Interaktive Drucksachen werden für Werbetreibende immer wichtiger, wenn sie die Aufmerksamkeit des modernen Verbrauchers gewinnen wollen. Hier zeigt Rob Fletcher einige der Möglichkeiten auf, wie Drucksachen Marken helfen können, mit Menschen in Kontakt zu treten, während sie unterwegs sind.

Angesichts der zahlreichen Ablenkungen, mit denen der moderne Verbraucher konfrontiert ist, ist es für Marken keine leichte Aufgabe, ihre Aufmerksamkeit zu erlangen. Aus diesem Grund müssen Marketingfachleute neue und innovative Methoden anwenden, um mit den Menschen in Kontakt zu treten und sicherzustellen, dass ihre Botschaft ankommt.

Passanten zur Interaktion einzuladen, ist ein effektiver Weg, um nicht nur mit ihnen in Kontakt zu treten, sondern auch einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Natürlich bieten digitale Technologien alle möglichen Möglichkeiten der Interaktion, aber es gibt immer noch viel Raum für Drucksachen, um eine ähnliche Wirkung zu erzielen, mit vielen Optionen, die Marketingfachleuten zur Verfügung stehen.

Wenn wir über interaktiven Druck sprechen, denken viele sofort an QR-Codes. Diese ermöglichen es Marken, Verbraucher auf Websites mit mehr Informationen zu Produkten zu leiten oder ihnen sogar den Zugang zu zusätzlichen Inhalten zu ermöglichen. Interaktion kann jedoch viel mehr sein als das.

Hier feiert FESPA.com einige dieser Arbeiten und die cleveren Initiativen, die entwickelt wurden, um das Interesse der Verbraucher in der schnelllebigen Welt von heute zu erhalten.

Leckerbissen

In Kanada hat sich das Druckunternehmen Global Printing Enterprises mit Reignite Marketing, Warner Bros Canada und dem Yorkdale Shopping Centre von Oxford Properties zusammengetan, um den kürzlich erschienenen Film ‚Wonka‘ zu bewerben. Der Film ist ein Prequel zum Buch- und Filmklassiker ‚Charlie und die Schokoladenfabrik‘ und bietet dem Publikum einen Einblick in das frühe Leben des fiktiven Schokoladenfabrikbesitzers.

Als Teil der Werbung für den Film wurde für das Yorkdale Shopping Centre in Ontario ein Pop-up-Erlebnis geschaffen, bei dem die Kunden die von Wonka inspirierten Auslagen erkunden und mit ihnen interagieren konnten. Zu den gedruckten Inhalten gehörten Wandbilder, Kulissen und Bodengrafiken, die sich alle am Thema des Films orientierten.

Was die Interaktion mit den Verbrauchern betrifft, so wurden Passanten eingeladen, das Wonka-Erlebnis zu betreten, die Stücke zu betrachten und sogar Selfies mit der Ausstellung zu machen und Fotos davon zu machen. Die Käufer konnten diese Bilder dann in den sozialen Medien sowie mit ihrer Familie und ihren Freunden teilen und so den Film einem größeren Publikum vorstellen.

Um diese Effekte zu erzielen, arbeitete Global Printing Enterprises mit einer Reihe von Materialien von Drytac. Zu den Produkten gehörten Polar Grip Air, eine weiße, selbstklebende Polymerfolie mit Luftabsaugungstechnologie, Polar Premium Air, eine selbstklebende Vinylfolie ebenfalls mit Luftabsaugungstechnologie, sowie ReTac Smooth 150, eine polymere PVC-Folie, und FloorTac, eine mattweiße polymere PVC-Folie, gepaart mit Interlam Pro Emerytex.

„Die fesselnden Displays, die sie geschaffen haben, boten ein eindringliches Markenerlebnis, erzeugten eine enorme Spannung und steigerten den Bekanntheitsgrad der Marke erheblich“, sagte Dennis Leblanc, Senior Business Development Manager für Nordamerika bei Drytac. „Das Ergebnis war, dass die Besucherzahlen in der Yorkdale Mall in die Höhe schnellten, was zu einem erheblichen Anstieg der Kinokartenverkäufe führte.

„Die Vorteile des Einsatzes von Global Printing Enterprises für das Erlebnismarketing liegen auf der Hand, denn sie ermöglichen personalisierte und auffällige Displays, eine einwandfreie Ausführung, Skalierbarkeit und Anpassungsfähigkeit.“

Spiel, Satz und Sieg

Ein weiteres Unternehmen, das Drytac-Materialien für ein ähnliches, erlebnisorientiertes Projekt nutzte, war Print Three Calgary. Als Teil des kanadaweiten Print Three-Netzwerks nutzte Print Three Calgary Drytac SpotOn Floor 200, um Bodengrafiken zu erstellen, die einen Tennisplatz imitierten und für die professionelle Tennisveranstaltung Calgary National Bank Challenger warben.

Im Core Shopping Centre, in der Nähe des Veranstaltungsortes, wurden Grafiken installiert, die die Kunden aufforderten, an Tennis-Challenges teilzunehmen und zu versuchen, Freikarten für die Veranstaltung und verschiedene andere Preise zu gewinnen.

Print Three Calgary, das ein ähnliches Projekt für die Veranstaltung im Vorjahr übernommen hatte, druckte insgesamt 18 Paneele für den Auftrag und fügte sie zu den Tennisplatzgrafiken zusammen, die nach Fertigstellung 11 m x 8 m groß waren. Das Unternehmen druckte alle Grafiken intern mit seinem HP Latex 335 Drucker.

„Wir arbeiten schon seit einigen Jahren mit den Produkten SpotOn und ReTac von Drytac bei einer Vielzahl von Anwendungen zusammen. Wir haben immer sehr gut mit diesen Materialien gearbeitet“, sagte der Geschäftsführer von Print Three Calgary, Mark Eisan. „Dies war ein weiteres Beispiel für diesen Erfolg.“

Perfektes Bild für Primark

Neben den eigentlichen Druckerzeugnissen kann die Drucktechnologie auch dazu beitragen, Interaktion und Engagement zu fördern. Fujifilm bietet seinen Partnern zum Beispiel die Möglichkeit, die Initiative „Photo by Fujifilm“ als Sofortdruck zu nutzen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Zu den Marken, die das Programm nutzen, gehört Primark, das vor kurzem eine neue Konzession in seinem Geschäft in Birmingham eröffnet hat, das übrigens das größte Primark-Geschäft der Welt ist. In der Photo by Fujifilm-Filiale gibt es drei Selfie-Kabinen und sechs Sofortbild-Kioske, an denen die Kunden Fotos von ihrem Handy in Größen von 6×4 bis 8×12 ausdrucken können.

Darüber hinaus veranstaltete eine Instax Van Pop-up-Küche eine Reihe von besonderen Events vor dem Geschäft, wobei der rollende Fotowagen auf der Hauptstraße parkte. Hier konnten die Kunden kostenlose Instax-Abzüge und andere Leckereien erhalten.

Der Start in Birmingham markiert die zweite Phase der Partnerschaft zwischen Fujifilm und Primark. Letztes Jahr wurde eine Filiale im Primark-Geschäft in Manchester eröffnet.

„Wir wollen auch weiterhin unvergessliche Einkaufserlebnisse bieten und Photo by Fujifilm gibt uns eine weitere Möglichkeit, unsere Kunden einzubinden, damit sie alle Momente des Lebens festhalten und Erinnerungen im Geschäft schaffen können“, so Tim Kelly, Director of New Business Development bei Primark.

Theo Georghiades, General Manager von Fujifilm UK, fügte hinzu: „Diese Zusammenarbeit verbindet Mode und Fotografie und bietet den Kunden die einzigartige Möglichkeit, die INSTAX Produktpalette im Geschäft zu erkunden und ihre Lieblingsfotos an den Fujifilm Kiosken zu drucken. Wir freuen uns, diese Partnerschaft nach Birmingham zu bringen. Sie bietet ein intensives Einkaufserlebnis, das sowohl den Stil als auch die Kunst, unvergessliche Momente festzuhalten, feiert.

Zinsen kapitalisieren

Natürlich sind QR-Codes immer noch ein unglaublich wichtiger Bestandteil der Interaktivität von Printmedien, wenn es um Out-of-Home-Marketing geht. Der Internet-Anwendungsinnovator TenantMagic kündigte kürzlich die Einführung von BrowsingMagic.com an, einer Plattform mit Lead-generierender QR-Code-Technologie für Printwerbung. Dies, so der Entwickler, revolutioniert die Art und Weise, wie Unternehmen mit potenziellen Kunden in Echtzeit in Kontakt treten.

Der neu entwickelte QR-Code von BrowsingMagic.com bietet eine doppelte Funktionalität. Wenn der Code gescannt wird, leitet er den Verbraucher nicht nur zu einer Landing Page, sondern löst auch eine Spam-freie Textnachricht an einen bestimmten Verkäufer aus. Diese Nachricht enthält Einzelheiten über die gescannte Anzeige und die Telefonnummer der Person. Auf diese Weise kann der Verkäufer mit dem Interessenten in Kontakt treten und sein unmittelbares Interesse nutzen.

„Herkömmliche QR-Codes sind zwar effektiv, wenn es darum geht, die Besucherzahlen einer Website zu erhöhen, aber sie sind nicht in der Lage, in Echtzeit verwertbare Leads zu generieren“, sagt Wayne Rothman, der Entwickler von BrowsingMagic,

„Untersuchungen zeigen, dass ein warmer Verkaufskontakt 100-mal effektiver ist, wenn er innerhalb von fünf Minuten beantwortet wird. BrowsingMagic überbrückt diese Lücke, indem es innerhalb dieses kritischen 5-Minuten-Fensters eine sofortige Kontaktaufnahme zwischen einem interessierten Interessenten und einem motivierten Vertriebsmitarbeiter ermöglicht.

„Wir sind fest davon überzeugt, dass unsere neue QR-Code-Technologie die Konvertierung von Leads erheblich verbessern und die ersten Interaktionen zwischen Unternehmen und potenziellen Kunden revolutionieren wird.“

Dies sind nur einige Beispiele für die vielen Möglichkeiten, wie Vermarkter Print nutzen können, um mit Menschen zu interagieren. Wenn Sie über den Tellerrand hinausblicken und innovative Kampagnen durchführen, können Sie selbst mit den am meisten abgelenkten Verbrauchern in Kontakt treten.