Großformatdruck: Schlüsselfaktoren für nachhaltigen Erfolg

In den letzten Jahren war einer der meistdiskutierten Trends auf dem Markt für großformatige Beschilderung und Grafikdruck die Hinwendung zu nachhaltigeren oder umweltfreundlicheren Unternehmen und Lösungen.

Auch heute noch denken einige Markeninhaber gerne, dass gedruckte Kampagnen weniger umweltfreundlich sind als digitale Alternativen. Aber bei nachhaltiger Kommunikation kommt es auf ein gut durchdachtes Konzept und eine intelligente Auswahl der Zielgruppe an. Der Digitaldruck ist ideal für nachhaltige Kommunikation.

Marketing-, Design- und Kommunikationsfachleute befinden sich heutzutage nicht gerade in einer beneidenswerten Lage. Ihre Kunden verlangen von ihnen Kampagnen, die erfolgreich hochgradig personalisierte Botschaften an ihr Zielpublikum übermitteln.

Aber die ideale Werbekampagne sollte auch so attraktiv sein, dass sie in den sozialen Medien geteilt wird und es vielleicht sogar in die engere Wahl eines berühmten Werbewettbewerbs schafft. Und Nachhaltigkeit ist sehr oft Teil der Anforderungen.

Nachhaltigkeit durch Design

Das Gleichgewicht zwischen Effektivität und kontrollierten Umweltauswirkungen ist ein komplexes Ziel. Alle Beteiligten müssen versuchen, ihren Horizont zu erweitern und mit Vorurteilen und längst überholten Denkweisen aufzuräumen. Das bedeutet aber nicht, dass wir alle zu Kohlenstoffbuchhaltern werden müssen.

Eine wirksame, sozial und ökologisch verantwortliche Kampagne scheint ohne die Anwendung der Konzepte des Lebenszyklusmanagements von Produkten und der Kreislaufwirtschaft in den frühen Phasen des Planungsprozesses nicht möglich.

Glücklicherweise ist der Digitaldruck eine nachhaltige Kommunikationsoption, denn Papier wird aus geernteten, erneuerbaren Rohstoffen hergestellt: Holz. Zertifizierungssysteme wie der FSC und PEFC stellen seit langem sicher, dass das meiste in der westlichen Welt verwendete Papier verantwortungsvoll hergestellt wird.

Außerdem liegt die Recyclingquote von Papier in vielen europäischen Ländern bei etwa 74%, was bedeutet, dass dieselbe Faser mehrfach als Rohstoff für neue Papierprodukte verwendet wird. Wenn die Fasern nicht mehr für Papierprodukte verwendet werden können, werden sie auf andere Weise recycelt, z. B. für Eierkartons und sogar Dünger.

Die Wahl digitaler Druckfarben, die mit modernen Papierrecycling-Technologien leicht deinkbar sind, sorgt dafür, dass die Situation so günstig bleibt. Digitale Druckvorstufentechnologien und der Digitaldruck haben auch einen Großteil der Abfälle beseitigt, die früher bei der Druckproduktion anfielen.

Vergleichen Sie dieses Modell mit digitalen Kanälen, bei denen eine Vielzahl kurzlebiger elektronischer Geräte verwendet wird, um Botschaften zu übermitteln. Diese digitalen Bildschirme benötigen kostbare und endliche Rohstoffe und sind hungrig nach Energie, um die Botschaft der Kampagne an ihr Publikum zu übermitteln.

Trotz Initiativen wie der der Europäischen Union für Elektro- und Elektronik-Altgeräte (WEEE) können diese Bildschirme immer noch als giftiger Elektroschrott in Ländern der Dritten Welt oder auf Mülldeponien landen. Im Vergleich dazu hat jedes gedruckte Produkt eine solide Nachhaltigkeitsbilanz.

Natürlich ist diese Aufteilung zu simpel, denn moderne Kampagnen nutzen mehrere Kanäle. Indem wir so viele digitale Kanäle wie nötig mit so vielen gedruckten Anwendungen wie möglich verzahnen, können wir kraftvolle, ansprechende, moderne Markendarstellungen schaffen, ohne die Ziele der Nachhaltigkeit zu gefährden.

Mit Hilfe von Quick Response (QR)-Codes oder Augmented Reality (AR)-Anwendungen können Printprodukte ganz einfach mit Videoinhalten, Feedback-Kanälen oder Online-Shops verknüpft werden.

Nicht jeder Druck ist gleich

Der digitale Großformatdruck ist jedoch bei weitem nicht auf papierbasierte Substrate beschränkt. UV-härtende Druckfarben eignen sich für fast alle Oberflächen, einschließlich Glas, Plexiglas, Metall, Holzplatten und sogar Textilien. Eco-Solvent- und Latex-Tinten (und in geringerem Maße auch andere Tinten auf Wasserbasis) sind ebenfalls in der Lage, eine Vielzahl von Materialien zu bedrucken.

Obwohl Substrate auf Basis von Wellpappe in einigen nordeuropäischen Ländern auch für Außenanwendungen sehr verbreitet sind, eignen sie sich nicht für jedes Projekt.

Mesh-Substrate, die in der Regel wegen ihrer winddurchlässigen Eigenschaften für Plakatwände und andere superbreitformatige Außenanwendungen gewählt werden, bestehen aus PVC-beschichtetem Polyestergewebe, was sie zu einem schwer zu recycelnden Verbundmaterial macht. Da es sich jedoch um ein ölbasiertes Substrat handelt, ist Mesh ein geeignetes Material für Müllverbrennungsanlagen, die Großstädte mit Strom und Warmwasser versorgen.

Einige Hartschaum- und alle Verbundfolien, die häufig bei der Gestaltung von Verkaufsstellen (POS) und Messen verwendet werden, sind ebenfalls Verbundmaterialien, die verbrannt werden können. Viele Backlit- und Bannersubstrate, Selbstklebstoffe und andere Materialien, die häufig für den Großformatdruck verwendet werden, sind es jedoch nicht, so dass sie verantwortungsvoll entsorgt werden müssen.

Die Basis-Substratoptionen sind jedoch meist immer noch auf PVC-Basis. In der Regel gibt es PVC-freie Alternativen, z. B. Textilien für Soft-Signage-Anwendungen, die Poster und auf Folien gedruckte Beschilderungen ersetzen. Aber sie sind wahrscheinlich teurer, so dass ein umweltbewusster Drucksacheneinkäufer sich gezielt für sie entscheiden muss.

Die meisten analogen und digitalen Hochleistungsdruckfarben verbrauchen bei ihrer Herstellung viel Energie und andere Ressourcen und enthalten eine gewisse Menge an flüchtigen organischen Verbindungen (VOC), die der menschlichen Gesundheit nicht gerade zuträglich sind.

Die Menge der flüchtigen organischen Verbindungen variiert je nach Tintentyp, wobei Lösungsmittel und Öko-Lösungsmittel weniger umweltfreundlich sind als UV-härtende oder wasserbasierte Tinten. Einige Hersteller von Digitaldruckern haben große Anstrengungen unternommen, um ihre Tinten so sicher wie möglich für die Umwelt und die Menschen, die mit ihnen arbeiten, zu machen.

HP Latex-, Epson UltraChrome-, einige Mimaki Eco-Solvent- und UV-härtende sowie EFI UV-LED-Tinten wurden unter anderem mit Umwelt- und Arbeitsschutzlabels wie Greenguard. Glücklicherweise und entgegen der landläufigen Meinung sind Tinten selten ein Problem für das Recycling von Einzelprodukten, da die Mengen im Vergleich zum gesamten Materialvolumen einfach zu gering sind.

Zusammenhalten

Bei einem Ansatz der Kreislaufwirtschaft ist es ganz klar, dass zusammengesetzte Materialien, die schwer oder gar nicht zu recyceln sind, am besten vermieden werden sollten. Dies ist umso wichtiger, wenn man bedenkt, dass für viele gängige Großformatanwendungen eine große Menge an Materialien hergestellt wird.

Eine Plakatwand oder eine Fensterfolie für ein Bürogebäude kann nach der Verwendung leicht einige hundert oder sogar tausende von Quadratmetern Folienabfall ergeben. Da die Folie aus einem einzigen Material besteht, ist sie ein wertvolles Rohmaterial für das Recycling. Leider machen viele beliebte Finishing-Optionen Großformatdrucke leichtfertig zu einem De-facto-Verbundmaterial.

Das verwendete Überlaminat kann aus einem anderen Material bestehen als das grundlegende Drucksubstrat, oder der auf einer starren Platte angebrachte Selbstkleber lässt sich möglicherweise nur schwer ablösen. Wenn Sie eine Großformatkampagne mit diesem Gedanken entwerfen, können Ihnen Druckdienstleister in der Regel helfen und eine einseitig bedruckte oder ablösbare Alternative vorschlagen.

Wichtig ist, dass Sie sich diese Frage überhaupt stellen. Mit der richtigen Kombination aus Tinte und Bedruckstoff kann man vielleicht auch unnötige Veredelungen vermeiden, aber das erfordert eine genau definierte Anwendung.

Während die kurz- bis mittelfristige Verwendung von unlaminierten Plakaten mit Eco-Solvent- oder Latex-Tinten unter mitteleuropäischen Wetterbedingungen durchaus möglich ist, können Probleme mit der Lichtechtheit im Außenbereich auftreten, wenn jemand später beschließt, die Plakatwand mehrere Jahre statt Monate an ihrem Platz zu lassen. Aus diesem Grund bieten Fujifilm, Agfa Graphics und viele andere Hersteller umfassende Leitfäden zur Außenbeständigkeit ihrer verschiedenen Großformattinten an.

Um eine wirksame, aber umweltverträgliche Kampagne zu erstellen, ist kreatives, unkonventionelles Denken mit einem ausgeprägten Bewusstsein für Nachhaltigkeitsfragen eine Grundvoraussetzung. Der Umweltgedanke zieht sich durch alle Phasen des Projekts, aber der Großformatdruck mit auffälligen, aufmerksamkeitsstarken Anwendungen ist eine wichtige Säule für jeden transmedialen Ansatz.

Die Teilnahme an Designwettbewerben und die „Likes“ in den sozialen Medien für solche Kampagnen könnten ein unvermeidlicher zusätzlicher Bonus sein.