Schnelle Dekoration vs. gedruckte Innendekoration: Für ein nachhaltigeres Zuhause

Die Entwicklung hin zu Wegwerfmöbeln ist nicht neu. Seit der ersten Ikea-Eröffnung in Deutschland im Jahr 1974 sind moderne Artikel zu moderaten Preisen leichter zugänglich geworden. Die Weihnachtsdekoration der Familie ist für viele Menschen weniger wichtig geworden. Möbel wurden nicht mehr für Generationen hergestellt.

Heute liegt der Umsatz mit Innendekoration in Deutschland bei stabilen Einnahmen von rund 400 Millionen Euro, Heimtextilien erwirtschaften rund 9,5 Milliarden Euro pro Jahr. Deutschland gilt auch als der größte Möbelmarkt in Europa. Laut Statista, lag der Umsatz in diesem Segment im Jahr 2021 bei knapp 34 Milliarden Euro. Der umsatzstärkste Möbelhändler in Deutschland ist nach wie vor Ikea.

Allerdings haben neue Marken damit begonnen, Dekorationsartikel und Haushaltswaren anzubieten. ASOS, H&M, Zalando und Zara sind Beispiele für Geschäfte, die neue und schöne Produkte für Ihr Zuhause anbieten. Selbst die bekannte Fast Fashion-Marke Shein führt ein umfangreiches Sortiment, das zu „Fast Décor“ oder „Fast Homeware“ beiträgt. Das liegt daran, dass die Produkte oft unter ähnlich prekären Bedingungen hergestellt werden wie die Fast Fashion und auch die Abfallproblematik ist nicht neu.

Wie die schnelle Mode wird auch die schnelle Einrichtung eher von jüngeren Verbrauchern geschätzt, die in den sozialen Medien aktiv sind. Blogs und Instagram-Konten, die sich mit Wohnkultur beschäftigen, sind derzeit sehr beliebt. Die Pandemie hat den Trend zur Heimdekoration noch verstärkt. Viele Menschen dekorieren ihr Zuhause nicht nur zur Weihnachtszeit, sondern jetzt auch zu allen anderen Jahreszeiten und wichtigen Ereignissen.

Die Verbraucher wenden sich von Billigprodukten ab und interessieren sich für personalisierte und personalisierte Dekorationsartikel. Dies ist auf zahlreiche Faktoren zurückzuführen. Es gab einen technologischen Fortschritt beim Digitaldruck, der verschiedene Druckarten wie DTG, DTO, Sublimation und Latexdruck umfasst. Tapeten, Tassen oder Kissenbezüge können jetzt als Einzelstücke und zu geringen Kosten hergestellt werden.

Parallel dazu haben große Online-Druckportale wie Cewe Color damit begonnen, personalisierte Produkte und Fotogeschenke für die Heimdekoration zu bewerben. Dies ermutigt andere Unternehmen, neue Optionen anzubieten. Pioniere wie die Apalis GmbH mit ihren Marken Klebefieber, Bilderwelten und Micasia entstand 2008 und konzentrierte sich bereits ganz auf individuelle Dekorationsmöglichkeiten. Ab 2015 bot die FESPA mit der Messe Printeriors zum ersten Mal ein Forum für gedruckte Innendekorationen für die Digital- und Siebdruckindustrie an und Konferenz neben der FESPA Global Print Expo in Köln. Bis heute ist Printeriors ein fester Bestandteil jeder FESPA Global Print Expo.

In der aktuellen Klimakrise wird auch die Nachhaltigkeitspraxis „Reduzieren, Wiederverwenden, Recyceln“ zu einem immer wichtigeren Faktor für die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Digital bedruckte Innendekorationen und andere personalisierte Artikel können zur Förderung der Nachhaltigkeit beitragen.

Digital bedruckte Konsumgüter, insbesondere solche, die nach Kundenwünschen hergestellt werden, haben aufgrund der an ihrer Herstellung beteiligten Technologie einen viel geringeren CO2-Fußabdruck. Dies gilt insbesondere für den Textildruck, bei dem für dekorative Stoffe mit analogem Druck große Mengen an Wasser und Energie benötigt werden.

Bedruckte Innendekoration auf Bestellung ist oft teurer als Massenproduktion. Infolgedessen neigen die Verbraucher dazu, weniger zu kaufen und die Produkte länger zu behalten, was die Auswirkungen auf die Ressourcen deutlich verringert. Außerdem wird so verhindert, dass Sie zu viel auf Lager haben und unerwünschte Artikel verkaufen müssen.

Der Wunsch, alte Möbel wiederzuverwenden, ist bei der jüngeren Generation stärker ausgeprägt, was dem Fast Homeware-Trend etwas entgegenwirkt. Mit individuell bedruckten Möbelstoffen, Kissenbezügen und anderen Wohnaccessoires, die mit Hilfe des Digitaldrucks hergestellt werden, lassen sich selbst alte Einrichtungsgegenstände ohne allzu großen Aufwand wiederverwenden. DIY-Projekte sind auch in den sozialen Medien populär geworden, insbesondere während der jüngsten Sperrungen von COVID.

Die Produktion von bedruckter Innendekoration in kleinen Auflagen oder auf Bestellung produziert im Vergleich zur herkömmlichen Massenproduktion von Fast Décor viel weniger Produktionsabfälle. Darüber hinaus können Sublimationspapiere oder DTF-Folien mit geringem Aufwand recycelt werden.