Joanna Czutkowna ist Beraterin und Doktorandin und hat sich auf die Kreislaufwirtschaft bei Sportbekleidung spezialisiert. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der Leitung globaler Beschaffungsstrategien und Innovationsabteilungen für einige der größten Marken der Welt verfügt sie über umfangreiche Erfahrungen in der Produktentwicklung und globalen Lieferketten. In diesem Blog und im Vorfeld der Podiumsdiskussion ‚Designing for the Circular Economy‘ auf der 2024 Sportswear Pro Konferenz (21. März im RAI Amsterdam, Niederlande) geht sie näher auf das Schließen des Kreislaufs mit Geschäftsmodellen für zirkuläre Bekleidung ein, die der Nachhaltigkeit dienen.
Wussten Sie, dass wir derzeit genug Kleidung haben, um die nächsten sechs Generationen einzukleiden, ohne neue Kleidungsstücke herstellen zu müssen? Während also beim Design und der Herstellung neuer Kleidungsstücke und Sportbekleidung der Fokus auf Kreislaufwirtschaft liegt, müssen wir auch an das Erbe der Kleidung denken, die wir bereits hergestellt haben. Für mich werden zirkuläre Geschäftsmodelle dabei eine große Rolle spielen, denn es geht nicht nur darum, ein Produkt zu entwerfen, sondern auch darum, eine breitere Infrastruktur zu schaffen, die eine Verlängerung der Produktlebensdauer ermöglicht.
Eines der größten Probleme ist, dass die Marken kaum Verantwortung für die Kleidungsstücke übernehmen, nachdem sie sie an den Kunden verkauft haben. Selbst wenn eine Marke also recycelte/recycelbare Materialien verwendet und das Produkt länger haltbar macht, gibt sie die Verantwortung an den Kunden weiter und verlässt sich darauf, dass dieser das Kleidungsstück ordnungsgemäß recycelt. Und wir haben derzeit nicht die Möglichkeit, dass die Kunden dies tun können.
Wir müssen uns fragen, was passiert, wenn der Verbraucher das Kleidungsstück nicht mehr will, und dafür sorgen, dass die notwendige Infrastruktur für die Rückgabe, die Weitergabe oder den Weiterverkauf dieser Kleidungsstücke geschaffen wird, um die Lebensdauer des Produkts zu verlängern.
Die Schaffung eines solchen Rahmens bringt nicht nur Vorteile für die Umwelt, sondern auch für die Gesellschaft und die Wirtschaft mit sich. Sportvereine könnten zum Beispiel darum bitten, nicht mehr benötigte Sportkleidung oder Trikots an sie zurückzugeben, damit sie diese an andere weitergeben können. Oder Marken könnten mit Wiederverkaufsplattformen wie Vinted zusammenarbeiten oder lokale Kleidertauschtage und Sammelboxen fördern.
Unerwünschte Kleidungsstücke als Ressource nutzen
Wir müssen nicht nur unsere Kunden um Hilfe bitten, sondern auch kreativer sein, wenn es darum geht, die Lebensdauer unserer Produkte zu verlängern, denn wir haben bei der Herstellung des Kleidungsstücks wertvolle Ressourcen, Energie und Wasser verbraucht, und wir möchten die Verschwendung von Werten minimieren.
Für mich ist ein wichtiger Teil davon die Überlegung, wie wir vorhandene Sportbekleidung als Ressource betrachten können. Eine Möglichkeit ist zum Beispiel, dass Marken ein Rücknahmesystem anbieten und die Textilien dann recyceln, um etwas Neues zu schaffen. Die wichtigsten Fragen, die dabei zu berücksichtigen sind, lauten: Können die Artikel aufgearbeitet oder repariert werden? Können sie in ein individuelles Design verwandelt werden, um einem veralteten Kleidungsstück neues Leben einzuhauchen? Oder, falls nicht, können die Fasern für ein neues Produkt recycelt werden?
Und auch das ist kein neues Konzept. Es gibt einige wirklich interessante Projekte zum Textilrecycling. PUMA zum Beispiel recycelt jetzt bestehende Fußballtrikots, um neue zu kreieren, und das Projekt RE:JERSEY verwendet alte Sportbekleidung, um daraus Garn für neue Trikots herzustellen. Der Schlüssel zum Erfolg für die Marken wird darin liegen, ihre Geschäftsmodelle so umzustellen, dass sie weiterhin Einnahmen erzielen, ohne dabei zu viel zu produzieren und einen Fast-Fashion-Ansatz zu fördern.
Während meiner Podiumsdiskussion auf der Sportswear Pro Konferenz werden wir uns mit der Verlängerung der Produktlebensdauer und den Prinzipien des Kreislaufdesigns zur Minimierung von Abfall beschäftigen. Ausgehend von meinen Erfahrungen bei der Beschaffung von Materialien und Fabriken, der Durchführung von Audits, der Überwachung der Produktion und der Organisation des Versands werde ich erklären, wie sich die Entscheidungen, die in einem Einkaufsbüro getroffen werden, auf die Produktion und die Kunden auswirken. Ich werde auch erörtern, wie wir die Verantwortung für die produzierten Kleidungsstücke übernehmen und die Lebensdauer bestehender Kleidungsstücke verlängern können.
Sehen Sie Joanna Czutkowna im Panel ‚Designing for the Circular Economy‘ auf der Sportswear Pro Konferenz am 21. März 2024, 12:45-13:15 in der RAI Amsterdam, Niederlande. Registrieren Sie sich hier für die Teilnahme.