Vor- und Nachteile des Siebdrucks für Werbegeschenke

Wird der Siebdruck noch für Werbegeschenke verwendet? Sonja Angerer erklärt, welche Anwendungen sich am besten für den Siebdruck eignen und diskutiert die Zukunft des Logodrucks. Sie erörtert die Vor- und Nachteile der Verwendung dieser Technik für Werbegeschenke und die Zukunft des Siebdrucks.

Der Siebdruck ist eine der ältesten existierenden Drucktechniken. Das robuste und vielseitige Verfahren ist seit Jahrzehnten für den Druck von Werbegeschenken etabliert. Mit dem Siebdruck können Sie eine Vielzahl von Materialien wie Textilien, Metall, Kunststoff und Glas bedrucken, weshalb er für diese Anwendungen sehr beliebt ist.

In letzter Zeit haben Hersteller wie Mimaki, Mutoh und Roland DG Digitaldrucker auf den Markt gebracht, die speziell für das Bedrucken von Werbegeschenken entwickelt wurden. Sie verwenden UV-härtende Tinten, um Werbeartikel und Fotogeschenke zu personalisieren. Dennoch hat der Siebdruck nach wie vor seinen Platz in der Werbeartikelindustrie, da er einige sehr greifbare Vorteile bietet.

Bereiche für den Siebdruck in der Werbeartikelindustrie

Die Auswahl an Werbeartikeln, die im Siebdruckverfahren bedruckt werden können, ist groß. Es umfasst Textilprodukte wie T-Shirts und Taschen. Logos auf Keramik, Schlüsselanhänger, USB-Sticks und andere Werbegeschenke aus Kunststoff.

Im Siebdruck gibt es spezielle Farben für zahlreiche Oberflächen. Hersteller wie Marabu bieten eine breite Palette von Farben an.

Modulare Systeme sind für die meisten Anwendungen üblich. Neben den Siebdruckfarben enthalten sie auch Primer zur Vorbehandlung und Lacke zum Schutz des Drucks.

Siebdrucksysteme für Werbeartikel und andere Anwendungen gibt es hauptsächlich für lösungsmittelbasierte Farben und UV-härtende Varianten. Anstelle von Quecksilberdampflampen werden zunehmend LEDs verwendet, wie beim Digitaldruck. Siebdruckmaschinen sind als manueller Drucktisch, halbautomatisch und vollautomatisch sowie als Produktionslinie mit mehreren Anwendungseinheiten hintereinander erhältlich. Die meisten von ihnen sind Flachbettmodelle, aber es gibt auch Sonderanfertigungen, z.B. für Tuben.

Mit einem Siebdrucksystem von Herstellern wie Alraun, Rokuprint oder Thieme sind Sie bei der Produktion von Werbeartikeln nicht auf einen Farbhersteller beschränkt. Allerdings ist es wichtig, dass Sie die richtige Technologie wählen. Das bedeutet, dass UV-härtende Farben beispielsweise nur in Siebdrucksystemen mit UV-Lampen verwendet werden können. Allerdings können sich die Benutzer auf dem Weltmarkt bedienen und somit günstiger einkaufen.

Als analoges Verfahren erfordert der Siebdruck Druckvorlagen, die recht kostspielig sind. Dies gilt insbesondere im Vergleich zum Digitaldruck, bei dem keine Siebe oder andere physische Vorlagen benötigt werden.

Beim Bedrucken von Werbeartikeln und Textilien wird der Siebdruck hauptsächlich für ein- oder zweifarbige Logodrucke oder große einfarbige Flächen verwendet. Gelegentlich wird er auch verwendet, um spezielle Flüssigkeiten wie Schwarzlichtfarben oder Strukturfarben aufzutragen, da diese im Digitaldruck nicht möglich sind.

Vorteile des Siebdrucks bei der Herstellung von Werbegeschenken

Heute ist die Siebdrucktechnik bei der Herstellung von Werbemitteln erfolgreich, weil sie gegenüber dem Digitaldruck einige weitere Vorteile bietet. Zum Beispiel sind Logos, die mit Hilfe von Siebdruckfarben auf Werbeartikel und Textilien aufgebracht wurden, recht haltbar, was auf die Dicke der Farbe zurückzuführen ist. Beim Siebdruck sind Schichten von bis zu 2 mm möglich. Beim Digitaldruck wird die Farbe in den Kunststoff eingearbeitet oder liegt in einer sehr dünnen Schicht auf dem Drucksubstrat. Daher wird ein Digitaldruck schneller dünner und zerkratzt schneller.

Außerdem können sowohl die Siebdruckmaschinen als auch die Druckfarben genau an die gewünschte Anwendung angepasst werden. Obwohl die Palette der für Werbeartikel verwendeten Materialien sehr groß ist, verwenden Digitaldrucker in der Regel nur eine Art von Tinte. Sie müssen also in der Lage sein, alle möglichen Oberflächen abzudecken.

Die große Anzahl von Farben und Flüssigkeiten, die im Siebdruck verwendet werden können, macht den Einkauf auch kostengünstig. Ein Kilo handelsüblicher Markensiebdruckfarbe ist oft schon für etwa 30 Euro zu haben. Ein Liter Nachfülltinte für einen beliebigen Tintenstrahldrucker kostet bei einem renommierten Dritthersteller etwa 80 Euro. OEM-Tinte in Patronen und Tanks kann je nach Behälter 1000 Euro oder mehr pro Kilo kosten.

Bei größeren Bestellungen von Werbeartikeln ist ein Siebdruckverfahren daher in der Regel kostengünstiger. Das liegt daran, dass sich die Kosten für die Siebdruckproduktion auf so viele Stücke verteilen, dass sie für das einzelne Produkt nicht ins Gewicht fallen.

Nachteile des Siebdrucks bei der Herstellung von Werbematerialien

Trotz seiner unbestreitbaren Vorteile ist der Siebdruck in den letzten Jahren bei der Herstellung von Werbeartikeln weniger beliebt geworden. Das liegt vor allem daran, dass Werbegeschenke nicht mehr so häufig in großen Mengen produziert werden wie früher. E-Mail, soziale Medien oder Messenger-Nachrichten haben den Direktversand mit Beilagen ersetzt. Stattdessen verlassen sich Unternehmen zunehmend auf rein digitale Werbegeschenke wie Bonusinhalte oder Rabattcodes.

Die heutige Technologie hat es auch ermöglicht, Zielgruppen zu differenzieren und genauer anzusprechen. Infolgedessen werden Werbemittel in kleineren Mengen in Auftrag gegeben. Das bedeutet jedoch, dass die Kosten für die Siebdruckproduktion einen viel größeren Einfluss auf das einzelne Werbegeschenk haben. Infolgedessen steigt der Preis im Vergleich zu demselben Produkt im Digitaldruckverfahren.

Auch Individualisierung, Vierfarbendrucke, feine Verläufe und fotorealistische Motive sind aus technischen Gründen im Siebdruckverfahren entweder nicht möglich oder so aufwendig, dass die Produktion unwirtschaftlich erscheint.

Die Zukunft des Siebdrucks in der Werbeartikelbranche

Die Zukunft des Siebdrucks in der Werbeartikelbranche sieht trotz der Hindernisse positiv aus. In letzter Zeit sind aufregende Hybridlösungen mit Digital- und Siebdruck aufgetaucht. Sie kombinieren die Stärken beider Verfahren. Im Siebdruckverfahren können zum Beispiel weißer Unterdruck oder großflächige Drucklacke viel kostengünstiger eingesetzt werden als bei Digitaldruckmaschinen. Diese werden dann verwendet, um nur vierfarbige Motive oder Personalisierungen zu erstellen.

Darüber hinaus bietet der Siebdruck zusätzliche, innovative Veredelungsmöglichkeiten für Werbeartikel wie Duftstoffe, Glitter und Metallbeschichtungen. Damit passt er sich kontinuierlich an die veränderten Marktbedürfnisse an und bleibt ein wichtiger Bestandteil der haptischen Werbung. In Kombination mit digitalen Technologien wird er daher auch in Zukunft eine zentrale Rolle in der Werbeartikelbranche spielen.

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