Das Bedrucken von Tassen könnte eine kostengünstige Erweiterung der Kapazitäten von Druckereien sein und eine schnelle Bearbeitung eines Produkts ermöglichen, das immer gebraucht wird.

Während einige Traditionen verblassen, bleibt die Vorliebe für das Gedenken in allen Kulturen stark. Souvenirs zu nationalen Anlässen wie dem hundertsten Jahrestag des Ersten Weltkriegs oder zu persönlichen Ereignissen wie Hochzeiten, Schulabschlüssen oder Jubiläen sprechen uns alle an.

Was gibt es also Besseres als eine schöne Porzellantasse, die uns an unseren Abschluss erinnert, oder eine Tasse, die unsere Beförderung markiert?

Untersuchungen der BPMA (British Promotion Merchandise Association) zeigen, dass der britische Markt für Markenartikel jährlich rund 765 Millionen Pfund wert ist. Tassen stehen an sechster Stelle der Top-10-Werbeartikel. 42 Prozent der Personen, die eine Kaffeetasse als Werbegeschenk erhalten haben, haben ihre Kaufentscheidung zugunsten einer bestimmten Marke geändert.

Auf dem Markt für Erinnerungsstücke sind Sammlerstücke sehr begehrt. Nach Angaben des Centre for Retail Research haben die Erinnerungsstücke an das Diamantene Jubiläum und an London 2012 mehr als 200 Millionen Pfund in die britische Wirtschaft gespült, wobei ein erheblicher Teil davon an Käufer aus dem Ausland verkauft wurde.

Ein weiterer beliebter Antrieb für bedruckte Tassen sind Sportvereine oder spezielle Interessengruppen. Keith Butler, ein ehemaliger Einkäufer von Fanartikeln für Fußballvereine und Edgbaston, gründete Mugworks, nachdem er Schwierigkeiten hatte, einen Hersteller von bedruckten Tassen für Sportvereine zu finden. Das war vor über acht Jahren, und heute ist er auf die Erfüllung von kurzfristigen und oft dringenden Aufträgen für Vereine spezialisiert, die von einer lokalen Laufgruppe bis hin zu Fußballvereinen der ersten Liga reichen.

Auch Tassen haben erheblich vom Trend zur Fotopersonalisierung profitiert. Die Studie von InfoTrends unterstreicht das ungenutzte Wachstum des westeuropäischen Marktes für Fotoartikel, sowohl für Europäer, die noch nicht gekauft haben, als auch für Wiederholungskäufer.

Julian Marsh, Business Development Consultant bei Harrier LLC, bestätigt dies: „Unser gesamtes Sortiment an Fotoprodukten verzeichnet Jahr für Jahr ein zweistelliges Wachstum und Tassen sind unser beliebtester Artikel. Personalisierte Fototassen sind zwar ein preiswertes Produkt, aber der Artikel hat eine große Wirkung.“

Der klassische ‚Durham‘-Becher aus Steingut macht etwa 80 Prozent des Umsatzes von Harrier aus. Der Rest entfällt auf übergroße Becher und Sonderanfertigungen wie den Santa-Becher oder einen Reisebecher mit Deckel. Marsh fügt hinzu: „Der Vorteil der Personalisierung ist, dass sie eine Web-to-Print-Möglichkeit ist, die Sie Ihrem Kunden näher bringt und Ihnen einen Einblick in sein Budget und seine Erwartungen gibt.“

Jim Nicol, Geschäftsführer von The Magic Touch, schließt sich dieser Meinung zur Personalisierung an. Er ist begeistert von der Rolle seines Unternehmens bei einem neuen patentierten Beschichtungs- und Druckverfahren und sagt: „Personalisierte Tassen mit Druck sind seit über 25 Jahren weiß beschichtete Tassen. Mit unserem neuen System ist jede Farbe und jedes Motiv möglich, und zwar auf jeder Art von Tasse. Die außergewöhnliche Druckqualität erhöht die Markenwahrnehmung und den ‚Wert‘ des Produkts für den Kunden, was die Attraktivität für Kunden erhöht, die bereit sind, mehr zu bezahlen. Dies kann die Gewinnspanne für Druckereien um mehr als 30 Prozent erhöhen.“

Zusätzlich zu den Verkaufschancen ist die individuelle Tasse die ultimative „Visitenkarte“, mit der Sie bei bestehenden und neuen Kunden für Ihr Unternehmen werben können.

Wie hoch sind die Kosten für Ausrüstung und andere Anlaufkosten?

Der Vorteil für potenzielle Neueinsteiger auf dem Markt ist, dass es eine Vielzahl von Techniken mit unterschiedlichen Kosten gibt, die allen Budgets gerecht werden, vom Standardsiebdruck bis zum Transferdruck.

Für hohe Auflagen werden oft Farbstoffsublimation und Siebdruck verwendet, aber Farbstoffsublimation kann auch für kleine Auflagen verwendet werden. Farbstoffsublimation erzeugt klare, scharfe Oberflächen mit leuchtenden Farben. Sowohl Mugworks, das direkt liefert, als auch Harrier, das Snapfish, Tesco, Boots und seine eigene Marke Truprint beliefert, verwenden Farbstoffsublimation.

Harrier brennt seine eigenen Tassen im Ofen und bedruckt sie dann mit speziellen Farbstoffen (anstelle von Tinte) über ein speziell beschichtetes Papier, das umgekehrt auf die Tasse geklemmt wird. Im Ofen verdampft der Farbstoff durch die Hitze zu einem Gas und das Bild wird auf die spezielle Beschichtung der Tasse gedrückt. Sobald die Tasse aus dem Ofen kommt und abgekühlt ist, werden die Klammer und das Papier entfernt, um das Bild freizulegen. Marsh kommentiert: „Für jemanden, der in großem Maßstab in diesen Markt einsteigt, sind der Prozess und die Einrichtungskosten nicht billig, aber die laufenden Kosten sind gering.“

Der direkte Siebdruck, der ideal für Unternehmen mit einem geringeren Budget ist, eignet sich besonders für preiswerte Steingut-Werbebecher. Er eignet sich am besten für einfache Logos und Designs, in der Regel mit einem Vierfarbdruck auf dem Hauptkörper. Diese Becher sind außerdem spülmaschinenfest, was sie preisgünstig und praktisch macht.

Der Transferdruck geht einen Schritt weiter als der Siebdruck, da das Bild von Hand aufgetragen wird. Das Verfahren dauert länger, bietet aber Präzision und Detailgenauigkeit und eignet sich daher gut für Tassen mit konischen oder konvexen Formen und für Tassen, bei denen Text oder Grafiken auf der Innenseite, dem Boden oder dem Henkel angebracht werden müssen.

Der Digitaldruck eignet sich gut für große Mengen von Kleinauflagen, insbesondere für personalisierte Tassen mit Fotos auf Knochenporzellan oder Steingut. Beim Digitaldruck ist jedoch der Einsatz von Software im Druckmanagementprozess zum Anpassen und Anheben von Farben der Schlüssel zum Erfolg und etwas, das Sie bei der Kostenbetrachtung berücksichtigen sollten.

Nicol von The Magic Touch ist der Meinung, dass eine Investition von etwa 3.000 £ ausreicht, um ein Tassendruckgeschäft von Grund auf zu starten. Er gibt jedoch zu bedenken, dass, wie bei allen Produktionsbetrieben, die Lagerbestände oft im Voraus bezahlt werden müssen und es sinnvoll ist, in großen Mengen einzukaufen, um eine rentable Gewinnspanne zu erzielen.

Butler erinnert sich, dass die Gründung von Mugworks in der Rezession kein ideales Timing war, aber da er zuversichtlich war, dass es einen Markt für sein Produkt gab und weil sich Tassen als relativ rezessionssicher erwiesen haben, konnte er den Sturm überstehen.

Er fügt hinzu: „Die Kunst besteht darin, die Maschinen für eine maximale Produktion zu optimieren, und das geht nur durch Versuch und Irrtum. Ich würde sagen, dass sich die Investition lohnt, vorausgesetzt, Sie wissen, was Ihr Kunde wünscht, und Sie können es zu einem angemessenen Preis liefern und Ihren Cashflow angemessen verwalten.“

Es stellt sich auch die Frage, warum es bei bedruckten Tassen bleiben sollte? Die Möglichkeiten des Keramikdrucks sind viel umfassender, wie der weltweite Erfolg der Designer Cath Kidston, Orla Kiely und Emma Bridgewater zeigt. Da Waren aus britischer Produktion derzeit in der ganzen Welt beliebt sind und Web-to-Print eine relativ kostengünstige Möglichkeit darstellt, ein großes Publikum zu erreichen, könnte sich diese Gelegenheit als lohnende Investition erweisen.