Menschen, Märkte, Margen – wohin steuert die Branche nach der COVID-19? Sonja Angerer nennt 3 mögliche Ergebnisse für die Zukunft des Digitaldrucks.
Wenn Sie vor 18 Monaten Experten über die Zukunft des Digitaldrucks befragt hätten, hätten diese Ihnen gesagt, dass er mit einer globalen einstelligen Wachstumsrate pro Jahr boomt. Die analoge Drucktechnologie hält in vielen Sektoren immer noch erhebliche Marktanteile, so dass noch genügend Auflagen übrig sein sollten, die auf den Digitaldruck übertragen werden können. Doch dann geschah die COVID-19, und wir alle wissen, was dann kam: Geschäfte schlossen, Veranstaltungen und Messen wurden verschoben und sogar Museen hinderten Besucher am Betreten, mehrere Druckereien stellten die Produktion ein. Es sah so aus, als sei die Zukunft des Digitaldrucks auf den sprichwörtlichen Eisberg gestoßen.
Selbst heute ist nicht klar, welche Arten von Druckereien am meisten leiden werden. Größere Unternehmen leiden unter den laufenden Kosten, kleinere Unternehmen geben auf, weil sie nicht in ein staatliches Hilfsprogramm passen (falls es in ihrem Land eines gibt). Selbst Unternehmen, die sich auf ungewöhnlichere Bereiche des Digitaldrucks wie den Druck von Bekleidung und Werbegeschenken verlegt hatten, befinden sich plötzlich in Schwierigkeiten. Da es keine Messen und Veranstaltungen mehr gibt, ist die Nachfrage nach Werbegeschenken deutlich zurückgegangen. Nachdem sie monatelang von zu Hause aus gearbeitet haben, kaufen viele Menschen nicht mehr so viele Kleidungsstücke wie früher, und in vielen Fällen können sie sich diese ohnehin nicht mehr leisten.
Selbst in den verschiedenen europäischen Ländern ist der Ausgang der Zukunft des Digitaldrucks noch unklar. Damals, im Jahr 2020, sah es so aus, als würde Deutschland im Vergleich zu anderen Ländern wie Italien nicht so stark von COVID betroffen sein. Das Vereinigte Königreich ist nun das erste Land, das viele seiner Geschäfte und Restaurants wieder öffnet. Einige osteuropäische Länder haben immer noch schwer zu kämpfen, während Teile Südeuropas beginnen, wieder Touristen zu empfangen. Nichts ist garantiert, denn innerhalb einer Woche kann sich alles wieder ändern. Ist es also an der Zeit, Greta Thunbergs Ratschlag „Ich will, dass Sie in Panik geraten“ zu befolgen?
Panik ist nie ein guter Ratgeber bei jeder Entscheidungsfindung. Aber um die neue Zukunft dieser Branche zu bestimmen, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten, nachzudenken und das Gesamtbild zu betrachten. Hier sind 3 mögliche Ergebnisse für die Zukunft des Digitaldrucks.
Bildunterschrift: Selbst Druckereien, die sich auf Museumsdesign spezialisiert haben, können sich über ihre Zukunft im Digitaldruck unsicher sein. Bildnachweis: S. Angerer
Mögliches Ergebnis 1: Nein, es war vorher nicht perfekt
Angesichts der Pandemie, die die Druckindustrie betrifft, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die wirtschaftlichen Aussichten vor 18 Monaten zwar viel besser waren, aber nicht perfekt.
Viele Druckereien in Mitteleuropa standen schon lange vor Ende 2019 unter starkem Druck auf die Margen, was vor allem auf große Überkapazitäten zurückzuführen ist:
- Druckmaschinen werden produktiver
- Übergang vom analogen zum digitalen Druck in vielen Segmenten fast abgeschlossen
- rückläufige Nachfrage nach Printprodukten wie Zeitschriften und Katalogen
- Verlagerung des Werbebudgets auf Online-Medien
- digitale Beschilderung als Ersatz für gedruckte POS-Anwendungen.
Weitere Faktoren haben sich auf die Zukunft des Digitaldrucks ausgewirkt und das Geschäft für Druckereien vor COVID schwierig gemacht:
- die gestiegenen Kosten für Energie
- der Mangel an qualifizierten Arbeitskräften
- die Verschärfung der Umweltvorschriften
Die Digitaldruckindustrie ist weiter gewachsen und wurde als schnelle, junge, disruptive Technologie wahrgenommen, während sie in Wirklichkeit heute der dominierende Sektor im Druckbereich ist. Das bedeutet leider auch, dass viele Standard-Tintenstrahldruckanwendungen zu einer globalen Handelsware geworden sind.
Die Druckereien konnten sie in Mitteleuropa produzieren, indem sie eng integrierte und automatisierte Arbeitsabläufe verwendeten. In Ländern mit noch höheren Lohnkosten wie der Schweiz stehen die Druckereien seit Jahren unter extremem Druck durch ihre Konkurrenten aus den Nachbarländern. Einige dieser Druckereien haben den Weg der Automatisierung eingeschlagen. Für sie hat die Zukunft der digitalen Druckindustrie bereits begonnen.
Bildunterschrift: In einer umweltbewussteren Gesellschaft wird die Digitaldruckindustrie für die Verwendung von PVC für superbreitformatige Poster kritisiert. Bildnachweis: S. Angerer
Potenzielles Ergebnis 2: Die Zukunft der Digitaldruckindustrie muss grüner werden
Da COVID in aller Munde ist, kann man die anhaltende Umweltkrise leicht ignorieren . Die Verbraucher und die Regierung fordern weltweit eine nachhaltigere Wirtschaft. Dies ist für die Druckindustrie von entscheidender Bedeutung, wenn sie ihre Zukunft gestalten will.
Das ist eine Herausforderung, denn auf der einen Seite steht die öffentliche Wahrnehmung und auf der anderen Seite die Verschärfung der Vorschriften durch die Regierung. Die Vorschläge der Öffentlichkeit scheinen sich sowohl auf Emotionen als auch auf die Wissenschaft hinter der Schaffung einer nachhaltigen Wirtschaft zu konzentrieren.
In den Industrieländern gibt es heute eine allgemeine Abneigung gegen PVC und Papier. Dies hat dazu beigetragen, dass die Auflagenhöhe bei gedruckter Kommunikation gesunken ist und die Einführung von Vorschriften für gedruckte Plakat- und Großformatkampagnen gefördert wurde. Dies hat dazu geführt, dass sie aus den Stadtzentren verbannt wurden, was wiederum die Zukunft eines wichtigen Teils der Digitaldruckindustrie bedroht.
Die digitale Beschilderung im Großformat verbraucht viel Energie, da die Nachfrage nach Rohstoffen hoch ist, doch scheint dies noch nicht die gleichen Auswirkungen zu haben. Auch die ständige Nutzung der Online-Kommunikation trägt dazu bei und stellt ein Problem für die Umwelt dar. Daher ist es wichtig, dass die Druckindustrie mehr Ressourcen und Zeit investiert, um gedruckte Kommunikation und Werbung als eine umweltfreundliche Alternative zu vielen digitalen Anwendungen zu etablieren. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Zukunft des Digitaldrucks ermutigend ist.
Der Digitaldruck muss umweltfreundlicher werden. Es gibt viele Änderungen und Verbesserungen, die Druckereien vornehmen können, um dies zu erreichen. Dazu gehören:
Verantwortungsvoller Umgang mit Energie
Viele Druckereien nutzen bereits grüne Energie und berücksichtigen den Energieverbrauch bei ihren Kaufentscheidungen für neue Geräte. In Zukunft wird es jedoch wichtig sein, den Verbrauch von Heizung und Kühlung an den Produktionsstandorten sowie die Nutzung von Fahrzeugen zu berücksichtigen.
Der Arbeitsweg der Mitarbeiter ist ein weiterer wichtiger Faktor. Die Förderung der Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel, des Fahrrads oder von Fahrgemeinschaften kann dazu beitragen, den CO2-Fußabdruck von Druckereien zu verringern und Unternehmen zukunftssicherer zu machen.
Abfall minimieren
Angesichts der Vielseitigkeit und der schnellen Durchlaufzeiten des Digitaldrucks sollte man annehmen, dass dabei möglichst wenig Abfall entsteht. Dies sichert nicht nur die Zukunft des Digitaldrucks, sondern auch die der Produktion von Konsumgütern.
Unzuverlässige Prozesse können im Digitaldruck viele Probleme verursachen. Die Rationalisierung der Arbeitsabläufe wird nicht nur dazu beitragen, dass die Branche umweltfreundlicher wird, sondern auch die Gewinnspannen erhöhen, da Verbrauchsmaterialien und Abfallentsorgung in Zukunft wahrscheinlich teurer werden.
Grüneres Design
Viele Digitaldruckanwendungen landen in der Müllverbrennung oder auf der Mülldeponie. Ein Überdenken des Verpackungsdesigns wäre von Vorteil. Die Industrie hat bereits verschiedene Lösungen entwickelt, um wiederverwendbare oder leicht zu recycelnde Schachteln herzustellen.
Druckereien müssen ihre Kunden über umweltfreundlichere Druckdesigns aufklären. Dabei geht es nicht nur um die Verwendung nachhaltiger Substrate und Druckfarben, sondern auch um Designs, die den gesamten Lebenszyklus des Produkts berücksichtigen. Die Zukunft des Digitaldrucks wird nicht nur darin bestehen, für die Kunden zu drucken, sondern auch darin, ihnen zu helfen, nachhaltiger zu werden.
Bildunterschrift: Die Zukunft des Digitaldrucks wird auch in der Herstellung individualisierter Konsumgüter liegen. Bildnachweis: S. Angerer
Potenzielles Ergebnis 3: Die Zukunft des Digitaldrucks dreht sich um Menschen
Wie jede andere Branche auch, müssen sich Druckereien an die globalen Megatrends anpassen. Einige von ihnen haben sich in der Pandemie nicht verändert, dazu gehören:
Demografische Daten
Eine alternde Bevölkerung kann zu einem ernsthaften Mangel an qualifizierten Arbeitskräften und einer sinkenden Nachfrage nach Konsumgütern führen.
Individualismus
Aufgrund der Bedeutung des bewussten Kaufens werden personalisierte und individualisierte Waren für die Verbraucher sehr attraktiv bleiben, wodurch noch größere Nischen für digital bedruckte Innendekoration und Bekleidung entstehen.
Diversität
Selbst in einem Land sind die Menschen in Bezug auf ihre Herkunft und ihren Lebensstil vielfältiger denn je. Die Zukunft des Digitaldrucks wird auch davon abhängen, ob er in der Lage sein wird, Produkte und Dienstleistungen zu liefern, die auf die Bedürfnisse der unterschiedlichen Gesellschaften abgestimmt sind.
Die COVID-19 wird wahrscheinlich auch neue Megatrends hervorbringen, die sich auf die Tintenstrahldruckindustrie auswirken werden, dazu gehören:
- Rückgang der globalen Mobilität
- Umstrukturierung der Lieferketten
- Fernarbeit
- Starker Fokus auf Gesundheit und Wissenschaft (und vieles mehr).
Wie geht es nun weiter?
Was zunächst als willkommene Abwechslung zum hektischen Tagesgeschäft gedacht war, hat sich zu einer Chance für Unternehmen der Digitaldruckbranche entwickelt. COVID-19 hat Menschen und Unternehmen gleichermaßen stark beeinflusst. Es scheint legitim zu sein, dass jeder Drucker, der nach neuen Geschäftsmöglichkeiten sucht, die heutige „neue Normalität“ betrachten muss. Nun scheint es sehr unwahrscheinlich, dass die Weltöffentlichkeit in absehbarer Zeit zu einem Lebensstil zurückkehren wird, der vor COVID herrschte. Es ist jedoch sicher, dass die Zukunft des Digitaldrucks ganz anders aussehen wird als die Vergangenheit.