Der Sportbekleidungsmarkt ist zwar bereits ein geschäftiges Segment mit vielen Anbietern, die um das Geschäft wetteifern, aber es gibt auch noch viele Newcomer. Rob Fletcher spricht mit Jelenew, das sich auf Sportbekleidung und Accessoires für Frauen im Radsport spezialisiert hat.

Ein neues Unternehmen auf einem beliebigen Markt zu gründen, ist angesichts der allgemeinen wirtschaftlichen Probleme, mit denen wir alle konfrontiert sind, eine Herausforderung. Aber wenn Sie ein Gebiet ins Auge fassen, in dem es bereits viele führende Namen und Marken gibt, wird diese Aufgabe noch schwieriger.

Das hat jedoch Newcomer nicht davon abgehalten, sich im Segment der Sportbekleidung zu etablieren. Obwohl es in diesem Bereich einen großen Wettbewerb und viele verschiedene Anbieter gibt, haben viele Unternehmen Erfolg, indem sie neue Produkte auf den Markt bringen, die es mit den etablierten Angeboten aufnehmen können.

Ein solches Unternehmen ist Jelenew, das sich auf Sportbekleidung und Accessoires für Frauen im Radsport spezialisiert hat. Das 2021 gegründete Unternehmen hat sich die Unterstützung der ehemaligen Weltmeisterin im Frauenradsport, Marion Clignet, gesichert, die es bei der Entwicklung von Produkten, die sich von denen der Konkurrenz abheben, technisch unterstützt.

Zusammen mit Clignet gründete Jelenew das ‚Sprinters Jersey Lab‘, das auf der von Jelenew entwickelten Technologie CurveTec basiert, um genau das zu erreichen. Durch die Kombination dieser Technologie mit auffälligen Designs, die mit speziellen Drucktechniken aufgebracht werden, konnte Jelenew viel Interesse aus der ganzen Welt des Frauenradsports auf sich ziehen und Kunden in Ländern auf der ganzen Welt anziehen.

„Jelenew hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Radsport für Frauen weltweit zu fördern und Frauen zu ermutigen, authentisch zu sein und Grenzen zu überwinden“, so Jelenew. „Wir kombinieren die Funktionalität des Radsports mit der Technik und Ästhetik der Haute Couture und stellen professionelle Radsportbekleidung für Frauen aller Formen und Größen weltweit her.“

Auf der Suche nach ‚echter‘ Fahrradbekleidung für Frauen

Wenn Sie die Beziehung zu Clignet näher betrachten, erfahren Sie mehr über Jelenews Fokus auf Wachstum in einem überfüllten Markt.

Während ihrer Profikarriere, die 1990 begann, gewann Clignet sechs Weltmeisterschaften und zwei Silbermedaillen, während sie Frankreich bei den Olympischen Spielen vertrat. Insgesamt hat Clignet in ihrer Karriere mehr als 350 Siege errungen, darunter Etappensiege und Siegertrikots bei der Tour de France der Frauen und der Giro Women’s Tour.

Als ob dies nicht schon beeindruckend genug wäre, hat Clignet all dies als Epilepsiepatientin erreicht. Nachdem die Diagnose Clignet im Alter von 22 Jahren den Führerschein gekostet hatte, begann sie mit dem Radsport in der Gemeinde und ebnete damit den Weg für ihre äußerst erfolgreiche Radsportkarriere.

Nachdem sie sich aus dem Radsport zurückgezogen hatte, investierte Clignet weiter in die Ausbildung von Radsportlern und die Rechte von Radfahrerinnen und setzte sich für die Förderung des Frauenradsports ein. Dies wiederum führte sie zur Zusammenarbeit mit Jelenew, nachdem sie zuvor über ihre Schwierigkeiten bei der Suche nach Radsportbekleidung gesprochen hatte, die wirklich für Frauen konzipiert ist und ihrer anatomischen Struktur, ihren physiologischen Bedürfnissen und ihren ästhetischen Ansprüchen gerecht wird.

„Ob im Training oder im Wettkampf, sie suchte nach Radsportbekleidung, die perfekt auf Muskelschutz, Komfort und Ästhetik abgestimmt war“, sagte Jelenew. „Sie glaubte, dass die Lösung dieser Probleme dazu führen könnte, dass sich mehr Frauen für den Radsport begeistern.

„Die meiste Radsportbekleidung für Frauen auf dem Markt war jedoch nur eine verkleinerte Version der Männerbekleidung mit einem anderen Aufdruck, bis sie auf Jelenew stieß, eine Sportmarke für Frauen, die sich ernsthaft mit diesen Problemen auseinandersetzt.“

Dem Frauenradsport etwas zurückgeben

Clignet entschied sich, bei Jelenew einzusteigen und ihr neues Projekt zu beginnen: die Herstellung von Radsportbekleidung, die den Bedürfnissen von Frauen entspricht und die Entwicklung des Radsports für Frauen fördert.

„So wie sie die Hindernisse ihrer Krankheit überwand und immer wieder ihre Rekorde brach, wurde die Herstellung von leistungsstarker und ästhetisch ansprechender Radsportbekleidung zu ihrer neuen Herausforderung“, sagte Jelenew.

Um sein Ziel einer echten Radsportbekleidung für Frauen zu erreichen, hat Jelenew Haute Couture Drapierungstechniken eingesetzt, um die Probleme von Radfahrerinnen zu lösen. Dazu gehören der Druck auf die Brust, die schwache Unterstützung der Taille und der Bauchmuskulatur sowie die unzureichende Passform und Flexibilität im Bereich der Schultern und Achselhöhlen.

So entstand das Sprinters Jersey Lab, in dem Clignet mit Jelenew zusammenarbeitet, um ihre früheren Probleme in Forschungsthemen umzuwandeln und andere Radsportlerinnen auf der ganzen Welt zu unterstützen.

„Sie arbeitet mit unserem Designteam zusammen, um Lösungen aus den Techniken der Haute Couture abzuleiten und Passformprobleme mit der CurveTec-Technologie zu lösen, die Reibung zu reduzieren, die Muskeln zu schützen und die Energieerzeugung zu unterstützen“, sagte Jelenew.

„Das Sprinters Jersey Lab hat ein internes Klimakontrollsystem mit einer auf die verschiedenen Körperzonen zugeschnittenen Stofftechnologie entwickelt. Wir haben auch eine hochmoderne nahtlose Passformtechnologie, eine reibungsfreie Nahttechnologie und wissenschaftliche Nahtpositionen entwickelt, um Verschleiß und Schäden an empfindlichen Stellen zu vermeiden.“

Um sicherzustellen, dass die Kleidung den Bedürfnissen der Frauen entspricht, testete Clignet persönlich die Produkte und half bei deren Weiterentwicklung. Tatsächlich trug sie die Radbekleidung von Jelenew beim Epilepsie-Wohltätigkeitsradrennen ‚Le Marion Clignet‘, wo sie für das Design der Bekleidung gelobt wurde.

„Nach dem Haute-Couture-Ansatz suchten Clignet und das Designteam ständig nach herausragenden Mitarbeitern in der Branche, um mit den besten Techniken der Bekleidungsherstellung die Leistung der Sportbekleidung zu verbessern und gleichzeitig einen Hauch von Mode hinzuzufügen“, sagte Jelenew.

Wenn Sie in die Fußstapfen von Jelenew und Clignet treten und auf dem Sportbekleidungsmarkt erfolgreich sein wollen, ist die Sportswear Pro 2024, die diesen Monat parallel zur FESPA Global Print Expo 2024 in Amsterdam stattfindet, ein guter Startpunkt.

Die Sportswear Pro 2024 findet vom 19. bis 22. März statt und wird Aussteller aus verschiedenen Bereichen begrüßen, die mit den Besuchern über die Wachstumsmöglichkeiten in diesem Markt sprechen werden und darüber, wie sie die Teilnehmer bei ihren Wachstumszielen unterstützen können.

Entdecken Sie das Neueste inNeuerungen unter Sportbekleidung bei Sportbekleidung Pro 2024die vom19. bis 22. März 2024 stattfindet. Sportswear Pro wird die allerneuesten Technologien und Lösungen für die On-Demand- und maßgeschneiderte Sportbekleidungsproduktion vorstellen. Von Musterdesign und automatisierten digitalen Arbeitsabläufen bis hin zu inneuartigen Materialien und inDie Ausstellung und das visionäre Trendforum werden Sport- und Activewear-Marken und -Herstellern nachhaltige, schnellere und schlankere Produktionslösungen vorstellen, die mit integrierten Wearable-Technologien arbeiten. Registrieren Sie sich hier und verwenden Sie den Code SWPJ402.