Druckerzeugnisse können ein Türöffner für digitale Inhalte sein, sie sind ansprechend und kostengünstig. Die Verknüpfung von interaktiven Druckerzeugnissen mit dem Internet ist einfacher denn je. Es ist an der Zeit, dass Druckereien diese Botschaft an die Markeninhaber weitergeben.

 

Hier ist ein Beispiel für ein Szenario: Stellen Sie sich vor, Sie geben Tausende von Pfund für ein aufwändiges Markenvideo aus. Nach ein paar Wochen hat es nur 127 Aufrufe und ein paar Likes erhalten. Heute werden etwa jede Minute 500 Minuten Videos auf YouTube hochgeladen. Es gibt eine ganze SEO-Branche, die sich mit der Verbesserung der Position digitaler Inhalte in Suchmaschinen und sozialen Medien beschäftigt. Bislang wurde der Druck noch nicht als Teil dieser Branche anerkannt. Das erscheint etwas seltsam, denn interaktiver Druck bietet eine einzigartige Off-Page-Möglichkeit, um Zielgruppen zu digitalen Inhalten zu führen. Druckereien, die auf der Suche nach neuen Geschäftsmöglichkeiten sind, sollten sich damit befassen.

Was ist „interaktiver Druck“?

In gewisser Weise war Print schon immer interaktiv. Aufgeklebte Postkarten, Produktproben, Werbegeschenke oder beigefügte Aufkleber – all diese Artikel wurden entwickelt, um eine Reaktion bei der Zielgruppe hervorzurufen. Interaktivität bedeutet in erster Linie den impliziten Austausch von Informationen. Im heutigen modernen und digitalen Zeitalter hat sich eine eher IT-zentrierte Auffassung von „Interaktivität“ durchgesetzt, die besagt, dass Interaktion hauptsächlich zwischen Mensch und Computer oder Maschine zu Maschine stattfindet.

Print war schon immer interaktiv, solange die meisten Menschen denken können. Barcodes gibt es schon seit Jahrzehnten. Auf Verpackungen gedruckte Barcodes sorgen dafür, dass sich der Kassierer nicht den Preis jedes einzelnen Artikels im Laden merken muss. Barcodes verbinden außerdem Waren mit IT- und Logistiknetzwerken, was zur Rationalisierung der Lieferketten beiträgt.

Welche Arten von interaktiven Druckoptionen gibt es?

CAPTION: Barcodes gibt es schon seit Jahrzehnten und waren wahrscheinlich die erste Technologie, die Drucksachen interaktiv machte. Bildnachweis: S. Angerer

Der Klarheit halber wird sich dieser Artikel auf interaktive Drucksachen konzentrieren, die darauf abzielen, Geschäftskunden und manchmal sogar Geschäftskunden auf digitale Inhalte im Internet oder in sozialen Netzwerken aufmerksam zu machen. Es gibt mehrere Möglichkeiten:

  • Barcodes und QR-Codes
  • Codes für soziale Medien (Pin Code, Nametag QR Code)
  • Kurze Links
  • NFC
  • Augmented Reality (AR).

Barcodes und QR-Codes

CAPTION: QR-Codes werden häufig in Zeitschriftenanzeigen verwendet, um Printmedien mit interaktiven Inhalten zu verbinden. Bildnachweis: S. Angerer

Barcodes gibt es in verschiedenen Standards, aber die Idee eines einfachen Barcodes für den Informationsaustausch zwischen Computern gibt es schon seit 1950. Der QR-Code wurde zuerst in Japan erfunden und gilt als „2-dimensionaler“ Barcode. Dieses Format wird hauptsächlich mit Mobiltelefonkameras verwendet. Viele der heutigen Smartphones erkennen QR-Codes, ohne dass der Benutzer eine spezielle App dafür installieren muss.

Ein QR-Code öffnet in der Regel einen Link zu einer Website oder einem Social Media-Konto. Kostenlose QR-Code-Generatoren können Kopien, V-Karten, Wifi-Log-ons, MP3s und PDFs kodieren. Das Drucken eines Barcodes oder QR-Codes ist sehr einfach, denn sie sind so konzipiert, dass sie auch bei (leichten) Beschädigungen funktionieren. In der Verpackungsdruckindustrie gibt es spezielle Barcode-Prüfgeräte, die sicherstellen, dass ein Barcode wie vorgesehen funktioniert.

Social Media Codes

CAPTION: QR-Code für Instagram-Profil, erstellt in der App. Bildnachweis: S. Angerer

Mit einem QR-Code ist es einfach, eine Druckanwendung mit einem Social-Media-Profil zu verknüpfen oder um ein „Like“ zu bitten. Bei Instagram können Sie sogar einen QR-Code innerhalb der App entwerfen. Wenn jemand diesen QR-Code scannt, wird das Konto des Herstellers in Instagram geöffnet, sofern die App auf dem Mobiltelefon oder Tablet installiert ist.

Pinterest Pincodes haben die gleiche Funktion, sie leiten den Besucher zu einer Website oder einem Social Media-Konto sowie zu einem Pinterest-Board. Allerdings funktioniert das nur, wenn es sich um ein Geschäftskonto handelt. Der kreisförmige Pinterest Pincode ist jedoch ganz einfach zu drucken. Der interaktive Inhalt für den Druck ist auch im Profil des sozialen Netzwerks, zu dem er verlinkt, leicht verfügbar.

Kurze Links

Um eine Druckanwendung mit einer Online-Ressource zu verknüpfen, verwenden Sie am besten eine Kurz-URL. Es gibt mehrere kostenlose URL-Verkürzungsdienste (Bit.ly ist der bekannteste), mit denen Sie eine lange Webadresse in eine kurze URL umwandeln können. Sie können die Original-URL aus einem Druckerzeugnis jedoch auch problemlos in einen Browser kopieren, egal ob auf dem Desktop oder auf einem Mobiltelefon.

NFC

Nahfeldkommunikation ist in der Finanz- und Logistikbranche weit verbreitet. Im Wesentlichen können die winzigen Schaltkreise auf viele Druckerzeugnisse laminiert werden. Wenn sie mit einem NFC-fähigen Telefon gelesen werden (das sind heute die meisten), können sie den Benutzer zu Videos, Websites oder Downloads führen.

Erweiterte Realität (AR)

CAPTION: Konica Minolta genARate SAS bietet PSPS eine „Out-of-the-Box“-Plattform zur Erstellung interaktiver Drucke mit wunderschönen AR-Erlebnissen. Bildnachweis: Konica Minolta.

Augmented Reality ist eine „Erweiterung“ der Realität, die durch eine Kameralinse gesehen wird, am häufigsten mit einem mobilen Gerät wie einem Smartphone oder Tablet. Der Prozess ist ziemlich kompliziert, da ein AR-aktiviertes Bild die Zuordnung von Standort- und 3D-Daten erfordert. Die ursprüngliche Idee wurde erstmals in den frühen 2000er Jahren erforscht. Aber die für ein nahtloses Erlebnis erforderliche Fähigkeit der Geräte ist erst seit ein paar Jahren verfügbar. Das ist der Grund, warum AR außerhalb der Spieleindustrie eine relative Nischenanwendung geblieben ist.

Lego war ein früher Anwender. Das Spielzeugunternehmen hat POS-Kioske in seinen Flagship-Stores genutzt, um AR-Erlebnisse zu schaffen, als 2010 eine Kiste mit Bausteinen in den Scanner des Kiosks gelegt wurde. Heute bietet die App „Hidden Side“ AR-Spiele für mehrere Spieler mit bestimmten Lego-Kisten.

In den Anfangsjahren von AR benötigten gedruckte Bilder Marker, um mit AR-Inhalten zu funktionieren. Daher kann jeder Qualitätsdruck auf Papier, Karton oder anderen Substraten ein AR-Erlebnis auslösen. Voraussetzung dafür ist, dass die richtige App auf dem mobilen Gerät installiert ist und dass die AR-Inhalte entwickelt und mit dem gedruckten Bild verknüpft wurden.

Wie kann ich ein AR-Erlebnis für ein gedrucktes Produkt erstellen?

Druckereien haben viel Erfahrung mit der Erstellung digitaler Daten. Aber ihr Fachwissen erstreckt sich in der Regel in erster Linie auf die Druckvorstufe. Ein Kunde, der ein AR-Erlebnis zusammen mit seinem gedruckten Produkt wünscht, wird höchstwahrscheinlich nach einer schlüsselfertigen Lösung suchen, die Druck und AR umfasst.

An dieser Stelle kommt die Konica Minolta genARate Lösung ins Spiel. Sie wurde als SaS-Plattform (Software as a Service) entwickelt und enthält alle Tools, die Drucker benötigen, um ein AR-Erlebnis zu drucken und zu produzieren. Der interaktive Teil wird in einem Webbrowser-Portal erstellt, so dass keine teure und komplizierte zusätzliche Software erforderlich ist. Eine kostenlose App für Android- und iOS-Geräte, die Endverbraucher benötigen, um das AR-Erlebnis zu betrachten, ist ebenfalls Teil der Plattform, ebenso wie Tools zur Analyse des Nutzerverhaltens und der Metriken. Es ist sogar eine kostenlose 30-tägige Testversion verfügbar.
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, AR-Erlebnisse zu erstellen, darunter Entwicklerressourcen direkt von Google und Apple. Diese richten sich in erster Linie an erfahrene 3D-Entwickler, was es für Neulinge schwieriger macht.

Ist der interaktive Druck ein Weg in die Zukunft des Drucks?

Während COVID-19 weitergeht, haben viele Menschen akzeptiert, dass die Dinge nicht per se zur „Normalität“ zurückkehren werden. Dies gilt insbesondere für das Gastgewerbe und den Einzelhandel, aber auch für andere Wirtschaftszweige. Selbst Verbraucher, die wenig Ahnung von Technologie haben, sind in den letzten Monaten zu erfahrenen Online-Shoppern und Videokonferenz-Nutzern geworden, und viele genießen es. Das hybride Einkaufen (online und in Geschäften) hat noch größere Fortschritte gemacht als erwartet.

Diese Veränderung des Verbraucherverhaltens wird die Geschäfte und Einkaufszentren in den kommenden Jahren verändern. Es wird auch eine wachsende Nachfrage nach der Verbindung der physischen und der digitalen Welt schaffen, um hybride Kunden mit einem einzigartigen Einkaufserlebnis zu locken. Druckereien, die sich mit den verschiedenen Möglichkeiten befassen, den Druck interaktiver zu gestalten, können sich daher als einzigartige Technologiepartner ihrer Kunden positionieren und im Gegenzug ihr Druckvolumen und ihre Gewinnspannen sichern.