Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της ψηφιακής σήμανσης και της έντυπης σήμανσης

Η Sonja Angerer αναλύει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα τόσο της ψηφιακής όσο και της έντυπης σήμανσης. Οι τρέχουσες εξελίξεις, όπως η τεχνητή νοημοσύνη και η χωρική πληροφορική, αλλάζουν και πάλι την κατάσταση. Πώς θα επηρεάσει αυτή η αλλαγή τους εκτυπωτές;

Οι έντυπες επιγραφές αποτελούν ζωτικό μέρος του διαφημιστικού τοπίου εδώ και αιώνες. Εν τω μεταξύ, η ψηφιακή σήμανση έχει γνωρίσει μια άνευ προηγουμένου άνοδο τις τελευταίες δεκαετίες. Αυτό φάνηκε ξεκάθαρα και στην European Sign Expo 2024 στο Άμστερνταμ. Για πρώτη φορά, η εμπορική έκθεση παράλληλα με την FESPA Global Print Expo (19-22 Μαρτίου 2024) προσέφερε ένα Digital Signage Lounge με έναν εκθεσιακό χώρο που επικεντρώθηκε αποκλειστικά στη διαφήμιση σε οθόνες.

Τα οφέλη της ψηφιακής σήμανσης

Τα οφέλη της ψηφιακής σήμανσης είναι προφανή, καθώς παρέχει δυναμικό περιεχόμενο που μπορεί να ενημερώνεται σε πραγματικό χρόνο. Έτσι, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο απευθύνονται στο κοινό, καθώς και να εμφανίζουν ειδικές προσφορές ή τιμές ανά πάσα στιγμή. Αυτό τους επιτρέπει να αντιδρούν γρήγορα σε απροσδόκητα γεγονότα, όπως μια ξαφνική νεροποντή βροχής. Τι θα λέγατε για ένα μικρό διάλειμμα για καφέ μέχρι να κοπάσει η βροχή; Ή απλά να αγοράσουν μια νέα ομπρέλα;

Η ψηφιακή σήμανση είναι συχνά συνδεδεμένη με το διαδίκτυο. Αυτό καθιστά δυνατή την πρόσβαση σε βάσεις δεδομένων που μπορεί να καταγράφουν τον τοπικό καιρό ή τις πωλήσεις ορισμένων αγαθών. Εδώ και πολύ καιρό, υπάρχουν επίσης μονάδες, π.χ. από τη Nexmosphere, ένα λογισμικό που μπορεί να ανιχνεύσει την ηλικία και το φύλο του ατόμου που στέκεται μπροστά στην οθόνη. Είναι πολύ πιθανό ότι η τεχνητή νοημοσύνη (AI) θα χρησιμοποιείται συχνότερα για το σκοπό αυτό στο μέλλον.

Στις καθημερινές λειτουργίες, η ψηφιακή σήμανση παράγει επίσης πολύ λιγότερα απόβλητα από την έντυπη σήμανση. Μετά το τέλος μιας καμπάνιας, δεν χρειάζεται να αποσυναρμολογούνται και να ανακυκλώνονται τετραγωνικά μέτρα χαρτιού, μεμβράνης ή υφάσματος. Λίγα κλικ αρκούν για να ξεκινήσετε νέες καμπάνιες. Η ψηφιακή σήμανση μειώνει επίσης την επιβάρυνση των εργαζομένων στις πωλήσεις και το οπτικό εμπόρευμα, καθώς συχνά χρειάζεται να συναρμολογούν την έντυπη σήμανση κατά τη διάρκεια της νύχτας, ώστε οι πελάτες να βλέπουν διαφημίσεις για τα τελευταία προϊόντα όταν ανοίγει το κατάστημα.

Οι τεχνολογικές εξελίξεις έχουν καταστήσει τις συνδεδεμένες εφαρμογές ψηφιακής σήμανσης πιο προσιτές και φιλικές προς το χρήστη. Οι προηγούμενες γενιές δημόσιων οθονών απαιτούσαν εξειδικευμένες τεχνικές γνώσεις, ενώ τα σύγχρονα συστήματα είναι ευκολότερα στην εγκατάσταση και τη συντήρηση.

Τα οφέλη της έντυπης σήμανσης

Η έντυπη σήμανση εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ευρέως στα σημεία πώλησης, για εσωτερική και εξωτερική διαφήμιση. Αυτό οφείλεται στα πολλά πλεονεκτήματά τους. Η έντυπη διαφήμιση είναι πολύ οικονομικά αποδοτική. Σε σύγκριση με άλλα κανάλια διαφήμισης, όπως η τηλεοπτική ή η ραδιοφωνική διαφήμιση, η δημιουργία και η παραγωγή είναι φθηνή και γρήγορη.

Εάν υπάρχουν ήδη εγκατεστημένα πλαίσια στο χώρο, η τοποθέτηση αφισών, μεγαλοαφίσων και καλύψεων light box μπορεί να είναι πολύ αποδοτική, επειδή δεν απαιτείται εξειδικευμένο προσωπικό, πρόσβαση στο διαδίκτυο ή σύνδεση ρεύματος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι πινακίδες για τις εξόδους κινδύνου εκτυπώνονται συχνά με φθορίζουσα μπογιά, καθώς θα είναι επίσης ευδιάκριτες ανεξάρτητα από διακοπή ρεύματος.

Η έντυπη διαφήμιση είναι πολύ ανθεκτική και οικονομικά αποδοτική, γεγονός που την καθιστά επίσης κατάλληλη για τοποθεσίες όπου αναμένονται περισσότεροι βανδαλισμοί, όπως γειτονιές που κατοικούνται σε μεγάλο βαθμό από τουρίστες, κλαμπ ή μπαρ. Εάν μια αφίσα αλλοιωθεί ή καταστραφεί, η αντικατάστασή της είναι πολύ πιο εύκολη από την τοποθέτηση μιας νέας ψηφιακής οθόνης.

Η έντυπη διαφήμιση μπορεί εύκολα να αποσυναρμολογηθεί και να απορριφθεί. Στην Ευρώπη, τα διαφημιστικά υλικά σε χαρτόνι και χαρτί ανακυκλώνονται κυρίως μαζί με το χαρτί. Υπάρχουν όμως και πολλοί τρόποι ανάκτησης διαφημιστικών υλικών σε ύφασμα και μεμβράνη.

Η έντυπη διαφήμιση είναι οικεία και καθησυχαστική. Έτσι, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι πολλοί θα την προτιμούσαν από την ψηφιακή σήμανση. Τα άτομα με ειδικές ανάγκες, όπως τα άτομα με προβλήματα όρασης ή οι περαστικοί με διαταραχές ελλειμματικής προσοχής, αντιμετωπίζουν επίσης γενικά καλύτερα το στατικό περιεχόμενο. Στις τυπωμένες αφίσες εξακολουθεί να είναι εύκολο να δημιουργηθεί η ευκαιρία για αλληλεπίδραση και οι τυπωμένοι κωδικοί QR προσφέρουν εύκολη πρόσβαση σε ιστότοπους.

Μειονεκτήματα της ψηφιακής σήμανσης

Ένα από τα κύρια μειονεκτήματα της ψηφιακής σήμανσης είναι η υψηλή αρχική επένδυση που απαιτείται για την εγκατάσταση και τη συντήρηση, παρόλο που η Mordor Intelligence εκτιμά ότι η ευρωπαϊκή αγορά ψηφιακής σήμανσης θα αυξάνεται κατά σχεδόν 11% ετησίως μέχρι το 2029.

Ωστόσο, οι κατάλληλες οθόνες με 40 ίντσες ή περισσότερες μπορεί να εξακολουθούν να κοστίζουν περίπου 700 ευρώ η καθεμία από τους ηγέτες της ευρωπαϊκής αγοράς Samsung και LG. Επιπλέον, υπάρχει το περίβλημα, η τοποθέτηση και, φυσικά, το λογισμικό. Η μαζική αύξηση του κόστους ηλεκτρικής ενέργειας και εργασίας τα τελευταία 2 χρόνια έχει επίσης καταστήσει τη συνεχή συντήρηση σημαντικά ακριβότερη.

Επιπλέον, όλο και περισσότεροι πελάτες θέτουν ερωτήματα σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της ψηφιακής σήμανσης. Η κατανάλωση ηλεκτρικής ενέργειας και πόρων, η απορριπτόμενη θερμότητα και η φωτορύπανση συμβάλλουν σε ένα σημαντικό οικολογικό αποτύπωμα. Οι κατασκευαστές μόλις τώρα άρχισαν να αντιμετωπίζουν το πρόβλημα. Επιπλέον, η απόρριψη των ηλεκτρονικών αποβλήτων συχνά εξακολουθεί να πραγματοποιείται υπό μη ασφαλείς και άδικες συνθήκες στον Παγκόσμιο Νότο.

Η εξάρτηση από την τεχνική υποδομή ενέχει επίσης ορισμένους κινδύνους, καθώς βλάβες του συστήματος ή προβλήματα λογισμικού μπορεί να οδηγήσουν σε μη έγκαιρη εμφάνιση ζωτικής σημασίας πληροφοριών. Η προστασία της ιδιωτικής ζωής είναι επίσης ένα κρίσιμο ζήτημα, ιδίως όταν η ψηφιακή σήμανση χρησιμοποιεί επίσης εντοπισμό ή αξιολόγηση ηλικίας/φύλου. Πολλοί άνθρωποι αισθάνονται ότι η ιδιωτική τους ζωή παραβιάζεται από τέτοιες πρακτικές.

Η συνεχής ενημέρωση του περιεχομένου μπορεί επίσης να απαιτεί σημαντικό χρόνο, καθώς οι οθόνες αναμένεται να διατηρούνται ενημερωμένες και σχετικές. Ως εκ τούτου, η διατήρηση συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου για ψηφιακή σήμανση σε εταιρείες χρησιμοποιεί σημαντικό ποσό πόρων. Αυτοί μπορεί να λείπουν από αλλού και να αποσπούν την προσοχή από άλλες σημαντικές εργασίες.

Μειονεκτήματα της έντυπης σήμανσης

Η έντυπη διαφήμιση, όπως τα φυλλάδια, οι αφίσες ή οι οθόνες, ήταν κάποτε τα θεμέλια της διαφημιστικής βιομηχανίας. Οι περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες σχεδιάζονταν με σαφή εστίαση στα έντυπα προϊόντα, ακόμη και αν προστίθεντο άλλα διαφημιστικά κανάλια, όπως η τηλεόραση ή τα ραδιοφωνικά σποτ. Αυτό έχει αλλάξει πολύ μέσα στα τελευταία χρόνια και θα συνεχίσει να αλλάζει. Σύμφωνα με τη Statista, οι πωλήσεις έντυπης διαφήμισης στη Γερμανία αναμένεται να μειωθούν κατά σχεδόν 3,7% ετησίως έως το 2028.

Το μεγαλύτερο μειονέκτημα της έντυπης διαφήμισης είναι η έλλειψη ευελιξίας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, αφού εκτυπωθεί, η διαφήμιση δεν μπορεί να ενημερωθεί ή να αλλάξει. Φυσικά, είναι εύκολο να δημιουργηθούν εξατομικευμένες αποστολές που θα εκτυπωθούν ψηφιακά. Ωστόσο, πολλές άλλες μορφές έντυπης διαφήμισης δεν επιτρέπουν τη γρήγορη και ευέλικτη προσαρμογή στις ομάδες-στόχους ή στα τρέχοντα γεγονότα.
Επιπλέον, τα στατιστικά στοιχεία της έντυπης επικοινωνίας είναι πολύ πιο δύσκολο να αποκτηθούν σε σχέση με την ψηφιακή και τη διαδικτυακή διαφήμιση. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημιζόμενοι συχνά δεν είναι σίγουροι αν προσεγγίζουν καθόλου την ομάδα-στόχο τους. ανησυχούν ότι οι νεότεροι αγοραστές, μπορεί να μην προσέξουν σχεδόν καθόλου την έντυπη διαφήμιση.

Το κόστος εκτύπωσης και διανομής της σήμανσης είναι συχνά υψηλότερο στην αρχή σε σύγκριση με τις ψηφιακές εναλλακτικές λύσεις. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τη διαφήμιση μεγάλου μεγέθους και την υπαίθρια διαφήμιση. Ο περιβαλλοντικός αντίκτυπος της έντυπης σήμανσης είναι επίσης σημαντικός, καθώς η κατανάλωση χαρτιού και η παραγωγή αποβλήτων αυξάνουν το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των εταιρειών.

Τα διαφημιστικά υλικά που εκτυπώνονται σε χαρτί και χαρτόνι είναι εύκολο να ανακυκλωθούν. Αυτό είναι πιο περίπλοκο με τις γιγαντοαφίσες σε πλέγμα ή μουσαμά, τις μεμβράνες οχημάτων ή τη μαλακή σήμανση. Παρόλο που ο κλάδος έχει πλέον κάνει μεγάλα βήματα στην πορεία προς την“πράσινη εκτύπωση“.

Συμπέρασμα: Θα εξαφανιστεί η έντυπη διαφήμιση;

Το ερώτημα αν η ψηφιακή σήμανση ή η έντυπη διαφήμιση και σήμανση είναι πιο επωφελής για την επιχείρησή σας εξαρτάται από διάφορους παράγοντες. Σε αυτούς περιλαμβάνονται, οι ομάδες-στόχοι, η τοποθεσία, ο σκοπός της σήμανσης και ο προϋπολογισμός. Στο μέλλον, η τεχνητή νοημοσύνη θα βοηθήσει τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να αναλύσουν μεγάλες ποσότητες δεδομένων και να υποστηρίξουν τις αποφάσεις τους.

Σε ένα πολύ ζωντανό και τεχνολογικό περιβάλλον, όπως τα εμπορικά κέντρα ή τα αεροδρόμια, η ψηφιακή σήμανση έχει σαφές πλεονέκτημα. Ωστόσο, σε αγροτικά ή ιστορικά περιβάλλοντα, η έντυπη σήμανση μπορεί να είναι προτιμότερη. Δεν καταναλώνει ενέργεια μετά την εγκατάσταση. Επομένως, το έντυπο υλικό είναι καταλληλότερο για μακροχρόνια διαφήμιση, επειδή εξοικονομεί ενέργεια και πρώτες ύλες.

Ωστόσο, οι μελλοντικές εξελίξεις θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε απώλεια της σημασίας τόσο της ψηφιακής όσο και της έντυπης σήμανσης. Τα γυαλιά βίντεο επαυξημένης πραγματικότητας (AR) και εικονικής πραγματικότητας (VR) υπάρχουν εδώ και χρόνια. Όμως η Apple παρουσίασε τον πρώτο της χωρικό υπολογιστή, το Vision Pro, τον Ιούνιο του 2023. Είναι πολύ πιθανό ότι αυτό θα θέσει τα θεμέλια για την ευρεία αποδοχή της χωρικής πληροφορικής.

Ίσως σε λίγα χρόνια να κυκλοφορούμε όλοι με ψηφιακά γυαλιά στη μύτη μας τις περισσότερες φορές; Τότε οι περαστικοί θα βλέπουν διαφήμιση και επικοινωνία στη δική τους οθόνη με βάση τη θέση τους. Ίσως μάλιστα να υπάρχουν ad blockers που θα κρύβουν κάθε εξωτερική διαφήμιση.

Συνολικά, μπορεί να ειπωθεί ότι τόσο η ψηφιακή όσο και η έντυπη σήμανση έχουν σήμερα τους σκοπούς τους. Τουλάχιστον για το άμεσο μέλλον, είναι πιθανό να συνυπάρχουν. Συνεπώς, η καλύτερη τεχνολογία δεν θα είναι ξεκάθαρη, αλλά θα εξαρτηθεί από τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των χρηστών και των παρόχων. Τόσο για τη διαφημιστική βιομηχανία όσο και για τους εκτυπωτές, θα είναι σημαντικό να συνδυάσουν το καλύτερο και από τους δύο κόσμους και να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα πλεονεκτήματα και των δύο μορφών σήμανσης.

Στο πλαίσιο της European Sign Expo, η FESPA μίλησε με τον Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager της Navori Labs, για το πώς να προσφέρει στους πελάτες της ένα συνδυασμό ψηφιακής και παραδοσιακής σήμανσης για τη δημιουργία του πιο αποτελεσματικού περιεχομένου. Παρακολουθήστε τη συνέντευξή του εδώ.