Werbeverbote und rückläufige Einzelhandelsumsätze machen derzeit vielen Druckereien zu schaffen. Werbegeschenke bieten Druckereien neue Möglichkeiten und neue Märkte. Werbeartikel funktionieren in der Regel mit der vorhandenen Drucktechnologie, was sie zu einem attraktiven Markt macht, den es zu untersuchen gilt.

Stifte, Socken, Sonnenbrillen, Notizbücher und viele andere Produkte können heute bedruckt werden. Wenn Sie diese Artikel mit einem Logo bedrucken, können Sie Werbegeschenke erstellen. Werbung mit Werbegeschenken hat sich in vielerlei Hinsicht als erfolgreich erwiesen, unter anderem durch die wissenschaftliche emotionale Wirkung, die sie auf jemanden haben kann.

Auf der Jahrespressekonferenz des Handelsverbandes im August 2022 präsentierte der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) eine sehr positive Wirkungsstudie des Instituts September Strategie & Forschung. Ihre Kampagne „1001 Emotionen“ richtet sich an Marketing-Entscheider. Im Jahr 2019 haben Werbeartikel in Deutschland einen Umsatz von 3,65 Milliarden Euro erzielt. Einen Umsatz in dieser Höhe hat es seit der Pandemie allerdings nicht mehr gegeben.

Der Branchenverband unterstreicht die Bedeutung von Werbeartikeln für die Pflege von Beziehungen, sowohl im Endkunden- als auch im B2B-Geschäft. Hochwertige, individuelle Werbegeschenke sind ein guter Gesprächsöffner für Kontakte, die von unterwegs oder von zu Hause aus arbeiten.

Der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) hat kürzlich die Kampagne "1001 Emotionen" gestartet, die die Wirkung von Werbegeschenken aufzeigt.

Bildnachweis: GWW e.V.

Druck von Werbegeschenken – wie funktioniert das?

Für Druckereien ist der Druck von Werbeartikeln in der Regel Teil ihres Geschäfts. Das ist überraschend, denn viele Druckereien verfügen über die meisten Geräte, die für den Druck von Werbeartikeln erforderlich sind. So können beispielsweise UV-härtende Tinten verwendet werden, um in hoher Qualität auf eine breite Palette flacher und nicht allzu hitzeempfindlicher Materialien zu drucken. Tinten- und Tonersysteme auf Wasserbasis eignen sich eher für Werbeartikel auf Papier wie Papierfahnen, Kalender, Notizbücher oder individuelle Verpackungen.

Für personalisierte Artikel wie Feuerzeuge oder Lineale bietet Roland DG sogar den VersaUV LEF-12i Desktopdrucker an, der Objekte bis zu einer Höhe von 100 Millimetern bedrucken kann. Bei größeren Flachbettdruckern wird beim Bedrucken von Werbegeschenken in der Regel ein Adapter oder ein Gitter verwendet, um sicherzustellen, dass sich die Gegenstände während des Drucks auf dem Vakuumbett nicht bewegen.

Produkte, die als Werbeartikel verwendet werden sollen, sind in der Regel so gestaltet, dass sie sich leicht bedrucken lassen. Ein Beispiel dafür sind die Clips an der Seite von Kugelschreibern. Diese sind groß und haben eine flache Oberfläche, ebenso wie Kalender, die in der Regel einen Kopfbereich für Logos aufweisen. Je nach Art des Werbeartikels können einige Veredelungselemente erforderlich sein, wie z.B. Beschneiden, Binden oder, im Falle von Werbetextilien, Dämpfen, Waschen, Trocknen oder Bügeln. Diese Elemente müssen bei der Erstellung eines Plans für den Prozess berücksichtigt werden.

Roland DG bietet mit der VersaUV LEF-Serie mehrere Desktop-Drucker an, die speziell für den Druck von Werbeartikeln entwickelt wurden

Bildnachweis: Roland DG.

Welche Werbeartikel sind für den Digitaldruck geeignet?

Fast alle Werbeartikel können digital gedruckt werden. Zum Beispiel:

  • Stifte
  • USB-Laufwerke
  • Feuerzeuge
  • Lineale, Maßbänder, Dreieckslineale
  • Verpackungen, Dosen etc.

Allerdings kann der Digitaldruck bei sehr dicken oder gewölbten Produkten wie Bällen oder Flaschen schwierig sein. Eine gute Alternative für diese Gegenstände sind Notizblöcke. Mimaki bietet jedoch die„Kebap Option“ an, die für den direkten Digitaldruck auf zylindrische Objekte entwickelt wurde. Viele UV-härtende Tinten sind nicht für Lebensmittelverpackungen oder bestimmte Spielzeuge geeignet. Daher ist es sehr wichtig, dass Sie sich vor der Annahme eines Auftrags gründlich über die Vorschriften informieren. Dies hilft auch, mögliche teure Probleme zu vermeiden.

Ist der Druck von Werbegeschenken eine machbare Nische für Druckereien?

Werbeartikel sind allgegenwärtig, d.h. es gibt bereits eine Handvoll alteingesessener und vertrauenswürdiger Anbieter auf dem Markt, die zudem wettbewerbsfähige Preise anbieten. Daher muss jeder neue Wettbewerber, der in den Markt eintreten will, sicherstellen, dass die Produktion hochgradig automatisiert ist.

Ein großer Teil der Werbeartikelbranche in Deutschland und in einigen anderen Regionen wird jedoch immer noch stark von spezialisierten Agenturen beherrscht, die die Budgets großer Markenartikler auf lange Sicht verwalten. Diese Kunden sind oft sehr daran interessiert, neue, zuverlässige Lieferanten kennenzulernen. Das schafft Gelegenheitsdrucker, insbesondere solche, die originelle Werbeartikel mit eigenem Design anbieten, die sonst nirgendwo erhältlich sind.

Heutzutage wächst die Werbeartikelbranche kontinuierlich und sorgt für qualitativ hochwertige und personalisierte Artikel. Druckereien mit Digitaldruckmaschinen sollten bereits für solche Aufträge gerüstet sein. Daher ist es für Druckereien wichtig, den Markt für Werbegeschenke zu erkunden. Vor allem, da viele traditionelle Werbekanäle immer langsamer werden oder ganz verschwinden.