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Rapha ist eine Fahrradmarke für Leistungssportbekleidung und den Weg zur Digitalisierung

von Debbie McKeegan | 28.05.2020
Rapha ist eine Fahrradmarke für Leistungssportbekleidung und den Weg zur Digitalisierung

Rapha wurde 2004 von Simon Mottram in London gegründet und stellt die beste Fahrradbekleidung der Welt her. Seit 15 Jahren definieren ihre Produkte Komfort, Leistung und Stil für Radfahrer vom absoluten Anfänger bis zum World Tour-Profi neu.

Wir haben kürzlich mit John Roberts und Carl Moriarty im FESPA- Podcast über den Erfolg der Marke Rapha, ihre einzigartige Unternehmenskultur und ihre Leidenschaft für Radfahren, Sportbekleidung, Technologie und Digitaldruck gesprochen.

Rapha wurde aus Liebe zum Sport geboren und ist nicht nur eine Fahrradmarke, sondern eine Community, die regelmäßig einzigartige Fahrgeschäfte und Veranstaltungen organisiert und sponsert. Der Rapha Cycling Club wurde 2015 gegründet, um Radfahrer zusammenzubringen. Heute gibt es weltweit bereits mehr als 12.000 Mitglieder.

Mit über 21 Clubhäusern in Europa, Nordamerika und Asien, die zu Drehkreuzen für RCC-Mitglieder und lokale Radfahrer geworden sind, bieten sie einen Café-Bereich und führen die neuesten Produkte. Dies ist ein einzigartiges Einzelhandelskonzept, das der Community etwas zurückgibt.

Rapha ist stolz darauf, von Anfang an mit den besten Athleten des Sports zusammengearbeitet zu haben. Zunächst als Titelsponsor des britischen UCI Continental-Teams Rapha-Condor von 2005 bis 2012, dann als Bekleidungslieferant des Team Sky von 2012 bis 2016. Sie arbeiten weiterhin mit dem UCI World Tour-Team CANYON der Frauen an der Spitze des professionellen Radsports // SRAM seit 2016 und nachdem sie eine zweijährige Studie über den Stand des Sports mit dem Titel Rapha Roadmap veröffentlicht haben, sind sie ab 2019 mit EF Education First Pro Cycling zur World Tour der Männer zurückgekehrt.

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Bildunterschrift: Das Hauptaugenmerk lag auf dem Komfort und der Entwicklung der Kerntextilien, die zur Verbesserung der Thermoregulierung des Fahrers verwendet werden, um die Leistung zu steigern

In diesem Jahr hat Rapha zwei wichtige neue Initiativen gestartet. Das Custom-Programm bietet jedem die Möglichkeit, mithilfe eines innovativen Online-Designtools vollständig anpassbare Rapha-Produkte zu erstellen. Und die Rapha Foundation, die gemeinnützige Organisationen finanziert, mit dem Ziel, eine bessere Zukunft für den Sport aufzubauen, indem sie die nächste Generation von Rennfahrern inspiriert, stärkt und unterstützt.

Carl Moriarty, Product Design Director, und John Roberts, Head of Product, haben ihren Sitz in der Londoner Zentrale. Hier wird das Design und die Entwicklung aller Produkte generiert. Beide sind natürlich begeisterte Radfahrer, keine gesetzliche Anforderung, aber ich bin sicher, dass es hilft.

Die Marke handelt hauptsächlich online mit sehr wenigen Großhandelsaktivitäten und begann ihre Reise mit einem einfachen Morino-Trikot, das sonst nirgendwo erhältlich war. Rapha bietet dem Radfahrerspezialisten Leistungsbekleidung und Accessoires an, die in den frühen Tagen (2004) für den Sport nicht ohne weiteres verfügbar waren. Dieser eine Artikel entwickelte sich schnell zu einer kleinen Produktkollektion, und als sich die Marke etablierte, entwickelte sich auch die Unternehmenskultur, die bis heute floriert.

Die Fahrradbranche verzeichnete ein beeindruckendes Wachstum ohne Anzeichen einer Verlangsamung. Derzeit hat die Branche einen Wert zwischen 6,5 und 7 Milliarden Pfund, der hauptsächlich auf das Straßenradfahren entfällt und knapp ein Drittel des Umsatzes mit Mountainbiken erzielt. Rapha arbeitet hart daran, ihre Verbraucher kennenzulernen und sich auf einen bestimmten Teil der Marktplätze zu konzentrieren, deren Wert auf 1 Milliarde Pfund geschätzt wird, auf denen die engagierten Rennradfahrer ihre Produkte beziehen.

Radfahren ist nach wie vor ein blühender Sport, da Pendler lieber fahren als fahren. Radfahren sowie ein professioneller Wettkampfsport sind ebenfalls zu einer Wahl des Lebensstils geworden. Die Olympischen Spiele 2012 haben den Sport auch in die Öffentlichkeit gebracht und seitdem an Bedeutung gewonnen. Der Erfolg des Radfahrens hat neue Wettbewerber auf den Markt gebracht, und Rapha konzentriert sich auf die ihm innewohnende Fahrradkultur und das tiefe Verständnis des Sports, seiner Spezifikationen und seiner Dynamik, um der Kurve voraus zu sein.

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Bildunterschrift: Anpassung und Personalisierung waren schon immer ein wichtiger Bestandteil des Mannschaftssports, aber mit dem Aufkommen digitaler Technologien steht dieser Marktbereich nun auch allen zur Verfügung.

Das Hauptaugenmerk lag auf dem Komfort und der Entwicklung der Kerntextilien, die zur Verbesserung der Thermoregulierung des Fahrers verwendet wurden, um die Leistung zu steigern. Neben dem Feuchtigkeitsmanagement und der Wärmeregulierung ist es wichtig, den Körper auf einer optimalen Temperatur zu halten und gleichzeitig komfortabel zu bleiben. Die Aerodynamik spielt auch beim professionellen Radfahren eine große Rolle, und das verwendete Gewebe, das Gewebe (Oberflächentextur) oder die Strick- und Faserzusammensetzungen sind entscheidend.

Nachhaltigkeit ist eine der Säulen für Rapha als Basis und in die DNA des Unternehmens eingebettet. Das Produktteam ist ständig bemüht, die Umweltbelastung seiner Kleidung zu verringern, wobei der Fußabdruck der Rohstoffe im Mittelpunkt steht, und bemüht sich gleichzeitig, die Zuverlässigkeit und Qualität der recycelten Materialien zu verbessern, die für das kreisförmige Design unerlässlich sind. Das Team erforscht biobasierte Alternativen und versucht kontinuierlich, sich von Fasern auf Erdölbasis zu entfernen. Im weiteren Verlauf der Forschung werden neue Entwicklungen erprobt. Sobald diese neuen Fasern für die Mainstream-Produktion verfügbar sind, werden sie in die Rapha-Kleidungsstücke eingearbeitet.

Rapha hat eine langjährige Beziehung zu vielen ihrer Hauptlieferanten, einen Handel, der auf Vertrauen und Zusammenarbeit beruht, und diese Grundlage gibt ihnen gute Sichtbarkeit und Transparenz.

Anpassung und Personalisierung waren schon immer ein wichtiger Bestandteil des Mannschaftssports, aber mit dem Aufkommen digitaler Technologien steht dieser Marktbereich nun auch allen zur Verfügung. Radsportclubs können jetzt über das Online-Anpassungstool von Rapha maßgeschneiderte Sportbekleidung bestellen. Jede Bestellung wird vor der Herstellung vom Produktteam überprüft und überprüft, um einen außergewöhnlichen Kundenservice zu gewährleisten. Die Verwendung von Software für das Design ist zu einem großen Teil des Designprozesses geworden, sowohl für Kern- als auch für kundenspezifische Kleidungsstücke. Dies spart Zeit bei teuren Probenahmen und verkürzt gleichzeitig die Designzeit und die Anforderungen an Prototypen des Herstellers.

Mit der EFI-Optitex-Software kann dieser Designprozess jetzt beschleunigt werden, wobei sowohl visuelle als auch technische Daten in Echtzeit über 3D-Modellierung verwendet werden. Die Leistung des Kleidungsstücks, sein Designstil und seine Textilleistung können auf Komfort, Dehnung und Leistung getestet werden Spannung reduziert den Bedarf an einer physischen Probe.

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Bildunterschrift: Rapha wurde aus Liebe zum Sport geboren und ist nicht nur eine Fahrradmarke, sondern eine Community, die regelmäßig einzigartige Fahrgeschäfte und Veranstaltungen organisiert und sponsert.

Der Verbraucher kann auch seine eigenen Kunstwerke hochladen und eine Visualisierung des Produkts anzeigen, um den Bedarf an Stichproben weiter zu verringern. Rapha bietet einen Onlinedienst für den E-Commerce-Verkauf an.
Neben dem Design ist das Datenmanagement ein wichtiger Bestandteil des Digitalisierungsprozesses. Rapha arbeitet mit vielen Herstellern zusammen. Der Datenstrom ist ein wertvolles Gut und spart Zeit und Verschwendung im Fertigungsworkflow. Sobald die Produkte entworfen sind, bleibt der Workflow (in den meisten Fällen) für den Rest der Reise zum Verbraucher digital.

Das Schneiden, Verschachteln, Sortieren und Erstellen von Markern erfolgt digital. Die Dateien werden im Rapha-Studio oder in Zusammenarbeit mit Herstellern Projekt für Projekt erstellt und in einem digitalen Format für die Produktion geliefert. Die Digitaldrucktechnologie unter Verwendung der Farbsublimation bildet den Druckprozess, in einigen Fällen von Rolle zu Rolle und in anderen im Flachbetttransferdruck. Das Schneiden aller Kleidungsstücke wird ebenfalls mithilfe der Lazer-Cutting-Technologie automatisiert.

Rapha hat die Vision, das Radfahren zum beliebtesten Sport der Welt zu machen. Ihre Produkte sind darauf ausgelegt, das ultimative Fahrerlebnis zu schaffen und die nächste Generation zu fördern, indem sie über ihre Basisfundamente zusammen mit dem engagierten Radfahrer investieren. Die Marke hat eine weltweite Kult-Anhängerschaft aufgebaut.

Um den FESPA-Podcast mit John Roberts und Carl Moriarty anzuhören, folgen Sie bitte diesem Link .






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