Von Fast Fashion zur Personalisierung: neue Möglichkeiten für nachhaltige Mode für Druckereien

Verbraucher auf der ganzen Welt verlangen von der Modeindustrie haltbarere und nachhaltigere Kleidung. Der jüngste Rückgang der Fast Fashion hat neue Geschäftsmodelle für Druckereien in Europa geschaffen.

Mit einem Einzelpreis von über 50 Euro ist der Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie“ aus der aktuellen Kollektion von ChaosFlo44 nicht gerade billig. Der österreichische Minecraft-YouTuber hat fast 1,5 Millionen Abonnenten. Sein Online Shop wird seit 2016 von der sanDAM GmbH betrieben. Das Unternehmen stellt die meisten Produkte vor Ort in Absdorf her, einer kleinen Stadt 1 Stunde von Wien entfernt. Neben dem digitalen Direkt- und Sublimationsdruck bietet die sanDAM GmbH auch Effektfolien und Stickereien an.

ChaosFlo44 ist nicht der einzige Merchandise-Shop von sanDAM. Ein Spezialist für Van-Life-Umbauten, eine SIMS-Community und eine Mum-Bloggerin bieten ebenfalls in Absdorf gefertigte Fanartikel an. Diese kleinen lokalen und Nischenmodekollektionen sind sozusagen die Kehrseite des globalen Fast-Fashion-Trends.

Fast Fashion: ein riesiger globaler Markt

Die Modeindustrie ist ein riesiger globaler Markt. Laut Statista, einer deutschen Statistikplattform, wird der Umsatz für Damen-, Herren- und Kinderbekleidung in Deutschland im Jahr 2022 auf 55 Milliarden Euro geschätzt. In diesem Jahr werden die Verbraucher pro Kopf voraussichtlich etwa 660 Euro für Mode ausgeben. Das deutsche Bundesumweltministerium sagt, dass jeder Mensch 60 neue Kleidungsstücke in seinen Kleiderschrank aufnimmt.

Mit einem durchschnittlichen Stückpreis von nur 10 Euro gilt die Mehrheit der in Deutschland verkauften Kleidungsstücke als Fast Fashion. Marken wie H&M, Zara oder Primark sind in jeder Einkaufsstraße zu finden. Große Online-Händler wie Zalando oder Shein beschleunigen ebenfalls die große Anzahl von Kollektionen zu sehr niedrigen Preisen.

Die Produktion von Textilfasern und Kleidung wirkt sich jedoch negativ auf die Umwelt aus. Für die Produktion werden außerdem große Mengen an Wasser, Energie und Rohstoffen benötigt. So unterschiedliche Organisationen wie das deutsche Bundesumweltministerium und Greenpeace fordern ein Ende des übermäßigen Konsums von Fast Fashion.

Kleidung ist persönlich und wird personalisiert

Die Umsätze mit nachhaltiger und Secondhand-Mode sind ähnlich wie bei der Fast Fashion rasant gestiegen. Laut einer Prognose von Statista wird erwartet, dass ihre Umsätze bereits 2025 fast ein Viertel des Marktes ausmachen werden. Fast alle großen Bekleidungsmarken und Einzelhändler haben diesen Trend erkannt und bieten nun auch Secondhand-Mode an.

Ein Beispiel dafür ist Nike, die ihr Re-Creation-Programm ins Leben gerufen haben. Nike sammelt sowohl alte als auch unverkaufte Ware und verwandelt sie in neue Kollektionen. Diese sind im Nike Flagship Store in Los Angeles erhältlich.

Der Recycling- und Upcycling-Trend ist jedoch nichts Neues. Schon seit vielen Jahren gibt es zahlreiche Shops auf Plattformen wie Etsy, die upgecycelte und personalisierte Mode und Accessoires anbieten.

Druckereien, die Berufsbekleidung herstellen, haben in der Regel keine Verbindung zur Textil- oder Modeindustrie. Es gibt eine wachsende Nachfrage nach personalisierter, individueller und umweltfreundlicher Kleidung. Dies bietet Druckereien eine große Chance.

Viele der Hersteller und Labels auf dem Markt für nachhaltige und Upcycling-Mode sind recht klein und offen für die Zusammenarbeit mit Partnern. Im Gegensatz zu großen Konzernen produzieren sie auch oft in der Nähe des Marktes oder sogar vor Ort, nicht weit weg in Asien.

Das macht es für Druckereien viel einfacher, mit uns in Kontakt zu treten. Dies ermöglicht einen einfachen Kontakt, um Fachwissen im Textildruck und in der Textilverarbeitung für personalisierte Waren zu erlangen. Mode- und Internet-Inhaltsersteller haben online Zugang zu ausgabefreudigen Zielgruppen und zu den Designs, die den Geschmack ihrer Fans treffen.

Mit hochwertigen Markendesigns, kleinen Auflagen und individueller Mode können die Artikel zu deutlich höheren Preisen verkauft werden als Arbeitskleidung oder Fotogeschenke. Heute kämpfen selbst Markenportale für On-Demand-Shirts wie Spreadshirt damit, höhere Preise zu verlangen, die mit denen etablierter Mode- oder Lifestyle-Marken vergleichbar sind, obwohl es bei den unbedruckten Kleidungsstücken oft keinen nennenswerten Unterschied gibt.

Von Fast Fashion zu „persönlicher Mode“. Was ist für Drucker drin?

Der Fast-Fashion-Trend hat deutlich nachgelassen und ist nun zu einem sinnvolleren Konsum von Kleidung übergegangen. Das hat das Potenzial, die Modeindustrie zu verändern. Besonders für junge Erwachsene oder Lifestyle-Mode-Trends. Druckereien können mit ihrem lokalen Know-how dazu beitragen, diese Umstände abzumildern. Neue Technologien wie DTF (Direct-to-Film) ermöglichen qualitativ hochwertige und schnelle Drucke, auch auf einer Vielzahl von neuen und recycelten Stoffen.

In der Branche gibt es auch immer mehr Modebegeisterte, die bei kleinen und kleinsten Anbietern kaufen. Diese stellen in der Regel nichts selbst her, sondern nutzen ihr Design und ihr Online-Know-how als Sprungbrett für externe Lieferanten. Bei diesem Geschäftsmodell werden die Waren von den Kunden bereits im Online-Shop des Dropshippers bezahlt und dann direkt vom Lager des Herstellers an den Kunden versandt. Nach Angaben von Shopify, einem Anbieter von einfach einzurichtenden Online-Shops, ist Mode derzeit seine größte Produktkategorie.

Nach Angaben verschiedener Unternehmensberatungen wird das Dropshipping-Geschäftsmodell bis zum Ende dieses Jahrzehnts weltweit jährlich um 25-30% wachsen. Druckereien könnten daher in der Lage sein, sich eine Nische als Partner zu erschließen. Die Verlagerung von Fast Fashion hin zu aussagekräftiger und personalisierter Kleidung könnte die Modebranche zu einem echten Impulsgeber für Drucker machen.