Sind digitale Bildschirme für Innenräume eine Herausforderung für Druckereien?

Nessan Cleary erörtert, inwiefern die zunehmende Beliebtheit digitaler Bildschirme für die Innenraumgestaltung eine Herausforderung für Druckereien darstellen kann. Nessan erklärt, dass es zahlreiche nachhaltige Optionen für Drucke für Innenräume gibt.

Wir alle sind daran gewöhnt, in Innenräumen eine Reihe verschiedener Arten von Beschilderungen zu sehen, von Wegweisern und Informationen bis hin zu Werbung. In den letzten zehn Jahren hat dieser Mix begonnen, digitale Bildschirme einzubeziehen, und die Verwendung solcher Bildschirme hat sich seit der Pandemie rapide beschleunigt. Manch einer mag dies als Herausforderung für gedruckte Grafiken sehen, aber es stellt auch eine neue Chance zur Diversifizierung dar.

Die Verwendung von digitalen Bildschirmen bietet eine Reihe von Vorteilen. Die Bildschirme sind von Natur aus hell und ziehen auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit auf sich – eine der größten Herausforderungen für jede Art von Display-Werbung. Sie können Videos und Animationen einbinden und mehrere Botschaften wiederholen, was die Aufmerksamkeit des Betrachters aufrechterhalten kann. Die Tatsache, dass die Botschaften ständig gewechselt werden können, bedeutet, dass die Fläche viele Male verkauft werden kann, je nachdem, wie lange jede Botschaft angezeigt wird.

Die Botschaften können leicht geändert werden, ohne dass Sie ein Team losschicken müssen, um die gedruckten Schilder ab- und wieder aufzustellen. Daher sind digitale Schilder ideal für sehr kurzfristige Marketingkampagnen oder Blitzverkäufe. Und da die Botschaften schnell aktualisiert werden können, lässt sich die Werbung an die vorherrschenden Umstände anpassen, z. B. an die Wetterbedingungen oder das Ergebnis eines Sportereignisses. Ebenso kann sich die Werbung im Laufe des Tages ändern, z. B. am Morgen für Cafés werben und später am Tag zu Restaurants wechseln.

In vielen Innenräumen erfüllen die digitalen Bildschirme eine weitere Funktion, z.B. helfen sie den Kunden bei der Navigation in einem Einkaufszentrum oder liefern aktuelle Verkehrsinformationen an einer Autobahnraststätte. Einige Fast-Food-Läden haben bereits damit begonnen, interaktive Bildschirme einzusetzen, um Menüs anzuzeigen und den Kunden die Möglichkeit zu geben, ihr Essen direkt von den Bildschirmen aus zu bestellen, komplett mit einem NFC-Bezahlmodul für Bankkarten und Mobiltelefone.

Die Einrichtung eines digitalen Bildschirms besteht aus zwei grundlegenden Teilen. Das erste ist natürlich der Bildschirm selbst, einschließlich seines Gehäuses. Die Preise für Bildschirme sind in den letzten Jahren stark gesunken. Dennoch muss der Bildschirm eine ausreichend hohe Auflösung haben, um aus der Nähe betrachtet werden zu können, und er muss hell genug sein, um mit den Lichtverhältnissen an seinem Standort zurechtzukommen.

Die andere Hälfte ist das Content Management System, das den Media Player steuert. Für einzelne Bildschirme kann der Inhalt von einem USB-Stick aus gestartet werden. Für viele Innenräume, wie z.B. ein Einkaufszentrum oder ein Kaufhaus, in denen mehrere Bildschirme verwendet werden, ist es jedoch sinnvoll, ein vollständig vernetztes, geschlossenes System zu haben, das einen einzigen Steuerungspunkt für alle Bildschirme bietet.

Der größte Nachteil eines Systems mit mehreren Bildschirmen sind die hohen Kosten für die Installation, insbesondere in größeren Veranstaltungsorten mit vielen Bildschirmen. Es fallen laufende Kosten für die Wartung und natürlich für den Strom zum Betrieb des Systems an. Weitere Kosten entstehen dadurch, dass die Bildschirme von Zeit zu Zeit ersetzt werden müssen.

Es gibt jedoch auch mehrere freistehende Lösungen, mit denen Unternehmen die Effektivität einer kleinen Anzahl von digitalen Bildschirmen testen können, ohne große Summen ausgeben zu müssen. Die einfachste Lösung ist ein sicherer Tablet-Ständer, der ein Tablet in herkömmlicher Höhe halten kann und die eigene Akkuleistung und Netzwerkfähigkeit des Tablets für ein effektives interaktives Display nutzt, das bei Bedarf einfach aufgestellt werden kann. Es gibt auch größere, freistehende Kioske, die andere Funktionen wie einen Spender für Handdesinfektionsmittel oder einen Broschürenhalter enthalten können, die überall eingesetzt werden können, von einem Messestand bis zu einem Kaufhaus. Diese Geräte beziehen ihren Inhalt in der Regel von einem USB-Stick, so dass sie nur einen Standard-Stromanschluss benötigen. Es gibt auch größere Totemständer mit Bildschirmen, die in der Regel um die 55 Zoll groß sind und mit einem Android-Betriebssystem laufen, so dass sie über WiFi verbunden werden können und Inhalte aus dem Internet beziehen können. Solche Ständer können sogar mit Lautsprechern ausgestattet sein, um Videoinhalte zu unterstützen oder Musik abzuspielen.

Druck und Interaktivität

Touchscreens sind von Natur aus interaktiver als andere Bildschirme, können aber nur von einer Person auf einmal benutzt werden. Die Verwendung eines QR-Codes kann jedem gedruckten Display ein gewisses Maß an Interaktivität verleihen, sogar bis hin zur Bestellung von Produkten, da viele Menschen heute Zahlungssysteme auf ihren Mobiltelefonen verwenden.

Es gibt noch weitere Vorteile von gedruckten Displays, die nicht übersehen werden sollten. Sie sind relativ billig und können eine lange Lebensdauer haben, insbesondere in Innenräumen. Die Installation ist in vielen Innenräumen in der Regel einfach, da die Rahmen fest installiert sind, so dass Sie nur ein bedrucktes Blatt gegen ein anderes austauschen müssen.

Und natürlich beschränkt sich der Druck nicht nur auf Display-Grafiken, sondern kann auch Bodengrafiken umfassen, die Besucher durch einen Innenraum führen, sowie Wandverkleidungen, die ein beeindruckendes Erlebnis schaffen. Bedruckte Stoffe können dazu einen wichtigen Beitrag leisten, z. B. mit weichen Möbeln in einem Café oder mit Vorhängen, die verschiedene Bereiche abtrennen und ein weicheres Erlebnis in einem Ladengeschäft schaffen.

Eine weitere Überlegung ist die allgemeine Nachhaltigkeit, die von Standort zu Standort unterschiedlich sein kann. Man kann argumentieren, dass Digital Signage nachhaltiger ist, weil kein gedrucktes Material entfernt und entsorgt werden muss, sobald die Marketingkampagne beendet ist. Der Betrieb eines Netzwerks von Bildschirmen hat jedoch seinen eigenen Energie-Fußabdruck, so dass die Gesamtnachhaltigkeit wirklich davon abhängt, wie diese Energie erzeugt wird. Außerdem müssen die Bildschirme selbst alle paar Jahre ausgetauscht werden, entweder durch Abnutzung oder einfach, um die Qualität der Bildschirme zu verbessern, die eine gewisse Sorgfalt erfordern, um ordnungsgemäß recycelt zu werden. Dies wird wahrscheinlich ein immer größeres Problem werden, da immer mehr Vorschriften eingeführt werden, um die Menge an Elektroschrott zu reduzieren, die die Industrienationen jetzt produzieren.

Es gibt viele nachhaltige Optionen für Drucke, die für Innenräume bestimmt sind, von denen Sie viele auf den Ausstellungen der Fespa finden können. Das reicht von einer Auswahl an Trägermaterialien, einschließlich Textilien und papierbasierten Platten, bis hin zur Verwendung von Druckfarben auf Wasserbasis. In der Regel müssen Drucke für den Innenbereich nur selten laminiert werden und es besteht keine begründete Notwendigkeit, witterungsbeständige Kunststoffe zu verwenden, so dass der Druck eine äußerst nachhaltige Option darstellt.

Dennoch wird die endgültige Analyse auf das Verhältnis von Kosten und Nutzen hinauslaufen. In vielen Bereichen wird das Ergebnis eine Mischung aus digitalen Bildschirmen in Bereichen mit hoher Besucherzahl und verschiedenen gedruckten Optionen sein.

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