Ton Rombout erörtert, wie der Markt für digitalen Textildruck an Marktchancen gewinnt.

Während der Siebdruck immer noch die bei weitem führende Drucktechnologie in der Textilindustrie ist (fast 97%), sind digital bedruckte Textilien auf dem Vormarsch. Die Wachstumsrate ist jedoch nicht für jedes Segment des Textilmarktes gleich und unterscheidet sich auch je nach Region.

Die Wertschöpfungskette der verschiedenen Arten von Textildruckern, die wir heutzutage in den Medien und auf Messen kennenlernen, gibt uns einen Einblick in die Möglichkeiten und Engpässe beim Textildruck mit kleineren Drucksystemen in der gesamten Wertschöpfungskette.

Trends und Entwicklungen
Allein in den Niederlanden wurden im Jahr 2018 240 Millionen Pakete bestellt, was etwa 650.000 pro Tag entspricht. In einer Großstadt wie New York werden jeden Tag mehr als eineinhalb Millionen Pakete zugestellt. Im Jahr 2009 lag diese Zahl bei weniger als 360.000. Online-Shopper kaufen hauptsächlich Kleidung und Schuhe.

Eine Internetpräsenz bedeutet, dass Sie Kleidung anbieten können, die auf Bestellung gefertigt wird. Dies hat zu einigen kleinen, aber bemerkenswerten Veränderungen auf dem Markt für den Textildruck auf Bestellung geführt, der mit kleineren Druckern, in kleinen Chargen oder sogar in einer Auflage von nur einem Stück produziert werden kann. Große Siebdrucksysteme sind in diesem Fall nicht mehr erforderlich.

Exklusivität
Die Modebranche ist im Grunde genommen dazu da, den Menschen Exklusivität zu bieten. Meistens ist es aber gar nicht so exklusiv und man muss immer noch beträchtliche Summen bezahlen, um zum Beispiel eine individuelle Jacke, eine Hose oder einen Bikini zu bekommen. Marken sollten daher die Möglichkeit nutzen, auf einer Website Beispiele für ein Kleidungsstück bereitzustellen, damit die Kunden vor dem Kauf auswählen können, wie sie es haben möchten.

Allerdings ist der Online-Kauf von Kleidung immer noch eine heikle Angelegenheit, denn wir alle haben individuelle Maße, so dass die Gefahr besteht, dass die Kleidung nicht richtig passt. Fragen Sie sich einfach, wie oft Sie schon Sachen aus diesem Grund zurückgeschickt haben.

Erst die Nachfrage, dann die Produktion
Der Verkauf von Kleidung über das Internet hat einen großen Vorteil: Sie haben einen genauen Überblick über die Stückzahlen, die Sie produzieren müssen. Außerdem müssen Sie nicht raten, wie viele Exemplare eines Produkts Sie für eine bestimmte Region oder sogar weltweit produzieren müssen.

Bildunterschrift: Nahaufnahme Tiger-MkII Druckergebnis.

Zweitens könnte dies auch besser für die Umwelt sein, ein weiteres Thema, das immer wieder auftaucht, wenn es um die Entscheidung geht, ob digital gedruckt werden soll oder nicht. Weniger oder gar kein Abfall ist heutzutage im Einzelhandel ein großes Thema, und wir haben in dieser Hinsicht schon einige ziemlich faszinierende Lösungen kennengelernt. Einige Unternehmen widmen diesem Thema viel Aufmerksamkeit, z.B. das Projekt Houdini Half-Earth. Das in Stockholm ansässige Unternehmen Houdini Sportswear (Outdoor-Sportbekleidung) behauptet von sich selbst, ein Vorreiter in Sachen nachhaltiger Innovation zu sein, und beschreitet immer wieder neue Wege.

Beispiele für Aspekte des Lebensstils, die im Rahmen der Initiative erforscht werden, sind:

  • Einen deutlich kleineren Kleiderschrank zu haben, der länger hält und eine größere Bandbreite an Bedürfnissen abdeckt, einschließlich der Zeit, die Sie im Freien verbringen.
  • Zugriff auf einen gemeinsamen Kleiderschrank durch Produkt-as-a-Service-Lösungen, die eine unbegrenzte Anzahl von Aktivitäten ermöglichen und gleichzeitig ressourceneffizienter sind.
  • Teil einer vernetzten Gemeinschaft zu sein, in der Sie Ihre Ausrüstung und Erfahrungen mit anderen teilen können, Open-Source-Innovationen und den Austausch von Wissen und Erkenntnissen.
  • Vielfältige Erlebnisse im Freien und der Kontakt mit der natürlichen Umgebung fördern das Wohlbefinden, was zu einer geringeren Werbebelastung führen würde.
  • Die Werte verschieben sich hin zu weniger materiellem Konsum, mehr Zeit, die man aktiv verbringt und mit der Natur in Verbindung steht. Außerdem werden Wandern, Fahrradfahren und Skitouren zur bevorzugten Alternative zur motorisierten Mobilität und lokale Abenteuer oder nachhaltige Reiseziele zur bevorzugten Wahl für den Urlaub.
  • Stärkeres Bewusstsein und Verhaltensänderungen in Richtung eines weniger belastenden und regenerativen Lebensstils.

Der Bericht hat die Auswirkungen der Verwendung von Houdini-Fasern untersucht, angefangen bei den Auswirkungen der Schafzucht und der Weidehaltung auf die biologische Vielfalt in lokalen Ökosystemen bis hin zu den Auswirkungen auf den Klimawandel auf globaler Ebene.

„Mit seinem konstanten und innovativen Fokus auf die Kreislaufproduktion geht das in Stockholm ansässige Unternehmen Houdini Sportswear weiterhin neue Wege in der Bekleidungsindustrie. Die Kleidungsstücke jeder Kollektion sind so konzipiert, dass sie ein Höchstmaß an Benutzerfreundlichkeit, Komfort und Funktionalität bieten, kombiniert mit Nachhaltigkeit und Recycling. Jetzt geht Houdini einen Schritt weiter und kompostiert getragene Kleidung und baut Gemüse an, das für ein einzigartiges Feinschmeckermenü verwendet wird, das von dem gefeierten Küchenchef Sebastian Thureson komponiert wurde.“

HP Stitch S300 Standard für den Textildruck.

Virtue, die Kreativagentur von Vice, hat ein AR-Shirt für den skandinavischen Modehändler Carlings entwickelt. Sie können „The Last Statement T-Shirt“ über die neue Zielverfolgung von Instagram scannen. Der Aufdruck in ‚Augmented Reality‘ auf diesem T-Shirt erwacht zum Leben und wird sich ständig verändern, da er mit etwa 100 Aufdrucken verknüpft ist. Sie kaufen ein physisches T-Shirt, aber Sie haben ständig Zugang zu einem neuen politischen Statement. Da es sich nur um einen Artikel pro Person handelt, gilt es als besonders nachhaltige Idee.

Nachhaltigkeit

„Ich freue mich auf den Tag, an dem es normal sein wird, in ein Geschäft zu gehen und sein altes Lieblings-T-Shirt gegen ein recyceltes T-Shirt einzutauschen, das aus den alten Lieblings-Shirts anderer Leute hergestellt wurde“, erklärte Michael Natenshon, Gründer und CEO von Marine Layer, einem in San Francisco ansässigen Modelabel, das für seine weichen T-Shirts bekannt ist. „Es hat eine gewisse Poesie, zu wissen, dass Ihr T-Shirt aus einem anderen T-Shirt wiedergeboren wurde.“

Ein ReSpun-recyceltes T-Shirt.

Marine Layer hat vor kurzem eine neue T-Shirt-Kollektion für Damen und Herren auf den Markt gebracht, die den Namen Re-Spun trägt und zu 50 % aus recycelter Baumwolle und zu 50 % aus anderen nachhaltig gewonnenen recycelten und neuen Fasern besteht. Die Marke hat sich mit einer Textilfabrik in Alicante (Spanien) zusammengetan, die eine neue Recyclingtechnik entwickelt hat, die ohne Chemikalien, Farbstoffe und sogar Wasser auskommt. Die Recover-Fabrik kann praktisch jedes Kleidungsstück verarbeiten, um die darin enthaltenen Fasern zurückzugewinnen. Marine Layer wollte sich in erster Linie auf T-Shirts konzentrieren, auch weil das Unternehmen dafür am besten bekannt ist.

Bildunterschrift: henM-key achievements being green.

Natenshon erkannte, dass es bei dieser ersten Kollektion vor allem darum ging, den Verbrauchern das Konzept eines Kreislaufsystems für die Produktion von T-Shirts und, vielleicht etwas weiter gefasst, aller anderen Kleidungsstücke näher zu bringen. „Wir dachten, es wäre einfacher, die Geschichte zu erzählen, indem wir uns auf ein einziges vertrautes Objekt wie ein T-Shirt konzentrieren“, kommentierte er.

Es gab auch einen praktischen Grund, das Interesse der Kunden am T-Shirt-Recycling zu wecken. Bei der Re-Spun-Kollektion war Marine Layer darauf angewiesen, dass die Kunden das Rohmaterial zur Verfügung stellten. Es war also wichtig, ihnen das Gefühl zu geben, dass sie in diesem Prozess eine Rolle spielen. Das ist eine kluge Erkenntnis. Die Verbraucher machen sich zunehmend Sorgen um unseren Planeten und suchen nach Möglichkeiten, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern.

T-Shirt an der Wand.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Sonja Angerer.

Innerhalb der ersten 48 Stunden nach dem Aufruf von Marine Layer schickten die Menschen mehr als 5.000 Hemden ein. Bis heute hat das Unternehmen 75.000 Hemden gesammelt, und jeden Tag kommen weitere hinzu, was neue Möglichkeiten eröffnet. Natenshon erklärte, dass 40 % dieser Hemden von Menschen stammen, die zuvor noch nie bei Marine Layer gekauft haben, d.h. ein Nebeneffekt des Re-Spun-Programms ist, dass es neue Menschen mit der Marke bekannt macht.

Hohe Produktionsmengen

Inzwischen werden größere digitale Produktionsdrucker nach und nach die Siebdrucker in der Praxis ersetzen. Sie drucken immer noch Rollen, aber die Drucke sind anders, viel weniger Meter und andere Designs, mehr auf Anfrage und meist ein paar Hundert statt früher Zehntausende von einem Siebdrucker.

Einige Systeme ermöglichen das maschinelle Schneiden vieler Stofflagen auf einem Tisch. Diese Maschinen sind voll programmierbar und schneiden verschiedene Designs in der gewünschten Anzahl und Größe zu. Ein Unternehmen wie Zara mit zahlreichen Geschäften auf der ganzen Welt wertet wöchentlich aus, welche Größen eines bestimmten Designs verkauft wurden und sendet diese Daten an den Hersteller zurück. In der letzten Phase werden die Entwürfe an eine Näherei geliefert, die die Etiketten mit den Vorschriften und dem Design versieht, die Kleidung verpackt und sie an das Vertriebszentrum der Marke schickt. Denn bei dieser Methode wird davon ausgegangen, dass das Vertriebszentrum näher an der Endphase ist.