Samantha Taylor, Bekleidungsproduzentin in dritter Generation, leitet The Good Factory, ein Unternehmen, das sich auf die Beschaffung von Stoffen, die Entwicklung von nachhaltiger Sportbekleidung und die Beratung von Unternehmen bei der Umsetzung von Nachhaltigkeit im gesamten Herstellungsprozess und in der Lieferkette spezialisiert hat. Im Vorfeld ihres Vortrags auf der Konferenz 2024 Personalisation Experience (20. März im RAI Amsterdam, Niederlande) geht sie näher darauf ein, wie die Personalisierung von Druckerzeugnissen einen Mehrwert für den Kunden schaffen und gleichzeitig eine gesunde Gewinnspanne aufrechterhalten und die Nachhaltigkeitsbemühungen einer Marke verbessern kann.
Personalisierung ist viel mehr als das Hinzufügen eines Namens zu einem Produkt. Es ist die Idee, ein einzigartiges Design zu schaffen, das dem Kunden einen Mehrwert bietet.
Die Personalisierung von Drucksachen kann ein unglaublich starkes Instrument sein, um dies zu erreichen, denn schließlich helfen uns Drucksachen, uns mit unseren Erinnerungen zu verbinden. Und es ist wirklich interessant, etwas wie ein Kleidungsstück zu kreieren, zu dem der Verbraucher eine emotionale Bindung aufbaut und das er dann viel länger trägt, was die Langlebigkeit des Kleidungsstücks verlängert.
Ein personalisiertes Kleidungsstück, das wir wertschätzen und behalten möchten, trägt zu einem nachhaltigeren Konsumverhalten bei. Und wenn wir bedenken, dass jedes Jahr schätzungsweise 100 Milliarden Kleidungsstücke hergestellt werden und 10 – 40 % davon nie verkauft werden, ist es wichtig, sich zu überlegen, wie Nachhaltigkeit und Personalisierung Hand in Hand gehen können.
Ich sehe hier auch eine große Chance für personalisierte Kleidungsstücke mit Geschenkcharakter. An einen wunderschön bedruckten Seidenschal zum Beispiel in einem Design und einer Farbe, die uns wirklich anspricht, erinnern wir uns viel eher als an ein Stück von der Stange. Und ich glaube, dass wir hier erleben werden, wie die Personalisierung kleineren Unternehmen und Designern hilft, den Markt für „Fast Fashion“ zu durchbrechen.
Ich hoffe, dass wir in der personalisierten Mode einen Punkt erreichen, an dem junge Designer erfolgreiche Kollektionen auf den Markt bringen, die die Menschen ansprechen und auch in Bezug auf den Lebenszyklus des Produkts gut durchdacht sind, indem sie einzigartige, maßgeschneiderte Stücke entwerfen und verkaufen und von der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach personalisierter Kleidung profitieren.
Im Wettbewerb mit den großen Playern
Eine der wichtigsten Herausforderungen und die uralte Frage ist die Beseitigung der Preisdiskrepanzen im Vergleich zur Fast Fashion. Aber wenn wir uns die Produktionsmodelle der Fast-Fashion-Marken ansehen, werden wir nicht in der Lage sein, ihre Preise zu schlagen, weil sie auf Ausbeutung innerhalb der Lieferkette beruhen.
Die Personalisierung kann zwar nicht mit dem Preis von in Massenproduktion hergestellter Fast Fashion konkurrieren, aber sie kann uns helfen, viel anpassungsfähiger zu sein und dem Kunden eine überzeugende Geschichte in Bezug auf die Nachhaltigkeit der Lieferkette zu erzählen.
Und eines der kosteneffektivsten und wirkungsvollsten Mittel, die uns zur Verfügung stehen, um ein Kleidungsstück zu personalisieren, ist der Druck. Ich habe oben bereits den emotionalen Mehrwert von personalisierten Aufdrucken erwähnt, aber es gibt noch eine andere Seite, die für Bekleidungshersteller und -marken von großem Nutzen für die Nachhaltigkeit sein kann – das Recycling von Stoffen.
Viele der Stoffe, die für Kleidungsstücke verwendet werden, bestehen aus Mischfasern, die unglaublich schwer zu recyceln sind. Und wenn Sie dann noch Farbstoffe in die Gleichung einbeziehen, wird es fast unmöglich. An dieser Stelle kommt der Druck ins Spiel. Wenn Kleidungsstücke durch Druck personalisiert werden, fügen wir dem Stoff nur eine Deckschicht hinzu, so dass das Gewicht und die Menge der Chemikalien, die entfernt werden müssen, viel geringer sind. Unerwünschte Kleidungsstücke können also einem Faser-zu-Faser-Recycling zugeführt werden. Auf diese Weise können wir ein Kleidungsstück personalisieren und es kreativ und farbenfroh gestalten, ohne dabei die Möglichkeit zu gefährden, diese Materialien zu recyceln.
In meinem Vortrag mit dem Titel „The Future Growth of Personalised Apparel“ (Das zukünftige Wachstum von personalisierter Kleidung) werde ich untersuchen, wie personalisierte, bedruckte Kleidungsstücke den Verbrauchern einen Mehrwert bieten und Marken dabei helfen können, nachhaltiger zu sein und gleichzeitig eine gesunde Gewinnspanne zu erzielen, wobei ich auf Überproduktion, Lebenszyklen von Kleidungsstücken und Wiederverkaufsoptionen eingehen werde.
Sehen Sie Samantha Taylors Vortrag ‚The Future Growth of Personalised Apparel‘ auf der Personalisation Experience Konferenz am 20. März 2024, 10:35 – 11:05 Uhr. Um Ihre Teilnahme zu registrieren, besuchen Sie www.personalisationexperience.com.