμένων avatars και τα ρούχα που φοριούνται από το avatar θα μπορούσαν να μετατραπούν σε φυσικά αντικείμενα, τα οποία με τη σειρά τους θα μπορούν να αγοραστούν από τον χρήστη. Η διαδικασία υλοποίησης τρισδιάστατων σχεδίων μπορεί να ενισχύσει την αφοσίωση στη μάρκα, ενθαρρύνοντας τους καταναλωτές να σκεφτούν: “Αυτή η μάρκα ρούχων συνεργάζεται με ένα ηλεκτρονικό παιχνίδι που αγαπώ. Μπορώ να αγοράσω τα ρούχα τους στην πραγματική ζωή και στον ψηφιακό κόσμο”.
Η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται επίσης στον εντοπισμό και την πρόβλεψη τάσεων για τα αθλητικά είδη και τη μόδα συνολικά. Για παράδειγμα, μια γαλλική εταιρεία που ονομάζεται Heuritech έχει αναπτύξει ένα εργαλείο που λαμβάνει καθημερινά δεκάδες εκατομμύρια εικόνες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αποκτήσει πληροφορίες σχετικά με τη μόδα ανά πάσα στιγμή. Στη συνέχεια, η λύση χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα για να δημιουργήσει μια πρόβλεψη 12 μηνών. Μια πρόκληση για τη βιομηχανία της μόδας είναι ότι πολλές μάρκες εργάζονται σε χρονικά πλαίσια 18 μηνών, οπότε με βάση αυτή την ανατροφοδότηση από εμένα και άλλους, επί του παρόντος βελτιώνουν το εργαλείο ώστε να μπορεί να κάνει προβλέψεις για μεγαλύτερες χρονικές περιόδους.
Αγκαλιάζοντας την Τεχνητή Νοημοσύνη
Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ήδη αρκετά εξελιγμένη για να υποστηρίζει ροές εργασίας σε διάφορους τομείς και βρισκόμαστε σε μια περίοδο μετασχηματισμού. Τέτοια εργαλεία προκαλούν ένα επίπεδο αναστάτωσης, αλλά σύντομα θα εισέλθουμε σε μια περίοδο όπου θα γίνουν αποδεκτά ως κανόνας. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να στηριχθούμε στην ΤΝ, να αγκαλιάσουμε την αλλαγή και να προηγηθούμε της καμπύλης.
Μέρος του ρόλου μου είναι να βοηθήσω τις μάρκες να προσαρμοστούν έγκαιρα σε αυτές τις νέες τεχνολογίες. Συνήθως συνεργάζομαι με μικρότερες μάρκες, επειδή υπάρχουν λιγότερα πρωτόκολλα που πρέπει να περιηγηθούν για να υλοποιήσουν την αλλαγή. Τελικά, οι μάρκες που θα υιοθετήσουν νωρίτερα την ψηφιακή νοοτροπία και τις νέες τεχνολογίες θα είναι πολύ πιο ευέλικτες στην αγορά, προλαβαίνοντας τον ανταγωνισμό.
Στο συνέδριο Sportswear Pro, θα μιλήσω σε ένα πάνελ με θέμα “AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing”, όπου θα εμβαθύνουμε στην αξία της τεχνητής νοημοσύνης για την πρόβλεψη τάσεων και ζήτησης, στις δυνατότητες της παραγωγικής παραγωγής και θα μοιραστούμε ιστορίες επιτυχίας εμπορικών σημάτων που αγκαλιάζουν την τεχνητή νοημοσύνη. Θα διερευνήσουμε επίσης τις επιπτώσεις που έχει αυτό στο σχεδιασμό και την αποτελεσματικότητα, καθώς και τους σχετικούς κινδύνους που πρέπει να ληφθούν υπόψη.
Δείτε τον Thomas Rothery να συμμετέχει στην ενότητα “AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing” στο συνέδριο Sportswear Pro στις 21 Μαρτίου 2024, 15:15 – 15:45 στο RAI Amsterdam, Ολλανδία. Στο συνέδριο, οι επισκέπτες θα έχουν την ευκαιρία να ενημερωθούν για την κατασκευή, την παραγωγή και την κυκλικότητα σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού αθλητικών ειδών. Εγγραφείτε εδώ για να συμμετάσχετε.