Die Kunden werden sich ihres Konsums immer bewusster. Es gibt eine steigende Nachfrage nach authentischen, personalisierten Produkten, die den einfachen Industrieprodukten den Rang ablaufen. Für Druckereien bietet dies eine neue nachhaltige Wachstumschance.
Billige Wegwerf-T-Shirts und saisonale Dekoration sind einige Beispiele, die zum Klimawandel und zur Energiekrise beitragen. Andere Faktoren, die dazu beitragen, sind unterbrochene Lieferketten und die Inflation, die dazu führt, dass mehr Menschen diese Praktiken in Frage stellen.
Es ist wichtig, nachhaltigen Konsum anstelle von Fast Fashion und Fast Decor zu berücksichtigen. Über 50% der im Statista-Bericht „Nachhaltiger Konsum in Deutschland 2021“ befragten Personen glauben, dass ihr Verhalten zur Lösung von Umweltproblemen beitragen kann.
Menschen, die seltener konsumieren, fühlen sich zu Produkten hingezogen, die langlebig und sinnvoll sind. Produkte, die personalisiert oder speziell auf den Einzelnen zugeschnitten sind, eignen sich am besten. Dies bietet mehrere Möglichkeiten für Digitaldrucker.
CAPTION: Personalisierte Haarbürste im Online-Shop von DM Drogerien.
Personalisierte Produkte: von der Idee zum Geschäftsmodell
Ob für eine Messe, eine Ausstellung oder ein Geschenk für einen Kunden, fast jeder Drucker hat schon einmal ein personalisiertes Produkt gedruckt. Um aus einer neuartigen Idee ein realistisches Geschäftsmodell zu machen, gibt es jedoch einige Faktoren zu berücksichtigen. Dazu gehören:
- Zugang zu guter Kommunikation mit einer ausreichend großen Zielgruppe
- Eine Verkaufsmöglichkeit muss geschaffen werden
- Die Produkte müssen vom Kunden leicht anpassbar sein
- Die schnelle und zuverlässige Produktion des Artikels muss gewährleistet sein
- Bestell- und Logistikprozesse müssen weitgehend automatisiert sein
CAPTION: Personalisiertes Produkt als witziges Geschenk: Duft-Weihnachtsschmuck von Radbag.de. Bildnachweis: Radbag.de
Das Internet ist das Herzstück von allem
Um personalisierte Produkte zu verkaufen, braucht man das Internet. Kunden können weltweit über modulare Websites oder Social Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram kontaktiert werden. Diese Plattformen bieten auch verschiedene Verkaufsmöglichkeiten oder ermöglichen eine enge Integration mit Shopify und anderen E-Commerce-Modulen.
RIP-Hersteller haben bereits Workflow-Lösungen entwickelt, die über die Website generierte Bestellungen für personalisierte Produkte automatisch in einen digitalen Druck-Workflow einspeisen. Einige Beispiele hierfür sind Caldera Sports Factory oder die MarketDirect-Plattform von eProductivity Software.
Dank der zahlreichen vielseitigen Komplettlösungen für den digitalen Druckworkflow und den E-Commerce ist die Eröffnung eines Webshops für personalisierte Produkte ganz einfach und kosteneffizient.
Für die Produktion von Artikeln, die Rechnungsstellung und die Logistik gibt es Plattformen wie Byrd, die keine monatelangen Vorbereitungen mehr erfordern. Das ist besonders wichtig, wenn es um modische, beliebte personalisierte Druckerzeugnisse geht. Bei Trends ist Geschwindigkeit der Schlüssel.
Druckereien, deren Mitarbeiter Erfahrung im E-Commerce haben, sind hier klar im Vorteil. Ein gutes Produkt allein reicht den Verbrauchern heute nicht mehr aus. Um personalisierte Produkte online zu verkaufen, muss der Artikel von einer relevanten Zielgruppe leicht gefunden werden, was normalerweise eine effektive Suchmaschinenoptimierung erfordert und ziemlich kostspielig sein kann.
CAPTION: Vinylteppich mit auf Bestellung gedrucktem Motiv von Bilderwelten.de. Bildnachweis: Bilderwelten.de /Apalis
Welche individualisierten Digitaldruckprodukte sind für den E-Commerce geeignet?
Heute gibt es eine breite Palette von Produkten, die mit Digitaldruck personalisiert werden können, und diese Zahl wächst weiter. Dies gilt insbesondere für Mode, Geschenke und bedruckte Inneneinrichtungen. In Online-Shops wie Bilderwelten.de können Verbraucher Hunderte von Artikeln bestellen, von bedruckten Yogamatten bis hin zu Küchenrückwänden aus Vinyl.
Spreadshirt bietet personalisierte, bedruckte, bestickte oder beflockte Textilien für B2B- und B2C-Kunden an. Eine weitere häufig verwendete Produktionsmethode ist die Gravur. Bei Signuu können Kunden eine große Auswahl an personalisiertem Schmuck und Geschenkartikeln mit Lasergravur bestellen.
Die Drogeriemarktkette DM bietet personalisierte Pinsel und individuell bedruckte Etiketten für ausgewählte Kosmetikprodukte der eigenen Marke an. Dies ist Teil der Kampagne „Fotoparadies“. Die Fotoprodukte werden in Zusammenarbeit mit Cewe, Deutschlands größtem Foto- und Geschenkartikelanbieter, hergestellt.
Radbag, ein spezialisierter Online-Shop, bietet bedruckten Duftschmuck, Boxershorts, Lampen, Bierkrüge und viele andere personalisierte Geschenke in eklektischen Designs an. Die Produkte werden vollständig im Haus hergestellt, wobei die Rohlinge für die einzigartigen Produkte von verschiedenen Lieferanten bezogen werden.
Ist es immer noch möglich, in den Bereich der personalisierten Produkte einzusteigen?
Einmalige oder limitierte Produkte, die so lokal wie möglich hergestellt werden, werden in Zukunft wahrscheinlich stärker nachgefragt werden. Dies gilt nicht nur für Fotogeschenke und andere preiswerte Produkte, sondern auch für den Markt der gehobenen und Luxusprodukte. Damit wird die Personalisierung immer mehr zum Mainstream.
Daher können die Druckereien wahrscheinlich mit einer steigenden Nachfrage nach digitalem Direkt- und Sublimationsdruck auf Objekten rechnen. Außerdem wird die Nachfrage nach Veredelungsdienstleistungen wie Schneiden, Falzen und Gravieren steigen.
Druckereien, die bereits über eine entsprechende Infrastruktur verfügen, können sich auch von kurzfristigen Modehypes wie bedruckten Textilmasken absetzen. Das hängt davon ab, ob sie in der Lage sind, schnell Webshops einzurichten. Die Zusammenarbeit mit starken Marken und großen Einzelhändlern ist ebenfalls eine Möglichkeit.
Entdecken Sie die neue Veranstaltung der FESPA, The Personalisation Experience, die die neuesten Innovationen im Bereich Personalisierung vorstellt. Die Personalisation Experience wird 3.500 Interessenvertreter von Einzelhändlern, Marken, Agenturen bis hin zu Druckereien und Fulfillment-Unternehmen zusammenbringen und sie mit Softwareanbietern und OEMs verbinden, um das Potenzial der Personalisierung in den Bereichen Sportbekleidung, Verpackung, Produkte, Kundenbindung und individuelle Innenausstattung zu erkunden. Vier eintägige Konferenzen sowie ein Anwendungsschaufenster, das Printeriors einbezieht, werden dieses Kernthema zum Leben erwecken. Für weitere Informationen klicken Sie bitte hier.