Νέες τάσεις και καινοτομίες στην αθλητική ένδυση

Η Sonja Angerer μοιράζεται τις τελευταίες τάσεις και καινοτομίες που λαμβάνουν χώρα στον τομέα της αθλητικής ένδυσης και πώς οι μεγάλες μάρκες αθλητικών ειδών προσαρμόζονται σε αυτές. Πώς μπορούν οι εκτυπωτές να επωφεληθούν από αυτή την ευκαιρία;

Η βιομηχανία αθλητικών ειδών γνωρίζει μεγάλη άνθηση. Μόνο στη Γερμανία, σύμφωνα με τη Statista, τα έσοδα από τα αθλητικά ρούχα για γυναίκες, άνδρες και παιδιά αναμένεται να ανέλθουν σε σχεδόν 6,5 δισεκατομμύρια ευρώ έως το 2028. Σε σύγκριση με το 2018, αυτό θα είναι μια αύξηση άνω των 2,3 δισεκατομμυρίων ευρώ. Οι νέες τάσεις και στρατηγικές της αγοράς συμβάλλουν σημαντικά σε αυτή την έκρηξη.

Αθλητικό μάρκετινγκ

Για πολλές δεκαετίες, η αθλητική ένδυση οριζόταν απλώς ως ένδυση για δραστήριους ανθρώπους. Ακόμη και τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα, όπως τα ανδρικά πρωταθλήματα ποδοσφαίρου, είχαν μικρή σημασία για την ευρύτερη κοινότητα. Τώρα, αυτό έχει αλλάξει σε παγκόσμια κλίμακα, με το μάρκετινγκ των μεγάλων αθλητικών εκδηλώσεων, όπως για παράδειγμα το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου ή οι Ολυμπιακοί Αγώνες.

Σήμερα, οι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι και άλλες αθλητικές ομάδες υψηλού προφίλ είναι επιχειρήσεις δισεκατομμυρίων δολαρίων. Όταν η Adidas παρουσιάζει κάθε χρόνο τη νέα φανέλα της FC Bayern Munich, πρόκειται για ένα σημαντικό γεγονός για τα μέσα ενημέρωσης. Οι φανέλες πωλούνται παγκοσμίως σε εξειδικευμένα καταστήματα λιανικής πώλησης, σε καταστήματα μόδας και στο διαδίκτυο. Σύμφωνα με αναφορές των μέσων ενημέρωσης, κάθε χρόνο η εταιρεία Adidas με έδρα το Herzogenaurach στέλνει 60 εκατομμύρια ευρώ στο Μόναχο.

Σήμερα, οι φημισμένοι επαγγελματίες αθλητές συνάπτουν συμφωνίες υποστήριξης με τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αθλητικών ειδών με υψηλές απολαβές. Αυτό ανοίγει το δρόμο για την παραγωγή αθλητικών ειδών σε μεγάλες ποσότητες, με τις αθλητικές επιτυχίες των αθλητών να αποτελούν μεγάλο μέρος της αφήγησης της ιστορίας μάρκετινγκ. Μέχρι τη δεκαετία του 1990, η Trigema, ένας τοπικός κατασκευαστής αθλητικών ειδών από τη Γερμανία, ήταν ο μεγαλύτερος χορηγός φανέλας της 1ης και 2ης σειράς της ποδοσφαιρικής Bundesliga ανδρών, χορηγώντας πολλές ομάδες κάθε φορά.

Τα αθλητικά ρούχα είναι μόδα

Σήμερα, οι ειδήσεις που επικεντρώνονται στον αθλητισμό στοχεύουν ένα πολύ μεγάλο και δημογραφικό κοινό. Ως αποτέλεσμα, η ζήτηση για αθλητικά ρούχα συνεχίζει να αυξάνεται. Τα τρικάκια δεν φοριούνται πλέον μόνο για την προπόνηση, αλλά φοριούνται καθημερινά και από όλες τις ηλικιακές ομάδες. Τα αθλητικά ρούχα έχουν βαθιά ριζώσει στους νεότερους ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Ήδη από το 1986, οι πρωτοπόροι της χιπ χοπ Run-DMC αφιέρωσαν το διάσημο κομμάτι“My Adidas” στα αθλητικά τους παπούτσια.

Σήμερα, μεγάλες μάρκες όπως η Adidas, η Nike και η Puma προσφέρουν διάφορες συλλογές αθλητικών ειδών. Η σειρά Adidas Performance είναι η μόνη στο χαρτοφυλάκιό τους που είναι αφιερωμένη σε ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ για αθλητές, επικεντρωμένη σε δημοφιλείς δραστηριότητες όπως η γυμναστική, το τρέξιμο ή η κολύμβηση. Επιπλέον, οι μάρκες αθλητικών ενδυμάτων διαθέτουν έναν αυξανόμενο αριθμό μικρότερων, συχνά περιορισμένων συλλογών, οι οποίες προορίζονται να προσεγγίσουν διαφορετικά κοινά, συνήθως περισσότερο λάτρεις της μόδας παρά των σπορ:

• “Drops” για μεγάλα καταστήματα λιανικής πώλησης μόδας όπως το Zalando
• Συλλογές για τοπικές εορτές, όπως η Ημέρα των Νεκρών στο Μεξικό
• Συνεργασίες με φορείς επιρροής
• Συνεργασίες με σχεδιαστές ή εταιρείες μόδας
• Ειδικές εκδόσεις για εταιρικούς οπαδούς και γνώστες

Αυτές οι “συλλογές κάψουλες” χρησιμοποιούνται συχνά για να απεικονίσουν μια συγκεκριμένη εικόνα της μάρκας και των οπαδών της.

Ενώ πολλές από αυτές τις προωθητικές ενέργειες είναι εφάπαξ συλλογές σε μικρές ποσότητες, υπάρχουν επίσης μακροπρόθεσμες συνεργασίες σχεδιαστών, όπως η“Adidas by Stella McCartney“. Η Βρετανίδα σχεδιάστρια μόδας συνεργάζεται μαζί τους από το 2004. Σχεδιάζει μια ευρεία γκάμα αθλητικών ειδών με έμφαση στη βιωσιμότητα.

Ο μεγάλος αριθμός σειρών προϊόντων σημαίνει ότι πρέπει να βρεθούν νέες διαδικασίες εκτύπωσης και φινιρίσματος για να εδραιωθεί η διάκριση μεταξύ των συλλογών. Για παράδειγμα, η Adidas χρησιμοποιεί τόσο τη μεταξοτυπία όσο και την ψηφιακή εκτύπωση σε διαδικασίες μεταφοράς και άμεσης εκτύπωσης. Αυτά παράγονται στο εσωτερικό της εταιρείας καθώς και παρέχονται από επίσημα εισηγμένες συνεργαζόμενες εταιρείες.
Η Puma χρησιμοποιεί επίσης ενεργά τεχνικές φινιρίσματος και νέα υλικά. Πρόκειται για την προβολή της μάρκας, καθώς και για την αναζήτηση τεχνικών που βελτιώνουν την αθλητική απόδοση του χρήστη.

Εξατομίκευση ως εργαλείο μάρκετινγκ

Οι 3 κορυφαίοι κατασκευαστές αθλητικών ειδών παγκοσμίως, Nike, Adidas και Puma, προσφέρουν εδώ και χρόνια επιλογές εξατομίκευσης μεμονωμένων προϊόντων. Για το σκοπό αυτό χρησιμοποιούνται διάφορες μέθοδοι. Για παράδειγμα, πολλά προϊόντα εξατομικεύονται ψευδο-προσωποποιημένα ήδη από το εργοστάσιο με δημοφιλείς αριθμούς φανέλας και/ή ονόματα που εκτυπώνονται εκ των προτέρων στις φανέλες των ομάδων.

Η Adidas ολοκληρώνει επίσης τα εξατομικευμένα προϊόντα που παραγγέλνονται μέσω διαδικτύου στο κέντρο EFC Ecom Fulfilment Centre στη Rieste. Η Puma συνεργάζεται με τοπικούς εταίρους για να το επιτύχει αυτό. Σε πολλές περιπτώσεις, τα τοπικά καταστήματα λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών ή τα καταστήματα οπαδών των συλλόγων προσφέρουν επίσης κάποιο είδος επιτόπιας εξατομίκευσης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτό σημαίνει ότι η μεμβράνη φλοκ τοποθετείται επιτόπου με θερμική πρέσα.

“Η ικανοποίηση και οι προσωπικές επιθυμίες των πελατών-στόχων μας έχουν ύψιστη προτεραιότητα. Ειδικά οι νέοι καταναλωτές θέλουν να εκφράζουν την προσωπικότητά τους μέσα από ατομικά και δημιουργικά στυλ. Μπορούμε να ανταποκριθούμε σε αυτή τη ζήτηση με τη μεγάλη γκάμα προϊόντων μας που μπορούν να προσαρμοστούν”, δήλωσε εκπρόσωπος της Adidas.

Τοπικά, δίκαια και φιλικά προς το κλίμα

Πολλοί, ιδίως οι νεότεροι φίλοι των αθλητικών ειδών, επιθυμούν τα αθλητικά είδη να κατασκευάζονται με φιλικό προς το περιβάλλον και δίκαιο τρόπο. Ως εκ τούτου, η Puma έχει συνοψίσει τη στρατηγική της για τη βιωσιμότητα υπό το σύνθημα “10for25 ” και σχεδιάζει να κατασκευάζει μεμονωμένα προϊόντα εξ ολοκλήρου στη Γερμανία. Ωστόσο, η ζήτηση για τοπικές εγκαταστάσεις εκτύπωσης και φινιρίσματος φαίνεται προς το παρόν να βρίσκεται σε χαμηλό επίπεδο.

Η Nike ξεκίνησε το πρόγραμμα “Re-Create” το 2022. Για το σκοπό αυτό, vintage και deadstock κομμάτια συλλέγονται σε τοπικό επίπεδο και μεταποιούνται σε νέα αντικείμενα σχεδιαστών επιτόπου στο Λος Άντζελες. Η Adidas έχει δεσμευτεί να καταστήσει το 90% των προϊόντων της βιώσιμα μέχρι το 2025. Για την εταιρεία, αυτό σημαίνει αύξηση της χρήσης οικολογικά προτιμώμενων υλικών και στόχο την κλιματική ουδετερότητα μέχρι το 2050.

Τα προγράμματα βιωσιμότητας που ακολουθούν σήμερα οι κατασκευαστές αθλητικών ειδών και μόδας μπορούν επίσης να θεωρηθούν ως τάση μάρκετινγκ. Εξάλλου, καμία μεγάλη μάρκα δεν μπορεί σήμερα να πουλήσει σε ένα παγκόσμιο κοινό χωρίς να εφαρμόζει ένα πρόγραμμα για την ελαχιστοποίηση των επιπτώσεων στο περιβάλλον, το κλίμα και τις τοπικές κοινότητες.

Αυτό δεν οφείλεται μόνο στις απαιτήσεις των τελικών καταναλωτών, αλλά και στις ΜΚΟ και τους νομοθέτες που αναλαμβάνουν δράση για την προστασία του πλανήτη. Στην ΕΕ, οι μεταφορές και η εφοδιαστική αντιπροσωπεύουν περίπου το 20% των εκπομπών. Έτσι, είναι αναμενόμενο ότι η παραγωγή ειδών μόδας και αθλητικής ένδυσης θα μετακινηθεί πιο κοντά στις αγορές, καθώς αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος να μειωθεί σημαντικά το αποτύπωμα άνθρακα ενός προϊόντος.

Οι τάσεις του μάρκετινγκ δημιουργούν νέες αγορές

Όσον αφορά το μέλλον, η ζήτηση για αθλητικά ρούχα αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται. Ταυτόχρονα, όλο και περισσότεροι μικρότεροι κατασκευαστές εισέρχονται στις τοπικές αγορές. Οι παγκόσμιες μάρκες προσπαθούν να το αντιμετωπίσουν αυτό προσφέροντας πολλές διαφορετικές σειρές προϊόντων και επιτρέποντας την εύκολη εξατομίκευση των τυποποιημένων προϊόντων.

Για τους εκτυπωτές με εμπειρία στις αγορές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, αυτό μπορεί να ανοίξει συναρπαστικές επιχειρηματικές ευκαιρίες με κορυφαίες μάρκες, αλλά και σε συνεργασία με νέες ετικέτες. Εξάλλου, σχεδόν κανένα άλλο τμήμα της βιομηχανίας της μόδας δεν εξαρτάται τόσο πολύ από καινοτόμες επιλογές εκτύπωσης και φινιρίσματος όσο η αγορά αθλητικών ειδών. Ταυτόχρονα, οι ψηφιακές διαδικασίες προσφέρουν μοναδικές ευκαιρίες για την παραγωγή ακόμη και μικρών συλλογών με λογικό κόστος.

Ανακαλύψτε τις τελευταίες καινοτομίες στον τομέα των αθλητικών ενδυμάτων στο Αθλητική ένδυση Pro 2024, που θα πραγματοποιηθεί από τις¹⁹ έως τις 22 Μαρτίου 2024. Η Sportswear Pro θα παρουσιάσει τις πιο πρόσφατες τεχνολογίες και λύσεις για την παραγωγή αθλητικών ενδυμάτων κατά παραγγελία και κατά παραγγελία. Από τον σχεδιασμό δειγμάτων και τις αυτοματοποιημένες ψηφιακές ροές εργασίας, μέχρι τα καινοτόμα υλικά και τις ολοκληρωμένες τεχνολογίες που φοριούνται, η έκθεση και το φόρουμ οραματικών τάσεων θα παρουσιάσει βιώσιμες, ταχύτερες και πιο λιτές λύσεις παραγωγής για τις μάρκες και τους κατασκευαστές αθλητικών και ενεργών ενδυμάτων. Εγγραφή εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς SWPJ404 και εξοικονομήστε 30 ευρώ.