Digital Signage verdrängt den Großformat-Digitaldruck von der Werbefläche. Aber welche Technologie wird sich durchsetzen? Sonja Angerer analysiert Digital Signage und Großformatdruck und vergleicht die beiden.

 

Digital Signage wurde zuerst in Flagship-Stores, in berühmten Museen und Einkaufszentren gesehen, aber jetzt sind sie überall. Digital Signage scheint viele der Schilder- und Werbeflächen übernommen zu haben, die zuvor vom digitalen Großformatdruck besetzt waren. Laut einer aktuellen Futuresource-Studie ist das Volumen professioneller Bildschirme in EMEA von 2019 bis 2020 um 10% zurückgegangen.

Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile von Digital Signage und Großformatdruck besprechen, um festzustellen, wie die Zukunft dieser beiden Technologien aussehen könnte.
Wir werden 3 Hauptthemen behandeln:

  • Die Auswirkungen der Kommunikation
  • Nachhaltigkeit
  • Zukunftssicher

Die Auswirkungen der Kommunikation: Digital Signage vs. Großformatdruck

Es gibt deutliche Unterschiede zwischen gedruckten Anwendungen, insbesondere bei der Wahl des Inhalts: statische Bilder oder Text gegenüber animierten Bildern und Videos. Videos sind effektiver als statische Inhalte, da sie mehr Interaktion und Engagement bieten. Nach Angaben von Wordstream ziehen fast 60 % der Führungskräfte Videoinhalte statischen Texten vor. Videos ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, und das ist nur auf Bildschirmen möglich. Das ist ein Grund, warum in vielen europäischen Ländern Videobildschirme in der Nähe von Straßen und Autobahnen verboten sind, da sie eine zu große Ablenkung darstellen und die Sicherheit von Fahrern und Passagieren gefährden.

Die Technologie bietet einen weiteren großen Vorteil gegenüber jeder gedruckten Anwendung. Wenn der Bildschirm mit einem Datennetzwerk verbunden ist, können die Inhalte leicht geändert werden, um sie an die Tageszeit oder die Anzahl der Passanten anzupassen. Moderne Digital Signage-Systeme in Einkaufszentren können Inhalte gezielt an eine einzelne Person, die vor dem Bildschirm steht, streamen. Die Entwickler von Digital Signage-Software setzen zunehmend auf KI (künstliche Intelligenz), um das Publikum genauer anzusprechen.

„Einfach ausgedrückt: Wo Digital Signage einen Mehrwert bietet, der über bunte Bilder hinausgeht, wird es wahrscheinlich gedruckte Anwendungen verdrängen“, sagt Balthasar Mayer, Chefredakteur von invidis consulting, einem Münchner Beratungsunternehmen mit Schwerpunkt Digital Signage.

Er erklärt: „Das gilt auch für die Außenwerbung. Die Digitalisierung ist unvermeidlich, da immer mehr Unternehmen in verschiedenen Branchen Digital Signage einsetzen. So können z.B. Fast-Food-Restaurants ihre Preise und Angebote an allen ihren Standorten oder auch nur an einem bestimmten Standort ändern.

CAPTION: Stroeer Riesenposter in Berlin. Wenn es um statische mittel- bis langfristige Werbung geht, ist der Großformatdruck ein klarer Gewinner. Bildnachweis: Stroeer

 

Nachhaltigkeit: Großformatdruck vs. Digital Signage

Die Frage, ob Werbung wirklich nachhaltig sein kann, ist umstritten. Es gibt das Argument, dass Werbung zu verschwenderischem Konsum führen kann, wie auf Blogs wie Eco Warrior Princess zu lesen ist .

360 Agency Berlin ist die selbsternannte „erste Werbeagentur der Welt, die ausschließlich nachhaltige Marken und Initiativen fördert“. Ihre jüngsten Kampagnen für die Europäische Union und Keens Footwear nutzen sowohl gedruckte Außenwerbung als auch Social Media-Inhalte und -Anzeigen.

Es gibt zwar eine breite Palette von Innen- und Außenanwendungen für LFP und Digital Signage, aber es gibt 2 Hauptbereiche der Nachhaltigkeit, die für beide Anwendungen von Bedeutung sind.

  • Wiederverwertbarkeit
  • Carbon Footprint durch Stromverbrauch

Wenn es um die Wiederverwertbarkeit geht, würde man annehmen, dass Druckerzeugnisse besser recycelbar sind, aber das stimmt nicht unbedingt. Die Brancheninitiative European Paper Recycling Council hat für das Jahr 2020 ein Ziel von 74% für das Papierrecycling erreicht. Daher ist die heutige Papierrecyclingrate in der EU viel höher als in Nordamerika und Asien. Allerdings werden viele LFP-Anwendungen heute nicht auf papierbasierten Substraten gedruckt, sondern auf Kunststoff, Platten oder Stoffen, deren Recyclingraten viel niedriger sind als die von Papier. Im Gegensatz dazu müssen Videoinhalte, die auf einem digitalen Bildschirm angezeigt werden, nicht recycelt werden, da sie nicht physisch sind.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Druckmaschinen genauso wie Digital Signage-Bildschirme als E-Müll anfallen. Laut dem Global e-waste monitor der Universität der Vereinten Nationen werden jedes Jahr 50 Millionen Tonnen elektronischer Produkte weggeworfen. Die durchschnittliche Lebensdauer eines LCD-Bildschirms wird auf 4-7 Jahre geschätzt. MicroLED- und Plasmabildschirme können bis zu 11 Jahre halten.
Was den Kohlenstoff-Fußabdruck durch den Stromverbrauch angeht, scheint LFP besser zu sein als Digital Signage, da gedruckte Medien in der Regel keinen Strom benötigen, sobald sie installiert sind. LG Electronics hat in seinem Nachhaltigkeitsbericht 2020-2021 einen detaillierten Bericht über die Kohlenstoffemissionen von Displays veröffentlicht. Diesem Bericht zufolge entstehen über 80% der Kohlenstoffemissionen, während die Bildschirme in Gebrauch sind.

LCD-Innenanwendungen haben eine geschätzte Leistungsaufnahme zwischen 100 und 400 Watt, die von der Größe, dem Inhalt und der Helligkeit abhängig ist. Sehr große MicroLED-Bildschirme für den Außenbereich können über 400 Watt pro Quadratmeter benötigen. Eine typische Digital Signage-Anwendung läuft 16 Stunden pro Tag, das ganze Jahr über.

Nach der Aktualisierung des Energieeffizienzlabels der Europäischen Union im März 2021 werden die meisten Digital Signage LCD-Bildschirme mit „G“ eingestuft, der niedrigsten Stufe. Diese Einstufung bezieht sich nur auf den Bildschirm und berücksichtigt keine Netzwerkverbindungen, Klimakontrollgehäuse oder Kameras.
Während die Digital Signage-Branche das Problem erkannt hat und in letzter Zeit in „Green Signage“ investiert, scheint LFP in Bezug auf den CO2-Fußabdruck durch den Stromverbrauch der Gewinner zu sein.

CAPTION: Jeder Inhalt auf einem Digital Signage-Bildschirm kann leicht geändert werden. Im Bild: 75-Zoll Business TV von Samsung in der Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Bildnachweis: Samsung

 

Zukunftssicher: LFP vs. Digital Signage

Der jüngste Rückgang bei Digital Signage könnte ein Zeichen dafür sein, dass der Bedarf an Bildschirmen sinkt. Dies könnte auf die weltweite Verknappung von Rohstoffen und Chips zurückzuführen sein.

Heute verlagert sich der Schwerpunkt der Außenwerbung: Stroeer, einer der größten deutschen Spezialisten für Außenwerbung (OOH), hat Digital Out Of Home (DOOH) in den Mittelpunkt gerückt, sowohl für Außen- als auch für POS-Anwendungen.

Da programmatische Werbung / Echtzeitgebote auf dem Vormarsch sind, ist es auch einfach, Bildschirme in das Werbeinventar aufzunehmen. Dies ermöglicht den Verkauf von Werbeflächen pro Impression für die sofortige Bereitstellung von Inhalten über eine Vielzahl von Kanälen, einschließlich Digital Signage, Websites und Social Media-Kanälen. DOOH-Anwendungen sind zu einem Teil der florierenden Online-Werbewelt geworden, und Medienbudgets, die früher unerreichbar waren, werden wahrscheinlich der größte Vorteil gegenüber LFP sein.

„Programmatic Booking für Außenwerbung wird den Trend zur Digitalisierung noch beschleunigen. Programmatic verdeutlicht die Vorteile von Digital Signage in allen Bereichen. Es geht um mehr als nur bunte, bewegte Bilder: Die allgemeine Digitalisierung von Prozessen wird mehr Flexibilität, schnellere Bearbeitung und einfacheren Zugang bringen“, sagt Mayer.

Wenn es um langfristige, statische Werbung geht, eignet sich LFP gut für Außen- und POS-Werbung. Es hat den Vorteil der „Total Costs of Ownership“, da die Energiekosten weiter steigen.

Jüngste Großformat-Innovationen wie „The Pure“ von Blowup Media, PVC-freie Megaposter mit einer luftreinigenden Beschichtung, könnten dazu beitragen, den CO2-Fußabdruck weiter zu reduzieren und gedruckte Werbung als nachhaltige Alternative zu etablieren. Was Digital Signage und Großformatdruck betrifft, so scheint es, dass LFP mittel- bis langfristig ein ähnliches Ende bevorsteht wie der analoge Druck und auf Nischen- und Spezialanwendungen reduziert wird.