Nessan Cleary spricht über den zunehmenden Einsatz von digitalen Bildschirmen im Einzelhandel, die sowohl Vor- als auch Nachteile haben. Sie können kosteneffektiv sein, da eine Vielzahl verschiedener Technologien und Auflösungen verwendet werden kann und die Anzahl der kurzfristig erforderlichen Drucke reduziert wird. Allerdings ist ihr Betrieb mit einem hohen Energieaufwand verbunden. Nessan geht in diesem Artikel näher auf die Vor- und Nachteile ein.
Wenn Sie durch die Straßen einer Kleinstadt spazieren, werden Sie viele Display-Grafiken sehen, die von großen Bildern auf perforierten Folien bis hin zu Backlits und Klebefolien mit speziellen Werbebotschaften reichen. Und zwischen all den statischen Grafiken werden Sie auch immer mehr digitale Bildschirme entdecken.
Diese Verbreitung von Bildschirmen ist nicht nur auf große Ketten beschränkt, auch viele kleine unabhängige Einzelhändler haben inzwischen ihre eigenen Schaufenster installiert. Eine der wichtigsten Funktionen jeder Art von Schaufensterauslage ist es, die Passanten zum Anhalten und zum Betreten des Geschäfts zu bewegen. Bildschirme mit ihren dynamischen Inhalten können hier eine wichtige Rolle spielen, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen, insbesondere in den Wintermonaten, wenn der Himmel am Nachmittag bereits dunkel ist und die hellen Bildschirme besonders gut zur Geltung kommen.
Die digitalen Bildschirme arbeiten weiter, auch wenn das Geschäft geschlossen ist. Kredit: Nessan Cleary
Ein großer Mehrfachbildschirm kann recht teuer sein, aber das Hinzufügen eines einzelnen digitalen Bildschirms zu einem Schaufenster kann recht kosteneffektiv sein, vor allem, wenn es zu einer Steigerung der Kundenfrequenz führt. Je nachdem, wie oft der Einzelhändler seine gedruckten Anzeigen im Laufe eines Jahres auffrischt, kann dies auch zu Einsparungen bei den Druckkosten führen. Allerdings sollten die Benutzer auch den Energieverbrauch berücksichtigen, da der Bildschirm wahrscheinlich Tag und Nacht eingeschaltet ist. Außerdem fallen während der Lebensdauer des Bildschirms einige Kosten für die Wartung an, wobei die meisten Bildschirme eine Garantie von drei bis fünf Jahren haben.
Der Vorteil der Anbringung des Paravents im Inneren des Fensters besteht darin, dass es nicht gehärtet werden muss, um schlechtem Wetter oder der Gefahr von Vandalismus standzuhalten, allerdings sollte es Hitze und direkter Sonneneinstrahlung standhalten können. Dazu gehört auch der berüchtigte Schwärzungseffekt, der durch direkte Sonneneinstrahlung im Laufe der Zeit entsteht. Es ist also wichtig zu prüfen, welche Maßnahmen der Bildschirm ergriffen hat, um dem zu widerstehen.
Normalerweise verwenden die meisten Einzelhändler einen einzelnen Flachbildschirm, in manchen Fällen doppelseitig, umgeben von herkömmlichen Grafiken. Doppelseitige Bildschirme sollten in der Lage sein, auf jeder Seite unterschiedliche Inhalte anzuzeigen. Diese Bildschirme müssen nicht besonders groß sein, was ebenfalls dazu beiträgt, die Kosten niedrig zu halten. Die für Schaufensterdisplays verwendeten Bildschirmgrößen liegen in der Regel zwischen 32 und 86 Zoll, wobei 49 Zoll der Durchschnitt sind.
Sie haben die Wahl zwischen verschiedenen Technologien und Auflösungen. Bis vor kurzem waren Flüssigkristallbildschirme oder LCDs die vorherrschende Technologie, aber diese weichen nun den Leuchtdioden oder LEDs. Diese sind energieeffizienter und bieten eine höhere Helligkeit sowie schärfere Bilder und eine breitere Farbskala. Natürlich sind LED-Bildschirme teurer, aber die Preise sinken, da das Angebot die Nachfrage einholt. In jedem Fall handelt es sich um industrielle Bildschirme, die im Gegensatz zu einem Fernsehgerät für den Hausgebrauch für den Dauereinsatz konzipiert sind.
Es gibt eine Reihe von Merkmalen, die Sie berücksichtigen müssen. Die vielleicht wichtigste ist die Helligkeit, denn ein Bildschirm in einem Fenster muss mit dem Umgebungslicht konkurrieren, das ihn umgibt. Die Helligkeit kann entweder in Candelas pro Quadratmeter gemessen werden, d.h. die Intensität des in eine Richtung abgestrahlten Lichts, oder in Nits, d.h. die Lichtleistung in jede Richtung. In der Praxis gibt es kaum einen Unterschied zwischen den beiden Werten. Sie können mehr oder weniger austauschbar angegeben werden, so dass 700 cd/m2 in jeder Hinsicht dasselbe ist wie 700 nits und so weiter.
Digitale Bildschirme können mit gedruckten Grafiken kombiniert werden. Kredit: Nessan Cleary.
Idealerweise sollte ein nach außen gerichteter Bildschirm eine Helligkeit von bis zu 700 nits aufweisen. Es gibt jedoch auch sehr helle Bildschirme, die eine Helligkeit von 3000 nits erreichen, und einige können sogar bis zu 5000 nits erreichen. Wie viel Helligkeit erforderlich ist, hängt von der Installation ab und davon, ob das Fenster direktem Sonnenlicht ausgesetzt ist oder nicht. Der Bildschirm sollte über eine automatische Helligkeitsregelung verfügen, die sich an die Veränderungen des natürlichen Lichts draußen anpasst, um an trüben Tagen oder in der Nacht Energie zu sparen. Idealerweise sollte auch eine Temperaturkontrolle integriert sein, um eine Überhitzung des Bildschirms zu verhindern. Eine weitere Anforderung ist eine hohe Auflösung, die mindestens High Definition oder 1080p-Video entsprechen sollte, wobei einige Bildschirme inzwischen eine Auflösung von bis zu 4K bieten.
Am häufigsten werden die Bildschirme an zwei Stahlseilen von der Decke abgehängt und mit zwei weiteren Seilen von der Unterseite des Bildschirms bis zum Boden verankert, um Bewegungen zu verhindern. Auf diese Weise können Sie den Bildschirm in fast jedes Standard-Schaufenster stellen und die Höhe des Bildschirms an die durchschnittliche Augenhöhe der Passanten anpassen. Das Stromkabel kann dann neben den Kabeln nach unten verlaufen. Andere Alternativen sind die Verwendung eines Mastes oder eines Schranks.
Ein weiterer Vorteil eines digitalen Bildschirms für Einzelhandelskunden ist die einfache Handhabung im Vergleich zu gedruckten Grafiken. Sobald der Bildschirm installiert ist, kann er sich selbst überlassen werden, ohne dass das Ladenpersonal geschult werden muss, wie man die Grafiken physisch installiert. Der Bildschirm sollte über ein Content Management System oder CMS verfügen. Diese verwenden in der Regel einen androidbasierten Player, so dass der Inhalt leicht aktualisiert werden kann. Der Inhalt selbst kann zwischen statischen Bildern, z.B. von einzelnen Produkten oder Angeboten, wechseln oder sogar Videos und Animationen enthalten. Die meisten Einzelhändler nutzen ihre Bildschirme, um auf Sonderangebote oder neue Produkte hinzuweisen.
Die Inhalte können über einen USB-Stick bereitgestellt werden, aber zunehmend nutzen viele Einzelhändler, insbesondere Ketten, eine WiFi-Verbindung, die mit einem zentralen Hub verbunden ist, so dass alle Geschäfte in einer bestimmten Region gleichzeitig aktualisiert werden können. Das bedeutet, dass die Einzelhändler sehr schnell auf Preisänderungen oder Lieferengpässe reagieren können. Allerdings verlangen viele Anbieter zusätzliche Gebühren für den Zugang zu ihrem Cloud-Portal.
Natürlich werden digitale Bildschirme die statischen Grafiken in den meisten Schaufenstern nicht ersetzen, und es wird immer noch einen Platz für hinterleuchtete und mehrschichtige Drucke geben. Aber diese Bildschirme werden den Umfang des kurzfristig erforderlichen Drucks verringern. Daher sollten alle Großformatdrucker, die den Einzelhandel, insbesondere mit Schaufenstergrafiken, beliefern, in Erwägung ziehen, ihr Arsenal um eine digitale Siebdruckoption zu erweitern und mit ihren Kunden zusammenzuarbeiten, um ihnen zu helfen, den besten Technologiemix für ihre Schaufenster zu finden.
Entdecken Sie die neuesten Innovationen im Bereich der digitalen Beschilderung auf der European Sign Expo 2025, Europas führender Messe für Beschilderung und visuelle Kommunikation, die vom 6. bis 9. Mai in der Messe Berlin, Deutschland, stattfindet. Sie wird innovative Produkte, visionäre Konzepte und transformative Entwicklungen präsentieren, die die Zukunft der Beschilderung prägen. Registrieren Sie Ihr Interesse hier.