Smithers Pira gibt einen Überblick über die aktuellen und kommenden Trends in der europäischen Druckindustrie.

Sind Sie auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, sich an die sich verändernde Druckindustrie anzupassen? Oder möchten Sie wissen, wie sich der Markt in den kommenden Jahren entwickeln wird?

In den letzten Jahren ist die Zahl der europäischen Druckereien weiter zurückgegangen, und auch die Zahl der Beschäftigten ist zurückgegangen. Während jedoch einige größere Druckereien ihr Geschäft aufgegeben haben, ist es anderen gelungen, ihr Angebot anzupassen, um sicherzustellen, dass sie in der Lage sind, die vielfältigen Anforderungen ihrer Kunden zu erfüllen.

Die Kunden verlangen zunehmend schnellere Durchlaufzeiten, kleinere Auflagen und einen gezielteren Druck mit Versionierung und vollständig variablen Inhalten. Einige Druckereien haben sich darauf eingestellt, um von dieser neuen Realität zu profitieren. Obwohl das Tempo dieser Veränderungen überbewertet werden kann, bestätigen Rückmeldungen, dass Druckereien mehr Zeit investieren, um sicherzustellen, dass sie ihre Ressourcen optimal nutzen.

Schlanke Fertigungstechniken werden weitgehend eingesetzt, um die Produktivität zu optimieren, während Arbeitsabläufe und MIS dazu beitragen, dass die Druckmaschinen durch eine Mischung aus großen und kleinen Auflagen ausgelastet sind.

Entwicklung hin zu kleineren Auflagen und JIT-Druck (just in time)

Es hat eine allgemeine Verlagerung hin zu kleineren Auflagen und JIT-Drucken stattgefunden, was bedeutet, dass die Menge der produzierten Drucke mehr mit der tatsächlich benötigten Menge übereinstimmt, wodurch Produktionsabfälle und überflüssige Kopien in der gesamten Lieferkette reduziert werden. Der Digitaldruck hat nicht nur die Werbung am Verkaufsort revolutioniert, sondern auch dazu geführt, dass der Druck in vielen Bereichen zu einem effizienteren Prozess geworden ist. In einigen Fällen konnten die Druckereien dadurch den gleichen Preis für eine etwas geringere Auflage verlangen.

Weitere Schritte in Richtung kleinerer Auflagen sind wahrscheinlich, obwohl es Hindernisse zu überwinden gibt, wenn es darum geht, die Wahrnehmung der Rolle des Drucks in Bereichen wie der crossmedialen Werbung zu ändern. Gedruckte Werbung wird von manchen immer noch als Massenware betrachtet, aber es gibt immer mehr Drucksacheneinkäufer bei Marken, die von Druckereien erwarten, dass sie eine größere strategische Rolle bei medienübergreifenden Kampagnen übernehmen.

Abwärtstrend beim Grafikdruck

Der Rückgang des grafischen Drucks (d.h. nicht der Verpackungen) hat sich trotz einer gewissen Belebung der europäischen Wirtschaft in der zweiten Jahreshälfte 2013 fortgesetzt. Dies bestätigt die Ansicht, dass der Rückgang des grafischen Drucks nicht auf die schlechten wirtschaftlichen Bedingungen zurückzuführen ist, sondern mit den allgemeinen Veränderungen in der Art und Weise zusammenhängt, wie Informationen übermittelt werden.

Da verschiedene Produkte unterschiedliche Aussichten haben, ist es unwahrscheinlich, dass der Trend weg von Print hin zu digitalen Alternativen als Teil des gesamten Kommunikationsmixes deutlich nachlassen wird. Egal ob es sich um Transaktionen, Unterhaltung, Bildung, Information oder Werbung handelt, die digitalen Medien werden weiterhin auf Kosten von Print zulegen.

Veränderungen in der Informationslandschaft

Die Anpassungen auf dem Kommunikationsmarkt haben sich in den letzten fünf bis zehn Jahren massiv auf die Nachfrage nach grafischen Druckerzeugnissen und Produkten ausgewirkt. Die Vorhersagen über das ‚papierlose Büro‘ Ende des letzten Jahrhunderts brauchten Zeit, um sich auszuwirken, und vielleicht ahnte man schon früh, dass die Auswirkungen der Computerisierung nicht so stark sein würden wie ursprünglich angenommen. Formulare und Schecks gehören jedoch zu den ersten, bei denen die Nachfrage stark zurückgegangen ist.

Die Vermehrung konkurrierender Informations- und Unterhaltungsquellen hat dazu geführt, dass die Verlagerung ins Internet unabhängig von den Interessen der traditionellen Verlagsbranche erfolgte. Die Verbraucher verbringen immer mehr Zeit damit, Informationen online zu verdauen, so dass weltweit große Rückgänge bei der Werbung in Zeitungen und Zeitschriften zu verzeichnen waren.

Die Buchverlagsbranche hat sich mit der Einführung von E-Readern erfolgreicher an die digitalen Medien angepasst, aber auch hier hat sich die digitale Kommunikation ausgewirkt: Online-Informationsquellen haben zu einer geringeren Nachfrage nach Fach- und Lehrbüchern geführt, und die breitere Palette an Medienoptionen hat in den meisten Ländern zu einem Rückgang der Buchleserschaft geführt, insbesondere in den unteren Altersgruppen.

Der Rückgang der Nachfrage nach Büchern ist auch auf die Optimierung der Lieferkette und die Verringerung der unverkauften Exemplare zurückzuführen. In anderen Bereichen sind die Verzeichnisse immer dünner geworden oder ganz verschwunden, da die Menschen sich dafür entschieden haben, diese Art von Informationen online oder über Smartphones zu beziehen.

Es gibt jedoch auch Lichtblicke, selbst im analogen Druck, wo Betriebe wie FlyerAlarm ausgeklügelte Arbeitsabläufe eingeführt haben, die Online-Bestellungen mit einem ausgeklügelten automatisierten Ausschießen verbinden, um die Effizienz des kommerziellen Bogendrucks zu steigern, indem sie Aufträge und Weiterverarbeitung gruppieren, um Rüstzeit und Kosten zu teilen.

Weitere Informationen über den europäischen Druckmarkt finden Sie in dem Marktbericht von Smithers Pira, The Future of Global Printing to 2018.