Die spanische ANAR-Stiftung und die spanische Werbeagentur GREY Spain haben eine neue Art des Lentikulardrucks für ihre neue Beschilderungskampagne entwickelt, um Kinder zu erreichen und zu schützen.
Die spanische Organisation ANAR Foundation (Aid to Children and Adolescents at Risk) hat eine neue Kampagne gestartet, bei der Straßenplakate und verschiedene Arten von Schildern verwendet werden, damit Erwachsene eine Version der Anzeige sehen und Kinder eine andere, gewalttätigere Version. Und warum? Das fragen Sie sich vielleicht. Die Antwort ist sehr einfach, aber wichtig. Es geht darum, missbrauchten Kindern die geheime Botschaft zu vermitteln, dass es da draußen Hilfe gibt, während die missbrauchende Person nichts davon erfährt.
GREY, die Werbeagentur, die für die Durchführung dieser Kampagne verantwortlich ist, sagte dies über den Prozess:
„Die Stiftung ANAR verwaltet in Spanien die europaweit einmalige Telefonnummer 116 111, um Kinder und Jugendliche in einer Risikosituation zu betreuen. Unter dieser Telefonnummer, die nur für Minderjährige bestimmt ist, können sie auf völlig anonyme und vertrauliche Weise die Hilfe finden, die sie brauchen.
Aber wie können wir unsere Botschaft an ein Opfer von Kindesmissbrauch übermitteln, selbst wenn es von seinem Angreifer begleitet wird?
Da wir die durchschnittliche Körpergröße von Erwachsenen und Kindern unter 10 Jahren kennen, hat GREY zwei unterschiedliche Botschaften erstellt. Mit einem Lentikular für den Außenbereich zeigen wir Erwachsenen eine Botschaft zur Sensibilisierung, während Kinder eine Botschaft sehen, in der wir ihnen unsere Hilfe anbieten und ihnen die Telefonnummer zeigen. Eine Botschaft nur für Kinder.“
Es ist eine revolutionäre und kreative Idee, den Lentikulardruck einzusetzen. Vielleicht weniger revolutionär als vielmehr evolutionär. Wenn wir uns andere Fälle von Lentikulardruck ansehen, werden wir auf die beiden Bilder aufmerksam gemacht, um die Person über eine versteckte Botschaft zu informieren, die die ganze Bedeutung der Kampagne vermittelt. Wie zum Beispiel die McDonald’s Lentikulardruck-Werbung, in der der Betrachter darüber informiert wird, dass er, egal wie spät es ist, immer noch einen Burger bekommen kann.
Der McYawn
Quelle: snapily.com
Diese Anzeige der ANAR-Stiftung hat diese Strategie aufgegriffen und die Kraft der Botschaft dadurch verstärkt, dass sie die beiden Bilder zu separaten Botschaften macht. Wir könnten uns sogar vorstellen, dass es sich hierbei um Marketingmaterial handelt (ja, Wohltätigkeitsorganisationen können Marketingmaterial haben) und dass es eine weitere Anlaufstelle ist, um Kindern in missbräuchlichen Situationen zu helfen.
Das macht diese Anzeige unglaublich wirkungsvoll. Sie repräsentiert das Unternehmen, macht den Missbrauch von Kindern publik und zeigt, dass Kinder im Verborgenen leben müssen, und – was am wichtigsten ist – sie rettet Kinder.
Wie es funktioniert
Jeder, der größer als 1,80 m ist, sieht diese Ansicht, mit dieser Kopie: „Manchmal ist Kindesmissbrauch nur für das betroffene Kind sichtbar.“
Wer kleiner ist, sieht die Version des Plakats mit dem geschlagenen Kind, mit diesem Text: „Wenn Ihnen jemand weh tut, rufen Sie uns an und wir helfen Ihnen.“
FUNDACIÓN ANAR. "NUR FÜR KINDER"
Quelle: Grey Spanien
Obwohl dies für Sie und mich ziemlich offensichtlich ist, werden Wohltätigkeitsorganisationen sehr gewissenhaft beschuldigt, dass sie ihre Mittel für Werbung statt für die grundlegenden Ziele der Organisation verwenden. Der Aktivist und Fundraiser Dan Pallotta weist auf die Doppelmoral hin, die unser gestörtes Verhältnis zu Wohltätigkeitsorganisationen bestimmt, und erklärt in seinem TED-Vortrag, dass sich dies ändern muss. Meiner Meinung nach haben ANAR und die Agentur GREY damit begonnen, diese Kluft zu überbrücken, indem sie eine Anzeige erstellt haben, die beiden dient. Diese Anzeige könnte bei den Werbepreisverleihungen sehr gut abräumen.