Rob Fletcher befasst sich mit dem Markt für Luxusverpackungen und damit, wie Druckdienstleister von der wachsenden Nachfrage nach personalisierter Arbeit profitieren können.

 

In den letzten Jahren ist viel über das Wachstum des Verpackungsmarktes gesprochen worden, und das zu Recht. Die Beliebtheit papierbasierter Verpackungen ist in die Höhe geschnellt, da immer mehr Marken auf diese Produkte setzen, um die Nachfrage ihrer eigenen Kunden nach umweltfreundlicheren Produkten zu befriedigen.

Einer der anderen herausragenden Trends bei Verpackungen und in anderen Bereichen der Industrie ist die Personalisierung. Wenn der Kunde die Möglichkeit hat, einem verpackten Produkt seine eigene persönliche Note zu verleihen, kann dies den Wert des Artikels für den Verbraucher erheblich steigern.

Hier spricht FESPA.com mit Herstellern und Lieferanten in diesem Markt, um mehr über die Wachstumschancen von Personalisierungstrends bei Luxusverpackungen und die Arten von Technologien zu erfahren, die erforderlich sind, um von diesem Trend zu profitieren.

Setzen Sie sich mit dem Verbraucher auseinander

Zunächst einmal ist Kodak seit Jahren mit dem Verpackungsdruck verbunden. William Mansfield, Director of Solutions Marketing bei Kodak, sagte, dass der Digitaldruck in der Verpackungsproduktion – von flexiblen Verpackungen und Etiketten bis hin zu Faltschachteln und Wellpappkartons – schnell an Popularität gewinnt.

„Mehrere Faktoren treiben diesen Trend an“, sagte Mansfield. „Die Nachfrage nach höherer Produktionsflexibilität und kürzeren Markteinführungszeiten trägt zur Verbreitung des Digitaldrucks bei Verpackungsanwendungen bei, da die langen Vorlaufzeiten – und Kosten – für analoge Druckverfahren entfallen.

Bildunterschrift: Mit Kodak Prosper Imprinting Systems können Benutzer Sicherheitsmerkmale wie serialisierte Codes hinzufügen

„Immer mehr Markenartikler suchen jetzt nach Lösungen, die häufigere Designänderungen und eine effiziente Produktion von Kleinauflagen unterstützen, um dem Bedarf an größerer Flexibilität gerecht zu werden.

„Marken suchen auch nach Möglichkeiten der Personalisierung oder Versionierung, um eine stärkere Bindung zum Verbraucher herzustellen. Darüber hinaus können Verpackungsdesigner die größere Flexibilität und Variabilität der digitalen Technik nutzen, um auffällige kreative Konzepte zu entwickeln, die die Attraktivität der Regale erhöhen.“

Mit Blick auf die Personalisierung im Besonderen sagte Mansfield, dass nach der Pandemie die Sicherheit der Lieferkette, die Vermeidung leerer Regale in den Geschäften und die Fähigkeit, auf sich schnell ändernde Nachfragemuster zu reagieren, für Marken und Einzelhändler immer wichtiger werden. Er fügte hinzu, dass alles, was die Reaktionsfähigkeit und Agilität erhöht, wie z.B. die Personalisierung, nützlich sein kann.

„Die Möglichkeit, in verschiedenen Stadien des Verpackungsprozesses zu drucken, kann helfen, da die endgültige Entscheidung über alle Druckvorlagen erst später, näher am Endverbraucher, getroffen werden kann“, so Mansfield. „Diese späte Anpassung kann dazu beitragen, die Markteinführungszeit für Verpackungen zu verkürzen, was immer wichtiger wird.

Mansfield sagte Kodak Prosper Imprinting Systems macht es einfach, Sicherheitsmerkmale wie serialisierte Codes für die Nachverfolgung der Lieferkette oder regionale regulatorische Inhalte in die Verpackung zu integrieren. Ebenso können variable Design- und Marketingelemente wie variable Codes für Lotterie- oder Glücksspielkampagnen und vernetzte oder intelligente Verpackungsanwendungen in das Verpackungsdesign integriert werden.

Er nannte das Beispiel der Prosper S10 Drucksysteme, die von British American Tobacco in Asien eingesetzt werden. Hier werden die Systeme für den Druck einzigartiger QR-Codes und variabler Daten auf Verpackungen für den japanischen Markt eingesetzt. Nach der Anmeldung auf einer Website können die Verbraucher die QR-Codes verwenden, um Treuepunkte zu sammeln, mit denen sie später an einer Preisverlosung teilnehmen können. Die auf diese Weise gesammelten Verbraucherdaten helfen dem Unternehmen, die Reichweite seiner Produkte zu analysieren und gezieltere Marketingkampagnen zu entwickeln.

„Das Portfolio von Kodak umfasst Lösungen, die es Verpackungsdruckern ermöglichen, traditionelle Druck- oder Veredelungsprozesse mit der Flexibilität des Digitaldrucks zu erweitern“, so Mansfield. „Die Kodak Prosper Plus und Prosper S-Series Drucksysteme wurden für die Integration in Offset-, Flexo- oder Tiefdruckmaschinen und Weiterverarbeitungslinien wie Falz- oder Klebesysteme entwickelt.“

Bildunterschrift: Die Kodak Prosper Plus und Prosper S-Series Drucksysteme wurden für die Integration in Offset-, Flexo- oder Tiefdruckmaschinen entwickelt.

Mansfield warf auch einen Blick auf die volldigitalen Druckmaschinen und stellte eine Reihe von Optionen für flexible Verpackungen vor, darunter die hochproduktiven UTECO Sapphire EVO W und Sapphire EVO M Druckmaschinen, die gemeinsam von Kodak und der Uteco Gruppe entwickelt wurden. Diese Hochgeschwindigkeits-Digitaldruckmaschinen, die eine maximale Bahnbreite von 1.370 bzw. 650 mm bieten, nutzen die kontinuierlichen Inkjet-Technologien von Kodak und wasserbasierte Tinten von Kodak.

Leben im Luxus

Der Schneidespezialist Valiani ist ebenfalls gut aufgestellt, um Sie in diesem Markt zu beraten. Laut Valiani ist die erste Frage, die sich Druckereien stellen sollten, wenn sie die ideale Verpackung für den Luxusmarkt konzipieren.

„Luxus zu definieren ist keine leichte Aufgabe, ganz zu schweigen von der Konzeption und Gestaltung von Luxusverpackungen“, sagte Valiani. „Zuallererst ist Luxus subjektiv, was bedeutet, dass ich Luxus anders wahrnehmen kann als jemand anderes. Der zweite Punkt ist die Frage, wie man andere davon überzeugen kann, dass es sich um ein Luxusprodukt handelt. In dieser Hinsicht kommt die Verpackung ins Spiel und erweist sich als entscheidend für diese Wahrnehmung.

„Bei Luxusverpackungen geht es um alle fünf Sinne. Der Verbraucher muss von jedem Aspekt der Verpackung fasziniert sein. Die Herstellung einer Luxusverpackung erfordert daher, dass das Material, aus dem die Schachtel hergestellt wird, mit feiner Qualität und äußerster Präzision geschnitten wird. Es macht einen Unterschied, ob der Verbraucher ein bestimmtes Produkt kauft, wenn es mit einem digitalen Schneidesystem geschnitten und gerillt wurde, das eine hohe Qualität der Kanten und höchste Präzision garantiert.

„Im Bereich der hochwertigen Luxusverpackungen erneuern viele Marken ihr Portfolio an Schneidemaschinen, darunter auch die italienische Marke Valiani, die ideal ist, um einen perfekten Schnitt und eine perfekte Rillung sowohl bei dickerem als auch bei dünnerem Karton zu gewährleisten und so vollständig personalisierte Schachteln herzustellen, die in der Luxusverpackungsindustrie sehr geschätzt werden.

„Die Verbraucher erwarten, dass sie von der Verpackung selbst verführt werden, die die Marke stärkt, die Kundentreue erhöht und dem gesamten Produkt einen Mehrwert verleiht. Dieser Aspekt muss von den Herstellern von Verpackungen stark berücksichtigt werden, die sich ihrerseits mit der leistungsfähigsten und modernsten Technologie ausstatten müssen, um personalisierte Verpackungen herzustellen, die den typischen Luxusstandards entsprechen.“

Nachdem wir festgestellt haben, dass eine hochwertige Ausrüstung für die Endverarbeitung entscheidend ist, wenn Sie den Markt für Luxusverpackungen erreichen wollen, stellt sich die Frage, wie Druckdienstleister die „perfekte“ Schachtel oder Verpackung herstellen können. Valiani sagte, dass es kein perfektes Rezept dafür gibt, wie man eine High-End-Verpackung von Grund auf modelliert, formt und entwirft. Es gibt jedoch einige Tipps, die den Herstellern bei der Erstellung dieser Verpackungen helfen können.

Zunächst empfiehlt sich immer eine glatte Verarbeitung, wie z.B. das Aufkleben von Aufklebern oder Etiketten auf die Schachtel oder das Verschließen mit einem Magnetverschluss, der laut Valiani sowohl optisch als auch haptisch ansprechend ist.

„Ein wichtiger Punkt, der hervorzuheben ist, ist die Tatsache, dass sich die Verpackung mit der Marke identifizieren und vermischen muss und die Botschaft widerspiegelt, die Sie vermitteln möchten“, sagte Valiani.“ Wir dürfen nicht vergessen, hochwertige Materialien zu verwenden, man könnte es ‚das kleine bisschen, das den Unterschied macht‘ nennen, sobald man ein Produkt in die Hand nimmt. Attraktive Verpackungen werden aus Vollpappe, Papier und Verbundmaterialien hergestellt.“

Letztendlich, so Valiani, passen luxuriöse Verpackungen, die sich durch ihre hohe Qualität und Robustheit auszeichnen, perfekt zu jedem Artikel, der sich um Luxus dreht. Lebensmittel und Getränke, Kosmetika und Parfümerie, Uhren und Armbänder, die Modebranche, die Inneneinrichtung – Luxusverpackungen sind immer dabei und wecken so das Interesse der Verbraucher an maßgeschneiderten Luxusboxen.

„Exklusivität ist das, was die Hersteller mit einer Luxusbox in den Köpfen potenzieller Kunden schaffen wollen, indem sie diese anspruchsvollere Konfiguration mit einer Verpackung mit Mehrwert widerspiegeln.“ sagte Valiani.

Valiani schloss: „Vor allem für bekannte und angesehene Marken ist die Unterscheidung durch Einzigartigkeit ein Aspekt geworden, in den man investieren sollte. Dank einiger Technologien zur Herstellung von Verpackungen aus beschichtetem, festem Karton ist das Konzept der ‚Personalisierung‘ zunehmend machbar und zugänglich.“