Die Entwicklung des Digitaldrucks und der Sportbekleidung

Der Digitaldruck ist ein wichtiger Aspekt bei der Herstellung von Sportbekleidung. Sonja Angerer erklärt, wie wichtig es für Druckereien ist, die neuesten Trends im Digitaldruck und bei Sportbekleidung zu kennen. In den letzten Jahren hat es bei der Sportbekleidung eine echte Evolution gegeben.

Sportbekleidung von der Stange gibt es schon seit über 100 Jahren. Was ist also die Revolution, von der alle sprechen? Das Aufkommen von COVID-19 hat dazu beigetragen, was wiederum bereits bestehende Trends verstärkt hat.

Heutzutage ist Sportkleidung nicht mehr nur für das Fitnessstudio oder das Laufen im Park gedacht. Heute tragen die Menschen Sportkleidung bei der Arbeit zu Hause, im Büro und in ihrer Freizeit. Das liegt daran, dass Sportbekleidung bequem, funktionell und modisch ist. Außerdem hat die Pandemie das Bewusstsein für Gesundheit und Wohlbefinden gestärkt, und viele Menschen interessieren sich wieder mehr für Aktivitäten im Freien.

Aktuelle Trends in der Sportbekleidung

Die Beliebtheit von Sportbekleidung spiegelt sich in den neuen Trends bei Outdoor- und Wanderbekleidung wider. Ein Beispiel ist das Layering, bei dem mehrere Schichten von Sportbekleidung übereinander getragen werden, um sich an unterschiedliche Temperaturen und Wetterbedingungen anzupassen. In den letzten Jahren sind weiche, leicht zu kombinierende Farben beliebt geworden, wie zum Beispiel die Pantone-Farbe des Jahres 2024, „Peach Fuzz“.

Ein weiterer Begriff, der in diesem Zusammenhang häufig verwendet wird, ist „Gorpcore“. Das Wort wurde 2017 kreiert und basiert auf dem US-amerikanischen Wort für Studentenfutter, „Good Old Raisins and Peanuts“, das in vielen Ländern auch ein beliebtes Wanderessen ist.

„Gorpcore“ bezieht sich auf einen Stil, der Elemente der Sportbekleidung mit Outdoor- und Campingkleidung kombiniert, wie zum Beispiel Funktionsjacken, Rucksäcke oder Wanderschuhe. Der Stil soll die Verbundenheit mit der Natur ausdrücken und gleichzeitig praktisch und stilvoll sein.

Es wird erwartet, dass „Gorpcore“ in den kommenden Jahren einen grundlegenden Einfluss auf die Sportbekleidung haben wird, da immer mehr Menschen an Outdoor-Aktivitäten interessiert sind. In der Zwischenzeit ist der Trend auch in der Couture-Mode angekommen. In den Jahren 2022 und 2023 gab es mehrere Kooperationen zwischen Mode- und Sportlabels, wie MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX und North Face x Supreme.

Nachhaltigkeit ist bei Sportbekleidung sehr wichtig. Viele Verbraucher möchten, dass ihre Sportbekleidung aus umweltfreundlichen Materialien wie recyceltem Polyester oder Bio-Baumwolle hergestellt wird. Außerdem bevorzugen sie Sportbekleidung, die langlebig, pflegeleicht und vielseitig ist. Die Industrie kann Ressourcen sparen und zusätzlichen Abfall vermeiden. Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit für die Zukunft der Sportbekleidung.

Neue Zielmärkte für Sportbekleidung

Sportbekleidung ist nicht mehr nur etwas für Sportler oder junge Leute. Sie spricht ein breites Publikum an, das sich in Alter, Geschmack, Kultur und Körperbau unterscheidet. Menschen jeden Alters können in den aktuellen Kollektionen passende Stücke finden, denn sie sind bequem, praktisch, stilvoll und langlebig.

Seit einiger Zeit bieten große Marken wie Nike auch„adaptive Mode“ an, d.h. Stücke, die auch Menschen mit verschiedenen Behinderungen problemlos tragen können. Fast alle Hersteller von Sportartikeln haben sich ebenfalls auf Zielgruppen eingestellt, die nach„Modest Fashion“ fragen.

Heutzutage sind die Sportswear-Kollektionen stärker regional und kulturell angepasst als im letzten Jahrzehnt. Das hat zur Folge, dass die Länge der einzelnen Teile einer Kollektion abnimmt. Der Digitaldruck macht es einfach, Sportbekleidung individuell zu gestalten, zu personalisieren und zu optimieren, so dass sie für jeden Kunden einmalig ist.

Eine Möglichkeit, nachhaltige Sportbekleidung herzustellen, ist das Upcycling bereits getragener Kleidungsstücke. Dabei werden alte oder beschädigte Textilien umgestaltet und aufgewertet, oft mit Hilfe von Digitaldruck, um ihnen einen frischen und individuellen Look zu verleihen.

Mit dem Digitaldruck können verschiedene Muster, Farben und Designs auf die Kleidungsstücke aufgebracht werden, ohne viel Wasser oder Chemikalien zu verwenden. So können Kunden ihre Sportbekleidung nach ihren eigenen Vorlieben personalisieren und gleichzeitig helfen, den Planeten zu retten.

Die Grenzen zwischen Kunde und Designer verschwimmen

Die sozialen Medien haben die Art und Weise verändert, wie Sportbekleidungsmarken mit ihren Kunden interagieren. In der Vergangenheit waren es die Marken, die die Trends setzten und die Nachfrage schufen. Heute sind es die Kunden selbst, die als Influencer die Streetstyles kreieren. Sie teilen ihre Outfits, ihre Meinungen und ihre Inspirationen mit Millionen von Followern und werden so zu authentischen Markenbotschaftern.

Dies hat dazu geführt, dass Sportbekleidungsmarken sich anpassen und stärker auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden eingehen. Programme wie „Nike by You“ ermöglichen es ihnen, einzelne Schuhmodelle sowie Fußballtrikots individuell zu gestalten, um persönliche Unikate zu schaffen.

Personalisierungsplattformen wie Spreadshirt, Shirt-King oder Shirtlabor sind zu echten Herstellern von persönlicher Sport- und Freizeitkleidung geworden. Mit nur wenigen Klicks können die Kunden aus einer Vielzahl von Rohstoffen, Farben, Mustern und Schriftarten wählen.

Kunden können ihre eigenen Logos und Bilder hochladen oder aus einer großen Auswahl an Designs wählen. Nicht selten entsteht aus kleinen Anfängen mit selbst entworfener Kleidung, die an Freunde und Verwandte verschenkt wird, ein produktiver Nebenerwerb. Spreadshirt bietet jedem die Möglichkeit, Designs auf der Plattform zu verkaufen oder sogar einen eigenen Shop einzurichten – und das kostenlos!

Personalisierte und einmalige Sportbekleidung und Accessoires können nur mit digitalem Textildruck und Digitaldruck wirtschaftlich hergestellt werden. Die Technologien haben zu einer wahren Revolution in der Herstellung von Sportbekleidung beigetragen. Schließlich sind Modeliebhaber nicht mehr gezwungen, nur zu konsumieren. Sie können ihre Kreativität ausleben und selbst zum Sportbekleidungsdesigner werden.

Was bedeutet die Revolution der Sportbekleidung für Drucker?

Die Nachfrage nach Sportbekleidung hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die Pandemie hat zu einer Zunahme der Heimarbeit und des Online-Shoppings geführt, was wiederum die Nachfrage nach bequemer und funktioneller Kleidung erhöht hat.

Gleichzeitig haben sich neue Zielgruppen für Sportbekleidung herauskristallisiert, wie ältere Menschen, die sich für Gesundheit und Fitness interessieren. Auch Menschen mit besonderen Bedürfnissen, die maßgeschneiderte Kleidung benötigen, erwarten dies von den großen Sportbekleidungsherstellern. Diese Veränderungen bringen neue Herausforderungen und Chancen für die Produktion mit sich.

Einerseits müssen die Hersteller auf die steigenden Anforderungen der Kunden an Qualität, Komfort und Design reagieren. Auf der anderen Seite müssen sie auch die ökologischen und sozialen Auswirkungen ihrer Produktion berücksichtigen. Neue nachhaltige Materialien wie recycelte Kunststoffe oder Fasern auf Pflanzenbasis können dazu beitragen, den Ressourcenverbrauch und die Umweltbelastung zu reduzieren, während der Trend zum Upcycling alte Kleidung in neue Produkte verwandelt. Diese Entwicklungen eröffnen neue Möglichkeiten für Drucker, die Sportbekleidung mit individuellen und kreativen Designs aufwerten können.