Tom Maskill von PrintGreen: Die Wahrnehmung von Print verändern

Der Vorsitzende der neu gegründeten PrintGreen-Initiative, Tom Maskill, erklärt, wie die Initiative mit Hilfe von realen Daten die Art und Weise ändern will, wie die Menschen Nachhaltigkeit im Druck sehen.

Die Druckindustrie steht unter ständigem Druck, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Aber die Wahrheit über die tatsächlichen Auswirkungen des Drucks auf die Nachhaltigkeit kann in zahlreichen Fehlwahrnehmungen und falscher Logik untergehen, die den Druck oft als viel schlimmer für den Planeten darstellen, als er tatsächlich ist.

Anfang dieses Jahres wurde PrintGreen mit dem Ziel ins Leben gerufen, einige dieser Fehler zu korrigieren und sowohl Druckereifachleuten als auch potenziellen Kunden genaue Daten über die Produkte zu liefern, die sie spezifizieren. Wir sprachen mit Tom Maskill, CCO von Webmart und jetzt Vorsitzender von PrintGreen, darüber, wie dies geschieht.

PrintGreen wurde ins Leben gerufen, weil in der gesamten Branche eine Menge großartiger Arbeit geleistet wurde – viele Arbeitsgruppen für Nachhaltigkeit, die von Fachverbänden geleitet wurden – und die viele hervorragende Inhalte, Leitfäden und Ressourcen erstellten. Aber sie haben ähnliche Dinge oft unabhängig voneinander getan. Wenn Sie ein Problem wie das der Nachhaltigkeit in einer ganzen Branche angehen, sollten wir versuchen, es als Branche gemeinsam und mit einer Stimme zu lösen.

Das ursprüngliche Ziel von PrintGreen war es also, alle Beteiligten unter einem Dach zu vereinen, in der Hoffnung, dass wir gemeinsam eine größere Wirkung erzielen können. Dazu haben wir zunächst Gespräche mit den Personen geführt, die andere Arbeitsgruppen für Nachhaltigkeit in Handelsorganisationen leiteten. Das Ergebnis nannten wir den Sustainability Superhub, weil es darum ging, diese isolierten Aktivitäten mit einer einheitlichen Stimme zu vereinen.

Daraus haben wir dann PrintGreen entwickelt. Wir sind vor ein paar Monaten an den Start gegangen, aber hinter den Kulissen arbeiten wir schon seit etwa einem Jahr an PrintGreen. Wir arbeiten alle ehrenamtlich. PrintGreen wird von der Industrie finanziert, aber wir haben in relativ kurzer Zeit ziemlich gute Fortschritte gemacht.

Der Schlüsselfaktor aus der Sicht des Drucks ist, dass uns aufgrund falscher Vorstellungen über die Nachhaltigkeit des Drucks eine Menge Geschäft entgeht. Tatsächlich gehen in ganz Europa 337 Millionen Euro verloren, weil Print nicht als nachhaltiger Kanal wahrgenommen wird.

Papier wächst im wahrsten Sinne des Wortes auf Bäumen – es ist eines der am häufigsten recycelten Materialien überhaupt. Und die Druckindustrie selbst hat in den letzten 10 oder 15…