Jetzt, wo Digital Signage in eine reifere Phase eintritt und die European Sign Expo 2026 bald beginnt, erkundet Alberto Masserdotti, FESPA-Vorstandsmitglied und CEO der Masserdotti Group, wie Unternehmen Digital Signage-Strategien entwickeln können, die Relevanz, Widerstandsfähigkeit und eine echte Investitionsrendite bieten…
In den letzten Jahren ist der Digital Signage-Markt in eine neue Phase der Reife eingetreten. Nach einer Zeit des rasanten Fortschritts hat sich der Sektor stabilisiert, so dass die Marken innehalten, eine Bestandsaufnahme machen und strategischer darüber nachdenken können, wie digitale Bildschirme in ihre umfassenderen Kommunikations- und Geschäftsziele passen. Doch auch wenn sich der Markt stabilisiert, die Innovation bleibt.
Eine der wichtigsten Entwicklungen, die Digital Signage heute prägen, ist die Display-Technologie selbst. Das Aufkommen neuer LED-Wände – insbesondere solcher, die die microLED-Technologie verwenden – hat die Möglichkeiten in öffentlichen Bereichen verändert. Diese Lösungen bieten eine außergewöhnliche visuelle Leistung und senken gleichzeitig den Energieverbrauch im Vergleich zu herkömmlichen Bildschirmen erheblich. Da Marken und Veranstaltungsorte bestrebt sind, ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren, wird Effizienz wichtiger als je zuvor sein.
Die Technologie allein ist jedoch selten der entscheidende Faktor für den Erfolg eines Digital Signage-Projekts. Meiner Erfahrung nach besteht die größte Herausforderung für Unternehmen nicht in der Auswahl der richtigen Hardware oder Software, sondern in der Wahl des richtigen Geschäftsmodells. Einige Unternehmen sehen Digital Signage in erster Linie als werbegetriebene Einnahmequelle, während andere sich auf Selbstdarstellung, Information oder Markenerzählung konzentrieren. Keiner der beiden Ansätze ist grundsätzlich falsch, aber jeder von ihnen hat unterschiedliche finanzielle Auswirkungen.
Was wirklich zählt, ist, ob das gewählte Modell skalierbar und nachhaltig ist. Ohne eine Finanzstruktur, die das Wachstum im Laufe der Zeit unterstützt, riskiert selbst die beeindruckendste Digital Signage-Implementierung ein vorzeitiges Scheitern. Ein klarer Überblick über die Kosten, das Ertragspotenzial und die langfristige Kapitalrendite ist unerlässlich, wenn Digital Signage als strategischer Vermögenswert und nicht als kurzfristiges Experiment behandelt werden soll.
Der eigentliche Vorteil von Digital Signage liegt in seiner Fähigkeit, Inhalte dynamisch zu steuern. Im Gegensatz zu Printmedien oder anderen statischen Medien kann Digital Signage Botschaften in Echtzeit auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden. Diese Fähigkeit ist eine der größten Stärken des Mediums, wird aber noch zu wenig genutzt.
Um dieses Potenzial voll auszuschöpfen, müssen Marken bereit sein, ihre internen Strukturen und Marketingprozesse anzupassen. Sie brauchen Teams, Daten und Entscheidungsfindungsrahmen, die es ermöglichen, Inhalte je nach Verhalten des Publikums, Ort oder Zeit zu verändern. Derzeit wird diese Art der fortschrittlichen, zielgerichteten Nutzung nur langsam eingeführt. Das liegt nicht daran, dass es an der Technologie mangelt, sondern daran, dass sie einen ausgefeilteren, datengesteuerten Ansatz für die Kommunikation erfordert, als viele Unternehmen derzeit bereit sind, zu liefern.
Wenn wir die Beziehung zwischen Digital Signage und Druck betrachten, ist es wichtig, klar zu sehen. Die Drucktechnologie hat keinen direkten Einfluss auf die Entwicklung der digitalen Beschilderung, aber sie spielt in zweierlei Hinsicht weiterhin eine Rolle. Erstens werden Drucke häufig zu dekorativen Zwecken eingesetzt, insbesondere in physischen Strukturen wie Totems, die digitale Bildschirme beherbergen. Zweitens dient der Druck als nützlicher Vergleichspunkt bei der Bewertung von Geschäftsmodellen. Die traditionellen Kosten, die mit gedruckten Materialien oder Leuchtkästen verbunden sind, können mit der Flexibilität, dem inhaltlichen Potenzial und den Einnahmemöglichkeiten, die Digital Signage bietet, verglichen werden, was Entscheidungsträgern hilft, zu beurteilen, wo Investitionen am sinnvollsten sind.
Letztendlich ist der wichtigste Ausgangspunkt für Unternehmen, die in Digital Signage investieren möchten, eine klare Kommunikationsstrategie. Ohne diese ist es unmöglich, einen soliden Geschäftsplan zu erstellen, der nachhaltige Einnahmen über einen Zeitraum von drei Jahren prognostizieren kann. Zu verstehen, was die Technologie leisten kann, ist relativ einfach; zu verstehen, wie sie die langfristigen Markenziele unterstützt, ist weitaus wichtiger.
Marken müssen auch eine klare Vision dafür entwickeln, wie sie die von Digital Signage-Netzwerken generierten Daten nutzen wollen. Wenn Daten als reines Werkzeug für die Eigenwerbung behandelt werden, geht viel von ihrem Wert verloren. Wenn sie jedoch strategisch eingesetzt werden, können sie als Grundlage für umfassendere Inhaltsstrategien dienen, die Einbindung des Publikums verbessern und neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen.
Digital Signage bringt Technologie, Inhalte, Daten und Geschäftsstrategien in Einklang, um umweltfreundliche, relevante und messbare Erlebnisse zu schaffen. Organisationen, die mit dieser Einstellung an die Einführung von Digital Signage herangehen, werden am besten in der Lage sein, eine sinnvolle Investitionsrendite und langfristige Auswirkungen zu erzielen.
Auf der European Sign Expo 2026 werden Sie das gesamte Spektrum der nicht-gedruckten Beschilderung erleben - von Kanalbeschriftung, Dimensionsbeschilderung und digitalen Displays bis hin zu architektonischer und beleuchteter Beschilderung.