Η εξέλιξη της ψηφιακής εκτύπωσης και της αθλητικής ένδυσης

Η ψηφιακή εκτύπωση είναι μια κρίσιμη πτυχή της παραγωγής αθλητικών ειδών. Η Sonja Angerer μοιράζεται τη σημασία που έχει για τους εκτυπωτές να γνωρίζουν τις τελευταίες τάσεις στην ψηφιακή εκτύπωση και τα αθλητικά ρούχα. Τα τελευταία χρόνια, υπήρξε μια πραγματική εξέλιξη στον τομέα των αθλητικών ενδυμάτων.

Τα έτοιμα αθλητικά ρούχα υπάρχουν εδώ και πάνω από 100 χρόνια. Ποια είναι λοιπόν η επανάσταση για την οποία μιλούν όλοι; Η εμφάνιση του COVID-19 είναι ένας παράγοντας που συμβάλλει, ο οποίος με τη σειρά του ενίσχυσε τις προϋπάρχουσες τάσεις.

Σήμερα, τα αθλητικά ρούχα δεν είναι μόνο για το γυμναστήριο ή το τρέξιμο στο πάρκο. Τώρα, οι άνθρωποι φορούν αθλητικά ρούχα ενώ εργάζονται στο σπίτι, στο γραφείο και στον ελεύθερο χρόνο τους. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα αθλητικά ρούχα είναι άνετα, λειτουργικά και μοντέρνα. Επιπλέον, η πανδημία έχει αυξήσει την ευαισθητοποίηση για την υγεία και την ευεξία και πολλοί άνθρωποι ενδιαφέρονται και πάλι περισσότερο για τις υπαίθριες δραστηριότητες.

Τρέχουσες τάσεις στην αθλητική ένδυση

Η δημοτικότητα των αθλητικών ενδυμάτων αντικατοπτρίζεται στις νέες τάσεις των ενδυμάτων για υπαίθρια χρήση και πεζοπορία. Ένα παράδειγμα αφορά το layering, όπου πολλαπλά στρώματα αθλητικών ρούχων φοριούνται το ένα πάνω στο άλλο για να προσαρμόζονται σε διαφορετικές θερμοκρασίες και καιρικές συνθήκες. Τα τελευταία χρόνια, τα απαλά, εύκολα συνδυάσιμα χρώματα έχουν γίνει δημοφιλή, όπως το χρώμα της Pantone για το έτος 2024, “Peach Fuzz”.

Ένας άλλος όρος που χρησιμοποιείται συχνά σε αυτό το πλαίσιο είναι “Gorpcore”. Η λέξη δημιουργήθηκε το 2017 και βασίζεται στην αμερικανική λέξη για το μίγμα trail mix, “Good Old Raisins and Peanuts”, το οποίο είναι επίσης ένα δημοφιλές φαγητό πεζοπορίας σε πολλές χώρες.

Το “Gorpcore” αναφέρεται σε ένα στυλ που συνδυάζει στοιχεία αθλητικής ένδυσης με ρούχα για εξωτερικούς χώρους και κάμπινγκ, όπως λειτουργικά μπουφάν, σακίδια πλάτης ή μπότες πεζοπορίας. Το στυλ έχει ως στόχο να εκφράσει μια σύνδεση με τη φύση, ενώ παράλληλα είναι πρακτικό και κομψό.

Η “Gorpcore” αναμένεται να έχει θεμελιώδη αντίκτυπο στα αθλητικά ενδύματα τα επόμενα χρόνια, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται για υπαίθριες δραστηριότητες. Εν τω μεταξύ, η τάση έχει φτάσει και στη μόδα υψηλής ραπτικής. Το 2022 και το 2023 υπήρξαν αρκετές συνεργασίες μεταξύ οίκων μόδας και αθλητικών οίκων, όπως MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX και North Face x Supreme.

Η βιωσιμότητα είναι πολύ σημαντική στα αθλητικά ρούχα. Πολλοί καταναλωτές θέλουν τα αθλητικά τους ρούχα να είναι κατασκευασμένα από υλικά φιλικά προς το περιβάλλον, όπως ανακυκλωμένο πολυεστέρα ή οργανικό βαμβάκι. Προτιμούν επίσης αθλητικά ρούχα που είναι ανθεκτικά, εύκολα στη φροντίδα και ευέλικτα. Η βιομηχανία μπορεί να εξοικονομήσει πόρους και να αποφύγει πρόσθετα απόβλητα. Η βιωσιμότητα δεν είναι απλώς μια τάση, αλλά μια αναγκαιότητα για το μέλλον της αθλητικής ένδυσης.

Νέες αγορές-στόχοι για τα αθλητικά ρούχα

Τα αθλητικά ρούχα δεν είναι πλέον μόνο για αθλητές ή νέους. Απευθύνεται σε ένα ευρύ φάσμα κοινού που διαφέρει ως προς την ηλικία, το γούστο, την κουλτούρα και τη σωματική διάπλαση. Άνθρωποι όλων των ηλικιών μπορούν να βρουν τα κατάλληλα κομμάτια στις τρέχουσες συλλογές, καθώς είναι άνετα, πρακτικά, κομψά και ανθεκτικά.

Εδώ και αρκετό καιρό, μεγάλες μάρκες όπως η Nike προσφέρουν επίσης“προσαρμοσμένη μόδα“, δηλαδή κομμάτια που μπορούν να φορέσουν εύκολα και άτομα με διάφορες αναπηρίες. Σχεδόν όλοι οι κατασκευαστές αθλητικών ειδών έχουν επίσης προσαρμοστεί στις ομάδες-στόχους που ζητούν“μετριοπαθή μόδα“.

Σήμερα, οι συλλογές αθλητικών ενδυμάτων είναι περισσότερο προσαρμοσμένες σε περιφερειακό και πολιτισμικό επίπεδο από ό,τι την τελευταία δεκαετία. Ως αποτέλεσμα, η διάρκεια κάθε κομματιού σε μια συλλογή μειώνεται. Η ψηφιακή εκτύπωση καθιστά εύκολη την προσαρμογή, την εξατομίκευση και τη βελτιστοποίηση των αθλητικών ενδυμάτων, ώστε να είναι μοναδικά κατάλληλα για κάθε πελάτη.

Ένας τρόπος για τη δημιουργία βιώσιμων αθλητικών ενδυμάτων είναι η ανακύκλωση προ-φορεμένων ενδυμάτων. Περιλαμβάνει τον επανασχεδιασμό και την αναβάθμιση παλαιών ή κατεστραμμένων υφασμάτων, συχνά με τη βοήθεια ψηφιακής εκτύπωσης για να τους δοθεί μια νέα και ξεχωριστή εμφάνιση.

Με την ψηφιακή εκτύπωση, μπορούν να εφαρμοστούν διαφορετικά μοτίβα, χρώματα και σχέδια στα ενδύματα χωρίς τη χρήση πολύ νερού ή χημικών ουσιών. Αυτό επιτρέπει στους πελάτες να εξατομικεύουν τα αθλητικά τους ρούχα σύμφωνα με τις δικές τους προτιμήσεις και ταυτόχρονα να συμβάλλουν στη διάσωση του πλανήτη.

Θολώνοντας τα όρια μεταξύ πελάτη και σχεδιαστή

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες αθλητικών ειδών αλληλεπιδρούν με τους πελάτες τους. Στο παρελθόν, οι μάρκες ήταν αυτές που καθόριζαν τις τάσεις και δημιουργούσαν τη ζήτηση. Σήμερα, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που, ως influencers, θα δημιουργήσουν street styles. Μοιράζονται τα ρούχα τους, τις απόψεις τους και τις εμπνεύσεις τους με εκατομμύρια ακολούθους, αποτελώντας αυθεντικούς πρεσβευτές της μάρκας.

Αυτό οδήγησε τις μάρκες αθλητικών ειδών να προσαρμοστούν και να ανταποκριθούν καλύτερα στις ανάγκες και τις επιθυμίες των πελατών τους. Προγράμματα όπως το “Nike by You” τους επιτρέπει να προσαρμόζουν μεμονωμένα μοντέλα παπουτσιών καθώς και ποδοσφαιρικές φανέλες για να δημιουργήσουν προσωπικά κομμάτια μοναδικά στο είδος τους.

Πλατφόρμες εξατομίκευσης όπως η Spreadshirt, η Shirt-King ή η Shirtlabor έχουν γίνει πραγματικοί κατασκευαστές προσωπικών αθλητικών ενδυμάτων και ρούχων αναψυχής. Με λίγα μόνο κλικ, οι πελάτες μπορούν να επιλέξουν από μια ποικιλία πρώτων υλών, χρωμάτων, σχεδίων και γραμματοσειρών.

Οι πελάτες μπορούν να ανεβάσουν τα δικά τους λογότυπα και εικόνες ή να επιλέξουν από ένα ευρύ φάσμα σχεδίων. Αρκετά συχνά, από το μικρό ξεκίνημα με αυτοσχεδιασμένα ρούχα που χαρίζονται σε φίλους και συγγενείς, προκύπτει μια παραγωγική παράλληλη δραστηριότητα. Το Spreadshirt προσφέρει σε όλους τη δυνατότητα να πωλούν σχέδια στην πλατφόρμα ή ακόμη και να δημιουργήσουν το δικό τους κατάστημα – δωρεάν!

Τα εξατομικευμένα και μοναδικά αθλητικά ρούχα και αξεσουάρ μπορούν να παραχθούν οικονομικά μόνο με την ψηφιακή εκτύπωση υφασμάτων και την ψηφιακή εκτύπωση. Οι τεχνολογίες αυτές έχουν συμβάλει σε μια πραγματική επανάσταση στην κατασκευή αθλητικών ενδυμάτων. Εξάλλου, οι λάτρεις της μόδας δεν είναι πλέον αναγκασμένοι να καταναλώνουν μόνο. Μπορούν να ζήσουν τη δημιουργικότητά τους και να γίνουν οι ίδιοι σχεδιαστές αθλητικών ενδυμάτων.

Τι σημαίνει η επανάσταση των αθλητικών ενδυμάτων για τους εκτυπωτές;

Η ζήτηση για αθλητικά ρούχα έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Η πανδημία οδήγησε σε αύξηση της εργασίας από το σπίτι και των ηλεκτρονικών αγορών, γεγονός που με τη σειρά του αύξησε τη ζήτηση για άνετα και λειτουργικά ρούχα.

Ταυτόχρονα, εμφανίστηκαν νέες ομάδες-στόχοι για τα αθλητικά ρούχα, όπως οι ηλικιωμένοι που ενδιαφέρονται για την υγεία και τη γυμναστική. Τα άτομα με ειδικές ανάγκες που απαιτούν εξατομικευμένα ρούχα τα περιμένουν επίσης από τους μεγάλους κατασκευαστές αθλητικών ενδυμάτων. Οι αλλαγές αυτές παρουσιάζουν νέες προκλήσεις και ευκαιρίες για την παραγωγή.

Από τη μία πλευρά, οι κατασκευαστές πρέπει να ανταποκριθούν στις αυξανόμενες απαιτήσεις των πελατών για ποιότητα, άνεση και σχεδιασμό. Από την άλλη πλευρά, πρέπει επίσης να λαμβάνουν υπόψη τους τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις της παραγωγής τους. Τα νέα βιώσιμα υλικά, όπως τα ανακυκλωμένα πλαστικά ή οι φυτικές ίνες, μπορούν να συμβάλουν στη μείωση της κατανάλωσης πόρων και των περιβαλλοντικών επιπτώσεων, ενώ η τάση για ανακύκλωση μετατρέπει τα παλιά ρούχα σε νέα προϊόντα. Αυτές οι εξελίξεις ανοίγουν νέες ευκαιρίες για τους εκτυπωτές που μπορούν να βελτιώσουν τα αθλητικά ρούχα με ατομικά και δημιουργικά σχέδια.