Sonja Angerer bietet einen Leitfaden für Druckereien und Werbetechniker zur sicheren Integration von KI in den Designprozess. Sie untersucht die Vorteile der KI (Schnelligkeit, Ideenfindung) und ihre erheblichen Fallstricke, insbesondere in Bezug auf komplexe rechtliche und urheberrechtliche Fragen, uneinheitliche technische Qualität für den Großformatdruck und kreative Einschränkungen. Es bietet praktische Schritte, um die Risiken zu minimieren.
Die KI hat in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht. Sie ist bereits Teil des Lebens vieler Menschen geworden. In der Grafikbranche stehen mit Diensten wie Adobe Firefly, Dall E oder dem Microsoft Co-Pilot Designer KI-Tools sowohl für den privaten als auch für den geschäftlichen Gebrauch zur Verfügung.
KAPITEL: KI-Designs können hochauflösende und beeindruckende Bilder erzeugen. Bei der kommerziellen Nutzung gibt es jedoch einige Faktoren zu beachten. Bildnachweis: S. Angerer / AI
KI hat bereits einen massiven Einfluss auf die Kreativbranche ausgeübt. Künstliche Intelligenz kann in praktisch allen Phasen des Designprozesses eingesetzt werden. Das reicht vom Brainstorming für ein Projekt über die automatische Generierung von Entwürfen bis hin zur Erstellung von Design- und Farbvarianten. Aber wie bei jeder neuen Technologie gibt es auch hier Herausforderungen zu bewältigen. Für Druckereien und Werbetechniker können diese sogar besonders wichtig sein, da sie ihre Entwürfe auch weiterhin verkaufen möchten.
Dieser Artikel behandelt:
- Die Vor- und Nachteile von KI im Designprozess
- Ethische und rechtliche Hürden bei der kommerziellen Nutzung von KI-Designs
- Technische Schwierigkeiten beim Drucken von AI-Motiven
Außerdem wird erklärt, wie Druckereien und Werbetechniker die KI-Designtools besser nutzen können.
CAPTION: Designer, Teil von Microsoft Copilot, erstellt schöne KI-Muster. Bildnachweis: S. Angerer / AI
AI Design: Vorteile und Nachteile
Oft können Druckereien und Werbetechniker nicht die gleichen Gebühren für ihre Designdienste verlangen wie eine Werbeagentur. Manchmal, z.B. bei Fahrzeugverklebungen, betrachten Kunden das Design als integralen (aber unbezahlten) Bestandteil der Dienstleistung.
Deshalb ist es hilfreich, dass mit Hilfe von KI viele Designideen in kurzer Zeit erstellt werden können. Einige dieser Skizzen sind bereits recht ausgefeilt, so dass die Druckereien sie dem Kunden sofort präsentieren können. Kleinere Anpassungen, wie z.B. Farbvariationen von Mustern, können mit wenigen Klicks vorgenommen werden.
Aus technischen Gründen können KI-Entwürfe jedoch nicht die neuesten Designs oder lokale Trends aufgreifen. Sie weisen auch keine individuelle Designsprache auf. Infolgedessen werden solche Grafiken manchmal als stereotyp, wenig relevant oder sogar schlicht empfunden.
KAPITEL: KI-Entwürfe enthalten oft Pannen. Oft bedarf es einer sorgfältigen Untersuchung, um sie zu entdecken, aber manche sind ziemlich drastisch, wie in diesem Bild von Adobe Firefly. Bildnachweis: S. Angerer / AI
Ethische und rechtliche Hürden bei der kommerziellen Nutzung von KI-Designs
Online verfügbare Kunstwerke wurden und werden immer noch zum Training von KI-Modellen verwendet. Künstler versuchen, sich dagegen zu wehren, da sie das KI-Training als unerlaubte Nutzung ihres geistigen Eigentums anprangern. In den meisten Ländern ist es jedoch derzeit erlaubt, KI mit allen öffentlich zugänglichen Daten zu trainieren.
Das bedeutet, dass in wenigen Jahren die Nachfrage nach Stockfotografie und vielen Formen der Illustration wahrscheinlich fast vollständig versiegen wird. Wenn Druckereien oder Werbetechniker computergenerierte Inhalte an ihre Kunden verkaufen, tragen sie aktiv zu dieser Entwicklung bei.
Derzeit wird in Deutschland, aber auch in den meisten anderen Ländern der Welt, das Urheberrecht nur an eine Person vergeben. Das bedeutet, dass unbearbeitete KI-Entwürfe nicht als schützenswert angesehen werden, da ihnen die menschliche kreative Leistung fehlt. Im B2B-Geschäft kann dies zu verschiedenen Schwierigkeiten führen, z.B. beim Verkauf von Nutzungsrechten für das Design. Bei der
Viele Experten fordern, dass das Urheber- und Markenrecht den Einsatz von KI-Tools anerkennt, da derzeit viele Details noch nicht geklärt sind. Diese Situation kann dazu führen, dass Rechtsstreitigkeiten über KI-generierte Designs für die geschäftliche Nutzung langwierig und teuer werden. Außerdem muss der Designer bei der Nutzung von KI-Diensten, ob gegen Gebühr oder kostenlos, die vom Eigentümer der Software auferlegten Bedingungen und Konditionen akzeptieren. Diese Lizenzvereinbarungen können die kommerzielle Nutzung erlauben, wie es derzeit bei OpenAI der Fall ist, aber es ist immer sicherer, sich vorher zu vergewissern, insbesondere bei kostenlosen Angeboten.
Oft sind in den AGB auch andere Bedingungen enthalten, z.B. ein Verbot von „anstößigen oder expliziten Inhalten“, was auch immer der Eigentümer des KI-Dienstes darunter versteht. Auch wenn ein von der KI generiertes Design einem urheberrechtlich geschützten Bild oder Logo zu ähnlich ist, können die geistigen Eigentumsrechte Dritter betroffen sein. Häufig integrieren KIs unsichtbare digitale Wasserzeichen, um Designs online zu verfolgen.
CAPTION: Vektorgrafik erstellt mit AI in Adobe Illustrator. Bildnachweis: S. Angerer / AI
Technische Fragen bei der Verwendung von AI-Designs für Druck und Schilderherstellung
Die meisten Design-KIs sind für Bilder optimiert, die online oder auf mobilen Geräten verwendet werden. Um Ressourcen zu sparen, werden sie daher mit einer maximalen Auflösung von 96 ppi und in sehr begrenzten Größen gerendert. Für den Großformatdruck reichen diese Daten oft nicht aus, was zu einer verpixelten Druckausgabe führt.
Wenn hochauflösende Bilder mit Hilfe von KI generativ erweitert oder verarbeitet werden, kann sich die Bildauflösung in den KI-Ebenen ändern, was die Druckqualität bei größeren Bildern oder einem geringen Betrachtungsabstand beeinträchtigt. Dies gilt allerdings nur für Pixelbilder. Vektorbasierte Daten, zum Beispiel aus Adobe Illustrator oder CorelDraw, können auf jede beliebige Größe skaliert werden, unabhängig davon, ob sie mit Hilfe von AI erstellt wurden.
Die KI-Modelle sind in den letzten Jahren viel besser geworden. Beispielsweise sind Säugetiere mit der falschen Anzahl von Beinen oder Darstellungen von Menschen mit seltsamen Händen heute viel seltener zu finden. Aber bleiben Sie vorsichtig, denn KI-generierte Designs können immer noch seltsame Strukturen, Artefakte oder Perspektiven aufweisen, die erst auf den zweiten Blick – oder in größerer Schrift – störend wirken.
CAPTION: Wenn hochauflösende Bilder verbessert werden, kann der KI-Teil immer noch eine geringere Auflösung haben. Bildnachweis: S. Angerer / AI
Wie Druckereien und Schilderhersteller KI sicher nutzen können
KI-generierte Designs können im B2B-Geschäft einige Schwierigkeiten verursachen. Dennoch sollten Druckereien und Werbetechniker den Einsatz von KI im Designprozess nicht ausschließen, denn es gibt bewährte Methoden, um die meisten Fallstricke zu vermeiden:
- Verwenden Sie nur KI-Dienste, die eine kommerzielle Nutzung der Designs erlauben.
- Betrachten Sie KI-Entwürfe als Inspiration und nicht als fertige Produkte.
- Denken Sie an den Verwendungszweck, denn für ein Fast-Fashion-Shirt kann es immer noch irrelevant sein, ob das KI-Design geschützt werden kann. Bei einem Logo, das für den internationalen Gebrauch bestimmt ist, ist dies jedoch wahrscheinlich nicht der Fall.
- Überprüfen Sie die Auflösung und die Farbmodi von AI-Designs.
- Prüfen Sie die KI-Grafiken sorgfältig auf Artefakte, Wiederholungen, Perspektivfehler und inkonsistente Schatten.
Die Verwendung von aktueller Hard- und Software kann ebenfalls dazu beitragen, Design-Workflows mit KI zu stabilisieren. Darüber hinaus sollten die Mitarbeiter eines Unternehmens, das mit KI arbeitet, durch regelmäßige Schulungen auf dem neuesten Stand bleiben, denn die Dinge entwickeln sich derzeit sehr schnell. Eines ist jedoch sicher: KI wird die menschliche Kreativität auch in den kommenden Jahren weiter verbessern, denn sie hat den Designbereich bereits erheblich verändert.