Michael Ryan, Leiter der Global Print Expo bei der FESPA, berichtet über die neuesten Trends in der Beschilderungsbranche sowie über die aktuellen Herausforderungen und Chancen, denen sich Werbetechniker gegenübersehen. Michael Ryan spricht mit Paul Lovelock, Geschäftsführer von DMA Signs, und James Mavi, Vertriebs- und Marketingdirektor beim Experten für Markenlösungen Astley.

In weniger als drei Monaten öffnen wir die Türen zur European Sign Expo 2024 im RAI, Amsterdam, Niederlande, vom 19. bis 22. März 2024.

Aber was können die Delegierten erwarten, was sind die wichtigsten Trends, die den Sektor der Beschilderung und der visuellen Kommunikation antreiben, und mit welchen Chancen und Herausforderungen sehen sich die Schilderhersteller derzeit konfrontiert? Diese Fragen werden im Gespräch mit den britischen Werbetechnikern Paul Lovelock, Geschäftsführer von DMA Signs, und James Mavi, Vertriebs- und Marketingdirektor des Experten für Branding-Lösungen Astley, beantwortet.

Was sind Ihrer Meinung nach derzeit die größten Trends in der Beschilderung?

Paul Lovelock: Wir haben eine große Nachfrage nach recycelten, recycelbaren und wiederverwendbaren Substraten für die Beschilderung festgestellt. Deshalb haben wir einen Großteil unserer Anstrengungen in die Erforschung und Entwicklung neuer Techniken für den Druck auf Öko-Substraten und mit Öko-Tinten gesteckt. Einen Großteil dieser Forschung führen wir intern durch. Es ist großartig, wenn auch manchmal eine Herausforderung, mit neuen und unkonventionellen Materialien arbeiten zu können, um die Anforderungen unserer Kunden an eine umweltfreundlichere Beschilderung zu erfüllen.

James Mavi: Ja, Nachhaltigkeit ist derzeit eines der heißesten Themen in unserer Branche und auch wir erhalten viele Anfragen nach umweltfreundlicheren Alternativen. Wir glauben, dass es eine Chance für Wachstum gibt, indem wir unseren Kunden nachhaltige Lösungen anbieten und den Weg für mehr Innovation in diesem Bereich bereiten. Da immer mehr Produkte zu einem wettbewerbsfähigen Preis auf den Markt kommen, ist es für unsere Kunden jetzt einfacher, diese Art von umweltfreundlicher Beschilderung zu integrieren.

Paul Lovelock: Die digitale Beschilderung ist aus unserer Sicht ein weiterer Wachstumsmarkt, den es zu erkunden lohnt. Nach der Pandemie hatten es viele Beschilderungsunternehmen schwer, da ihr Angebot so sehr auf eine bestimmte Anwendung, Branche oder Nutzung spezialisiert war. Es gibt eine große Chance, zu diversifizieren und zu lernen – verlassen Sie sich nicht nur auf einen Kunden oder eine Anwendung.

James Mavi: Wir sehen auch weiterhin einen großen Trend hin zu digitaler Beschilderung, aber anstatt traditionelle Produkte zu ersetzen, fragen viele unserer Kunden nach digitaler Beschilderung als Ergänzung zu ihrer bestehenden Beschilderung, was unseren Kunden mehr Flexibilität und Kontrolle ermöglicht.

Die Integration neuer Technologien in physische Umgebungen ist definitiv ein Wachstumsbereich. Ob es sich nun um VR-Erlebnisse handelt, die über QR-Codes ausgelöst werden, oder um die Verwendung digitaler Hardware zur Anzeige von Nachrichten – dies ist ein schnell wachsender Bereich in unserer Branche.

Vor welchen Herausforderungen stehen Ihre Kunden derzeit?

Paul Lovelock: Die Möglichkeiten, die sich durch die steigende Nachfrage nach Nachhaltigkeit ergeben, stellen uns vor die Herausforderung, umweltfreundlichere Lösungen ohne zusätzliche Kosten zu finden. Unsere Kunden wollen mehr Nachhaltigkeit, ohne dafür mehr bezahlen zu müssen. Wir müssen also Prozesse und Arbeitsweisen finden, die für uns immer noch profitabel sind.

James Mavi: Wie wir alle spüren auch unsere Kunden die Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise, da ihre Kunden weniger ausgeben. Daher ist es wichtiger denn je, Erlebniswelten zu schaffen, um Produkte zu verkaufen und die Kundenfrequenz zu erhöhen.

Wie sehen Sie die Beschilderungsbranche und was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Chancen, die Schilderhersteller für sich nutzen können?

Paul Lovelock: Die Werbetechnikbranche ist derzeit sehr gesund, und ich denke, dass die Zusammenarbeit zwischen den Werbetechnikern eine große Rolle dabei spielt. Wir arbeiten nicht mehr in Silos und konkurrieren miteinander, sondern versuchen, zum Wohle der gesamten Branche zusammenzuarbeiten. Ich denke, diese Synergie zwischen den Unternehmen hilft uns allen, flexibler und anpassungsfähiger zu sein. Es gibt eine echte Chance, Ihren Arbeitsbereich zu erweitern und neue Sektoren und Materialien für das Geschäftswachstum zu erkunden.

James Mavi: Die Druck- und Beschilderungsbranche musste sich als Reaktion auf die Pandemie so sehr weiterentwickeln, aber sie war schon immer ein Sektor, der schnell auf Verbrauchertrends reagiert hat. Eine unserer Kernstrategien ist es, unseren Kunden dabei zu helfen, ihre Marke mit den neuesten Entwicklungen in ihren jeweiligen Sektoren zu unterstützen. Das bedeutet, dass wir sicherstellen, dass wir im Rahmen unserer Partnerschaft mit ihnen Chancen erkennen und Innovationen anbieten. Es ist eine aufregende Landschaft, an der wir derzeit teilhaben und wir freuen uns darauf, zu sehen, was als nächstes kommt!

Die European Sign Expo 2024 wird die neuesten Trends und Lösungen für Beschilderung und visuelle Kommunikation vorstellen. Im Januar 2024 erwarten wir bereits über 80 Aussteller und Anbieter, darunter Cosign, Domino Sign, EFKA, BaltLED, NAVORI, Sign Agent und weitere. Sie werden Schilderhersteller dabei unterstützen, herauszufinden, wie sie von neuen Technologien und Produkten in den Bereichen Kanalbeschriftung, digitale Beschilderung, dimensionale Beschilderung, Gravur und Ätzen, LED und Schilderlösungen profitieren können, und sie beraten, wie sie diese in geschäftliche Wachstumschancen umwandeln können.

Parallel zur European Sign Expo findet die FESPA Global Print Expo statt, auf der eine Reihe von Lösungen und Materialien für den Großformat-, Digital-, Sieb- und Textildruck vorgestellt werden; die Personalisation Experience, die den Besuchern einen Einblick in die Wachstumsmöglichkeiten gibt, die sich durch die Personalisierung ergeben; und die Sportswear Pro, auf der die Delegierten die neuesten Produkte und Lösungen für die Herstellung und Dekoration von Textil- und Sportbekleidung kennenlernen können.

Wir laden Werbetechniker und Fachleute für visuelle Kommunikation ein, mit uns nach Amsterdam zur European Sign Expo 2024 zu kommen, um einen neuen Ausblick auf Branchentrends und zukünftige Möglichkeiten zu erhalten.

Um mehr zu erfahren und sich zu registrieren, besuchen Sie hier. Wenn Sie sich vor dem19. Februar anmelden, sparen Sie mit dem Code ESEM404 30 € auf Ihren Eintritt. Wir freuen uns darauf, Sie dort zu sehen!