Eine der effektivsten Möglichkeiten für Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Rob Fletcher wirft einen Blick auf einige der herausragenden interaktiven Digital Signage-Kampagnen der letzten 12 Monate und feiert die Innovation zwischen Signage-Anbietern und Vermarktern.
Printmedien sind zwar ein unglaublich nützliches Instrument für Marketingfachleute, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit auf eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu lenken, aber sie haben einige Einschränkungen, wenn es um die Interaktion mit den Verbrauchern geht. Fortschritte in der Technologie wie QR-Codes und Augmented Reality haben die Möglichkeiten erweitert, können aber im Vergleich zur digitalen Beschilderung nur begrenzt eingesetzt werden.
Von der Erstellung und Anzeige individueller Witze für Autofahrer bis hin zur Unterstützung einer Kunstausstellung im kulturellen Zentrum New Yorks – Digital Signage bietet Marken und ihren Marketingpartnern viele Möglichkeiten, um die so wichtige Interaktion mit den Verbrauchern zu gewährleisten.
Hier sehen wir uns einige der besten Beispiele für interaktive digitale Beschilderung aus dem vergangenen Jahr an und würdigen die beteiligten Parteien und Technologien.
Unternehmen: JCM Global / Bounce Empire
Beschreibung: Bounce Empire, der größte überdachte aufblasbare Vergnügungspark der Welt in Colorado, hat sich mit JCM Global zusammengetan, um eine auffällige neue Installation zu realisieren. JCM platzierte ein kreisförmiges CLEAR-Display um eine DJ-Bühne herum, das den Gästen ein neues sensorisches Erlebnis bietet. Mit einem Umfang von über 65 Fuß und einer Höhe von 4 Fuß umschließt die Installation eine hydraulische Bühne in der Mitte des Bounce Floors und bietet den DJs eine aufregende Umgebung.
Unternehmen: British Skin Foundation / Ocean Outdoor
Beschreibung: Ocean Outdoor und die British Skin Foundation führten eine auffällige, wichtige digitale Kampagne durch, um das Bewusstsein für die Gefahren der Haut zu schärfen, die der Sonne ausgesetzt ist. Zunächst zeigte die digitale Anzeige Nahaufnahmen von gesunden Hauttypen und -tönen, aber als der UV-Wert anstieg, begann die Haut in Echtzeit zu brennen und Blasen zu werfen. Für zusätzliche Einblicke lieferten die Live-Datenfeed-API von Ocean Outdoor und Daten von Wettersensoren Daten über den genauen UV-Wert an jedem Standort.
Unternehmen: Lamar Werbegesellschaft
Beschreibung: In den USA entwickelte die Lamar Advertising Company eine besondere Kampagne zum diesjährigen Veteranentag. Bei der Kampagne ‚Heroes Across America‘ wurden Fotos von Militärveteranen auf digitalen Plakatwänden in den Regionen gezeigt, in denen sie leben. Freunde und Familienangehörige konnten Veteranen für die Kampagne vorschlagen, deren Bilder auf über 1.000 Plakatwänden zu sehen waren.
Unternehmen: Nackt / ArtBotAI
Beschreibung: Die Saft- und Smoothie-Marke Naked hat gemeinsam mit der Digital-Content-Agentur ArtBotAI eine innovative Digital-Out-of-Home-Kampagne (DooH) in der Londoner U-Bahn durchgeführt. Die Anzeigen waren mit den Fahrplänen der Züge verknüpft und zeigten digitale Botschaften wie „Heathrow bound?“ und „Heading East?“, die direkt mit den Pendlern interagierten.
Unternehmen: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Beschreibung: Livesignage arbeitete mit Castagneto Banca 1910, einem historischen Finanzinstitut in der Toskana, an einer Kampagne, die darauf abzielte, mit den Kunden in Kontakt zu treten. Livesignage implementierte eine interaktive Digital Signage-Lösung in den Filialen, ergänzt durch eine mobile Plattform, die es den Kunden ermöglicht, mit Touch-Displays zu interagieren, die personalisierte, auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Inhalte liefern.
Unternehmen: LG / Steve Harrington
Beschreibung: LG hat sich mit dem psychedelischen Pop-Künstler und Designer des Logos der Olympischen Spiele LA 2028, Steven Harrington, für eine Kunstausstellung auf der Frieze New York 2025 zusammengetan. Die Besucher trafen Mello, eine von Harringtons Figuren, die auf dem LG Signature OLED T Transparent TV zum Leben erweckt wurde. Weitere Bildschirme wurden in der Ausstellung aufgestellt, um mehr von Harringtons Arbeit zu zeigen.
Unternehmen: INNOCEAN / Shinsegae Property
Beschreibung: INNOCEAN und Shinsegae Property haben bei diesem beeindruckenden Projekt zusammengearbeitet: ‚The World’s Biggest Lifeguard at Grand Josun Media‘. Das großformatige Digital Signage Display am Haeundae Beach in Busan, Korea, lieferte Sicherheitshinweise in Echtzeit über ein anamorphes 3D-Video, das einen überdimensionalen Rettungsschwimmer zeigt. Der Inhalt spiegelte Live-Umweltdaten wie Wetterbedingungen, Wellenhöhe und Sicherheitsrichtlinien für Passanten wider.
Unternehmen: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Beschreibung: Ocean Outdoor arbeitete mit DC Studios und Warner Bros UK an einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne für den neuen Superman. Bei dem Projekt kam Ocean Showcase zum Einsatz, eine Installation aus zwei gebogenen Bildschirmen, die auf der 3D DeepScreen-Technologie von Ocean basieren. Auf dem Westfield Stratford City in London wurden auf den Bildschirmen Ausschnitte aus dem Film gezeigt. Die Passanten konnten Fotos machen, die sie mit Freunden, Familie und in den sozialen Medien teilen konnten.
Unternehmen: Adsquire
Beschreibung: Gibt es eine bessere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen – und in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen – als einen neuen Weltrekord aufzustellen? Adsquire, das sich auf das Marketing für Anwaltskanzleien spezialisiert hat, hat genau das getan und den Rekord für die meisten Anwaltskanzleien auf einer einzigen Plakatwand gebrochen. Dieses Kunststück gelang dem Unternehmen Anfang 2025, als es über 1.000 Anwaltskanzleien auf einem digitalen Bildschirm am Times Square in New York präsentierte.
Unternehmen: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Beschreibung: Zum Abschluss unserer Top 10 haben sich Kall Kwik und Ocean Outdoor für eine humorvolle Kampagne zusammengetan, die sich an britische Autofahrer richtet. Bildschirme an verschiedenen Orten wurden so programmiert, dass sie anonym Fahrzeuge analysieren, während sie an der Ampel warten. Die Bildschirme lieferten dem Fahrer dann einen Witz, der auf der Marke, der Klasse, der Farbe oder dem Kraftstofftyp seines Fahrzeugs basierte.
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