Wie die Technik die Inneneinrichtung demokratisiert: Kreative und kommerzielle Möglichkeiten erforscht

Debbie McKeegan beschreibt, wie die digitale Technologie und die weit verbreitete Verfügbarkeit von individuell bedruckten Materialien den Innenausstattungssektor kontinuierlich demokratisiert. Produkte werden heute digital erstellt, digital erdacht, vermarktet und oft als digitale Zwillinge verkauft und dann (und nur dann) digital und auf Abruf hergestellt.

Produkte für die Inneneinrichtung passen perfekt in das On-Demand-Modell. Während ihre Muster, Designs und Schemata visuell kompliziert sein mögen, ist der Herstellungsweg viel kürzer und einfacher als bei Bekleidung. Welches Produkt Sie auch immer herstellen möchten, es gibt jetzt mit ziemlicher Sicherheit eine digital gedruckte Lösung, die erschwinglich und vor Ort auf Abruf verfügbar ist.

Ein weiterer Faktor, der das beschleunigte Wachstum in diesem Sektor unterstützt, ist die breite Verfügbarkeit von Stoffen und Materialien für Innenraumoberflächen. Langlebige Materialien, Textilien, Wandbeläge, Bodenbeläge und Einrichtungsgegenstände, die den gesetzlichen Vorgaben einer etablierten Branche entsprechen. Einkäufer, Innenarchitekturbüros und Produktspezialisten haben jetzt absolutes Vertrauen in die verwendeten Materialien und das digitale Druckverfahren und profitieren von den kommerziellen und kreativen Vorteilen, die die digitalen Technologien dem Sektor bieten.

Design demokratisieren

Der Innenausstattungsmarkt hat nun Zugang zu den Designkammern globaler Designstudios und ist von dem traditionellen Bestandsmodell für gedruckte Oberflächen befreit. All dies erleichtert die Exklusivität und schützt die Gemeinschaft der Innenarchitekten und ihre Kreativität vor Plagiaten und konkurrierendem Unterverkauf.

Digitale Drucktechnologien gibt es jetzt für alle Preisklassen und ihre breite Verfügbarkeit hat einen boomenden Markt für unabhängige Designer und etablierte Marken eröffnet.

Ein kurzer Blick auf Instagram zeigt, wie groß der Markt für unabhängige Designer ist. Es beginnt mit Stil, Produktpositionierung, Branding und hochkonzentrierten Marketingaktivitäten. Unabhängige Designermarken gedeihen weiterhin in einem E-Commerce-Modell, in dem Kunden neugierig sind und danach streben, den perfekten Lebensstil und ein glückliches Interieur per Mausklick zu schaffen.

Innerhalb dieses Sektors können etablierte Designer jetzt mit relativ geringen Investitionen ihre eigene Ausrüstung kaufen und ihre eigenen intelligenten Produktionszentren einrichten, um Designer-Hersteller zu werden. Wir sehen auch, dass Designstudios das Gleiche tun, und Kreativstudios (aller Größenordnungen), die früher nur Kunstwerke an Käufer verkauften, können der Dekoindustrie jetzt direkt Produkte anbieten. Viele erkunden jetzt das Potenzial des B2C-On-Demand-Verkaufs mit Hilfe von^{3rd-Party-Fulfillment-Unternehmen} und White-Label-API-Technologie.

All diese Entwicklungen werden durch ein wachsendes globales Netzwerk von Druckereien unterstützt: intelligente Produktionszentren, die eine flexible On-Demand-Produktion in jeder Größenordnung und in unmittelbarer Nähe bieten.

Standfast and Barracks ist das Textildruckzentrum der Walker Greenbank Gruppe und unterstützt die sieben Hausmarken des Unternehmens mit Druckerzeugnissen. S&B, einst ein völlig analoges Unternehmen, hat seine Druckerei in eine hochmoderne digitale Produktionsstätte umgewandelt. Durch den Einsatz digitaler Textildruckmaschinen von Durst, die reaktive und pigmentierte Verfahren verwenden, produziert die Fabrik jetzt mehr digitale als analoge Meterware und beabsichtigt, ihre digitale Kapazität in den kommenden Jahren weiter auszubauen.

Im Bereich Tapeten gehört zur Walker Greenbank Gruppe auch Anstey Wallcoverings. Auch hier ist die Produktion zwischen Digital- und Flexodruck für die Marken im eigenen Portfolio aufgeteilt. Zu diesen Marken gehören Arthur Sanderson & Sons, Morris & Co, Zoffany und Harlequin. Sie alle bieten Textilien und Wandbekleidungen für den Handel und den Endverbraucher an.

Die Druckereien von Walker Greenbank haben dank der eingehenden Aufträge ihrer Eigenmarken ein stetiges Produktionsvolumen. In beiden Betrieben werden auch Auftragsdrucke für die Innenausstattungsindustrie angeboten. Und hier werden wir Zeuge der vielen kommerziellen Vorteile für die Kunden, da die Mindestmeterzahlen sinken… im Textilbereich lag die Mindestbestellmenge bei der analogen Produktion bei 2.000 m. In Unternehmen wie Spoonflower und Prinfab liegen die Mindestmeterzahlen im Druckbereich jetzt bei nur noch 1 m, und in den Druckereien sind 10 m keine Seltenheit.

Unternehmen wie Edmund Bell, Panaz und Vescom, die traditionell den Innenausstattungsmarkt beliefern, haben sich mit Hilfe digitaler Technologien ebenfalls in maßgeschneiderte Druckbetriebe verwandelt. Dank eines Backkatalogs mit Tausenden von Designs können diese Marken jedes beliebige Muster oder jeden beliebigen Aufdruck auf jedem beliebigen Material individuell gestalten und so den Unternehmen, die das Objektgeschäft und das Gastgewerbe beliefern, neues Leben und neue Einkünfte bieten.

Wie entwickelt sich die Technologie, um den Druck zu demokratisieren?

Im Laufe der Jahre haben sich Technologie und künstliche Intelligenz gleichzeitig weiterentwickelt, und die für den Digitaldruck verwendeten Maschinen haben sich so entwickelt, dass sie eine vereinfachte Druckmethode bieten (zumindest scheint es so für den Bediener). In Wahrheit steckt unter der Haube der von Ihnen gewählten Drucktechnologie eine intelligente und immer kompliziertere Maschine, eine Mischung aus Maschinen und süßer Software, die in der Lage ist, zu denken und intelligent zu verarbeiten.

Je höher die Druckgeschwindigkeit pro Quadratmeter/Stunde und die Druckkapazität, desto tiefer muss die Technologie sein. Das Ergebnis ist eine unkomplizierte, interaktive Maschine, die für eine nachhaltige, transparente Produktion entwickelt wurde. Wir können jetzt jeden Tintentropfen, jede Energieeinheit und jeden Abfall messen und kontrollieren.

Außerdem können wir das jetzt auf einer Maschine tun, die 30.000 Euro oder 2 Millionen Euro kostet – der Drucker verlangt transparente Produktionsdaten und cloudbasierte Analysen, und die Maschinenindustrie hört zu. Neue technische Entwicklungen bieten immer mehr Tiefe und intuitive Funktionen in den Geräten, die wir verwenden, unabhängig von ihrem Umfang. All dies bildet die wesentliche Grundlage für die ökologische Klarheit der Druckproduktion.

Da sich die Innenausstattungsbranche weiter entwickelt, begrüßen wir jetzt das unternehmerische Wachstum neben der Neuausstattung der Einrichtungsdruckindustrie, einem Sektor, der derzeit seine Lieferkette im Hinblick auf wirtschaftliche Stabilität und umweltfreundliche Best Practice rationalisiert.

Wir begrüßen auch die Konvergenz zwischen bestehenden Druckereien, die nach neuen Märkten und neuen Möglichkeiten suchen, und unabhängigen Designern/Herstellern. Kleine und mittelständische Unternehmen, die sich von der Produktion durch^Dritte befreien und erschwingliche Technologien nutzen, um ihre eigenen Produkte für den Einzelhandel oder den E-Commerce zu drucken und herzustellen.

Egal in welchem Maßstab, digitale Technologien und die Weiterentwicklung ihrer KI-Intelligenz und ihrer angeborenen Umweltfunktionen bieten einen lebendigen Markt voller kreativer, kommerzieller Möglichkeiten.

Bildnachweis für das Titelbild: Panaz