Die Wachstumschancen im Bereich der Sportbekleidung sind in den letzten Jahren gut dokumentiert worden. Viele große Marken sind Partnerschaften mit Sporteinrichtungen in aller Welt eingegangen. Rob Fletcher spricht über die neue Partnerschaft zwischen Puma und Williams Racing.
Eines der jüngsten Beispiele für eine solche Beziehung ist Puma, ein globaler Riese im Sportbekleidungssektor, und Williams Racing, eines der am längsten bestehenden Teams in der Formel-1-Rennserie.
Erst vor wenigen Wochen haben die beiden Parteien eine mehrjährige globale Partnerschaft geschlossen, in deren Rahmen Puma das Williams Racing F1 Team mit einer breiten Palette an Bekleidung ausstatten wird. Dies umfasst die offizielle Rennbekleidung für die Fahrer von Williams Racing – den Thailänder Alexander Albon und den Amerikaner Logan Sargeant – sowie die offizielle Teamkleidung für die Boxencrew und andere Williams-Mitarbeiter.
Während diese Vereinbarung allein schon beeindruckend wäre, ist der folgende Teil des Deals der Bereich, in dem sowohl Puma als auch Williams Racing das kommerzielle Williams Racing wirklich sehen werden: die Herstellung und der Vertrieb von Replika-Bekleidung und Zubehör.
Von Puma hergestellte Kleidung wie T-Shirts, Hemden und Kapuzenpullis werden bei F1-Veranstaltungen und in Regionen auf der ganzen Welt in Puma-Geschäften und -Verkaufsstellen zum Kauf angeboten. Darüber hinaus können die Fans auch Accessoires wie die offiziellen Team-Caps erwerben, die bei F1-Rennen ein absolutes Muss für jeden Fan sind.
Auf einem Erbe aufbauen
Puma kann auf eine lange und reiche Geschichte in der Zusammenarbeit mit Teams und Objekten im Motorsport zurückblicken. Diese Partnerschaften reichen mehr als zwei Jahrzehnte zurück. Ganz zu schweigen davon, dass das Unternehmen auch in anderen Sportarten, von Fußball bis Leichtathletik, über große Erfahrung verfügt.
Der Ruf des Unternehmens auf dem Markt für Sportbekleidung ist so gut, dass seine Bekleidung die strengen Brandschutznormen der Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), dem Fachverband der Formel 1, erfüllt. Dies ist besonders wichtig für den Teil der Vereinbarung, bei dem Puma den kompletten Teambekleidungsservice für Williams übernimmt, einschließlich der gesamten technischen Bekleidung für die Fahrer und der Teamkleidung.
Um noch einmal auf die kommerzielle Seite der Partnerschaft zurückzukommen: Pumas Tochtergesellschaft stichd“ wird dabei eine Schlüsselrolle spielen. stichd wird seine globalen Rechte nutzen, um eine Reihe von Williams Racing Replika-Bekleidung und -Accessoires für Fans zu entwerfen, zu produzieren und zu vertreiben.
Erbe trifft auf Innovation
„Williams Racing fühlt sich geehrt, Puma als offiziellen Partner begrüßen zu dürfen“, sagte Paul Asencio, Chief Revenue Officer von Williams Racing. „Pumas Engagement für Exzellenz und Leistung im Motorsport passt perfekt zu den Werten unseres Teams.
„Wir freuen uns darauf, den Fans auf der ganzen Welt den Nervenkitzel der Formel 1 durch eine aufregende neue Auswahl an Bekleidung und Accessoires ab 2024 und darüber hinaus näher zu bringen.“
Johan Adamsson, globaler Direktor für Sportmarketing und Sportlizenzen bei Puma, sprach ebenfalls über die Bedeutung der Vereinbarung. Er sagte, dass er zum Erbe von Puma und Williams Racing in der Welt des Rennsports passt.
„Wir freuen uns auf diese neue Zusammenarbeit, die perfekt zu Puma und dem langjährigen und erfolgreichen Erbe von Williams Racing in der Formel 1 passt“, sagte Adamsson. „Die ikonische und prestigeträchtige Einstellung von Williams Racing unterstützt und fördert die Sichtbarkeit und den Ansatz von Puma, die Nummer eins im Motorsport zu sein.
„Wir werden den Fahrern und dem Team die besten Standards an Rennkleidung und Teambekleidung liefern und zusammen mit unserer Tochtergesellschaft stichd werden wir ab 2024 Replika und Fanartikel für die begeisterten Williams Racing Fans, Verbraucher und Motorsportbegeisterten anbieten.“
Bisherige Geschichte für Williams Racing
Der Name Williams Racing ist ein Synonym für die F1-Welt. Seit das Team 1977 zum ersten Mal an den Start ging, hat Williams Racing 16 Formel-1-Weltmeistertitel gewonnen. Die Fahrer des Teams haben 114 Rennen gewonnen und 128 Podiumsplätze errungen.
Obwohl Williams Racing aufgrund der anhaltenden Dominanz von Max Verstappen und dem Red Bull-Team derzeit nicht um die F1-Fahrerweltmeisterschaft oder die Konstrukteursweltmeisterschaft kämpft, konnte das Team in der Saison 2023 eine respektable Punktzahl erreichen.
Albon hat derzeit 27 Punkte auf dem Konto und liegt in der F1-Fahrerweltmeisterschaft auf Platz13, nachdem er mehrere Top-10-Platzierungen erzielt hat – zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels. Teamkollege Sargeant hat einen Punkt in der Saison 2023.
In der F1 Konstrukteurs-Weltmeisterschaft liegt Williams Racing mit 28 Punkten auf dem siebten Platz von 10 Teams.
Die Sportswear Pro wird vom 19. bis 22. März 2024 auf der RAI Amsterdam stattfinden. Auf der Sportswear Pro werden die allerneuesten Technologien und Lösungen für die bedarfsgerechte und maßgeschneiderte Produktion von Sportbekleidung vorgestellt. Von Musterdesign und automatisierten digitalen Arbeitsabläufen bis hin zu innovativen Materialien und integrierten Wearable-Technologien werden auf der Ausstellung und dem visionären Trendforum nachhaltige, schnellere und schlankere Produktionslösungen für Sport- und Activewear-Marken und Hersteller vorgestellt. Registrieren Sie Ihr Interesse an einem Besuch hier.