FESPA sprach mit EFKAs International Sales Manager, Harold Klaren, über die aktuellen Möglichkeiten, die die Beschilderung bietet.

Die Beschilderung spielt eine große Rolle in unserem Leben. So sehr, dass wir oft unseren Tag verbringen, ohne die Schilder, denen wir begegnen, richtig wahrzunehmen. Das heißt aber nicht, dass sie keinen Einfluss auf uns haben. Ganz im Gegenteil – sie lenken uns, erinnern uns und beeinflussen sogar unsere Entscheidungen. Aus der Vertriebsperspektive können sie genutzt werden, um neue Kunden zu gewinnen und sie auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Es ist kein Wunder, dass die Nachfrage nach auffälliger Beschilderung in Innenräumen wie Geschäften, Hotels, Restaurants, Unterhaltungseinrichtungen und sogar Büros gestiegen ist, da sie nachweislich die Aufmerksamkeit auf sich zieht und eine Botschaft vermittelt. Und mit den Fortschritten in der Technologie und einem besseren Verständnis dafür, wie Beschilderung eingesetzt werden kann, wird sie zu einem unverzichtbaren Instrument, um Herausforderungen zu meistern, wie z.B. die Frage, wie man Verbraucher ansprechen kann, die mehr Personalisierung, eindringliches Design und unvergessliche Erlebnisse erwarten. In diesem Sinne bewegt sich die Innenbeschilderung von der Funktionalität zur Ästhetik und nimmt ihren Platz auf dem Markt der Inneneinrichtung ein.

Ein florierender Markt. Smithers Research prognostiziert für den Bereich Innenausstattung ein jährliches Wachstum von 5 % zwischen 2018 und 2023. In den vergangenen fünf Jahren haben wir auf der FESPA in allen von uns vertretenen Branchen ein enormes Potenzial in diesem Sektor gesehen – wie in unserem beliebten Printeriors Showcase zu sehen ist.

In einem kürzlich geführten Interview mit Harold Klaren, International Sales Manager bei dem in den Niederlanden ansässigen Beschilderungshersteller EFKA, betonte er, dass dieser Trend für das Unternehmen und seine Kunden Veränderungen mit sich bringt. EFKA wurde 1888 als Unternehmen für Bilderrahmen gegründet und stellt heute unbeleuchtete und beleuchtete Textilrahmen aus Aluminium für Kunden in aller Welt her. EFKA hat die wachsende Nachfrage nach dekorativen Beschilderungsanwendungen in Innenräumen erkannt und seine Produkte angepasst, indem es beispielsweise Rahmen mit abgerundeten Kanten für mehr Sicherheit herstellt und sein Farbportfolio erweitert.

Harold erklärt: „In den letzten Jahren haben wir festgestellt, dass viele unserer Kunden – sowohl Großformatdrucker als auch Werbetechniker – ihren Schwerpunkt auf den Innenausstattungsmarkt verlagert haben. Viele Marken wollen ihre Räume frisch und aufregend halten, und mit Schildern ist es möglich, das Aussehen einer Einrichtung innerhalb weniger Stunden komplett zu verändern.“

Wie Harold erklärte, lässt sich die Beschilderung leicht aktualisieren, und Marken schätzen die Möglichkeit, Innenräume regelmäßig mit Schildern umzugestalten. So kann beispielsweise ein Theater die Beschilderung verwenden, um die aktuelle Produktion wiederzugeben, oder ein Restaurant kann die Beschilderung saisonal aktualisieren, um Änderungen in der Speisekarte zu berücksichtigen. Für Werbetechniker ist dies eine hervorragende Gelegenheit. Und warum? Mehr Aktualisierungen bedeuten mehr Schilder und einen Anstieg der Aufträge. Es gibt den Werbetechnikern auch mehr kreativen Freiraum, um neue Ideen vorzuschlagen und die Kunden über die Lieferung des Endprodukts hinaus zu unterstützen.

Dieser neue Fokus auf die Inneneinrichtung führt laut Harold zu einem Wachstum in einem anderen Bereich, nämlich einer erhöhten Nachfrage nach Lichtwerbung. Als Reaktion darauf hat EFKA sein Angebot erneut erweitert. „Die Produktion von Leuchtreklamen eröffnet uns viel mehr Möglichkeiten. Wir können Rahmen mit dimmbaren LEDs herstellen, mit RGB-Beleuchtung, die die Farbe ändert, mit einem Tuner für unterschiedliche Weißtöne oder sogar mit dynamischer Beleuchtung, die das Bild verändert und das Abspielen eines Videos ermöglicht. Am wichtigsten ist jedoch, dass die Kunden mehr Flexibilität bei der Steuerung ihrer Beschilderung wünschen, so dass es wichtig ist, dass die Beleuchtung von ihnen bedient werden kann.

Ein weiteres heißes Thema in diesem Markt ist die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Beschilderungslösungen. Da neue umweltfreundliche Materialien auf den Markt kommen, können Werbetechniker neue Wege gehen, um die Attraktivität der Inneneinrichtung zu steigern, z. B. indem sie die Nachhaltigkeitsbotschaft einer Marke durch Pflanzen um die Beschilderung herum verstärken.

Beschilderung in einer Post-COVID-Umgebung

Natürlich können wir nicht ignorieren, dass COVID-19 einen erheblichen Einfluss auf den Beschilderungsmarkt hatte. Die Schließung vieler Einzelhandels- und Gewerbeflächen vor Ort hat dazu geführt, dass die Werbetechniker die Auswirkungen des Geschäftsrückgangs zu spüren bekommen haben. Als Reaktion auf die Gesundheits- und Sicherheitsbeschränkungen, die durch die Pandemie auferlegt wurden, sind viele Beschilderungsunternehmen jedoch flexibel geblieben und haben sich darauf konzentriert, wichtige Produkte für die Wiedereröffnung und den allgemeinen Betrieb vieler Geschäfte zu liefern.

Harold erklärt: „Wir haben die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf unser Kerngeschäft sehr früh erkannt und beschlossen, dass wir zwei Dinge tun können: warten, bis sich der Markt wieder normalisiert, oder unsere Rahmen für neue Zwecke anpassen. Da wir nicht wussten, wie lange die Pandemie andauern würde, begannen wir mit der Produktion von sozialen Trennwänden und Desinfektionsstationen, die sich als äußerst beliebt erwiesen haben.“

Wenn wir über das Jahr 2020 nachdenken, wird die Geschichte von EFKA für viele Hersteller von Beschilderungen nachvollziehbar sein. „Wir haben erlebt, dass der Markt widerstandsfähig ist und die wichtige Rolle der Beschilderung in vielen Branchen auf der ganzen Welt anerkannt wurde“, sagt Harold.

Aus all den hier genannten Gründen ist EFKA zuversichtlich, dass die Investitionen in die Beschilderung zurückkehren und die Werbetechniker neue Chancen nutzen können. Auf der diesjährigen European Sign Expo (Stand 2-C10) wird EFKA einige der innovativsten Beschilderungslösungen auf dem Markt vorstellen, die den Werbetechnikern helfen, die Anforderungen der Kunden im Bereich der Innenausstattung und darüber hinaus zu erfüllen.

Entdecken Sie die neuesten Innovationen im Bereich der unbedruckten Beschilderung auf der European Sign Expo 2021, Europas Fachmesse für unbedruckte Beschilderung und visuelle Kommunikation. Entdecken Sie die neuesten Produkte, vernetzen Sie sich mit Gleichgesinnten und entdecken Sie neue Geschäftsmöglichkeiten. Registrieren Sie Ihr Interesse hier.