Η διαδραστική εκτύπωση γίνεται όλο και πιο σημαντική για τους εμπόρους, καθώς προσπαθούν να προσελκύσουν την προσοχή του σύγχρονου καταναλωτή. Εδώ, ο Rob Fletcher επισημαίνει μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους οι εκτυπώσεις μπορούν να βοηθήσουν τις μάρκες να συνδεθούν με τους ανθρώπους ενώ βρίσκονται έξω και κυκλοφορούν.
Με δεδομένο τον αριθμό των περισπασμών που αντιμετωπίζει ο σύγχρονος καταναλωτής, η κατάκτηση της προσοχής του δεν είναι εύκολη υπόθεση για τις μάρκες. Για το λόγο αυτό, οι έμποροι πρέπει να χρησιμοποιούν νέες και καινοτόμες μεθόδους για να συνδεθούν με τους ανθρώπους και να διασφαλίσουν ότι περνούν το μήνυμά τους.
Η πρόσκληση των περαστικών να αλληλεπιδράσουν είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος όχι μόνο να συνδεθείτε μαζί τους, αλλά και να εξασφαλίσετε ότι θα αφήσετε μια μόνιμη εντύπωση. Φυσικά, οι ψηφιακές τεχνολογίες προσφέρουν κάθε είδους ευκαιρίες όσον αφορά την αλληλεπίδραση, αλλά υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για να έχουν οι εκτυπώσεις παρόμοιο αντίκτυπο, με πολλές επιλογές που έχουν στη διάθεσή τους οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ.
Όταν μιλάμε για διαδραστικές εκτυπώσεις, πολλά μυαλά θα στραφούν αμέσως στους κωδικούς QR. Αυτοί επιτρέπουν στις μάρκες να κατευθύνουν τους καταναλωτές σε ιστότοπους με περισσότερες πληροφορίες για τα προϊόντα ή ακόμη και να τους επιτρέπουν να έχουν πρόσβαση σε πρόσθετο περιεχόμενο. Ωστόσο, η αλληλεπίδραση μπορεί να είναι κάτι πολύ περισσότερο από αυτό.
Εδώ, η FESPA.com γιορτάζει μερικές από αυτές τις εργασίες και τις έξυπνες πρωτοβουλίες που αναπτύσσονται για να κρατήσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών στον σημερινό γρήγορο κόσμο.
Νόστιμη απόλαυση
Στον Καναδά, η επιχείρηση εκτυπώσεων Global Printing Enterprises συνεργάστηκε με τη Reignite Marketing, τη Warner Bros Canada και το εμπορικό κέντρο Yorkdale της Oxford Properties σε ένα έργο για την προώθηση της ταινίας “Wonka” που κυκλοφόρησε πρόσφατα. Ένα prequel του κλασικού βιβλίου και της ταινίας “Ο Τσάρλι και το εργοστάσιο σοκολάτας”, αυτό προσέφερε στο κοινό μια εικόνα της πρώιμης ζωής του φανταστικού ιδιοκτήτη του εργοστασίου σοκολάτας.
Στο πλαίσιο των προωθητικών ενεργειών για την ταινία, δημιουργήθηκε μια αναδυόμενη εμπειρία για το εμπορικό κέντρο Yorkdale στο Οντάριο, η οποία επέτρεψε στους αγοραστές να εξερευνήσουν και να αλληλεπιδράσουν με οθόνες εμπνευσμένες από τον Wonka. Το περιεχόμενο εκτύπωσης περιελάμβανε τοιχογραφίες, σκηνικά και γραφικά δαπέδου, τα οποία είχαν ως θέμα την ταινία.
Όσον αφορά την αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, οι περαστικοί κλήθηκαν να εισέλθουν στην εμπειρία Wonka, να δουν τα κομμάτια και ακόμη και να βγάλουν selfies και φωτογραφίες της έκθεσης. Οι αγοραστές μπορούσαν στη συνέχεια να μοιραστούν αυτές τις εικόνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και με την οικογένεια και τους φίλους τους, συμβάλλοντας έτσι στην προώθηση της ταινίας σε ένα ευρύτερο κοινό.
Όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο η Global Printing Enterprises πέτυχε αυτά τα αποτελέσματα, η εταιρεία εργάστηκε με μια σειρά υλικών από την Drytac. Τα προϊόντα περιλάμβαναν το Polar Grip Air, ένα λευκό πολυμερές αυτοκόλλητο βινύλιο με τεχνολογία απελευθέρωσης αέρα, το Polar Premium Air, ένα αυτοκόλλητο βινύλιο επίσης με τεχνολογία απελευθέρωσης αέρα, και το πολυμερές φιλμ PVC ReTac Smooth 150 και το FloorTac, ένα ματ λευκό πολυμερές φιλμ PVC, σε συνδυασμό με το Interlam Pro Emerytex.
“Οι μαγευτικές οθόνες που δημιούργησαν παρείχαν μια καθηλωτική εμπειρία μάρκας, δημιουργώντας τεράστιο ενθουσιασμό και αυξάνοντας σημαντικά την αναγνωρισιμότητα της μάρκας”, δήλωσε ο Dennis Leblanc, ανώτερος διευθυντής επιχειρηματικής ανάπτυξης για τη Βόρεια Αμερική στην Drytac. “Ως αποτέλεσμα, η επισκεψιμότητα στο εμπορικό κέντρο Yorkdale Mall εκτοξεύτηκε στα ύψη, οδηγώντας σε σημαντική αύξηση των πωλήσεων κινηματογραφικών εισιτηρίων.
“Τα οφέλη από τη χρήση της Global Printing Enterprises για το βιωματικό μάρκετινγκ είναι ξεκάθαρα, καθώς επιτρέπουν εξατομικευμένες και εντυπωσιακές οθόνες, άψογη εκτέλεση, επεκτασιμότητα και προσαρμοστικότητα”.
Παιχνίδι, σετ και αγώνας
Μια άλλη εταιρεία που χρησιμοποίησε τα υλικά Drytac για ένα παρόμοιο έργο τύπου εμπειρίας ήταν η Print Three Calgary. Η Print Three Calgary, μια εταιρεία franchise που λειτουργεί ως μέρος του δικτύου Print Three σε ολόκληρο τον Καναδά, χρησιμοποίησε το Drytac SpotOn Floor 200 για να δημιουργήσει γραφικά δαπέδου που μιμούνταν ένα γήπεδο τένις και να προωθήσει την επαγγελματική διοργάνωση τένις Calgary National Bank Challenger.
Τα γραφικά τοποθετήθηκαν στο εμπορικό κέντρο Core, κοντά στο σημείο όπου διοργανωνόταν η εκδήλωση, με τους αγοραστές να καλούνται να λάβουν μέρος σε προκλήσεις τένις και να προσπαθήσουν να κερδίσουν δωρεάν εισιτήρια για την εκδήλωση και διάφορα άλλα βραβεία.
Η Print Three Calgary, η οποία ανέλαβε ένα παρόμοιο έργο για την περσινή διοργάνωση, εκτύπωσε συνολικά 18 πάνελ για την εργασία, τα οποία συναρμολόγησε για να δημιουργήσει τα γραφικά του γηπέδου τένις, τα οποία είχαν διαστάσεις 11m x 8m όταν ολοκληρώθηκαν. Η εταιρεία εκτύπωσε όλα τα γραφικά στο εσωτερικό της χρησιμοποιώντας τον εκτυπωτή HP Latex 335.
“Συνεργαζόμαστε με τα προϊόντα SpotOn και ReTac της Drytac σε ένα ευρύ φάσμα εφαρμογών εδώ και πολλά χρόνια- ήταν πάντα εξαιρετικά υλικά για να δουλεύουμε μαζί τους”, δήλωσε ο γενικός διευθυντής της Print Three Calgary, Mark Eisan. “Αυτό ήταν άλλο ένα παράδειγμα αυτής της επιτυχίας”.
Τέλεια εικόνα για την Primark
Παράλληλα με τα πραγματικά εκτυπωμένα κομμάτια, η τεχνολογία εκτύπωσης μπορεί επίσης να συμβάλει στην ενθάρρυνση της αλληλεπίδρασης και της δέσμευσης. Για παράδειγμα, η Fujifilm προσφέρει στους συνεργάτες της την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν την πρωτοβουλία άμεσης εκτύπωσης “Photo by Fujifilm” ως τρόπο σύνδεσης με τους καταναλωτές.
Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που επωφελούνται από το πρόγραμμα είναι η Primark, η οποία πρόσφατα πρόσθεσε ένα νέο κατάστημα παραχώρησης στο κατάστημά της στο Μπέρμιγχαμ, το οποίο παρεμπιπτόντως είναι το μεγαλύτερο κατάστημα Primark στον κόσμο. Η παραχώρηση Photo by Fujifilm φιλοξενεί τρεις καμπίνες selfie και έξι περίπτερα άμεσης εκτύπωσης φωτογραφιών, όπου οι πελάτες μπορούν να εκτυπώνουν φωτογραφίες από το τηλέφωνό τους, σε μεγέθη που κυμαίνονται από 6×4 έως 8×12.
Επιπλέον, μια αναδυόμενη κουζίνα Instax Van φιλοξένησε μια σειρά ειδικών εκδηλώσεων έξω από το κατάστημα, με τον φωτογραφικό θάλαμο σε τροχούς να σταθμεύει στον κεντρικό δρόμο. Εδώ, οι αγοραστές μπορούσαν να διεκδικήσουν δωρεάν εκτυπώσεις Instax και άλλα καλούδια.
Το λανσάρισμα στο Μπέρμιγχαμ σηματοδότησε τη δεύτερη φάση της συνεργασίας μεταξύ της Fujifilm και της Primark. Πέρυσι, άνοιξε ένα κατάστημα παραχώρησης στο κατάστημα Primark στο Μάντσεστερ.
“Θέλουμε να συνεχίσουμε να προσφέρουμε αξέχαστες εμπειρίες αγορών και το Photo by Fujifilm μας δίνει άλλη μια ευκαιρία να εμπλέξουμε τους πελάτες μας, ώστε να μπορούν να απαθανατίσουν όλες τις στιγμές της ζωής και να δημιουργήσουν αναμνήσεις στο κατάστημα”, δήλωσε ο Tim Kelly, διευθυντής ανάπτυξης νέων επιχειρήσεων στην Primark.
Ο γενικός διευθυντής της Fujifilm UK, Θόδωρος Γεωργιάδης, πρόσθεσε: “Αυτή η συνεργασία συνδυάζει τη μόδα και τη φωτογραφία, παρέχοντας στους αγοραστές τη μοναδική ευκαιρία να εξερευνήσουν τη γκάμα των προϊόντων INSTAX στο κατάστημα και να εκτυπώσουν τις αγαπημένες τους φωτογραφίες στα περίπτερα της Fujifilm. Είμαστε ενθουσιασμένοι που φέρνουμε αυτή τη συνεργασία στο Μπέρμιγχαμ, προσφέροντας μια καθηλωτική εμπειρία αγορών που εξυμνεί τόσο το στυλ όσο και την τέχνη της αποτύπωσης αξέχαστων στιγμών”.
Κεφαλαιοποίηση των τόκων
Φυσικά, οι κωδικοί QR εξακολουθούν να αποτελούν ένα εξαιρετικά σημαντικό μέρος της διαδραστικότητας των εκτυπώσεων όταν πρόκειται για μάρκετινγκ εκτός σπιτιού. Η καινοτόμος εταιρεία εφαρμογών Διαδικτύου TenantMagic ανακοίνωσε πρόσφατα την έναρξη λειτουργίας του BrowsingMagic.com, μιας πλατφόρμας με τεχνολογία QR code που παράγει lead για έντυπη διαφήμιση. Αυτό, δήλωσε ο προγραμματιστής, φέρνει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις συνδέονται με δυνητικούς πελάτες σε πραγματικό χρόνο.
Ο πρόσφατα αναπτυχθείς κωδικός QR από την BrowsingMagic.com προσφέρει διπλή λειτουργικότητα. Όταν ο κωδικός σαρώνεται, αυτό όχι μόνο κατευθύνει τον καταναλωτή σε μια σελίδα προορισμού, αλλά επίσης ενεργοποιεί ένα μήνυμα κειμένου χωρίς spam σε έναν καθορισμένο πωλητή. Το μήνυμα αυτό περιλαμβάνει λεπτομέρειες σχετικά με τη διαφήμιση που σαρώθηκε και παρέχει τον αριθμό τηλεφώνου του ατόμου. Ως εκ τούτου, αυτό επιτρέπει στον πωλητή να ασχοληθεί με τον ενδιαφερόμενο υποψήφιο, εκμεταλλευόμενος το άμεσο ενδιαφέρον του.
“Ενώ οι παραδοσιακοί κωδικοί QR είναι αποτελεσματικοί στην προώθηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου, υπολείπονται στη δημιουργία αξιοποιήσιμων οδηγών σε πραγματικό χρόνο”, δήλωσε ο Wayne Rothman, ο προγραμματιστής πίσω από το BrowsingMagic,
“Οι έρευνες δείχνουν ότι ένα θερμό lead πωλήσεων είναι 100 φορές πιο αποτελεσματικό αν απαντηθεί εντός πέντε λεπτών. Το BrowsingMagic γεφυρώνει αυτό το χάσμα, επιτρέποντας την άμεση δέσμευση μεταξύ ενός ενδιαφερόμενου υποψήφιου και ενός παρακινημένου πωλητή μέσα σε αυτό το κρίσιμο παράθυρο των 5 λεπτών.
“Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η νέα μας τεχνολογία κωδικών QR θα βελτιώσει σημαντικά τη μετατροπή των leads και θα φέρει επανάσταση στις αρχικές αλληλεπιδράσεις μεταξύ επιχειρήσεων και δυνητικών πελατών”.
Αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα από τους πολλούς τρόπους με τους οποίους οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις εκτυπώσεις για να αλληλεπιδράσουν με τα άτομα. Το να σκέφτεστε έξω από τα συνηθισμένα και να αναπτύσσετε καινοτόμες εκστρατείες θα επιτρέψει στις μάρκες να συνδεθούν ακόμη και με τον πιο αφηρημένο καταναλωτή.