Die Herausforderung im Großformatdruck: billige versus nachhaltige Produkte

Sonja Angerer erzählt, dass die Käufer von Druckerzeugnissen billige, aber nachhaltige Produkte kaufen wollen, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen. Stimmt das wirklich und was bedeutet das für die Zukunft des Großformatdrucks?

Viele Druckereien überprüfen ihr Geschäft während der Weihnachts- und Neujahrszeit. Mit Blick auf das neue Jahr richten sie ihren Blick auf zukünftige Trends und bereiten ihr Unternehmen und ihre Mitarbeiter auf alle Herausforderungen vor, die auf sie zukommen könnten.

Nachhaltige Druckanwendungen bleiben weiterhin beliebt. Aufgrund des derzeitigen schwierigen Wirtschaftsklimas in den meisten europäischen Ländern wird jedoch erwartet, dass die Kosten für Druckprodukte noch wichtiger werden. Deshalb sind viele Druckereien hin- und hergerissen zwischen der Bevorzugung nachhaltiger Substrate oder billigerer Produkte.

In diesem Artikel werden wir verschiedene Perspektiven des Großformatdrucks beleuchten und die Herausforderung erörtern, Produkte zu schaffen, die kostengünstiger und gleichzeitig nachhaltig sind.

Was sind „grüne Substrate“?

Angesichts der anhaltenden Klimakrise sucht die Industrie nach Lösungen, die weniger umweltschädlich sind, aber dennoch den Bedürfnissen der Kunden entsprechen. In den letzten Jahren wurden PVC-basierte Medien stark in der Werbung eingesetzt und zu Recht kritisiert. Für bestimmte Anwendungen bleibt das Material unverzichtbar. Für viele Standardanwendungen haben die Hersteller jedoch bereits Druckmedien aus alternativen, nachhaltigen Materialien auf den Markt gebracht.

Wenn wir uns diese alternativen Medien ansehen, können wir uns auf die unterschiedlichen Eigenschaften konzentrieren. Denn es gibt keine allgemeingültigen Definitionen von „Nachhaltigkeit“ oder „grünen“ Substraten. Substrate, die als umweltfreundlich beworben werden, können die folgenden Eigenschaften haben:

• PVC-frei (z.B. Heytex Heysign Ecotex)
• Klebstoff auf Wasserbasis(Mehler Texnologies Airtex Free)
• ganz oder teilweise aus recyceltem Material hergestellt(Berger Textiles be.tex Samba Green)
• leicht recycelbar(Sihl GreenGrafx Fotopapier)
• lokal produziert (Substrate von Georg+Otto Friedrich)
• leicht und einfach zu transportieren(Pongs Printex Softimage Lightbox)
• aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt(Katz Display Boards).

Die unterschiedlichen Ansätze zur Nachhaltigkeit machen es oft schwierig, klar zwischen echtem Umweltschutz und Greenwashing zu unterscheiden. Es ist wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass die Eigenschaften eines Drucks bei der Weiterverarbeitung oft erheblich verändert werden. Wenn zum Beispiel der Druck für die Wand eines Messestandes auf eine Aluminiumverbundplatte laminiert und geklebt wird, vergrößert sich der ökologische Fußabdruck des Gesamtprodukts erheblich.

Wie können Sie den ökologischen Fußabdruck eines maßgeschneiderten Drucks bestimmen? Das Fehlen allgemein anerkannter Standards, die genau festlegen, was als umweltfreundlich angesehen werden kann, ist ein Problem beim Digitaldruck oder bei der Schilderherstellung. Es ist jedoch ein wichtiger Grund dafür, dass Kunden sich eher für die billigere Lösung entscheiden. Das macht es für Druckereien schwieriger, Kunden von alternativen Substraten zu überzeugen.

In den meisten Fällen sind nachhaltige Substrate teurer als konventionelle Produkte, da die Herstellung und Verarbeitung aufwändiger ist. Darüber hinaus gibt es Unterschiede in der Haltbarkeit. Robustes und witterungsbeständiges PVC ist nicht so leicht zu ersetzen. Wenn zum Beispiel ein Banner auf alternativem Material aufgrund von Abnutzung während des vorgesehenen Ausstellungszeitraums zahlreiche Male neu bedruckt werden muss, steigen die Projektkosten für den Kunden erheblich.

Allerdings ist nur ein kleiner Teil der großformatigen Anwendungen als dauerhafte Außenwerbung gedacht.

Beratung als Dienstleistung

Für Druckereien bedeutet dies, dass der Schwerpunkt in Zukunft auf der Beratung liegen muss. In vielen Fällen werden Druckereikunden ein Substrat wählen, mit dem sie bereits vertraut sind. Selbst wenn es Drucksubstrate und Veredelungsmethoden gibt, die einen geringeren ökologischen Fußabdruck hinterlassen.

Darüber hinaus ist es ratsam, mehr alternative Druckmedien in Ihr Produktangebot aufzunehmen. Denn wenn ein kostengünstiges, aber umweltschädliches Drucksubstrat die Standardoption für jede Anwendung ist, sollten Druckereien nicht allzu überrascht sein, wenn ihre Kunden dieses wählen.

Aber unabhängig von den Präferenzen der Kunden können Druckereien in ihrem Betrieb Maßnahmen ergreifen, um die Produktion von Druckerzeugnissen weniger umweltschädlich zu machen. Dazu gehören:

• Energieeffiziente Druckmaschinen
• zuverlässige Produktionsabläufe
• effiziente Nutzung von Substraten
• Vermeidung von Verbundwerkstoffen wo immer möglich

Ein positiver Faktor ist, dass all diese Maßnahmen auch zur Senkung der Produktionskosten beitragen.

Klimaschutz und niedrige Preise schließen sich nicht gegenseitig aus

Wenn man die verschiedenen Perspektiven im Großformatdruck untersucht, wird deutlich, dass die Frage, ob grüne Substrate oder extrem niedrige Preise, in Zukunft dominieren wird. Mit Blick auf die Zukunft werden die meisten Anbieter in der Branche umweltfreundliche Produkte anbieten müssen, einfach weil die Kunden dies verlangen.

Es ist aber auch nicht zu erwarten, dass für umweltfreundliche Druckerzeugnisse ein höherer Preis verlangt werden kann. Deshalb müssen die Produktionsmethoden noch effizienter werden. Das reduziert den Verbrauch von Ressourcen und hilft der Umwelt. Das ist ein Gewinn für die Umwelt und für die Industrie!

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