Faktoren, die Sie bei Druckfarben für personalisierte Produkte beachten sollten

Spezialisierte Arbeiten im Bereich der Druckpersonalisierung erfordern oft die Verwendung einer bestimmten Art von Tinte. FESPA.com wirft hier einen Blick auf einige der wichtigsten Überlegungen zu Tintenprodukten bei der Herstellung personalisierter Stücke.

Wie bei allen Drucksachen können Sie nicht erwarten, dass Sie bei jeder Art von Druckauftrag mit der gleichen Tinte die gleichen Ergebnisse erzielen. Jedes einzelne Projekt hat seine eigenen Faktoren, die eine wichtige Rolle bei der Leistung der Tinte spielen. Um es einfach auszudrücken: Druckdienstleister (PSPs) müssen sich informieren, bevor sie neue Aufträge annehmen, um sicherzustellen, dass sie die richtige Tinte wählen.

Das gilt ganz sicher für den Personalisierungssektor und die riesige Bandbreite der hier angebotenen Arbeiten. Die Tinten unterscheiden sich von Auftrag zu Auftrag. Wenn Sie die einzelnen Teile, die verwendeten Materialien, die Art der Verwendung und die Art der Umgebung, in der sie eingesetzt werden, kennen, können Sie den Druckdienstleistern helfen, die effektivsten, genauesten und zuverlässigsten Tintenprodukte zu finden.

FESPA.com wirft mehr Licht auf das Thema und bietet eine Anleitung für diejenigen, die sich mit personalisiertem Druck von der Masse abheben wollen.

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Fujifilm bietet eine breite Palette von Inkjet-Tinten an, die von UV- und wasserbasierten Tinten bis hin zu Hybrid- und Spezialtinten reicht. Mark Stephenson, Produktmanager für Digitaldruck- und Drucksysteme für den Geschäftsbereich Graphic Systems EMEA bei Fujifilm, sagte, dass es mehrere Faktoren gibt, die Druckdienstleister berücksichtigen müssen, wenn sie die Anforderungen an die Tinten in ihrem Drucksystem definieren, wobei diese alle mit der Anwendung zusammenhängen.

„Wenn Sie an der Personalisierung von Lebensmitteln und Verpackungen arbeiten, ist die Einhaltung der Lebensmittelvorschriften von entscheidender Bedeutung“, so Stephenson. „Natürlich kommt es darauf an, wie Sie die Dinge verpacken. Fujifilm bietet Tinten an, die für den indirekten Kontakt mit Lebensmitteln entwickelt wurden und auf der Außenseite der Verpackung angebracht werden können, ohne dass die Lebensmittel mit der Tinte in Berührung kommen. Beispiele hierfür sind Schachteln mit Burgern oder Donuts darin.

„Dann müssen Sie über Dinge wie Geruch nachdenken. Für personalisierte Drucke, die verarbeitet werden, wie z.B. bei Direktmailings oder Produktetiketten, ist es wünschenswert, dass sie geruchsneutral sind. Fujifilm verfügt über geruchsarme Druckfarben, sogar im UV-Bereich, und kann so Lösungen für Druckdienstleister in diesen Märkten anbieten.“

Stephenson sprach auch über die Bedeutung der Abstimmung bei personalisierten Arbeiten und sagte, dass dies einen großen Einfluss auf das Aussehen des Endprodukts haben kann. Auch hier werden die Druckfarben eine wichtige Rolle spielen, wenn es um das Ergebnis geht.

„Viele Personalisierungen werden auf einem Standardhintergrund vorgenommen, der oft als Muschel bezeichnet wird, die im Offsetverfahren gedruckt und dann mit der Personalisierung überdruckt wird“, erklärt Stephenson. „Wenn Sie jedoch etwas haben, das offensichtlich mit einer Personalisierung überdruckt wurde, besteht die Gefahr, dass der Verkäufer zeigt, dass er sich nicht wirklich darum kümmert und einfach die Daten des Kunden auf das Stück geklatscht hat.

„Die Abstimmung der Farbe und des Erscheinungsbildes der Tinte auf der Oberfläche ist wichtig, und dies hängt oft mit den richtigen Formulierungen zusammen. Unabhängig davon, ob wir Tinten für unsere eigenen Systeme oder für OEM-Systeme entwickeln, werden unsere Tintenformulierungen so entwickelt, dass sie den Anforderungen der jeweiligen Anwendung entsprechen. Jede Tinte, die wir herstellen, beginnt mit der Frage, auf was sie aufgetragen werden soll und unter welchen Bedingungen.“

Verpackung einer personalisierten Stanze

In Bezug auf die Märkte, in die sich Druckdienstleister mit personalisiertem Druck begeben könnten, sagte Stephenson, dass es mit dem Großformatmarkt eine große Schnittmenge im Wellpappenbereich mit Versandkartons gibt. Er sagte, dass diese Kartons jetzt Teil des Kauferlebnisses für die Verbraucher sind und dass das Hinzufügen von personalisierten Elementen zu den Verpackungen dazu beitragen wird, einen bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen.

„Wenn es um ein Unboxing-Erlebnis geht, öffnen Sie etwas, das wie eine langweilige, schlichte Schachtel aussieht, aber eine Überraschung enthält“, so Stephenson. „Die Leute werden die bedruckte Schachtel behalten wollen, so dass der Druck vielleicht genauso wertvoll ist wie das Geschenk darin. Der erste Schritt besteht darin, eine schöne Schachtel zu produzieren, und der zweite Schritt ist eine Form der Personalisierung.

Stephenson sprach auch über den Geschenkemarkt und sagte, dass es zwar eine gewisse Expansionsmöglichkeit geben könnte, dieser Sektor aber bereits etabliert ist und nicht als Wachstumsbereich angesehen wird. Er fügte hinzu, dass sich bestimmte Märkte von Land zu Land unterscheiden werden. In Deutschland zum Beispiel drucken die Menschen Fotobücher und Poster und schicken sie sich gegenseitig, während dies in Großbritannien und Italien im Vergleich dazu ein viel kleinerer Markt ist.

„Beim Targeting geht es darum, welchen Wert Sie durch Personalisierung liefern können“, sagte Stephenson. „Es geht um die Lieferung und das Erlebnis, das Sie mit dem Druck bieten können.“

Entscheidende Rolle für Tinte

Abgesehen von den Hardware-Herstellern bietet Sun Chemical eine breite Palette von Tintenoptionen für den Markt an. Simon Daplyn, Produkt- und Marketingmanager, sagte, dass der Personalisierungsmarkt in verschiedenen Sektoren expandiert und obwohl sich das Wachstum seit der Pandemie leicht verlangsamt hat, gibt es viele Möglichkeiten.

„Da die Verbraucher über soziale Medien und digitale Plattformen eine große Menge an maßgeschneiderter Werbung erhalten, bietet personalisierter Druck die Möglichkeit, die Massenwerbung zu reduzieren und sich auf Drucksachen zu konzentrieren, die den einzelnen Empfänger direkt ansprechen“, so Daplyn. „Das kann für Verpackungen, Mailings, Werbedrucke, Keramik oder Mode gelten, bei denen die Nutzer ihre eigenen maßgeschneiderten Kleidungsstücke entwerfen können, indem sie das Design und die Passform wählen. Ähnlich verhält es sich in der Lebensmittelbranche, wo einige Marken personalisierte Kekse oder Süßwaren anbieten.“

Wo sollten Druckereien also nach Aufträgen suchen? Daplyn sagte, dass Druckdienstleister möglicherweise mit Agenturen und Marken zusammenarbeiten müssen, um die Möglichkeiten für maßgeschneiderten Druck zu verstehen. Er fügte hinzu, dass Druckereien die Möglichkeit nutzen können, personalisierte Drucksachen zu erstellen, die auf den einzelnen Kunden zugeschnittene Angebote und Werbeaktionen enthalten.

„UV-Flachbettdrucker können eine Vielzahl von Substraten bedrucken, wodurch sich der Markt für personalisierte Geschenke öffnet“, so Daplyn. „Es ist auch möglich, dass kommerzielle Druckdienstleister in den Bereich der personalisierten Verpackungen einsteigen, indem sie in spezielle Software für das Verpackungsdesign und den Workflow investieren.

„Auf dem Bekleidungsmarkt können Web-to-Print-Shops mit den Verbrauchern über Online-Designplattformen in Kontakt treten, die Vorlagen oder die Möglichkeit bieten, individuelle Grafiken hochzuladen, die auf ein ausgewähltes T-Shirt gedruckt werden können. Dieser Arbeitsablauf ist ideal für den Digitaldruck geeignet, da jedes Kleidungsstück ein anderes Design haben kann, ohne dass die Einrichtungs- oder Prozesskosten steigen.“

Zum Schwerpunktthema Tinte sagte Daplyn, dass die Tinte bei den meisten Anwendungen eine entscheidende Rolle spielt. Wenn Sie für eine Marke drucken, die speziell auf einen Kunden ausgerichtet ist, wird der Druck Teil des ersten Eindrucks, den der Verbraucher von der Marke hat.

„Die Hardware, die Software und die Tintenzufuhrsysteme und -komponenten spielen eine entscheidende Rolle bei der Übertragung des Drucks auf das Substrat“, so Daplyn. „Dabei kommt der Tinte eine besondere Bedeutung zu, da sie ein integraler Bestandteil der Verpackung ist – die eine Komponente des Prozesses, mit der der Kunde direkt interagiert.

„Es ist die Tinte, die für die Farbe, die Anwendungsleistung, das Erlebnis in der Hand und die Einhaltung der Vorschriften sorgt. Sie sollte daher sorgfältig ausgewählt werden, um das beste Erlebnis für die Marke und den Kunden zu erzielen.

„Wenn minderwertige Tinten verwendet werden, erfüllen sie zwar einige der Leistungskriterien, können aber die endgültige Leistung des Produkts und den Eindruck beim Kunden gefährden, wenn sie nicht die richtige Abriebfestigkeit, Wasserechtheit, Lichtechtheit oder Produktsicherheit aufweisen. Sun Chemical verfügt über ein umfangreiches Angebot an hochwertigen Druckfarben, die den Anforderungen jedes Druckverfahrens oder Marktes gerecht werden.“

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