Η εξατομικευμένη εκτύπωση είναι ένα πολύτιμο εργαλείο για τις εταιρείες που επιθυμούν να ενισχύσουν τις σχέσεις με τους καταναλωτές και να αυξήσουν τις πωλήσεις. Μεγάλες μάρκες όπως η Coca-Cola, η Cadbury, η Heinz και η Diageo αξιοποιούν αυτό το μέσο για να προσφέρουν εξατομικευμένα προϊόντα και εμπειρίες.
Αν θέλετε επιπλέον αποδείξεις για την αξία της εξατομικευμένης εκτύπωσης, δεν έχετε παρά να δείτε τον αυξανόμενο αριθμό εταιρειών που τη χρησιμοποιούν ως μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ και πωλήσεων. Περισσότερες μάρκες χρησιμοποιούν την εξατομίκευση για να συνδεθούν περισσότερο με τους καταναλωτές και να αυξήσουν τις πωλήσεις ορισμένων προϊόντων.
Είναι σημαντικό ότι αυτό είναι εμφανές μεταξύ των μεγάλων εμπορικών σημάτων, με ορισμένες από τις πιο γνωστές εταιρείες στον κόσμο να ενσωματώνουν εξατομικευμένες εκτυπώσεις στην προσφορά τους. Είτε πρόκειται για κάτι απλοϊκό, όπως η αλλαγή της ετικέτας σε ένα μπουκάλι, είτε για κάτι πιο βαθύ, όπως η αλλαγή του σχεδιασμού ενός κουτιού, υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός παραδειγμάτων αυτής της προσέγγισης – και αυτά είναι καλά νέα για τις εταιρείες εκτύπωσης σε αυτόν τον τομέα.
Εδώ, επιλέγουμε μερικά παραδείγματα για το πώς οι πιο εμβληματικές και αναγνωρίσιμες μάρκες στον κόσμο στρέφονται στην εξατομικευμένη εκτύπωση…
Κάντε κάθε στιγμή αξέχαστη
Ένα από τα πιο διάσημα παραδείγματα εξατομικευμένης εκτύπωσης μεταξύ των κορυφαίων παικτών στον κόσμο είναι η Coca-Cola, η οποία προσφέρει πλέον στους πελάτες της τη δυνατότητα να εξατομικεύσουν μια σειρά προϊόντων της. Μια γρήγορη επίσκεψη στον ιστότοπο της Coca-Cola παρουσιάζει στους χρήστες επιλογές για την εξατομίκευση κουτιών ή γυάλινων μπουκαλιών Coca-Cola, τα οποία στη συνέχεια μπορούν να αποσταλούν σε κάποιον άλλον ως δώρο.
Ωστόσο, δεν είναι τόσο απλό όσο η προσθήκη του ονόματος κάποιου στο πλάι του ποτού. Η Coca-Cola επιτρέπει επίσης στους πελάτες να αλλάξουν το πραγματικό σχέδιο στην ετικέτα του μπουκαλιού ή στο πλάι του κουτιού, ώστε να ταιριάζει με μια ειδική περίσταση ή ένα συγκεκριμένο θέμα. Ορισμένες από τις επιλογές που έχουν στη διάθεσή τους οι καταναλωτές περιλαμβάνουν ένα θέμα γενεθλίων, ένα σχέδιο για το νέο έτος, το λογότυπο μιας αθλητικής ομάδας, ακόμη και ένα σχέδιο για την αποφοίτηση, μαζί με τις κονκάρδες.
CAPTION: Η Coca-Cola προσφέρει επιλογές εξατομίκευσης σε μια σειρά προϊόντων
Η εξατομίκευση είναι διαθέσιμη σε τρία από τα κορυφαία προϊόντα της Coca-Cola: την κλασική Coca-Cola, την Coke Diet και την Coke Zero.
“Το εξατομικευμένο μπουκάλι Coca-Cola είναι η τέλεια πινελιά, είτε γιορτάζετε ένα μεγάλο ορόσημο είτε απολαμβάνετε τις μικρές στιγμές του ανελκυστήρα”, δήλωσε η Coca-Cola. “Τα εξατομικευμένα κουτάκια προσθέτουν επίσης μια ιστορία σε κάθε γουλιά. Κάντε κάθε στιγμή αξέχαστη!”
Παρόμοια πορεία ακολουθεί και η Cadbury, η οποία προσφέρει στους καταναλωτές την ευκαιρία να βάλουν τη δική τους σφραγίδα στα διάσημα σοκολατένια προϊόντα της. Ίσως μια από τις πιο διάσημες περιπτώσεις αυτού του τρόπου είναι το εμβληματικό Toblerone, το χάρτινο περίβλημα του οποίου μπορεί πλέον να κοσμεί οτιδήποτε, από το όνομα κάποιου μέχρι ένα σύντομο μήνυμα.
Τα τελευταία χρόνια, η Cadbury έχει επεκτείνει περαιτέρω αυτή την προσφορά, με άλλα παραδείγματα, όπως η προσθήκη ποδοσφαιρικών ομάδων στις συσκευασίες του Dairy Milk στο Ηνωμένο Βασίλειο. Υπάρχει επίσης η δυνατότητα για τους πελάτες να προσθέσουν μηνύματα, ονόματα και άλλα κείμενα στις διάσημες σοκολάτες, καθώς και σε ορισμένα κουτιά επιλογής, όπως το Milk Tray.
Επιπλέον, με την πασχαλινή περίοδο του 2025 να πλησιάζει, η Cadbury επιτρέπει επίσης στους πελάτες της να εξατομικεύσουν τη χάρτινη συσκευασία σε ορισμένα από τα σοκολατένια αυγά της.
Η δύναμη της πένας
Μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση στις εξατομικευμένες ετικέτες ακολουθεί η Heinz, η οποία πέρυσι παρουσίασε μια μοναδική ιδέα για τους πελάτες της στη Σαουδική Αραβία. Με αφορμή την Εθνική Ημέρα της Σαουδικής Αραβίας στις 23 Σεπτεμβρίου, η Heinz εγκατέλειψε προσωρινά την εμβληματική ετικέτα της κέτσαπ για να επιτρέψει στους ανθρώπους να μοιραστούν τα δικά τους συγχαρητήρια μηνύματα.
CAPTION: Η Heinz δημιούργησε μια καινοτόμο εξατομίκευση στη Σαουδική Αραβία
Στην εκστρατεία το διάσημο λογότυπο της Heinz στα μπουκάλια κέτσαπ αντικαταστάθηκε από ένα άδειο πράσινο κλειδί, προσφέροντας χώρο στους αγοραστές για να διαμορφώσουν τα δικά τους μηνύματα. Στη συνέχεια, οι άνθρωποι μπορούσαν να σαρώσουν έναν κωδικό QR που εμφανιζόταν σε διαφημιστικές πινακίδες σε πολλές μεγάλες πόλεις για να υποβάλουν τα μηνύματά τους για την Εθνική Ημέρα.
Αν και τεχνικά δεν πρόκειται για τυπωμένο μήνυμα, η παροχή ενός κενού χώρου για να αλληλεπιδράσουν οι πελάτες με μια μάρκα αποτελεί μια ενδιαφέρουσα ευκαιρία για όσους συνεργάζονται με μάρκες για την εξατομίκευση εκτύπωσης.
“Το να γίνουμε η νούμερο ένα μάρκα κέτσαπ στην περιοχή είναι η παράλογη πράξη αγάπης μας για να γιορτάσουμε μαζί με τους Σαουδάραβες καταναλωτές μας το Βασίλειο με τον πλούσιο πολιτισμό, την κληρονομιά και την ενότητά του. Η Heinz είναι ενθουσιασμένη που προσφέρει τη διάσημη ετικέτα μας Keystone για να εκφράσουν οι άνθρωποι την υπερηφάνεια τους. Σε αυτή τη μοναδική καμπάνια, αφήνουμε τις σαουδαραβικές φωνές να πρωταγωνιστήσουν”, δήλωσε τότε ο Passant El Ghannam, επικεφαλής μάρκετινγκ της Kraft Heinz MEA.
Καλλιτεχνική Τεχνητή Νοημοσύνη
Ολοκληρώνοντας αυτό το γύρο με τον γίγαντα των αλκοολούχων ποτών Diageo, ο οποίος προσφέρει διάφορες επιλογές εξατομίκευσης. Μία από αυτές που τραβάει το μάτι αποκαλύφθηκε πέρυσι, με τους πελάτες να μπορούν να επανασχεδιάσουν το πώς φαίνονται τα διάσημα μπουκάλια Johnnie Walker, με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης.
Το “Johnnie Walker x Scott Naismith” είναι μια εμπειρία με τεχνητή νοημοσύνη σε συνεργασία με τον Σκωτσέζο καλλιτέχνη Scott Naismith, που επιτρέπει στους πελάτες να συν-σχεδιάσουν ένα εξατομικευμένο μπουκάλι Johnnie Walker Blue Label – αποκλειστικά στην τοποθεσία του στο Εδιμβούργο της Σκωτίας τον περασμένο Αύγουστο.
CAPTION: Η Diageo χρησιμοποίησε τεχνητή νοημοσύνη για να βοηθήσει τους πελάτες να σχεδιάσουν τις δικές τους φιάλες για το προϊόν Johnnie Walker
Οι επισκέπτες κλήθηκαν να απαντήσουν σε τρεις απλές ερωτήσεις για να επηρεάσουν βασικά θέματα στο έργο του Naismith, τα οποία τελικά επηρέασαν το σχεδιασμό του μπουκαλιού τους. Οι προτροπές δημιούργησαν διάφορα χρώματα, τοποθεσίες, καλλιτεχνικά στυλ και ώρες της ημέρας, με αποτέλεσμα ένα μοναδικό μπουκάλι που τυπώθηκε μέσα σε λίγα λεπτά.
Η εμπειρία τροφοδοτήθηκε από το “Project Halo”, το οποίο επιτρέπει τόσο στις μάρκες όσο και στους καταναλωτές να συν-δημιουργούν εξατομικευμένα σχέδια ετικετών και έργα τέχνης προϊόντων. Η Diageo δήλωσε ότι η τεχνολογία αυτή δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να συν-δημιουργούν σχέδια στα προϊόντα της.
“Αυτή ήταν η πρώτη πιλοτική εφαρμογή μιας ευρύτερης πλατφόρμας που διερευνά η ομάδα “Breakthrough Innovation”, εξετάζοντας πώς μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την τεχνητή νοημοσύνη με υπευθυνότητα για να επιτρέψουμε τη συνεργασία μεταξύ οπαδών και καλλιτεχνών”, δήλωσε ο Will Harvey, ανώτερος παγκόσμιος διευθυντής καινοτομίας της Diageo. “Η ζήτηση για εξατομίκευση δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, οπότε είμαστε στην ευχάριστη θέση να προσφέρουμε την ευκαιρία να δημιουργήσουμε μοναδικά σχέδια με AI-enabled”.
Αυτό είναι μόνο ένα μικρό δείγμα των εμπορικών σημάτων που χρησιμοποιούν την τυπωμένη εξατομίκευση στα προϊόντα τους, ενώ η πραγματικότητα είναι ότι συμβαίνουν πολλά περισσότερα. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτή την καινοτομία και για να μάθετε περισσότερα για τις άλλες ευκαιρίες στην αγορά, επισκεφθείτε την έκθεση Personalisation Experience 2025 στο Messe Berlin στη Γερμανία μεταξύ 6-9 Μαΐου.
Ανακαλύψτε τις πιο πρόσφατες καινοτομίες στην εξατομίκευση στο Personalisation Experience 2025, μια κορυφαία συνάντηση αφιερωμένη στην αποκάλυψη των τελευταίων εξελίξεων στην εξατομίκευση ψηφιακών εκτυπώσεων, προσφέροντας μια καθηλωτική πλατφόρμα για τους επαγγελματίες του κλάδου, ώστε να εξερευνήσουν καινοτόμες τεχνολογίες, βιώσιμες πρακτικές και στρατηγικές με προοπτική. Θα πραγματοποιηθεί από τις 6 έως τις 9 Μαΐου στο Messe Berlin της Γερμανίας. Εγγραφείτε για να το επισκεφθείτε εδώ και χρησιμοποιήστε τον κωδικό προσφοράς PEXJ501 για να πληρώσετε μόνο 50 ευρώ για το εισιτήριο εισόδου σας.