Nachhaltige Sportbekleidung: Wie die Kreislaufwirtschaft im Produktdesign liegt

Die ehemalige Profi-Sportlerin Ana Kristiansson hat ihre Leidenschaft für Mode und langlebige, nachhaltige Kleidung kombiniert, um die Kreativagentur Desinder zu gründen, die sich auf die Entwicklung von Strategie, Branding, Design und Kommunikation für Sport-, Outdoor- und Lifestyle-Bekleidungsmarken spezialisiert hat. In diesem Blog und im Vorfeld ihres Vortrags auf der 2024 Sportswear Pro Konferenz (21. März im RAI Amsterdam, Niederlande) erklärt sie, wie Kleidungsstücke langlebig gemacht werden können…

Es ist offensichtlich, dass wir in einer Welt leben, in der wir alle – auf organisatorischer und individueller Ebene – danach streben, nachhaltige Praktiken in unser tägliches Leben und unseren Betrieb zu integrieren. Das gilt auch für den Mode- und Sportbekleidungsmarkt.

Da 80 % der Umweltauswirkungen eines Produkts direkt auf sein Design zurückzuführen sind [laut der Ellen MacArthur Foundation], ist es für Bekleidungsmarken von entscheidender Bedeutung, ihre Kleidungsstücke so langlebig wie möglich zu machen, indem sie Aspekte wie den Konstruktionsprozess und die Materialien, aus denen sie hergestellt werden, berücksichtigen.

Ein wichtiger Teil unserer Arbeit bei Desinder besteht darin, Strategien für Unternehmen zu entwickeln, die sich traditionell auf große Lagerbestände ihrer Artikel verlassen haben, sich aber anpassen müssen und wollen, um ihre Geschäftsmodelle zu stärken und besser auf die Bedürfnisse ihrer Kunden einzugehen – und das alles bei gleichzeitiger Minimierung des Abfalls.

Wir begleiten Marken auch bei der Gestaltung ihrer Bekleidungsprodukte, einschließlich der Beschaffung von Materialien und Herstellern.

Langlebig durch Design

Bei Sportbekleidung und anderen Bekleidungsarten gibt es Möglichkeiten, wie Marken die Lebensdauer und Wiederverwendbarkeit ihrer Artikel verlängern und gleichzeitig die Kreislaufwirtschaft unterstützen und den Abfall reduzieren können.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben einen Sportpullover und der Reißverschluss geht kaputt. Damit das Kleidungsstück so lange wie möglich hält, wäre es toll, wenn der Kunde ganz einfach einen Ersatzreißverschluss anbringen lassen könnte – entweder durch die Bekleidungsmarke oder indem er es selbst mit einem von der Marke zur Verfügung gestellten Reparaturset macht – anstatt den Pullover zurückzuschicken und gegen einen ganz neuen auszutauschen. Und in vielen Fällen, in denen dem Kunden ein neuer Pullover zugeschickt wird, wird der alte oft weggeworfen, was extrem verschwenderisch ist.

Wir raten den Marken auch, bei der Gestaltung ihrer Produkte die Farbgebung zu berücksichtigen und eine größere Anzahl von Artikeln zu führen, deren Farbgebung eher klassisch und langlebig ist, und eine geringere Anzahl, wenn die Farbe des Artikels saisonal ist. Dieser Ansatz fördert die Mentalität: „Wenn der Artikel ausverkauft ist, dann ist er eben ausverkauft und das ist in Ordnung, weil es sich um einen Saisonartikel handelt“, und nicht: „Wir müssen immer alle Artikel vorrätig haben“.

Verantwortung übernehmen

Bei der Kreislaufwirtschaft geht es nicht nur um die Langlebigkeit und Wiederverwendbarkeit von Produkten, sondern auch um Verantwortlichkeit.
Verbraucher können heute die Initiative ergreifen und ihre gebrauchten Kleidungsstücke auf Plattformen wie eBay oder Vinted verkaufen, aber es liegt an der Marke, dem Kunden die Gründe und die Mittel an die Hand zu geben, um das Produkt so lange wie möglich zu nutzen. Marken sollten ihren Kunden auch erklären, was sie mit dem Produkt machen sollen, wenn es nicht mehr zu gebrauchen ist.

Die Kunden haben die Fast Fashion nicht erfunden. Sie sind also nicht schuld daran, dass 57 % aller Kleidungsstücke auf der Mülldeponie landen [laut Common Objective]. Aber sie werden immer aufgeklärter und stellen Fragen darüber, wer für die Lebensdauer ihrer Kleidung verantwortlich ist. Daher müssen die Marken ihre Kunden unterstützen und ihnen ein nachhaltigeres Handeln ermöglichen. Sie müssen auch wachsam sein und Möglichkeiten für verschiedene Geschäftsmodelle wie das Ausleihen und Zurückgeben von Kleidung erkunden.

Wir bei Desinder stellen fest, dass Marken immer wieder dieselben Fragen stellen. Deshalb haben wir einen zwanzig Punkte umfassenden Rahmen entwickelt, um zu erläutern, wie Sie Produkte – einschließlich Sportbekleidung – so gestalten können, dass sie dem Test der Zeit standhalten. In meinem Vortrag auf der Sportswear Pro Conference werden wir dieses Thema näher beleuchten und als Bonus werden wir darauf eingehen, wie Sie Ihre nachhaltigen Designs und Initiativen ohne „Greenwashing“ präsentieren können.

Sehen Sie Ana Kristianssons Vortrag ‚Circular Economy Redefined – Designing for Circularity‘ auf der Sportswear Pro Konferenz am 21. März 2024, 12:15 – 12:45 im RAI Amsterdam, Niederlande. In dem Vortrag haben die Besucher die Möglichkeit, mehr über die Herstellung, Produktion und Kreislaufwirtschaft in der Lieferkette von Sportbekleidung zu erfahren. Registrieren Sie sich hier um teilzunehmen.