Rob Fletcher wirft einen Blick auf großformatige Digital Signage-Kampagnen und untersucht, wie Marken dieses Medium nutzen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Die hellen Lichter der digitalen Beschilderung und Bildschirme sind ein sicheres Mittel, um die Aufmerksamkeit der Passanten in allen Umgebungen auf sich zu ziehen, sei es auf der Hauptstraße, in Einkaufszentren oder unterwegs auf der Straße.

Der technologische Fortschritt in diesem Bereich bedeutet, dass Marken und Vermarkter die Grenzen in Bezug auf die Größe ihrer Displays noch weiter verschieben können. Riesige Bildschirme überragen die Verbraucher an den wichtigsten Kontaktpunkten und ermöglichen es den Marken, ihre Botschaften an mehr Menschen weiterzugeben.

Hier werfen wir einen Blick auf einige der neuesten, groß angelegten Kampagnen und analysieren ihre Auswirkungen…

Die Sphäre wurde offiziell im September 2023 eröffnet.

Viva Las Vegas

Wenn es einen groß angelegten Digital Signage-Standort gibt, der im Jahr 2023 die Aufmerksamkeit auf sich zieht, dann ist es die Sphere, eine neue, kugelförmige Installation in Las Vegas, Nevada in den USA, die im September eröffnet wurde.

Mit einer Fläche von 580.000 Quadratfuß und einer vollständig programmierbaren LED-Außenfläche ist die Sphere der größte LED-Bildschirm der Welt. Die Struktur besteht aus etwa 1,2 Millionen LED-Pucks, die im Abstand von acht Zoll angeordnet sind. Jeder Puck enthält 48 einzelne LED-Dioden, wobei jede Diode 256 Millionen verschiedene Farben darstellen kann.

Marken aller Art nutzen die Sphere, indem sie ihre Produkte, Lösungen und Botschaften auf den LED-Bildschirmen präsentieren, die die Außenseite der Struktur bedecken. Die Sphere ist vom Himmel aus zu sehen, wenn Sie mit dem Flugzeug in Las Vegas ankommen, und sie ist auch von vielen der berühmten Wahrzeichen der Sin City zu sehen – was sie zu einer Touristenattraktion für die mehr als 40 Millionen Menschen macht, die die Stadt jedes Jahr besuchen.

David Hopkinson, Präsident und Chief Operating Officer von MSG Sports, der für das globale Marketing und die Markenpartnerschaften von Sphere Entertainment und der MSG-Unternehmensfamilie zuständig ist, sagte, Sphere biete Marken aller Art eine „unvergleichliche“ Präsenz.

„Die Exosphere von Sphere ist eine 360-Grad-Leinwand für Markengeschichten, die auf der ganzen Welt zu sehen sein wird. Sie bietet unseren Partnern die einmalige Gelegenheit, Teil der größten Show der Welt zu werden“, sagte Hopkinson. „Es gibt nichts Vergleichbares zu der Wirkung, die die Präsentation innovativer Marken und immersiver Inhalte auf der größten Videoleinwand der Welt hat.

„Die außergewöhnlichen Erlebnisse, die wir schaffen können, sind nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt, und wir sind begeistert, das spektakuläre Potenzial der Exosphäre endlich mit der Welt zu teilen.“

Als ob das Äußere der Sphere nicht schon beeindruckend genug wäre, gibt es im Inneren noch viel mehr zu sehen, denn das Innere wird als Veranstaltungsort für Konzerte und Events genutzt. Die legendäre irische Rockband U2, die bis März 2024 im Sphere auftritt, ist der bekannteste Name, der die Bühne im Sphere geziert hat.

JCDecaux hat sich mit Tiffany zusammengetan, um dieses innovative Display am Flughafen Dubai zu installieren.

Umgeben von Beschilderung

JCDecaux setzt diese innovative Denkweise fort und hat bei einigen seiner jüngsten Digital Signage-Projekte einen ähnlichen Ansatz verfolgt, auch im Bereich der größeren Formate. Eines der Projekte, das besonders hervorsticht, ist die Zusammenarbeit mit der kultigen Schmuckmarke Tiffany & Co am Flughafen Dubai.

Für dieses Projekt installierte JCDecaux einen riesigen Bildschirm im Inneren des Flughafens, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen, wenn sie für ihren Flug ankommen. Großformatige Bildschirme sind zwar nichts Neues für JCDecaux, da das Unternehmen in diesem Bereich über ein breites Angebot verfügt, aber dieser fiel durch die Art seiner Installation auf.

Anstatt eines einfachen Bildschirms auf einer flachen Oberfläche wurde der Bildschirm von der Wand des Flughafens bis zur Decke gewickelt, um ein Rundum-Erlebnis für diejenigen zu schaffen, die unter dem Bildschirm vorbeigehen. Der 90-Grad-Winkel schuf mehr Platz für die Präsentation der Marke Tiffany und ihrer Produkte und trug dazu bei, die Wirkung auf die Verbraucher zu maximieren.

JCDecaux verwendete eine ähnliche Methode bei der Zusammenarbeit mit der Biermarke Budweiser für ein Projekt in der Shanghaier U-Bahn. Hier wurden digitale Bildschirme um große Säulen in der Metro gewickelt, um die Aufmerksamkeit der viel beschäftigten Pendler zu erregen, die sonst möglicherweise Installationen wie traditionelle, kleinformatige Bildschirme oder sogar gedruckte Aushänge und Plakate nicht bemerkt hätten.

Die DeepScreen 3D-Technologie von Ocean Outdoor ermöglicht es Marken, mit digitaler Werbung eine immer größere Wirkung zu erzielen.

Kapitalerträge in London

Ein Blick auf großformatige digitale Bildschirme wäre nicht vollständig ohne eine Hommage an einen der berühmtesten Standorte für Werbung in der Welt: Piccadilly Lights am Piccadilly Circus in London. Seit vielen Jahren wird hier großflächig geworben, doch in letzter Zeit wurde der Standort von riesigen digitalen Bildschirmen eingenommen, die den Marken alle möglichen Möglichkeiten bieten.

Ein hervorragendes Beispiel dafür, was die Zukunft für den ikonischen Ort bereithalten könnte, ist eine kürzlich erfolgte Zusammenarbeit zwischen Coach, seinem globalen Botschafter Lil Nas X und Ocean Outdoor. Bei diesem Projekt kam die clevere DeepScreen 3D-Technologie von Ocean Outdoor zum Einsatz, mit der Marken einen 3D-Effekt für die Passanten erzeugen können.

Hier wurde das Display so gestaltet, dass es aussieht, als würde sich Lil Nas X auf die Menschen zubewegen und aus dem Bildschirm herauskommen. Das mag zunächst etwas beängstigend klingen, sorgt aber dafür, dass die Menschen unter Ihnen das Display wahrnehmen und den Effekt auf ihren Handys festhalten, um ihn später mit Freunden, der Familie oder in den sozialen Medien zu teilen – und so die Reichweite der Botschaft auf diejenigen auszudehnen, die gar nicht vor Ort sind.

In Wirklichkeit gibt es noch viele weitere Beispiele für großformatige Bildschirme und ihren Erfolg, wenn es darum geht, Marken mit Verbrauchern zu verbinden. Am aufregendsten ist dabei vielleicht, wie sich die Technologie weiterentwickelt und den Vermarktern noch mehr Möglichkeiten bietet, die Aufmerksamkeit der Menschen in der modernen, schnelllebigen Welt zu gewinnen.

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