Wie Sie Greenwashing erkennen

Laurel Brunner erörtert die Notwendigkeit einer gleitenden Skala für Greenwashing in Bezug auf Nachhaltigkeitsansprüche von Unternehmen.

Viele Unternehmen der grafischen Industrie wollen ihren Beitrag zur Eindämmung des Klimawandels leisten. Vielleicht nehmen sie es sehr ernst und sind nach ISO 14001 (Umweltmanagementsysteme) zertifiziert, vielleicht ziehen sie es aber auch vor, bei der Reduzierung von Kohlenstoff und Umweltauswirkungen etwas lockerer zu sein.

In jedem Fall müssen sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten und deren Nachhaltigkeitsaussagen in einem gewissen Kontext bewerten.

Es sollte eine Art gleitende Skala für Greenwashing geben, die von Null bis Zehn reicht, wobei Zehn die ehrlichsten Behauptungen sind. Null wäre die unwahre oder unaufrichtige Behauptung von Nachhaltigkeit und zehn wäre die gerechtfertigte und kugelsichere Anpreisung von Nachhaltigkeit. Das ist ein Anfang, aber was wären gute Beispiele für die beiden Extreme?

Beginnen wir mit den Fälschungen. Die deutsch-französisch-niederländische Verbraucherschutzorganisation Foodwatch hat die deutschen Verbraucher kürzlich gebeten, die unverschämteste Lüge auf der Verpackung zu benennen. Die Bio-Weidemilch von Arla ist eine der fünf Nominierten. Auf der Verpackung des haltbaren Milchprodukts wird behauptet, dass es die CO2-Emissionen um beeindruckende 72% reduziert. Laut Foodwatch ist das Unsinn, denn nur die Verpackung ist umweltfreundlich hergestellt, nicht die Milch. Arla hat offenbar sogar ein gefälschtes Öko-Siegel für das Produkt erfunden, so dass es sich hier um Greenwashing der schlimmsten Art handeln muss.

Vor kurzem erhielten wir eine Pressemitteilung eines Herstellers von Tintenstrahldruckköpfen, der sich mit der Einführung einer neuen papierbasierten Verpackung auf der Grundlage von „vollständig recycelbarer und biologisch abbaubarer Pappe“ brüstete. Gibt es noch eine andere Art? Die Abkehr von Kunststoffen, um den Kunststoffverbrauch um 1,2 Tonnen pro Jahr zu reduzieren, ist großartig, aber angesichts der aktuellen Kunststoffkrise nicht viel mehr als verantwortungsbewusstes Verhalten. Und die Erwähnung, dass die Pappe biologisch abbaubar ist, bestätigt, dass sich das betreffende Unternehmen nicht die Zeit genommen hat, die Initiative über ihre Vorteile hinaus zu betrachten.

Das andere Extrem, bei dem ein Anspruch wirklich solide und beeindruckend ist, ist jedes Unternehmen in der grafischen Lieferkette, das eine ISO 14001-Zertifizierung vorweisen kann, insbesondere seit vielen Jahren. Die ISO 14001-Zertifizierung ist der Goldstandard, aber ebenso gültig ist das kleine Unternehmen, dessen Eigentümer und Mitarbeiter Maßnahmen zur Verringerung der Umweltauswirkungen ergriffen haben. Sogar die Einführung einer Umweltpolitik zeigt das Engagement für ökologische Nachhaltigkeit in der Branche.

Die einzige Möglichkeit, die Betrüger zu erkennen, ist, ihre Behauptungen zu überprüfen. Schauen Sie hinter das, was sie behaupten, und prüfen Sie die Details. Wenn Sie keine finden, fragen Sie nach und wenn Sie keine angemessene Antwort erhalten, sollten Sie Ihr Geschäft woanders tätigen. Bei der Nachhaltigkeit geht es darum, Ihr Unternehmen so aufzubauen, dass die Umwelt und der Planet respektiert werden und dass die Industrie und die Verbraucher mehr Sorgfalt walten lassen.

Informationen zur Quelle: Dieser Artikel wurde vom Verdigris-Projekt erstellt, einer Brancheninitiative, die das Bewusstsein für die positiven Auswirkungen des Drucks auf die Umwelt schärfen will. Dieser wöchentliche Kommentar hilft Druckereien, sich über Umweltstandards auf dem Laufenden zu halten und zu erfahren, wie eine umweltfreundliche Unternehmensführung dazu beitragen kann, ihre Bilanz zu verbessern. Verdigris wird von den folgenden Unternehmen unterstützt: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing und Xeikon.