Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της χρήσης της μεταξοτυπίας για διαφημιστικά δώρα

Χρησιμοποιείται ακόμη η μεταξοτυπία για διαφημιστικά δώρα; Η Sonja Angerer μοιράζεται ποιες εφαρμογές είναι καταλληλότερες για μεταξοτυπία και συζητά το μέλλον της εκτύπωσης λογότυπων. Συζητά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της χρήσης αυτής της τεχνικής για διαφημιστικά δώρα και το μέλλον της μεταξοτυπίας.

Η μεταξοτυπία είναι μία από τις παλαιότερες υπάρχουσες τεχνικές εκτύπωσης. Η στιβαρή και ευέλικτη διαδικασία έχει καθιερωθεί εδώ και δεκαετίες για την εκτύπωση διαφημιστικών δώρων. Η μεταξοτυπία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την εκτύπωση σε διάφορα υλικά, όπως υφάσματα, μέταλλο, πλαστικό και γυαλί, επομένως είναι αρκετά δημοφιλής για αυτές τις εφαρμογές.

Πρόσφατα, κατασκευαστές όπως η Mimaki, η Mutoh και η Roland DG έχουν λανσάρει ψηφιακούς εκτυπωτές ειδικά σχεδιασμένους για εκτύπωση σε διαφημιστικά δώρα. Χρησιμοποιούν μελάνια με δυνατότητα σκλήρυνσης UV για την εξατομίκευση διαφημιστικών αντικειμένων και φωτογραφικών δώρων. Παρ’ όλα αυτά, η μεταξοτυπία εξακολουθεί να έχει τη θέση της στη βιομηχανία διαφημιστικών προϊόντων, καθώς προσφέρει ορισμένα πολύ απτά πλεονεκτήματα.

Περιοχές για τη μεταξοτυπία στη βιομηχανία διαφημιστικών προϊόντων

Το φάσμα των διαφημιστικών αντικειμένων που μπορούν να εκτυπωθούν με τη χρήση μεταξοτυπίας είναι τεράστιο. Περιλαμβάνει κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα όπως μπλουζάκια και τσάντες. Λογότυπα σε κεραμικά, μπρελόκ, στικάκια USB και άλλα πλαστικά δώρα.

Στη μεταξοτυπία, υπάρχουν ειδικά μελάνια για πολλές επιφάνειες. Κατασκευαστές όπως η Marabu προσφέρουν μια μεγάλη γκάμα μελανιών.

Τα αρθρωτά συστήματα είναι κοινά για τις περισσότερες εφαρμογές. Εκτός από τα μελάνια μεταξοτυπίας, περιλαμβάνουν επίσης αστάρια για προεπεξεργασία και βερνίκια για την προστασία της εκτύπωσης.

Τα συστήματα μεταξοτυπίας για διαφημιστικά προϊόντα και άλλες εφαρμογές είναι διαθέσιμα κυρίως για μελάνια με βάση διαλύτη και παραλλαγές με δυνατότητα σκλήρυνσης με υπεριώδη ακτινοβολία. Οι λυχνίες LED χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο αντί για λαμπτήρες ατμών υδραργύρου, όπως στην ψηφιακή εκτύπωση. Τα μηχανήματα μεταξοτυπίας διατίθενται ως χειροκίνητο τραπέζι εκτύπωσης, ημιαυτόματα και πλήρως αυτόματα, καθώς και ως γραμμή παραγωγής με πολλές μονάδες εφαρμογής διαδοχικά. Οι περισσότερες από αυτές είναι μοντέλα επίπεδης επιφάνειας, αλλά υπάρχουν και ειδικά κατασκευασμένες, π.χ. για σωλήνες.

Με ένα σύστημα μεταξοτυπίας από κατασκευαστές όπως η Alraun, η Rokuprint ή η Thieme, δεν περιορίζεστε σε έναν κατασκευαστή μελανιών όσον αφορά την παραγωγή διαφημιστικών αντικειμένων. Αν και είναι σημαντικό να επιλέξετε τη σωστή τεχνολογία. Αυτό σημαίνει ότι τα μελάνια σκλήρυνσης UV, για παράδειγμα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο σε συστήματα μεταξοτυπίας με λαμπτήρες UV. Ωστόσο, οι χρήστες μπορούν να βοηθήσουν τον εαυτό τους στην παγκόσμια αγορά και, επομένως, να αγοράσουν φθηνότερα.

Ως αναλογική διαδικασία, η μεταξοτυπία απαιτεί πρότυπα εκτύπωσης, τα οποία είναι αρκετά δαπανηρά. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε σύγκριση με την ψηφιακή εκτύπωση, η οποία δεν απαιτεί οθόνες ή άλλα φυσικά πρότυπα.

Κατά την εκτύπωση διαφημιστικών αντικειμένων και υφασμάτων, η μεταξοτυπία χρησιμοποιείται κυρίως για εκτυπώσεις λογότυπων ενός ή δύο χρωμάτων ή για μεγάλες μονοχρωματικές περιοχές. Περιστασιακά, χρησιμοποιείται επίσης για την εφαρμογή ειδικών υγρών, όπως χρώματα μαύρου φωτός ή χρώματα με υφή, καθώς αυτά δεν είναι δυνατά με την ψηφιακή εκτύπωση.

Πλεονεκτήματα της μεταξοτυπίας στην παραγωγή διαφημιστικών δώρων

Σήμερα, η τεχνολογία της μεταξοτυπίας είναι επιτυχημένη στην παραγωγή διαφημιστικού υλικού επειδή προσφέρει μερικά ακόμη πλεονεκτήματα σε σχέση με την ψηφιακή εκτύπωση. Για παράδειγμα, τα λογότυπα που έχουν εφαρμοστεί σε διαφημιστικά αντικείμενα και υφάσματα με τη βοήθεια μελανιών μεταξοτυπίας είναι αρκετά ανθεκτικά, αυτό οφείλεται στο πάχος του χρώματος. Στην εκτύπωση με μεταξοτυπία είναι δυνατή η δημιουργία στρώσεων έως και 2 mm. Με την ψηφιακή εκτύπωση, το μελάνι απορροφάται από το πλαστικό ή βρίσκεται στο υπόστρωμα εκτύπωσης σε πολύ λεπτό στρώμα. Ως αποτέλεσμα, μια ψηφιακή εκτύπωση μειώνεται και γρατζουνίζεται πιο γρήγορα.

Επιπλέον, τόσο οι μηχανές μεταξοτυπίας όσο και τα μελάνια μπορούν να προσαρμοστούν ακριβώς στην επιθυμητή εφαρμογή. Αν και το φάσμα των υλικών που χρησιμοποιούνται στα διαφημιστικά προϊόντα είναι πολύ ευρύ, οι ψηφιακές εκτυπώσεις χρησιμοποιούν συνήθως μόνο έναν τύπο μελανιού. Έτσι, πρέπει να είναι σε θέση να καλύψει όλες τις πιθανές επιφάνειες.

Ο μεγάλος αριθμός μελανιών και υγρών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη μεταξοτυπία καθιστά επίσης την αγορά οικονομικά αποδοτική. Ένα κιλό τυποποιημένο επώνυμο μελάνι μεταξοτυπίας μπορεί συχνά να αγοραστεί με περίπου 30 ευρώ. Ένα λίτρο μελάνης αναπλήρωσης για οποιονδήποτε εκτυπωτή inkjet κοστίζει περίπου 80 ευρώ από γνωστό τρίτο κατασκευαστή. Το ΟΕΜ μελάνι σε κασέτες και δοχεία μπορεί να κοστίζει 1000 ευρώ ή και περισσότερο ανά κιλό, ανάλογα με το δοχείο.

Για μεγαλύτερες παραγγελίες διαφημιστικών αντικειμένων, η διαδικασία της μεταξοτυπίας είναι συνήθως πιο αποδοτική. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το κόστος της παραγωγής με μεταξοτυπία κατανέμεται σε τόσα πολλά τεμάχια που δεν είναι σημαντικό για το μεμονωμένο προϊόν.

Μειονεκτήματα της μεταξοτυπίας στην παραγωγή διαφημιστικού υλικού

Παρά τα αδιαμφισβήτητα πλεονεκτήματά της, τα τελευταία χρόνια η μεταξοτυπία έχει γίνει λιγότερο δημοφιλής για την παραγωγή διαφημιστικών προϊόντων. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι μεγάλης κλίμακας παραγωγές διαφημιστικών δώρων δεν είναι τόσο συχνές όσο ήταν παλαιότερα. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή τα μηνύματα αγγελιοφόρων έχουν αντικαταστήσει την άμεση αποστολή με ένθετα. Αντ’ αυτού, οι εταιρείες βασίζονται όλο και περισσότερο σε εξ ολοκλήρου ψηφιακά δώρα, όπως το περιεχόμενο μπόνους ή οι κωδικοί έκπτωσης.

Η τρέχουσα τεχνολογία έχει επίσης καταστήσει δυνατή τη διαφοροποίηση και την προσεκτικότερη προσέγγιση των ομάδων-στόχων. Ως αποτέλεσμα, το διαφημιστικό υλικό ανατίθεται σε μικρότερες ποσότητες. Ωστόσο, αυτό σημαίνει ότι το κόστος της παραγωγής οθόνης έχει πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο στο μεμονωμένο διαφημιστικό σποτ. Ως αποτέλεσμα, η τιμή του αυξάνεται σε σύγκριση με το ίδιο προϊόν στη διαδικασία ψηφιακής εκτύπωσης.

Για τεχνικούς λόγους, η εξατομίκευση, οι εκτυπώσεις τεσσάρων χρωμάτων, οι λεπτές διαβαθμίσεις και τα φωτορεαλιστικά μοτίβα είτε δεν είναι δυνατά με τη διαδικασία της μεταξοτυπίας είτε είναι τόσο πολύπλοκα που η παραγωγή τους φαίνεται ασύμφορη.

Το μέλλον της μεταξοτυπίας στη βιομηχανία διαφημιστικών προϊόντων

Το μέλλον της μεταξοτυπίας στη βιομηχανία διαφημιστικών προϊόντων φαίνεται θετικό παρά τα εμπόδια. Πρόσφατα, εμφανίστηκαν συναρπαστικές υβριδικές λύσεις με ψηφιακή και μεταξοτυπία. Συνδυάζουν τα πλεονεκτήματα και των δύο μεθόδων. Στη διαδικασία της μεταξοτυπίας, για παράδειγμα, το λευκό υποτυπώδες ή το βερνίκι εκτύπωσης μεγάλης κλίμακας μπορεί να χρησιμοποιηθεί πολύ πιο οικονομικά απ’ ό,τι με τις ψηφιακές εκτυπωτικές μηχανές. Αυτά χρησιμοποιούνται στη συνέχεια μόνο για την παροχή τετράχρωμων μοτίβων ή εξατομίκευσης.

Επιπλέον, η μεταξοτυπία προσφέρει πρόσθετες, καινοτόμες επιλογές φινιρίσματος για διαφημιστικά αντικείμενα, όπως άρωμα, λάμψη και μεταλλικές επιστρώσεις. Ως αποτέλεσμα, προσαρμόζεται συνεχώς στις μεταβαλλόμενες ανάγκες της αγοράς και παραμένει σημαντικό μέρος της απτικής διαφήμισης. Σε συνδυασμό με τις ψηφιακές τεχνολογίες, θα συνεχίσει επομένως να διαδραματίζει κεντρικό ρόλο στη βιομηχανία διαφημιστικών προϊόντων στο μέλλον.

Για να ανακαλύψετε το πιο πρόσφατο περιεχόμενο που καλύπτει ένα ευρύ φάσμα τομέων της μεταξοτυπίας, της ψηφιακής εκτύπωσης και της υβριδικής εκτύπωσης, εγγραφείτε στο δωρεάν μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο της FESPA FESPA World που διατίθεται στα αγγλικά, ισπανικά και γερμανικά.