Πώς να δημιουργήσετε εντυπωσιακές καμπάνιες με τη χρήση ψηφιακών και έντυπων μέσων στην υπαίθρια διαφήμιση

Αντί να αντιπαρατίθενται το ένα με το άλλο, τα έντυπα και τα ψηφιακά μέσα μπορούν να συνδυαστούν για τη δημιουργία καθηλωτικών εκστρατειών που θα βοηθήσουν στην προσέλκυση της προσοχής των περαστικών. Ο Rob Fletcher εξετάζει ορισμένα πρόσφατα παραδείγματα αυτής της προσέγγισης σε δράση.

Πριν από λίγο καιρό, πολλοί μιλούσαν για τον “θάνατο των εντύπων”, δεδομένης της εισροής νέων, ψηφιακών τεχνολογιών και του αντίκτυπού τους στην ευρύτερη αγορά. Αν και είναι αλήθεια ότι η ψηφιακή τεχνολογία έχει αλλάξει τον κόσμο στον οποίο ζούμε, η εκτύπωση συνεχίζει να διατηρεί τη θέση της σε πολλές αγορές – ακόμη και να επεκτείνεται σε ορισμένους τομείς – αποδεικνύοντας έτσι τη μακροπρόθεσμη αντοχή της.

Ένας τομέας που έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα ενδιαφέρων είναι η υπαίθρια διαφήμιση. Αν και δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ψηφιακή είναι η κινητήρια δύναμη πολλών εκστρατειών, οι έμποροι συνεχίζουν να έχουν μεγάλη εκτίμηση στα έντυπα, συνδυάζοντας συχνά τα δύο μέσα για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις ιδιότητές τους και να εξασφαλίσουν τον μέγιστο αντίκτυπο στους καταναλωτές.

Σε αυτό το άρθρο, επισημαίνουμε διάφορες καμπάνιες που δείχνουν ότι αντί να αντιπαρατίθενται η μία με την άλλη, οι έντυπες και οι ψηφιακές εκδόσεις μπορούν να ζουν και να χρησιμοποιούνται αρμονικά για πολλά χρόνια.

Εκστρατείες χωρίς αποκλεισμούς

Το πρώτο παράδειγμα προέρχεται από τον γίγαντα της υπαίθριας διαφήμισης JCDecaux, ο οποίος συνεργάστηκε με τη βρετανική εταιρεία υγειονομικής περίθαλψης Bupa σε μια καινοτόμο καμπάνια με στόχο να αναδείξει την έλλειψη διαφορετικών προοπτικών όταν πρόκειται για την παρουσίαση του πώς μοιάζει η “υγεία”.

Η καμπάνια “This Is Health” της Bupa ξεκίνησε με μια προσβάσιμη και καθηλωτική κατάληψη της σήραγγας του μετρό του St. Pancras International στο Λονδίνο, με γιγαντιαία wall wraps, κινούμενες εικόνες σε ψηφιακές οθόνες έξι φύλλων και καθρέφτες που ενθαρρύνουν τους επιβάτες να δουν τον εαυτό τους στην ιστορία.

Ίσως η πιο σημαντική πτυχή αυτής της εκστρατείας ήταν ότι η κατανόηση των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν τα άτομα με αναπηρία βρίσκεται στο επίκεντρο αυτής της εκστρατείας. Ως εκ τούτου, ο τύπος τέθηκε σε προσβάσιμη γραμματοσειρά στη σήραγγα, ενώ η ιστορία της εκστρατείας αφηγήθηκε σε τρία προσβάσιμα μέσα: έντυπα, γραφή Braille και ήχο. Η γραφή Braille εμφανιζόταν στην κάτω πλευρά των κιγκλιδωμάτων, ενώ οι χωρικές ηχητικές αφηγήσεις κατεύθυναν τους ανθρώπους στα κιγκλιδώματα Braille.

“Η εκστρατεία έχει ως στόχο να αναδείξει διαφορετικές προοπτικές για την υγεία”, δήλωσε η Angelique Waker, διευθύντρια μάρκετινγκ της Bupa Global India & UK. “Για να διασφαλίσουμε ότι θα μπορέσουμε να αποτυπώσουμε πραγματικά πώς είναι η ζωή με αναπηρία, συνεργαστήκαμε με τον φωτογράφο Sonny McCartney, έναν ακρωτηριασμένο, για να αποτυπώσει αυτές τις καθημερινές στιγμές, καθώς και με ειδικούς μάρκετινγκ προσβασιμότητας. Ελπίζουμε ότι η καμπάνια που προέκυψε είναι ένα θετικό βήμα προς τα εμπρός στην αναπαράσταση της υγείας με έναν πιο περιεκτικό τρόπο”.

Ένα άλλο πρόσφατο έργο της JCDecaux ήταν όταν συνεργάστηκε με το All England Lawn Tennis & Croquet Club σε μια καμπάνια για τη φετινή διοργάνωση τένις Wimbledon, επίσης στο Λονδίνο. Για το έργο αυτό, ο σταθμός Wimbledon μεταμορφώθηκε με πλήθος εγκαταστάσεων σχετικών με το τένις για να καλωσορίσει τους επισκέπτες στο πρωτάθλημα.

Τα στοιχεία περιλάμβαναν αφίσες εκτός σπιτιού και περιτυλιγμένες πύλες εντός του σταθμού, καθώς και μια επώνυμη ζώνη Wimbledon στο προαύλιο του σταθμού – με τεχνητό γρασίδι και διάδρομο για να οδηγεί τους θεατές στα γήπεδα. Η ενεργοποίηση εντάχθηκε στην ευρύτερη εκστρατεία “Πάντα όπως ποτέ άλλοτε”.

Επίσης από την JCDecaux, η εταιρεία συνεργάστηκε με την Uber για να βοηθήσει την επιχείρηση μεταφορών να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα μιας υπηρεσίας που επιτρέπει στους πελάτες να κάνουν κρατήσεις για τρένα μέσω της εφαρμογής της. Η Uber είναι γνωστή σε πολλούς για τις κρατήσεις αυτοκινήτων, ποδηλάτων και ακόμη και για την παράδοση φαγητού, αλλά όχι τόσο για τα τρένα – και η καμπάνια muti-media προσπάθησε να το αλλάξει αυτό.

Η καμπάνια Uber Travel, την οποία ανέπτυξε η Mother και έκλεισαν οι EssenceMediacom, Kinetic και JCDecaux UK, θα διαρκέσει μέχρι το τέλος του έτους σε σιδηροδρομικούς σταθμούς σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο. Το έργο περιλαμβάνει τόσο έντυπα όσο και ψηφιακά μέσα σε μια προσπάθεια να τραβήξει όσο το δυνατόν μεγαλύτερη προσοχή μεταξύ των επιβατών που μετακινούνται.

Καμπάνιες Blockbuster

Στη συνέχεια, η Ocean Outdoor συνεργάστηκε με την εταιρεία παραγωγής ταινιών του Χόλιγουντ Warner Bros. Pictures σε μια εντυπωσιακή καμπάνια για το “Beetlejuice Beetlejuice”, την πολυαναμενόμενη συνέχεια του Beetlejuice.

Η καμπάνια αυτή, που χαρακτηρίστηκε ως “κατάληψη”, είδε διαφημιστικό υλικό να εγκαθίσταται στο Westfield Stratford City στο Λονδίνο πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας της ταινίας τον Σεπτέμβριο. Αυτό περιελάμβανε την εφαρμογή γραφικών στα σκαλοπάτια Meridian, με ένα σμήνος σκαθαριών μεγαλύτερων από τη ζωή, ενώ βινύλια και αφίσες μεγάλου μεγέθους εγκαταστάθηκαν επίσης σε όλο το Westfield Stratford Bridge.

Επιπλέον, οι ψηφιακές οθόνες δίπλα στα σκαλοπάτια παρουσίαζαν περισσότερο διαφημιστικό υλικό και branding για την ταινία, στην οποία ο Michael Keaton επέστρεψε στον εμβληματικό ρόλο του Beetlejuice. Ολόκληρη η καμπάνια επικεντρώθηκε σε ένα ασπρόμαυρο μοτίβο, ως φόρο τιμής στο εμβληματικό ασπρόμαυρο κοστούμι του Beetlejuice.

Επίσης από την Ocean Outdoor, ο ειδικός στην ψηφιακή εξωστρέφεια συνεργάστηκε με τον γίγαντα της σοκολάτας Kinder σε μια υπαίθρια καμπάνια για το πολύ αγαπημένο προϊόν Kinder Bueno. Για αυτό το έργο, η Ocean Outdoor και η Kinder επέλεξαν να συνδυάσουν ψηφιακή και καινοτόμο εκτύπωση για να αναδείξουν το βασικό μήνυμα της καμπάνιας: “Γιατί να είσαι βασικός όταν μπορείς να είσαι Bueno;”

Στοχεύοντας ιδιαίτερα στη γενιά Z και τους Millennials, το πολυκαναλικό δημιουργικό σύνολο αξίας 6 εκατ. λιρών είδε τα διαφημιστικά μηνύματα της Kinder Bueno να εμφανίζονται σε ψηφιακές οθόνες σε πολλές μεγάλες πόλεις του Ηνωμένου Βασιλείου, όπως το Μάντσεστερ. Για να το συνοδεύσει αυτό, η Ocean Outdoor εγκατέστησε διάφορα, εντυπωσιακά έντυπα κομμάτια, συμπεριλαμβανομένου ενός κομματιού που είδε μια γιγαντιαία, αληθοφανή μπάρα Kinder Bueno να τοποθετείται πάνω σε ένα τυπωμένο σκηνικό.

Διατηρώντας την ψυχραιμία σας

Ολοκληρώνοντας το σύντομο ταξίδι μας στην αγορά με την Clear Channel, η οποία, όπως η JCDecaux και η Ocean Outdoor, συνεργάζεται με μια σειρά από εμπορικά σήματα σε πολυκαναλικές καμπάνιες. Για μία από τις πιο πρόσφατες καμπάνιες της, η Ocean Outdoor συνεργάστηκε με την εταιρεία παραγωγής παγωτών Unilever Walls για να παρουσιάσει στους καταναλωτές τη γκάμα των προϊόντων της κατά τους καλοκαιρινούς μήνες.

Έτσι, η Ocean Outdoor χρησιμοποίησε την ψηφιακή τεχνολογία εκτός σπιτιού ως μέρος μιας ευρύτερης εκστρατείας μάρκετινγκ πολλών εκατομμυρίων, η οποία περιελάμβανε ψηφιακές και έντυπες αφίσες σε πόλεις σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο. Τα Twister, Solero και Cornetto ήταν μεταξύ των εμπορικών σημάτων παγωτού που παρουσιάστηκαν στην καμπάνια.

Τα έργα αυτά αποτελούν ένα μικρό μόνο παράδειγμα των δυνατοτήτων συνδυασμού έντυπων και ψηφιακών εκστρατειών και των δυνατοτήτων που προσφέρει αυτή η προσέγγιση. Από αυτό το σύνολο δειγμάτων, είναι σαφές ότι τα έντυπα και τα ψηφιακά μέσα είναι περισσότερο από ικανά να συνεργαστούν δίπλα-δίπλα για τη μεγιστοποίηση εκστρατειών όλων των μορφών και μεγεθών.