Konferenz der Sportbekleidungsprofis

Duncan MacOwan, Head of Marketing & Events bei der FESPA, berichtet über die kommende Sportswear Pro Conference 2024, die am 21. März in der RAI Amsterdam stattfindet.

In wenigen Wochen veranstalten wir unsere allererste Sportswear Pro Konferenz (21. März 2024, Amsterdam RAI, Niederlande). Die Delegierten haben die Möglichkeit, sich über die neuesten Entwicklungen in der Sportbekleidungsindustrie sowie über die neuesten Innovationen in der bedarfsgerechten und maßgeschneiderten Sportbekleidungsproduktion zu informieren.

In diesem Artikel reflektiere ich meine Gespräche mit einigen der Referenten – Ana Kristiansson, Gründerin und Creative Director, Desinder; Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global; Joanna Czutkowna, Consultant und Managing Director, 5THREAD. Wir sprechen über ihren Hintergrund und ihre Leidenschaft für Sportbekleidung, die Zukunft der Branche, Nachhaltigkeit und welche Themen sie in ihren Konferenzsitzungen und Panels behandeln werden.

Können Sie uns ein wenig mehr über Ihren Hintergrund im Sportbekleidungsmarkt erzählen?

Ana Kristiansson: Ich bin eine ehemalige Profisportlerin und wollte meine Leidenschaft für Mode und langlebige, nachhaltige Kleidungsstücke mit meinem Hintergrund in der Sportbekleidung verbinden. Deshalb habe ich Desinder gegründet, eine Kreativagentur, die sich auf die Entwicklung von Strategie, Branding, Design und Kommunikation für Sport-, Outdoor- und Lifestyle-Bekleidungsmarken spezialisiert hat. Ein wichtiger Teil unserer Arbeit besteht darin, Strategien für Unternehmen zu entwickeln, die sich traditionell auf große Lagerbestände ihrer Artikel verlassen haben, sich aber anpassen müssen und wollen, um ihre Geschäftsmodelle zu stärken und besser auf die Bedürfnisse ihrer Kunden einzugehen – und das alles bei gleichzeitiger Minimierung von Abfall. Wir begleiten Marken auch bei der Gestaltung ihrer Bekleidungsprodukte, einschließlich der Beschaffung von Materialien und Herstellern.

Thomas Rothery: Ich arbeite seit über 15 Jahren als Designer für Herrenmode, vor allem in den Bereichen Sport- und Freizeitmode und im Einzelhandel für Marken wie FILA, wo ich auch die Entwicklung der Metaverse-Strategie geleitet habe. Dies ebnete den Weg für einen Wechsel in die Mode- und Technologieberatung, um meine Begeisterung für die Nutzung moderner technologischer Fortschritte und künstlicher Intelligenz (KI) für die Trendfindung, das Design und die Herstellung weiter auszubauen. Zurzeit arbeite ich an einer Reihe verschiedener Projekte, darunter die Entwicklung eines 3D-Designkonfigurators. Außerdem arbeite ich mit Marken und Lieferanten zusammen, um sie auf ihrem Weg zur digitalen Mode zu unterstützen und ihnen zu zeigen, wie sie moderne Technologien nutzen können.

Joanna Czutkowna: Ich bin eine Berater und Doktorand, der sich auf die Kreislaufwirtschaft bei Sportbekleidung spezialisiert hat. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der Leitung globaler Beschaffungsstrategien und Innovationsabteilungen für einige der größten Marken der Welt verfüge ich über umfangreiche Erfahrungen mit Produktinnovationen und globalen Lieferketten. Mein Beratungsunternehmen 5THREAD unterstützt Unternehmen bei der Umstellung auf zirkuläre Geschäftsmodelle. Unsere fünf Kernwerte sind Kreislaufwirtschaft, Inklusivität, Lieferkettenbeziehungen, digitale Transformation und Führung. Zu unseren Kunden gehören: globale Marken, Sport, Dachverbände, unabhängige Bildungsanbieter sowie innovations- und forschungsorientierte Marken. Wir unterstützen sie mit Produktinnovation und -entwicklung, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Zukunftssicherung, Geschäftsstrategien für kommende Gesetzgebungen, Management von Lieferantenbeziehungen und Fachwissen.

Wie wird sich der Sportbekleidungsmarkt Ihrer Meinung nach angesichts der Nachhaltigkeitsanforderungen und der staatlichen Gesetzgebung verändern?

Ana Kristiansson: Die Verbraucher werden immer aufgeklärter über die Mode- und Sportbekleidungsindustrie und hinterfragen Lieferketten, Materialien und Produktlebenszyklen. Die Kunden haben die Fast Fashion nicht erfunden, also sind sie auch nicht schuld daran, dass 57% aller Kleidungsstücke auf der Mülldeponie landen [laut Common Objective]. Es wird für Marken immer dringlicher, ihre Kunden zu unterstützen, ihnen nachhaltigeres Handeln zu ermöglichen und ihren Kunden zu erklären, was sie mit dem Produkt tun sollen, wenn es nicht mehr brauchbar ist. Und zusätzlich zur Nachfrage der Verbraucher gibt es auch neue Gesetze zur Nachhaltigkeit, die es für Marken zwingend erforderlich machen, sich anzupassen, um den Betrieb aufrechtzuerhalten und Geldstrafen zu vermeiden.

Thomas Rothery: Etwas, das die Mode- und Sportbekleidungsindustrie enorm beeinflussen wird, ist die Notwendigkeit digitaler Produktpässe. Es wird eine Reihe von Gesetzen geben, die von den Marken Transparenz in Bezug auf ihre Lieferkette, die Auswahl der Materialien und die Produktion verlangen werden. Und ich denke, das eröffnet einige wirklich spannende Möglichkeiten, das Kundenerlebnis zu verbessern. Anstatt also nur ein Formular mit Details zur Lieferkette auszufüllen, könnten Sie QR-Codes hinzufügen und unsere Kunden mit einem Video verbinden, das den Designprozess zeigt, oder ein virtuelles ‚Treffen Sie den Designer und besuchen Sie die Farm, auf der die Baumwolle angebaut wurde‘, zum Beispiel. Vom Standpunkt des Marketings aus sind die Möglichkeiten endlos.

Joanna Czutkowna : Aufgrund der bevorstehenden Gesetzgebung werden wir einen großen Wandel in der Recycling-Infrastruktur erleben. Wir müssen damit beginnen, Wege zu finden, um vorhandene Kleidungsstücke wiederzuverwenden, weiterzuverkaufen oder zu recyceln. Es gibt einige wirklich interessante Projekte im Bereich des Textilrecyclings. So recycelt PUMA zum Beispiel bestehende Fußballtrikots, um neue zu kreieren. Das Projekt RE:JERSEY verwendet alte Sportbekleidung, um daraus Garn für neue Trikots herzustellen. Ich denke, der Schlüssel für die Marken wird darin liegen, ihre Geschäftsmodelle so zu ändern, dass sie weiterhin Einnahmen erzielen, ohne dabei zu viel zu produzieren und einen Fast-Fashion-Ansatz zu fördern. Denken Sie also vielleicht darüber nach, ob sie aufarbeiten können? Können sie es reparieren? Können sie Individualisierung anbieten? Können sie digitale Erlebnisse anbieten? Können sie einen Mietservice anbieten?

Was werden Sie in Ihrer Sitzung behandeln?

Ana Kristiansson: In meinem Vortrag „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity“ (Kreislaufwirtschaft neu definiert – Design für die Kreislaufwirtschaft) werde ich den zwanzig Punkte umfassenden Rahmen erläutern, den wir bei Desinder entwickelt haben, um zu zeigen, wie Sie Produkte – einschließlich Sportbekleidung – so gestalten können, dass sie dem Test der Zeit standhalten. Ich werde die Herstellung, Produktion und Kreislaufwirtschaft in der gesamten Lieferkette von Sportbekleidung behandeln und auch darauf eingehen, wie Sie Ihre nachhaltigen Designs und Initiativen ohne „Greenwashing“ präsentieren können.

Außerdem nehme ich zusammen mit anderen Rednern an einer Podiumsdiskussion zum Thema ‚Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market‘ teil , wo wir darüber diskutieren werden, wie Marken die Ära von On-Demand und Individualisierung annehmen (oder auch nicht) und wo die Zukunft liegen könnte, sowie eine Diskussion über „Design für die Kreislaufwirtschaft“.

Thomas Rothery: Die Marken, die sich eine digitale Denkweise und neue Technologien zu eigen machen, werden auf dem Markt viel agiler sein und der Konkurrenz voraus sein. Ich werde in einer Podiumsdiskussion sprechen über ‚AI. Die Zukunft der Sportbekleidungsherstellung“, wo wir den Wert der KI für Trend- und Nachfrageprognosen, das Potenzial der generativen Fertigung und Erfolgsgeschichten von Marken, die KI einsetzen, näher beleuchten werden. Wir werden uns auch mit den Auswirkungen auf Design und Effizienz sowie den damit verbundenen Risiken befassen, die es zu beachten gilt.

Joanna Czutkowna: Ich werde über das Thema „Design für die Kreislaufwirtschaft“ sprechen, in dem wir die Verlängerung der Produktlebensdauer und die Prinzipien des Kreislaufdesigns zur Minimierung von Abfall untersuchen werden. Ausgehend von meiner Erfahrung bei der Beschaffung von Materialien und Fabriken, der Durchführung von Audits, der Überwachung der Produktion und der Organisation des Versands werde ich erklären, wie sich die Entscheidungen, die in einem Einkaufsbüro getroffen werden, auf die Produktion und die Kunden auswirken. Ich möchte erörtern, wie wir die Verantwortung für die produzierten Kleidungsstücke übernehmen und die Produktlebensdauer bestehender Kleidungsstücke verlängern können.

Ob Sie nun Sportbekleidungshersteller, Bekleidungsproduzent, Textildrucker oder Sportbekleidungsdesigner sind, wir laden Sie ein, an der ersten Sportswear Pro Konferenz teilzunehmen. Erfahren Sie, wie sich die wichtigsten Trends auf die Branche auswirken, tauschen Sie sich mit Experten aus, informieren Sie sich über das anhaltende Wachstumspotenzial des Marktes und tauchen Sie ein in die Welt der Sportbekleidung.

Weitere Informationen zur Konferenz und zur Anmeldung finden Sie hier.