Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global, verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Modebranche als Designer für Herrenbekleidung für zahlreiche Marken, darunter USC, Berghaus und FILA, wo er die Entwicklung der Metaverse-Strategie leitete. Jetzt verlagert er seinen Schwerpunkt auf die zukünftige Mode-Technologie, indem er Artikel für digitale Räume entwirft, deren Interaktion mit dem physischen Raum erforscht und Marken berät, wie sie in beiden Räumen Geschichten erzählen können – insbesondere durch Videospiele.

Mein Hintergrund in der Mode- und Technologiebranche hat dazu geführt, dass ich an einigen spannenden Projekten beteiligt bin, die sich mit der Entwicklung dieser sich überschneidenden Branchen befassen, insbesondere im Hinblick auf das Web3. Web3 ist ein Begriff, der die aktuelle und jüngste Stufe des Internets beschreibt, eine Stufe mit einer Eigentumsschicht für digitale Inhalte und eine Stufe, die von den Nutzern gemeinsam kontrolliert wird. Es ist ein Modell, das auf offen überprüfbaren Informationen basiert und nicht auf einem zentralisierten Web, das sich im Besitz von Unternehmen befindet und allgemein als mit mehreren digitalen Räumen und Welten verbunden gilt. Dies steht im Gegensatz zu Web1, der ersten Ära des Internets, die aus reinen Leseseiten mit grundlegenden Diensten bestand, und Web2, das Interaktivität im Austausch gegen persönliche Daten bot und zunehmend von einigen wenigen großen Plattformen dominiert wurde.

Infolge des Web3 gibt es eine höhere Nachfrage nach 3D-Kleidung in digitalen Räumen und die Verbreitung von Spielen macht Sportbekleidung zu einer sehr relevanten Komponente.

Den Weg für 3D-Design ebnen

Ein Teil meiner Arbeit besteht darin, 3D-Kleidungsdesigns für die Verwendung im Web3 zu erleichtern.
In Zusammenarbeit mit der Nottingham Trent University arbeite ich mit einer Reihe von Unternehmen, darunter einem Modeanbieter, an der Entwicklung eines B2B 3D-Designkonfigurators. Ziel ist es, den Arbeitsablauf bei der Entwicklung physischer Produkte zu straffen und die Vorlaufzeiten um Wochen zu verkürzen, während gleichzeitig digitale Zwillinge erstellt werden, die in Spielen und über Marketingkanäle verwendet werden können.
Ich arbeite auch mit einer Plattform zur Erstellung von 3D-Produkten zusammen, die Workshops für Marken anbietet, um ihnen zu zeigen, wie sie ihre Identität in digitale Räume bringen können. Wenn die Marke beispielsweise eine Sportbekleidungskollektion vorstellt, in welchen virtuellen Räumen wird die Marke ihren auf den Sportstil ausgerichteten Markt finden? Welche Merkmale dieses Raums geben uns neue kreative Freiheiten, die wir erkunden können? Inwieweit sollten die digitalen Artikel die physischen Artikel widerspiegeln, für die die Marke bekannt ist?

Es gibt eine Reihe von Technologien – einige in der Pipeline und einige bereits in der Praxis eingesetzt -, die das Design und die Produktion von Sportbekleidung effizienter machen und auf die Nachfrage der Verbraucher zugeschnitten sind. Zum Beispiel KI-Tools (künstliche Intelligenz), die den Prozess von der Skizze bis zum 3D-Design unterstützen und es ermöglichen, Kleidungsstücke von Hand zu zeichnen und sie effektiv in 3D zu verwandeln. Auch die Darstellung von Gegenständen, die auf Bewegung und Abnutzung reagieren, kann durch KI verbessert werden. Lösungen wie diese reduzieren die Anzahl der Schritte im Designprozess und verbessern die Effizienz.

Eine weitere Technologie, die Designern dabei hilft, Sportbekleidung in die digitale Welt zu bringen, ist die generative Fertigung, bei der eine Reihe von vorgegebenen Regeln im Code oder in Interaktion mit KI verwendet wird, um ein Bekleidungsdesign auf der Grundlage von marken- und kundendefinierten Parametern zu erstellen und zu optimieren. Vor allem in der Spielebranche bietet sich die Möglichkeit, personalisierte Avatare zu erstellen. Die vom Avatar getragene Kleidung könnte dann in physische Artikel umgewandelt werden, die wiederum vom Benutzer gekauft werden können. Der Prozess der Umsetzung von 3D-Designs kann die Markentreue stärken, indem die Verbraucher denken: „Diese Bekleidungsmarke arbeitet mit einem Computerspiel zusammen, das ich liebe. Ich kann ihre Kleidung im realen Leben und in der digitalen Welt kaufen“.

KI wird auch bei der Trenderkennung und -prognose für Sportbekleidung und Mode insgesamt eingesetzt. Ein französisches Unternehmen namens Heuritech hat beispielsweise ein Tool entwickelt, das täglich Dutzende von Millionen von Bildern aus sozialen Medien auswertet, um Erkenntnisse über die Mode zu einem bestimmten Zeitpunkt zu gewinnen. Die Lösung nutzt diese Daten dann, um eine 12-Monats-Prognose zu erstellen. Eine Herausforderung für die Modebranche besteht darin, dass viele Marken mit einem Zeitrahmen von 18 Monaten arbeiten. Auf der Grundlage des Feedbacks von mir und anderen wird das Tool derzeit verbessert, damit es Prognosen für längere Zeiträume erstellen kann.

Umarmung der KI

KI ist bereits ausgefeilt genug, um Arbeitsabläufe in verschiedenen Bereichen zu unterstützen, und wir befinden uns derzeit in einer Phase des Wandels. Solche Tools verursachen zwar eine gewisse Störung, aber wir werden bald in eine Phase eintreten, in der sie als Norm akzeptiert werden. Deshalb sollten wir uns auf KI stützen, den Wandel begrüßen und der Zeit voraus sein.

Ein Teil meiner Aufgabe besteht darin, Marken dabei zu helfen, sich frühzeitig an diese neuen Technologien anzupassen. Ich arbeite in der Regel mit kleineren Marken zusammen, weil es dort weniger Protokolle zu beachten gibt, um den Wandel umzusetzen. Letztendlich werden die Marken, die eine digitale Denkweise und neue Technologien früher annehmen, auf dem Markt viel flexibler sein und der Konkurrenz voraus sein.

Auf der Sportswear Pro Konferenz werde ich in einer Podiumsdiskussion zum Thema „AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing“ sprechen. Dabei werden wir den Wert der KI für Trend- und Nachfrageprognosen und das Potenzial der generativen Fertigung näher beleuchten und Erfolgsgeschichten von Marken vorstellen, die KI einsetzen. Wir werden auch die Auswirkungen auf Design und Effizienz sowie die damit verbundenen Risiken untersuchen.

Sehen Sie Thomas Rothery bei der Podiumsdiskussion ‚AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing‘ auf der Sportswear Pro Konferenz am 21. März 2024, 15:15 – 15:45 Uhr im RAI Amsterdam, Niederlande, teil. Auf der Konferenz haben die Besucher die Möglichkeit, sich über die Herstellung, Produktion und Kreislaufwirtschaft in der Lieferkette von Sportbekleidung zu informieren. Registrieren Sie sich hier für die Teilnahme.