Debbie McKeegan spricht über das Wachstum von Designermarken und die On-Demand-Produktion in der Textildruckbranche.

 

Die digitale Textildrucktechnologie ermöglicht die Schaffung und das Wachstum vieler neuer unternehmerischer Designermarken. Für die Kreativen gibt es jetzt viele Wege zum Markt, von Online-Communities, die auf Provisionsbasis Lösungen für die Auftragsabwicklungdurch Dritte anbieten, bis hin zu Auftragsdruckereien, die jetzt zunehmend auch White-Label-Lösungen anbieten.

Die On-Demand-Produktion belebt diesen Sektor des Marktes weiter und fördert sowohl die Kreativität als auch den kommerziellen Erfolg. Da kein Kapital mehr in teuren Designmustern und Lagerbeständen gebunden ist, ist die Designgemeinschaft endlich von der Massenproduktion befreit. Der Aufbau eines Textilunternehmens ist jetzt ein praktikables Geschäftsmodell, und für talentierte, engagierte und geschäftstüchtige Designer bedeutet dies kreative Freiheit und unternehmerischen Erfolg.

In der gesamten Branche haben die Anziehungskraft von Kleinauflagen und die damit verbundenen finanziellen Vorteile der On-Demand-Produktion (die ein Merkmal des digitalen Textildrucks sind) begonnen, ein neues Ökosystem zu schaffen, das die Hegemonie der fernöstlichen Lieferbasis bedroht.

Wenn man sich die Dominanz der fernöstlichen Lieferkette für den Einrichtungs- und Modesektor vor Augen führt, stellt man fest, dass die Designvielfalt mit steigendem Volumen abnahm. Und als die Preise fielen, wurde es immer wahrscheinlicher, dass die Marken/Käufer das Produktdesign und den Stil opferten, um tragfähige Preispunkte zu erreichen. Dieses Geschäftsmodell hat bei den Verbrauchern nach und nach Apathie hervorgerufen und ist auf Widerstand gestoßen. Der Markt verlangt jetzt hochwertige Designinhalte und einen unstillbaren Appetit auf neue Produkte und Varianten. Der perfekte Sturm – angesichts der großvolumigen, anonymen Produkte, die angeboten werden, wenden sich diese Kunden nun an Designermacher und KMU, um ihre Produktwünsche zu erfüllen.

Aufgrund seiner inhärenten Fähigkeit, einzigartige Stile/SKUs innerhalb eines atemberaubenden Zeitrahmens zu liefern, hat der digitale Textildruck den Katalysator für diesen Wandel geliefert, der es kleinen Designermarken ermöglicht, sich solide zu etablieren und als Inspiration für viele andere zu dienen.

Zum ersten Mal seit vielen Jahren und aufgrund des Preises und der Verfügbarkeit digitaler Maschinen ist es jetzt für Textildesigner der Einstiegsklasse wirtschaftlich machbar, ihre eigenen Produkte in einer Fabrik in ihrer Nähe zu produzieren. Ebenso haben sich viele kleine Designfirmen dazu entschlossen, auf den Auftragsdrucker zu verzichten, indem sie ihre eigenen kleinen Produktionsstätten errichten – ein Geschäftsmodell, das besonders für Designer, die Stoffe als Meterware verkaufen, rentabel ist.

Dies spiegelt sich nun dramatisch in den Zahlen wider;

Der globale Markt für den digitalen Textildruck wird derzeit auf etwa 2,7 Mrd. US$ geschätzt und wird voraussichtlich mit einer phänomenalen CAGR von 16,3% auf 8 Mrd. US$ bis zum Ende des Jahres 2029 wachsen. (Future Market Insights)

Und wie McKinsey kürzlich berichtete, „ist ein grundlegender Wandel hin zu einem Beschaffungsmodell erforderlich, das flexibel, schnell, nachhaltig, digital verbessert und verbraucherzentriert ist. Die Bekleidungsunternehmen sind auf einen neuen Kurs eingeschwenkt und müssen unter anderem ihre Agilität erhöhen, die Lieferzeiten verkürzen und sich auf bedarfsgesteuerte Lieferketten umstellen“ (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers).

So berichtet McKinsey, dass mehr als 70 % der Chief Purchasing Officers planen, ihren Anteil an Near Shoring zu erhöhen, und dass 50 % der Unternehmen eine größere Umstellung eingeleitet haben, um Geschwindigkeit und Flexibilität zu erreichen. Diese Reaktion ist kaum überraschend, wenn man bedenkt, dass der Marktanteil der Designer-Hersteller aufgrund der neuen digitalen Druckrevolution wächst. Dieses neue Geschäftsmodell ist nicht nur umweltfreundlicher und transportfreundlicher, sondern auch unbestreitbar profitabler und wirtschaftlich nachhaltiger.

Führend in diesem Bereich sind die Modeunternehmen, die den Designern die Möglichkeit bieten, ihre kreativen Ideen an die Öffentlichkeit zu bringen, in einem Umfeld, in dem hohe Qualität, schnelle Lieferung und beispielhafte Gewinne das Angebot kennzeichnen.

Große und kleine Unternehmen in ganz Europa, den USA und darüber hinaus florieren jetzt und bieten Designern einen einfachen Online-Druckservice. Wir liefern maßgeschneiderte, automatisierte Produkte für unabhängige Designer und Marken, und das alles innerhalb weniger Tage.

Unternehmen wie „Printful“, die erst 2013 ihre Pforten öffneten, gaben 2021 bekannt, dass sie das erste lettische „Einhorn“ sind, das inzwischen eine Milliarde Dollar wert ist, da der Umsatz auf über 300 Millionen Dollar jährlich gestiegen ist. Die kürzliche Übernahme von „Spoonflower“ durch „Shutterfly“ ist ein weiterer Beweis für den Erfolg des On-Demand-Druckgeschäftsmodells. Shutterfly hat 21 Millionen Abonnenten, und die Übernahme ist ein Meilenstein für die Zukunft des Meterware-Drucks.

Der Schlüssel zum Erfolg dieser Giganten ist, dass sie Design, Schnelligkeit und Qualität vereinen, vor Ort produziert werden und in kurzen Vorlaufzeiten liefern. Vorlaufzeiten, die den Kunden von heute entgegenkommen – unabhängig von der Menge und mit einem hohen Designanteil in der individuellen Ware.

Und schließlich, und das ist vielleicht das aussagekräftigste Beispiel auf dem Weg zu maßgeschneiderter Ware, ist Fashion Enter, das sich mit ASOS und Kornit Digital zusammengetan hat, um sein Ziel einer nachhaltigeren On-Demand-Produktion für die Modeindustrie zu erreichen. Fashion-Enter beliefert ASOS mit Mode auf Abruf und nutzt die umweltfreundliche Digitaldrucktechnologie von Kornit, um Lagerabfälle zu vermeiden und die Lieferkette zu straffen. Durch den Druck und die Verarbeitung vor Ort wird das Bedürfnis der Verbraucher nach qualitativ hochwertiger Kleidung und verantwortungsvollen Produktionsverfahren erfüllt.

Diese Partnerschaft, die neben unabhängigen Designermarken auch Giganten wie ASOS, BooHoo, M&S und Tesco bedient, sollte mit Interesse verfolgt werden und ist ein Wegweiser für eine neue Ära der kooperativen, kooperativen Produktion – Smart Manufacturing.

Die Zukunft ist vielversprechend – sowohl in wirtschaftlicher als auch in ökologischer Hinsicht. Designer, die modernste digitale Textildrucklösungen einsetzen, bringen eine neue Generation von Herstellern und Einzelhändlern hervor und stärken sie. Einzelhändler, die sich allmählich von der Beschaffung aus dem Ausland abwenden und das nutzen, was jetzt vor ihrer eigenen Haustür erhältlich ist.

Angesichts der steigenden Kosten für den weltweiten Transport und der politischen Unsicherheit ist dies ein vernünftiger Schritt und eine willkommene Entwicklung in der Textil-Lieferkette.

Seit langem sind die Designer-Macher die Quelle der Kreativität für den Textilhandel. Jetzt spielen sie eine einflussreichere und bedeutendere Rolle in der Lieferkette, da die Technologie es ihnen ermöglicht, die nächsten Schritte nach vorne zu gehen, wenn die Textilproduktion in der Nähe von Stützen zur Realität wird.